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Impact d'une mauvaise marque employeur pour les entreprises

L’étude a été réalisée par ICM Unlimited en août 2015 auprès d’un échantillon national représentatif de 1 000 travailleurs français à plein temps (392 hommes et 698 femmes). Cette étude révèle les critères de la marque employeur qui comptent pour les candidats. Et le coût engendré si elle est peu séduisante

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ETUDE WINNING TALENT
Le coût d’une mauvaise marque employeur pour les entreprises
Objectif de l’enquête – Qui a répondu ?
Cette étude mandatée par LinkedIn révèle
les critères de la marque employeur qui
comptent pour les candidats.
Et le coût engendré si elle est peu
séduisante.
L’étude a été réalisée par ICM Unlimited en août 2015 auprès
d’un échantillon national représentatif de 1 000 travailleurs
français à plein temps (392 hommes et 698 femmes).
Profil des participants à l’enquête
Hommes
39%
Femmes
61%
Sexe 18-24 ans
10%
25-34 ans
30%
35-44 ans
22%
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Impact d'une mauvaise marque employeur pour les entreprises

  • 1. ETUDE WINNING TALENT Le coût d’une mauvaise marque employeur pour les entreprises
  • 2. Objectif de l’enquête – Qui a répondu ? Cette étude mandatée par LinkedIn révèle les critères de la marque employeur qui comptent pour les candidats. Et le coût engendré si elle est peu séduisante. L’étude a été réalisée par ICM Unlimited en août 2015 auprès d’un échantillon national représentatif de 1 000 travailleurs français à plein temps (392 hommes et 698 femmes).
  • 3. Profil des participants à l’enquête Hommes 39% Femmes 61% Sexe 18-24 ans 10% 25-34 ans 30% 35-44 ans 22% 45-54 ans 16% 55 ans et + 22% Âge Gestionnaires 7% Employés 72% Ouvriers 10% Autres 11% Fonction
  • 4. Une marque employeur séduisante permet d’attirer des employés talentueux Les facteurs les plus à même de convaincre un professionnel français de rejoindre une entreprise 35% 33% 32% 27% 23% 23% Plus d'opportunités de développement professionnel Une meilleure sécurité de l'emploi Plus de responsabilités et d'autonomie Travailler avec une meilleure équipe Une organisation dont les employés parlent positivement Des valeurs dans lesquelles vous vous reconnaissez
  • 5. Espèrent des opportunités de développement professionnel 35 %
  • 6. Une entreprise réunissant tous les facteurs de séduction peut prétendre attirer les meilleurs talents des travailleurs à plein temps accepteraient d’y travailler sans aucune hausse de salaire Contre 35 % pour une entreprise réunissant seulement 3 facteurs 40 %
  • 7. Le coût d’une marque employeur peu séduisante la majorité des candidats acceptera généralement d’y travailler en contrepartie d’une rémunération attractive. Si, dans certains cas, une marque employeur peu séduisante peut faire renoncer les candidats à travailler dans certaines entreprises,
  • 8. Quels sont les principaux freins chez les employeurs potentiels ? 49% 41% 37% 32% 29% Une entreprise avec peu de sécurité de l'emploi et qui a subi des pertes d'effectifs Des équipes dysfonctionnelles ou qui ont de mauvaises performances Moins de responsabilités et d'autonomie Peu d'opportunités de développement professionnel Une entreprise dont les employés ou les anciens employés parlent négativement
  • 9. Ont peur d’intégrer une entreprise qui a subi des pertes d’effectif 49 %
  • 10. Si l’on considère les trois premiers facteurs négatifs, 3 employés sur 10 (29 %) refuseraient de travailler pour une telle entreprise. 23 % 41 % Seraient tentés de rejoindre l’entreprise avec une augmentation de 5 % Seraient tentés de rejoindre l’entreprise avec une augmentation de plus de 10 %
  • 11. Pour les entreprises réunissant les 5 freins, l’histoire est plus compliquée. 46 % Serait tentés de rejoindre l’entreprise avec une augmentation de plus de 10 % Un tiers des candidats potentiels français refuseraient catégoriquement un poste dans une entreprise qui a mauvaise réputation, quel que soit le supplément salarial proposé.
  • 12. Le frein le plus difficile à surmonter est la crainte liée à la sécurité de l’emploi et aux pertes d’effectifs puisque seuls 30 % des travailleurs accepteraient un poste dans une entreprise en crise. 18 % Refuseraient toute proposition malgré une augmentation de plus de 10 %
  • 13. Les professionnels français exigent d’avoir confiance dans la force de leurs équipes et disposer d’autonomie. Ainsi, les entreprises connues pour comporter des équipes dysfonctionnelles ou afficher de mauvaises performances et offrant peu de responsabilités et d’autonomie devront compenser ces freins par un supplément salarial. 16 % 24 % Refuseraient un poste dans une entreprise connue pour comporter des équipes dysfonctionnelles ou afficher de mauvaises performances sans augmentation de salaire. Exigeraient une hausse de salaire supérieure à 10 %.
  • 14. La marque employeur inconnue L’opinion qu’ont les autres employés du secteur est la principale influence : 60 % des employés à plein temps affirment que des commentaires positifs de la part de personnes travaillant dans le même secteur d’activité peuvent améliorer leur perception d’une entreprise qu’ils connaissent peu. Une marque employeur séduisante a un impact sur l’attractivité des entreprises peu connues.
  • 15. Les 3 principales qualités d’un nouvel employeur - Une rémunération intéressante et des avantages sociaux - Un bon équilibre entre vie familiale et professionnelle - La sécurité de l’emploi
  • 16. Si la sécurité de l’emploi est cruciale pour tous, trouver un travail stimulant est davantage une priorité pour les femmes (41 %) 53% 45% 39% 38% Rémunération intéressante Equilibre entre vie familiale et professionnelle Sécurité de l'emploi Travail stimulant
  • 17. 53 % Estiment qu’une rémunération intéressante est le facteur le plus important