Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)Semrush France
Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France
Le cycle habituel : audit, correction, analyse des résultats, audit... est souvent inefficace pour obtenir des résultats tangibles en SEO. Or il y a des méthodologies simples pour identifier rapidement les chantiers qui vont avoir un réel impact. Nous allons voir à quel point ces méthodologies paraissent faciles à déployer, et nous demander quelles raisons expliquent qu'elles ne soient pas plus connues et employées...
Data + UX = décisions objectives pour optimiser la conversion - Ingrid Thonet...SEO CAMP
Quelles sont les données à prendre en compte pour optimiser l’UX et doper la conversion ? Quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place une méthodologie de data-driven ? Comment bien définir vos objectifs pour mieux choisir vos outils de mesure ?
Masterclass SEO sur le SXO avec Dan Bernier et Morgane SurlenetDan Bernier
Les slides de la conférence sur le "SXO" , le "SEO+UX" ou tout simplement d'un des piliers du SEO lors du Morgane'Show du vendredi 10 décembre 2021. Avec Dan Bernier et Morgane Surlenet.
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Peak Ace
10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Présentation Atelier FrenchWeb - SEO & refonte de site - 18 avril 2013Pierre Wiltz
Une refonte de site est un moment clé pour une marque et sa stratégie digitale. C'est également un poste de dépense important dans un budget marketing.
Dans un tel contexte, il est souvent difficile, l'année de la refonte, de consacrer un budget important au SEO. Pourtant, une refonte constitue tout à la fois un réel risque et une formidable opportunité pour développer votre trafic, votre visibilité… et vos opportunités de vente.
Comment convaincre les différents stakeholders de l'importance du SEO dans un tel projet ? Quelle forme doit prendre l'intervention SEO pour faire de la refonte un succès en termes d'acquisition de trafic ? Quels sont les différents leviers SEO qui vont permettre de maximiser votre ROI dans le cadre de la refonte de votre site web ?
Autant de questions auxquelles nous avons souhaité répondre le 18 avril 2013 lors d'un Atelier FrenchWeb intitulé "Refonte de vos supports digitaux: le SEO roi…pour le R.O.I. !" en nous appuyant sur deux cas concrets de refonte gérés par le service Acquisition de trafic de l'agence Vanksen : les refontes du site www.grandoptical.com et du site www.psa-peugeot-citroen.com.
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...Eric Culnaert
Mardi 9 avril 2019, le Club Commerce Connecté vous invitait à un rendez-vous public consacré aux stratégies e-commerce. Au programme :
- Zanzicar & EasyCash: stratégie e-commerce et son parcours client
- OnCrawl: leviers et indicateurs pour améliorer son trafic et ses revenus
- Mobibot: les clés pour réussir sa stratégie e-commerce
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)Semrush France
Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France
Le cycle habituel : audit, correction, analyse des résultats, audit... est souvent inefficace pour obtenir des résultats tangibles en SEO. Or il y a des méthodologies simples pour identifier rapidement les chantiers qui vont avoir un réel impact. Nous allons voir à quel point ces méthodologies paraissent faciles à déployer, et nous demander quelles raisons expliquent qu'elles ne soient pas plus connues et employées...
Data + UX = décisions objectives pour optimiser la conversion - Ingrid Thonet...SEO CAMP
Quelles sont les données à prendre en compte pour optimiser l’UX et doper la conversion ? Quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place une méthodologie de data-driven ? Comment bien définir vos objectifs pour mieux choisir vos outils de mesure ?
Masterclass SEO sur le SXO avec Dan Bernier et Morgane SurlenetDan Bernier
Les slides de la conférence sur le "SXO" , le "SEO+UX" ou tout simplement d'un des piliers du SEO lors du Morgane'Show du vendredi 10 décembre 2021. Avec Dan Bernier et Morgane Surlenet.
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Peak Ace
10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Présentation Atelier FrenchWeb - SEO & refonte de site - 18 avril 2013Pierre Wiltz
Une refonte de site est un moment clé pour une marque et sa stratégie digitale. C'est également un poste de dépense important dans un budget marketing.
Dans un tel contexte, il est souvent difficile, l'année de la refonte, de consacrer un budget important au SEO. Pourtant, une refonte constitue tout à la fois un réel risque et une formidable opportunité pour développer votre trafic, votre visibilité… et vos opportunités de vente.
Comment convaincre les différents stakeholders de l'importance du SEO dans un tel projet ? Quelle forme doit prendre l'intervention SEO pour faire de la refonte un succès en termes d'acquisition de trafic ? Quels sont les différents leviers SEO qui vont permettre de maximiser votre ROI dans le cadre de la refonte de votre site web ?
Autant de questions auxquelles nous avons souhaité répondre le 18 avril 2013 lors d'un Atelier FrenchWeb intitulé "Refonte de vos supports digitaux: le SEO roi…pour le R.O.I. !" en nous appuyant sur deux cas concrets de refonte gérés par le service Acquisition de trafic de l'agence Vanksen : les refontes du site www.grandoptical.com et du site www.psa-peugeot-citroen.com.
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...Eric Culnaert
Mardi 9 avril 2019, le Club Commerce Connecté vous invitait à un rendez-vous public consacré aux stratégies e-commerce. Au programme :
- Zanzicar & EasyCash: stratégie e-commerce et son parcours client
- OnCrawl: leviers et indicateurs pour améliorer son trafic et ses revenus
- Mobibot: les clés pour réussir sa stratégie e-commerce
Optimisation de la conversion : savoir prendre du reculPaul Evans
Ma présentation de Performance Web Geneve 2017
Je dis qu'il faut arrêter de tester la couleur des boutons et cibler plutôt des gros changements qui vont avoir plus d'impact sur votre taux de transformation. Les gros problèmes ne se cachent pas dans les détails !
Panorama du search depuis 1999, introduction au SEO, référencement et ergonomie, écrire pour le web. Conférence de rentrée de la licence pro référencement et rédaction web 2012 RRW
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO Jérôme DUBAR
Dans 40% des cas, le parcours client commence sur Google et 1 client sur 2 génère ses visites depuis mobile.
A travers ces slides, la démarche de la revanche des sites consiste à accompagner ses clients pour identifier en amont de la conception du site les mots clés générateurs de trafic mais SURTOUT l'intention qui se cache derrière chaque recherche afin de produire des landing pages qui répondent aux besoins du client et donc à Google pour finalement atteindre le bon objectif (lead / transaction / taux de lecture de texte ou de vidéo / inscription / ... )
Générez du trafic SEO efficace
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - ParisPeak Ace
Le SEO relève à la fois du fonctionnel et du technique, et cela demande la mise en place d’une gestion de projet différenciée selon les phases de conception, réalisation-développement et en production pour être efficace. Nous verrons comment prioriser une roadmap, comment piloter un projet et suivre son évolution d’une manière efficace, avant, pendant et après son développement et sa mise en production.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Peak Ace
“Comment bien référencer un site fait avec un framework javascript (angularJS, ReactJS, etc.) ?”
L’occasion de faire le point sur la façon dont Google prend en compte les contenus générés en javascript, l’Ajax, et sur les différentes méthodes pour mieux référencer les pages web réalisées à partir de Frameworks Javascript comme AngularJS ou EmberJS crawlables…
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général Search Foresight
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 12 avril - LyonPeak Ace
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - ParisPeak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO CAMP
SEO en 2010 : les approches à privilégier
Conférence de Philippe Yonnet, Directeur Général Adjoint de l'agence Aposition / Isobar
http://www.seo-campus.org/programme/samedi
Formation : "Concevoir et promouvoir votre site internet" V3Synerg'hetic
Cette formation a été présentée à des Juniors Entrepreneurs lors du Congrès National d’Hiver 2011 par Renaud Bressand, Élodie Mermet, Johann Pinson, Alexandre Conca.
Sommaire :
1. Communiquer sur Internet
a. Pourquoi sur la toile ?
2. La création d’un site web, de A à Z
a. Bien définir ses objectifs
b. Architecture de l’information
c. Création graphique
d. Référencement
e. Développement
f. Recette et débug
3. Au-delà du site internet
a. La place des réseaux sociaux
b. Votre blog
c. Emailing
d. Place à la mobilité
e. Quelques pistes à explorer
4. Conclusion
a. C’est pas fini
Atelier Info Tonic : Les règles d’or pour créer son site Webambin_fr
Atelier Info Tonic du 5/6/2012 à la CCI de Touraine
Les règles d’or pour créer son site internet.
En partenariat avec la société Ackwa pour le compte de Centre&Tic
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdfJulien Dereumaux
Vous avez un projet de création de site web en tête, mais vous ne savez pas par où commencer, ni quelles erreurs éviter ? Ne cherchez plus, ce webinar est spécialement conçu pour vous !
Rejoignez-nous pour un webinar pratique et instructf où nous allons vous dévoiler les erreurs les plus courantes à éviter pour réussir votre projet de création de site web. Nous voulons vous aider à faire briller votre entreprise en ligne en évitant les écueils qui pourraient freiner votre succès.
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?Alexy Souciet
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
Chaque refonte est unique, a ses propres raisons et ses propres contraintes...
Intervenants:
Cécile Barbier, Dir. Numérique Adjointe, Elle.fr
Alexy Souciet, Responsable SEO, Elle.fr
Modérateur :
- Laurent Rignault, Expert is Me
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Peak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. Le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO. Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Par Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Webinar une journee dans la peau d'un directeur artistiqueJulien Dereumaux
Découvrez le témoignage de Loïck, directeur artistique digital chez Pilot'in. Nous parlerons dans ce webinar des meilleures tendances design pour 2022 et aussi des meilleures et pires expériences d'un webdesigner en agence !
Au som-mer :
1) La journée type d’un designer en agence
2) Quel process et méthodologie utiliser pour garantir la qualité de son design
3) Les bonnes pratiques pour designer un site
4) Les sources d'inspiration
5) Les outils incontournables
Soyez prêt, ça va décoiffer !
Vous savez ce qu'il vous reste à faire, participez en live pour profiter de toutes les meilleures pratiques !
En plus c'est gratuit ! :-)
Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
Optimisation de la conversion : savoir prendre du reculPaul Evans
Ma présentation de Performance Web Geneve 2017
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Dans 40% des cas, le parcours client commence sur Google et 1 client sur 2 génère ses visites depuis mobile.
A travers ces slides, la démarche de la revanche des sites consiste à accompagner ses clients pour identifier en amont de la conception du site les mots clés générateurs de trafic mais SURTOUT l'intention qui se cache derrière chaque recherche afin de produire des landing pages qui répondent aux besoins du client et donc à Google pour finalement atteindre le bon objectif (lead / transaction / taux de lecture de texte ou de vidéo / inscription / ... )
Générez du trafic SEO efficace
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - ParisPeak Ace
Le SEO relève à la fois du fonctionnel et du technique, et cela demande la mise en place d’une gestion de projet différenciée selon les phases de conception, réalisation-développement et en production pour être efficace. Nous verrons comment prioriser une roadmap, comment piloter un projet et suivre son évolution d’une manière efficace, avant, pendant et après son développement et sa mise en production.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Peak Ace
“Comment bien référencer un site fait avec un framework javascript (angularJS, ReactJS, etc.) ?”
L’occasion de faire le point sur la façon dont Google prend en compte les contenus générés en javascript, l’Ajax, et sur les différentes méthodes pour mieux référencer les pages web réalisées à partir de Frameworks Javascript comme AngularJS ou EmberJS crawlables…
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général Search Foresight
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 12 avril - LyonPeak Ace
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - ParisPeak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO CAMP
SEO en 2010 : les approches à privilégier
Conférence de Philippe Yonnet, Directeur Général Adjoint de l'agence Aposition / Isobar
http://www.seo-campus.org/programme/samedi
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Cette formation a été présentée à des Juniors Entrepreneurs lors du Congrès National d’Hiver 2011 par Renaud Bressand, Élodie Mermet, Johann Pinson, Alexandre Conca.
Sommaire :
1. Communiquer sur Internet
a. Pourquoi sur la toile ?
2. La création d’un site web, de A à Z
a. Bien définir ses objectifs
b. Architecture de l’information
c. Création graphique
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e. Développement
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3. Au-delà du site internet
a. La place des réseaux sociaux
b. Votre blog
c. Emailing
d. Place à la mobilité
e. Quelques pistes à explorer
4. Conclusion
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Atelier Info Tonic : Les règles d’or pour créer son site Webambin_fr
Atelier Info Tonic du 5/6/2012 à la CCI de Touraine
Les règles d’or pour créer son site internet.
En partenariat avec la société Ackwa pour le compte de Centre&Tic
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdfJulien Dereumaux
Vous avez un projet de création de site web en tête, mais vous ne savez pas par où commencer, ni quelles erreurs éviter ? Ne cherchez plus, ce webinar est spécialement conçu pour vous !
Rejoignez-nous pour un webinar pratique et instructf où nous allons vous dévoiler les erreurs les plus courantes à éviter pour réussir votre projet de création de site web. Nous voulons vous aider à faire briller votre entreprise en ligne en évitant les écueils qui pourraient freiner votre succès.
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?Alexy Souciet
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
Chaque refonte est unique, a ses propres raisons et ses propres contraintes...
Intervenants:
Cécile Barbier, Dir. Numérique Adjointe, Elle.fr
Alexy Souciet, Responsable SEO, Elle.fr
Modérateur :
- Laurent Rignault, Expert is Me
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Peak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. Le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO. Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Par Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Webinar une journee dans la peau d'un directeur artistiqueJulien Dereumaux
Découvrez le témoignage de Loïck, directeur artistique digital chez Pilot'in. Nous parlerons dans ce webinar des meilleures tendances design pour 2022 et aussi des meilleures et pires expériences d'un webdesigner en agence !
Au som-mer :
1) La journée type d’un designer en agence
2) Quel process et méthodologie utiliser pour garantir la qualité de son design
3) Les bonnes pratiques pour designer un site
4) Les sources d'inspiration
5) Les outils incontournables
Soyez prêt, ça va décoiffer !
Vous savez ce qu'il vous reste à faire, participez en live pour profiter de toutes les meilleures pratiques !
En plus c'est gratuit ! :-)
Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
2. au programme
1. Qui suis-je / les slides de la comm
2. Pourquoi faut il bannir le terme « SXO »
3. Comment travaille-t-on chez 20 Minutes ?
a. L’équipe & la méthode
b. Timeline d’un projet
c. Quelle organisation de la conception UX & UI ?
4. Quelles contraintes s’imposent UX & SEO ?
4. Qui suis-je ? François Moreau alias @fanchvin
Mon parcours SEO
Assistant Chef de Projet SEO chez Wineandco.com pendant 8 mois
Chef de projet SEO chez GroupM pendant 4 mois
Consultant SEO chez Altima pendant 3 ans et 2 mois
6. Qui suis-je ?
Chez 20 Minutes depuis le 1er Avril 2017
• Responsable SEO
• Chef de projet « assistants conversationnels »
• Chatbot messenger
• Skill Alexa
• Google Home
• Product Owner / Chef de produit
• suivi des développeurs via la méthode agile
• proposition d’améliorations pour le site
80% de mon temps consacré au SEO
9. Les slides pour la comm
Nbre lecteurs (en millions) – 30 J.
20,5 millions de lecteurs
qui font confiance à nos flux d’actu, sur tous les supports
8,110,6 4,8 3,5
Source : ACPM One Global T1 2018 – Brands One Global 30 jours
2,7 M. fans 2,3 M followers 80 K abonnés
3000
vues/storie
10. Les slides pour la comm
La marque leader au quotidien
Source : ACPM One Global T1 2018 – plan média 1 jour print + web mobile + web tablette + web fixe – hors PQR66
5,050
4,331
4,236
3,726
3,504
Avec plus de 5 millions de lecteurs chaque jour,
20 Minutes est la marque d’info n°1 au quotidien !
Nbre de lecteurs tous devices sur 1 jour (000)
12. Pourquoi faut il bannir le terme « SXO » ?
C’est quoi le « SXO » ?
13. Pourquoi faut il bannir le terme « SXO » ?
« SXO »
SXO est l’acronyme pour « Search eXperience Optimization ».
Le terme de SXO est parfois utilisé pour désigner ce qui serait une
nouvelle forme de SEO par laquelle on prendrait davantage en compte
la qualité de l’expérience de l’individu en phase de recherche
d’informations ou de contenus sur Internet.
SXO peut également être vu comme une « initiale » valise constituée
du mariage du SEO et de l’UX.
Source : https://www.definitions-marketing.com/definition/sxo/
14. Pourquoi faut il bannir le terme « SXO » ?
Quel est l’objectif 1er du SEO ?
• Que la page proposée réponde le mieux possible à :
l’intention de recherche
recherche ≠ intention de recherche
• Requête -> pneu
• Intention de recherche -> acheter un pneu
• Quelle page ?
• listing de pneus
• histoire du pneu
• un sélecteur
16. Pourquoi faut il bannir le terme « SXO » ?
Quel est l’objectif 1er du SEO ?
• L’expérience utilisateur commence dans la SERP
• La 1ère interaction avec une marque sur Internet débute souvent
dans les résultats de recherche
• Le SEO doit couvrir le champ sémantique de sa marque avec la
réponse la plus adaptée
• Le SEO est le garant de l’image de l’entreprise dans les résultats
de recherche
23. Timeline projet 20 Minutes
Quelle équipe ?
• 1 responsable numérique
• 1 cheffe de projet CRM
• 2 PO / Product Owner / chef de projet / ce qui vous fait plaisir
• 1 designer
• 1 responsable SEO
• 0 Data analyst & UX designer
24. Timeline projet 20 Minutes
Quelle équipe ?
• 13 développeurs pour le site + 1 CTO
• 3 front end, 9 back end, 1 devops
• Développement des applications géré par une agence
25. Timeline projet 20 Minutes
Quelle méthode ?
• Méthode SCRUM
• Stand up tous les matins
• Une démo par semaine
• Un « poker » par semaine
• Sprint d’une à deux semaines selon les projets
• Open space partagé entre webmarket et devs
26. Timeline projet 20 Minutes
Timeline d’un projet type
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Jusqu’à 12 étapes selon les projets
27. Timeline projet 20 Minutes
Cadrage : recueil du besoin
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Définition du besoin
• Définition de la problématique
• Définition de l’objectif ( SEO, pages vues, monétisation, interactions… )
• Avis du CTO ( faisabilité, coût, durée )
28. Timeline projet 20 Minutes
Cadrage : étude de mots clés
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Etude du volume de recherche mensuel et annuel
29. Timeline projet 20 Minutes
Cadrage : benchmark SEO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Comment se comporte la SERP ?
• Quel type de page remonte sur la requête ?
• Qui sont mes concurrents ?
• Que font ils pour se positionner ?
32. Timeline projet 20 Minutes
SEO du projet
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Définition de l’arborescence
• Définition des URLS
• Définition des meta titre / meta description
• Mise en place des données structurées
• Optimisation des textes
• Maillage
• Ajout au sitemap
33. Timeline projet 20 Minutes
Phase UX
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Pas dans les règles de l’art
• Pas d’UX
• Jusqu’à début 2019 : wireframe dans son coin, un projet par PO
• Mise en place d’un point de suivi
• Mise en place d’ateliers
34. Timeline projet 20 Minutes
Atelier UX
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• 1 : Quelle est la problématique ?
• 2 : Quel est l’objectif ? ( SEO, pages vues, monétisation, interactions… )
• 3 : Quelle est la cible ?
• 4 : Quel est le périmètre ? ( site desktop, mobile, AMP, PWA, les 3 )
• 5 : Dessiner, itérer
• 6 : Définition des wireframe
39. Timeline projet 20 Minutes
PO’s time
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Définition du MVP ( produit minimum viable )
• Définition des lots de développement
• Définition des versions
• Définition du marquage analytics
42. Timeline projet 20 Minutes
Tests
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Par devices ( desktop, mobile )
• Par OS
• Par navigateurs
43. Timeline projet 20 Minutes
« MEP »
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Pas de mise en ligne le vendredi
44. Timeline projet 20 Minutes
Analyser & ajuster
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• Données trafic -> visites, pages vues
• Données UX -> pages par visites, temps passé, taux de rebond, taux de clic
• Données SEO -> position, trafic, clics, impressions, taux de couverture
• Données techniques -> indexation, crawl, temps de chargement
• Commentaires « clients »
45. Timeline projet 20 Minutes
Timeline projet type
1. Cadrage
2. Etude de mots clés
3. Benchmark SEO
4. Textes
5. Travail SEO
6. Atelier UX
7. Design
8. Prise en main par le PO ( définition MVP, lots, versions, )
9. Développement
10. Tests
11. MEP : mise en ligne
12. Analyser et ajuster
46. Timeline projet 20 Minutes
Timeline projet type
• Personae ?
• Tests utilisateurs ?
48. Quelles contraintes s’imposent UX & SEO ?
Quelles contraintes ?
SEO UX
Pages par visites Pages par visites
Temps passé Temps passé
Taux de rebond Taux de rebond
Accessibilité Accessibilité
Position Interactions
Volume de recherche
Trafic
49. Quelles contraintes s’imposent UX & SEO ?
Quand le SEO prime sur l’UX
• TOP requête du secteur -> actualités ( 7 480 000 recherches mensuelles )
• 1er média sur la requête
• 1ère page génératrice de trafic SEO
50. Quelles contraintes s’imposent UX & SEO ?
Quand l’UX se sert du SEO
• Perte de positions et de trafic pendant des mois sur Google News
• Problème identifié -> mauvaise extraction des articles, jugés trop courts
• Google ne vous aide pas
• Solution -> interdire l’insertion de A lire aussi dans le corps du texte
51. Quelles contraintes s’imposent UX & SEO ?
Quand l’UX se sert du SEO
• A lire aussi à la fin de l’article
• Lecture plus agréable
• Plus de problèmes d’indexations
61. Quelles contraintes s’imposent UX & SEO ?
Conclusion
• SEO & UX vont de pair
• Intégrez la dimension SEO dès le début d’un projet
• L’un prime sur l’autre en fonction de l’objectif