La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
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· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
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Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
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Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
Distribué auprès de nos partenaires et de nos clients, le Journal Au Coeur des Saveurs relaie les actualités du Marché. Au sommaire de ce numéro, vous pourrez trouver un zoom sur Fel'Partenariat, un article sur les agrumes et un rappel des dernières actions menées par le Marché de Gros Lyon-Corbas. Bonne lecture
Distribué auprès de nos partenaires et de nos clients, le Journal Au Coeur des Saveurs relaie les actualités du Marché. Au sommaire de ce numéro, vous pourrez trouver un zoom sur Aprifel, un focus sur les fraises et un rappel des dernières actions menées par le Marché de Gros Lyon-Corbas. Bonne lecture.
À l’occasion du lancement des décorations de Noël, 4 centres commerciaux veulent organiser en simultané une soirée shopping unique avec l’ouverture exceptionnelle des boutiques en nocturne.
This document provides information about an Executive Master in Digital Marketing and Communication program offered in collaboration between several organizations. The 17-day program, held over 7 months, provides 7 modules on digital marketing and communication topics like data, marketing basics, social media, pricing, and developing solutions rather than just products. It is aimed at managers interested in digital marketing and will provide a qualification in digital marketing and communication upon completion.
Distribué auprès de nos partenaires et de nos clients, le Journal Au Coeur des Saveurs relaie les actualités du Marché. Au sommaire de ce numéro, vous pourrez trouver un zoom sur Fel'Partenariat, un article sur les agrumes et un rappel des dernières actions menées par le Marché de Gros Lyon-Corbas. Bonne lecture
Distribué auprès de nos partenaires et de nos clients, le Journal Au Coeur des Saveurs relaie les actualités du Marché. Au sommaire de ce numéro, vous pourrez trouver un zoom sur Aprifel, un focus sur les fraises et un rappel des dernières actions menées par le Marché de Gros Lyon-Corbas. Bonne lecture.
À l’occasion du lancement des décorations de Noël, 4 centres commerciaux veulent organiser en simultané une soirée shopping unique avec l’ouverture exceptionnelle des boutiques en nocturne.
This document provides information about an Executive Master in Digital Marketing and Communication program offered in collaboration between several organizations. The 17-day program, held over 7 months, provides 7 modules on digital marketing and communication topics like data, marketing basics, social media, pricing, and developing solutions rather than just products. It is aimed at managers interested in digital marketing and will provide a qualification in digital marketing and communication upon completion.
Présentation 9 : Guy Huyberechts : Big Data and Big Analytics – new reality and/or new tools for marketers?
Notes de cours distribuées le 24 novembre dans le cadre de la Formation Digitale de la BMMA
Presentation 7 : Erik Portier ; Automated media trading & Real-time-bidding ; new sales model for multiple screen digital video advertising du 3 novembre 2014
The document provides an overview of search engine advertising on Google:
- Google controls 97% of search engine traffic in Belgium and advertisers can purchase keywords to display ads on Google Search and other Google properties.
- Advertisers bid in an auction for keyword placements, with the highest bidder receiving top placement; advertisers only pay if a user clicks their ad.
- There are various ad formats beyond basic text ads, including extensions that can include callouts, phone numbers, app links, locations, and reviews.
- Campaigns should be structured with ad groups to tightly target keywords to stages of the customer journey or products. Advanced settings allow for location, device, and automation targeting.
- Special ad types include Remark
This document discusses performance marketing and data marketing in the digital advertising ecosystem. It provides definitions and explanations of key concepts like real-time bidding, retargeting, ad exchanges, and how data is collected and used for targeting advertisements. The document also describes how the digital display advertising system has evolved from Google transforming the market into an automated exchange to the complex real-time auction processes that occur between demand-side platforms, supply-side platforms, ad exchanges, and other players.
Notes de cours distribuées le 6 octobre dans le cadre de la Formation Digitale de la BMMA. 4e session donnée par JOHANNES SCHNACK : "Congratulations, you're on FB! What now?"
This document discusses the changing consumer landscape in the digital age. It notes that consumers now have access to too many choices and information sources, leading to feelings of overstimulation. Marketers can no longer rely solely on traditional advertising approaches and must develop more collaborative, dialogue-based relationships with consumers. The digital world has created a situation where consumers are actively seeking information from a variety of sources and brands must adapt to this new dynamic where consumers have more control over their media consumption and information sources.
This document outlines a 10-week course on digital marketing. It discusses key digital marketing concepts and challenges including big data, social media, mobile and cross-channel shopping. Metrics for measuring digital campaigns like clicks, leads, and cost per thousand impressions are presented. Retargeting and real-time bidding for digital ads are covered. The importance of owned, earned, and paid media is explained.
The document discusses how social media and new technologies are changing business and marketing. It notes that who companies target is shifting to focus more on individuals. It also warns that companies who do not adapt to these changes by embracing social media and new technologies risk falling behind or even failing. The future involves experimenting with new approaches and building ecosystems across multiple touchpoints while still focusing on social aspects.
1. BIZZ ZOOM
Devos Lemmens
lance la saison des
barbecues
125 ans d’histoire belge
Aussi surprenant que cela puisse paraître, personne, au-delà de
nos frontières, ne connaît les sauces de Devos Lemmens. En 1886,
le couple d’Anversois Henri Devos et Maria Lemmens décide
d’ouvrir une usine de conserves et de vendre des pickles et
petits oignons, avant de se lancer, en 1920, dans la com-
mercialisation de la mayonnaise. L’idée vaut de l’or :
aujourd’hui, Devos Lemmens compte pour 37% du chif-
fre d’affaires réalisé par la succursale belge de la mai-
son-mère américaine Campbell Foods. D’après le
bureau d’études Nielsen, la mayonnaise représente un
chiffre d’affaires de 28 millions d’euros.
Le même duo à la radio depuis 10 ans
En interne, on attribue le succès de Devos Lem-
mens aux saveurs, spécialement conçues pour un
public local: les sauces n’ayant pas à être expor-
tées (à l’exception de quelques bocaux de «mayon-
naise belge traditionnelle »), la firme peut se
concentrer sur les préférences des Belges. Et com-
muniquer en conséquence. Cela fait 10 ans qu’elle
ne se qualifie plus de maître saucier; à la place,
l’agence publicitaire Young & Rubicam a fait le
choix d’un tonitruant «A table!».
Le flacon souple,
63% plus cher
Devos Lemmens a lancé le squeeze
packaging en 2007. Depuis, 10% de toutes
les mayonnaises sont vendues dans ce condi-
tionnement (40% pour les autres sauces). Une
facilité d’utilisation qui coûte cher au consomma-
teur: une mayonnaise aux œufs vous reviendra chez
Colruyt à 3,24 euros le litre dans un emballage
PHOTOS: PG
en verre, et à 5,28 euros dans un flacon souple.
Du coup, d’après les chiffres avancés par Niel-
sen, le marché des sauces a progressé l’an passé
de 2,5% par an, alors que les volumes vendus
reculent d’1%.
68 30 JUIN 2011 | WWW.TRENDS.BE
2. HANS HERMANS
64%
Introductions temporaires
Les marques de distributeur représentent les plus
grandes concurrentes des marques A, dont elles
compliquent sans cesse le processus d’ac-
quisition d’espaces dans les rayons. «Il des Belges ont acheté au
faut pouvoir démontrer, et vite, que moins un produit Devos
le produit connaît une bonne rota- Lemmens l’an dernier. Le
tion », rapporte Mira De Maeyer, marketing cherche surtout à
directrice du marketing. «Auparavant, vendre plus de variétés à ces
clients-là. La mayonnaise
la firme disposait pour cela d’une année compte pour la moitié des
entière. Il était également possible ventes. Les pickles et les
d’élargir la gamme, en augmentant petits oignons, lancés en
le nombre de saveurs de 4 à 14, par 1886, représentent quelque
exemple. Aujourd’hui, s’il se vend 10% des ventes.
trop lentement, un produit est
condamné à disparaître après
quelques mois seulement.» Ce
qui n’empêche pas le produc-
teur de proposer régulière-
ment des nouveautés, sous la
forme, par exemple, d’intro-
ductions temporaires ; si le
succès est au rendez-vous,
85.000
ces sauces spéciales sont
alors intégrées dans la gamme
permanente.
Pub radio percutante CONSOMMATEURS
ont participé en février
«La radio est un média très sou- dernier au concours
permettant de remporter
ple et dès lors, très facile à solli- une « fête barbecue ». Le
citer dès qu’il fait beau », pointe « flashmob » organisé à
Barbara Vandamme, responsable l’occasion du 125e
marketing. D’après une analyse du Var anniversaire de la firme,
(la Régie audiovisuelle flamande), 65% durant lequel un client
des auditeurs âgés de 15 à 57 ans recon- surpris se voit remercier, à la
caisse d’un supermarché, sur
naissent le spot et 81% d’entre eux se sou- un mode pour le moins
viennent de la marque – dans le secteur ali- sonore, a été visionné à
mentaire, les chiffres moyens sont bien 45.000 reprises sur YouTube
inférieurs. La sympathie suscitée, c’est-à-dire en l’espace d’un mois.
la clarté et le pouvoir de persuasion de la
marque, est elle aussi largement supérieure
à la moyenne du secteur. En 2009, Devos
Lemmens a remporté l’Ultraspot de l’année
organisé par IP Radio.
GET
WWW.TRENDS.BE | 30 JUIN 2011 69