Extrait du baromètre MRNews-Callson, édition 2017

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BAROMETRE
6ème édition
Où en est le moral des responsables études
marketing en entreprise en 2017 ?
/
Extrait du Baromètre MRNews-Callson 2017
(interroga*on par téléphone de 260 décideurs en ma*ère d’études marke*ng présents côté
annonceurs, du 20 février au 7 avril 2017)

2. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 2
Pour les 3 ans à venir, êtes-vous très optimiste, plutôt
optimiste, plutôt pessimiste ou très pessimiste en ce qui
concerne…
L’intérêt de votre
travail
Vos possibilités
d’évolu5on dans
l’entreprise
Votre niveau de
rémunéra5on
La valeur de votre
expérience sur le
marché du travail
La per5nence des choix
stratégiques de votre
entreprise
L’efficacité de la poli5que
d’innova5on de votre
entreprise
L’orienta5on client de
votre entreprise
Les moyens qui seront
accordés à l’ac5vité Etudes
de votre entreprise
La façon dont l’ac5vité
Etudes sera associée aux
réflexions stratégiques de
votre entreprise
La valeur ajoutée que
l’ac5vité Etudes pourra
apporter à votre
entreprise

3. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 3
DES RESPONSABLES ETUDES RAISONNABLEMENT
OPTIMISTES SUR LES ORIENTATIONS DE LEUR ENTREPRISE
Pour les 3 ans à venir, êtes vous op5miste en ce qui concerne…
Très
optimiste
Plutôt
optimiste
Ni
Ni
Plutôt
pessimiste
Très
pessimiste
La per%nence des
choix stratégiques de
votre entreprise
L’orienta%on client de
votre entreprise
L’efficacité de la
poli%que
d’innova%on de votre
entreprise
Tot.
OPTIMISTE
Tot.
PESSIMISTE
21%
64%
8% 7% 0%
85%
7%
22%
60%
10% 8% 0%
83%
8%
13%
56%
15% 16%
1%
69%
16%

4. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 4
UN PEU PLUS NUANCE pour ce qui est de L’ACTIVITE
ETUDES AU SEIN DE LEUR ENTREPRISE
Pour les 3 ans à venir, êtes vous op5miste en ce qui concerne…
Très
optimiste
Plutôt
optimiste
Ni
Ni
Plutôt
pessimiste
Très
pessimiste
La valeur ajoutée que
l’ac5vité Etudes
pourra apporter à
votre entreprise
Les moyens qui seront
accordés à l’ac5vité
Etudes de votre
entreprise
La façon dont l’ac5vité
Etudes sera associée
aux réflexions
stratégiques de votre
entreprise
Tot.
OPTIMISTE
Tot.
PESSIMISTE
11%
52%
15% 22%
1%
63%
23%
19%
64%
8% 8% 1%
83%
9%
24%
66%
6% 5% 0%
89%
5%

5. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 5
UN OPTIMISME ENCORE PLUS NUANCE QUANT A LEUR
PROPRE SORT…
Pour les 3 ans à venir, êtes vous op5miste en ce qui concerne…
Très
optimiste
Plutôt
optimiste
Ni
Ni
Plutôt
pessimiste
Très
pessimiste
L’intérêt de votre
travail
Votre niveau de
rémunéra5on
Vos possibilités
d’évolu5on au sein de
votre entreprise
Tot.
OPTIMISTE
Tot.
PESSIMISTE
32%
58%
5% 4% 1%
90%
5%
8%
42%
26% 23%
1%
49%
24%
7%
37%
26% 25%
5%
44%
30%

6. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 6
UN OPTIMISME ENCORE PLUS NUANCE QUANT A LEUR
PROPRE SORT… (suite)
Pour les 3 ans à venir, êtes vous op5miste en ce qui concerne…
Très
optimiste
Plutôt
optimiste
Ni
Ni
Plutôt
pessimiste
Très
pessimiste
La valeur de votre
expérience sur le
marché du travail
Tot.
OPTIMISTE
Tot.
PESSIMISTE
17%
66%
10% 6% 0%
84%
6%

7. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017)
Elle évolue ni plus ni moins Elle est en train d’évoluer Elle se transforme tellement
34%
45%
21%
7
QUELLE EST LA VISION DES RESPONSABLES ETUDES
SUR LES EVOLUTIONS DE LEUR FONCTION ?
Quelle phrase décrit le mieux votre vision de l’évolu5on de la fonc5on Etudes dans l’entreprise ?
Vous diriez que…
Elle évolue ni plus ni
moins que les autres
fonctions dans les
entreprises
Elle est en train
d’évoluer fortement et
rapidement
Elle se transforme
tellement que c’est une
nouvelle fonction qui va
apparaître

8. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017)
Cela me laisse rela*vement
froid
C’est un sujet qui
m’intéresse, je me sens
concerné
Je le ressens comme un
enjeu majeur et me sens
réellement impliqué par
6%
43%
52%
8
QUELLE EST LA VISION DES RESPONSABLES ETUDES
SUR LES EVOLUTIONS DE LEUR FONCTION ?
Et enfin, quelle phrase résume le mieux votre vision de ces évolu5ons de la fonc5on Etudes dans
l’entreprise ?
Cela me laisse froid
C’est un sujet qui
m’intéresse, je me sens
concerné
Je le ressens comme un
enjeu majeur et me sens
réellement impliqué par
celui-ci

9. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 9
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contact@marketresearchnews.fr
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10. Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 10
Un homme avisé en vaut deux ?
marketeur bien dix !
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