Le document présente la marque de luxe Alaïa, abordant son identité, son offre de produits haute couture et accessoires, ainsi que sa communication et son positionnement prix. Les produits varient de 450€ à près de 6000€, avec un chiffre d'affaires croissant de 47 millions en 2012 à 59 millions en 2014. La maison possède un flagship à Paris et est distribuée dans 300 points de vente à travers le monde.

1. Présentation d’une marque
de luxe
Marché et Production Luxe France et Monde
EIML Paris - Octobre 2014
Par Paloma Duran et Lesly Laville

3. I. Identité

4. II. L’artistique

5. III. Offre produit

6. HAUTE COUTURE

7. ACCESSOIRES

8. ACCESSOIRES

9. PRÊT-A-PORTER

10. COLLABORATIONS

11. DIVERS

12. IV. Communication

13. V. Positionnement prix
Les produits coûtent entre 450€ et près de cinq à six mille euros:
Une robe entre 2500€ et 5000€
Une paire de chaussures entre 700€ et 2000€
Un manteau entre 3000€ et 5000€
Une ceinture entre 450€ et 1200€
Un sac entre 1000€ et 2500€
Une pochette de soirée entre 600€ et 1500€
Un legging environ 1000€

14. VI. Points de vente
300 POINTS DE VENTE DANS LE MONDE
Premier flagship à Paris fin 2013
5, rue de Marignan 75008 Paris
Boutique / atelier
7 rue de Moussy, 75004, Paris
Boutique Outlet
18 Rue de la Verrerie, 75004 Paris
La marque est également présente sur certains sites
e-commerce de revendeurs multimarques.

15. VII. Chiffre d’affaire
La maison Alaïa est la propriété du groupe
Richemont depuis 2007.
CA en 2012 : 47 197 000€
CA en 2013 : 51 303 900€
CA en 2014 : 59 093 000€

16. Merci