Strategir Observatoire Horizon Conso 2020

2. Observatoire des
comportements
d’achat après l’inédit.
Avril 2020
N° Etude : 20 04 0207
Etude barométrique en souscription
Strategir en partenariat avec Bilendi

3. Présentation
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Passée l’urgence de l’adaptation à la crise du covid19 et au confinement,
les comportements d’achats et de consommation vont-ils évoluer
durablement, imprimant de nouveaux modèles dans le temps?
Strategir, expert des insights consommateurs et son partenaire panel
Bilendi, proposent d’apporter leur support pour tracker et analyser ces
évolutions via un baromètre mensuel avec un volet sur plusieurs
catégories en multi-souscription et des questions exclusives.

4. Dispositif
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Tracker mensuel 1000 NAT REP
Questionnaire en ligne tous les mois (env
8min)
Tron commun en Multi-souscription / multi
catégories
Durée : 3 à 6 mois. A ajuster selon l’évolution de
la situation relative au Covid et le nombre de
souscripteurs.
Livrable par défaut : toplines PPT (document
très court (environ 5 pages) reprenant les
indicateurs hebdomadaires suivis dans le temps,
avec une note de synthèse.
+ Analyse Typologique
+ Analyse contextuelle automatisée des verbatims.
Livrable par défaut : accès data brute via
dashboard online, toplines PPT à partir de 5
questions
Questions additionnelles à la demande
pour chaque souscripteur

5. Conditions de souscriptions
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Baromètre mensuel de suivi de l’évolution des comportements d’achat & de consommation des
français dans le contexte 2020
Tronc Commun (environ 8-10 min)
Focus sur certaines categories clés pour Strategir
et nos clients : Food, beauté, loisirs
Questions additionnelles par souscripteur
Sous-catégorie, marque, ou questions
spécifiques.Durée selon nombre de questions.
Coûts pour 1 vague :
• 1 question : 300€
• Pack 5 questions : 1200 €
Coûts pour
plusieurs vagues:
Nous consulter
Planning:
• Vague 1 : Terrain du 30 avril au 3 mai. Résultats le 15 mai
• Vagues suivantes:
Coûts pour 1
vague :
• 500€
3 vagues
consécutives:
• 900€
6 vagues*:
• 1500€
*Condition: 5 souscripteurs minimum
vague2 vague3
Questions additionnelles à envoyer avant le 27 mai avant le 24 juin
Terrrain Semaine du 1 juin semaine du 29 juin
Résultats Semaine suivante Semaine suivante

6. Le questionnaire tronc commun
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Les thèmes principaux sont les suivants (Le questionnaire détaillé vous sera remis à la souscription) :
• Critères signalétiques (sexe, âge, CSP, UDA5, composition du foyer)
• Contexte du foyer sur la période : revenus, inquiétude
• Evolution des habitudes d’achats par catégories et par circuit d’achat/souscription : (voir catégories page
suivante)
• Questions qualitatives ouvertes sur les changements ressentis
• Comparaison des circuits d’achats/souscription par catégorie avant la crise, pendant le
confinement et ceux envisagés après la crise sanitaire
• Marques habituelles ou nouvelles marques par catégories
• Raisons de changement de marque et intentions par catégories
• Questions liées aux moyens de paiement, à la banque, l’assurance et l’épargne
• Questions d’accord sur des changements d’attitudes et de comportements d’achats
• Attentes vis-à-vis des marques

7. Les catégories
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Alimentaire
• Epicerie
• Produits frais
• Traiteur / plats cuisinés
• Boucherie / charcuterie / poisson
• Fruits et légumes
• Boissons
• Gel douche / savon
• Shampoings/produits capillaires
• Soin du corps
• Soin du visage
• Hygiène dentaire
• Maquillage
• Coloration cheveux
• Culture (livres, créativité, DIY…)
• Vêtements / textile
• Médicaments sans ordonnance /
produits paramédicaux
• Soin du linge
• Entretien de la maison
Hygiène / beauté
Produits d’entretien
Autres produits
Services financiers • Produits bancaires (comptes courants, prêts…)
• Produits d’assurance (habitat, voiture…)
• Produits d’épargne (livret A, actions…)

8. Contacts Strategir :
Caroline BASTIDE
T : +33 6 85 22 97 72 | cbastide@strategir.com
Alice BRUNEAU
T : +33 4 78 79 92 92 | abruneau@strategir.com
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