Le document analyse les économies d'échelle de l'entreprise Techinfo, qui a augmenté sa production et son chiffre d'affaires entre 2005 et 2006 tout en maîtrisant ses coûts. Bien que les coûts totaux aient augmenté, le coût unitaire de production a diminué, permettant ainsi d'améliorer la marge unitaire et le profit. Techinfo peut maintenant baisser ses prix de vente pour gagner des parts de marché ou investir dans l'innovation.

1. Exercice : comprendre les économies d'échelle
TES2, Lycée Marcel-Gambier
L'entreprise TechInfo fabrique et vend des clés usb, au prix unitaire de 20€. Le tableau suivant présente la structure de
ses coûts et ses recettes, pour les années 2005 et 2006.
2005 2006 Evolution en %
Production 100 000 unités 150 000 unités + .....%
Chiffre d'affaires total 2 000 000 € 3 000 000 € +.....%
Coûts fixes (en €)
Frais financiers 200 000 200 000 -
Frais de location 150 000 150 000 -
(immobilier, matériel...)
Masse salariale fixe 1 000 000 1 100 000 + .....%
Total coûts fixes 1 350 000 ..... +...%
Coûts fixes par unité 13,5 € .....€ - ....%
produite
Coûts variables (en €)
Masse salariale variable
(heures supplémentaires, 200 000 700 000 +....%
CDD et CTT)
Consommations
intermédiaires(énergie, 350 000 440 000 +....%
matières premières)
Total coûts variables 550 000 .... +....%
Coûts variables par unité 5,5€ ....€ +....%
produite
TOTAL COUTS (en €) 1 900 000 .... +....%
PROFIT TOTAL (chiffre 100 000 € .... € + ....%
d'affaires – coût total)
Coût moyen =coût par unité 19€ ....€ - ....%
produite=prix de revient par
unité produite)
Recette moyenne (prix de 20 € ....€ -
vente unitaire)
Marge unitaire 1€ ...€ +....%
a) Remplissez les espaces laissés vides dans le tableau.
b) La production, le chiffre d'affaires et le coût total ont augmenté entre 2005 et 2006 : vrai faux
c) La production et le chiffre d'affaires ont augmenté de .... %, mais le coût total a augmenté de ....% seulement. Cela
s'explique par une hausse très modérée des coûts fixes (+.....%), principalement due à une augmentation de la masse
salariale fixe. En revanche, les coûts variables ont explosé (+.......%), parce que TechInfo, pour produire plus, a fait appel
aux heures supplémentaires et aux CDD-CTT (+.....%) ; en revanche, grâce à de meilleurs prix négociés auprès des
fournisseurs en raison de plus gros volumes achetés, le coûts des consommations intermédiaires n'a augmenté que
de ......%.
d) Si l'on raisonne à la marge, c'est-à-dire par unité produite, on constate que les coûts fixes unitaires ont diminué
de ........%, tandis que le coûts variables augmentaient de .........%. Etant donné que, en 2005, dans la structure du coût
total, les coûts fixes étaient bien plus importants que les coûts variables (..............................€
contre ...................................€), le coût moyen a diminué, au final, de ..........%. La recette moyenne (prix de vente)
n'ayant pas évolué, la marge unitaire a donc augmenté de ......%.
e) TechInfo a donc réalisé des économies d'échelle : une augmentation de l'échelle de sa production (+50%) a certes
entraîné une hausse du coût total (+.......%), mais surtout une baisse du coût unitaire (ou moyen) de production (-......%).
Au final, TechInfo augmente sa marge unitaire et donc son profit. L'entreprise peut désormais baisser son prix de vente
pour gagner des parts de marché et/ou investir pour innover et/ou embaucher/augmenter les salaires.