Quel est le profil des français aujourd'hui ? Comment est ce que leur comportement a évoluer avec la révolution numérique ?
La relation client au coeur de la stratégie marketing évolue régulièrement.
Enjeux de la relation client demain - impact de la révolution numérique
1. #InNormandy
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NORMANDY
A l’ère de la révolution numérique, quels sont les
enjeux de la relation client de demain ?
Jean-Baptiste BODARD
Dirigeant et consultant marketing digital – iD Labs
Yannick MAINGOT
Directeur Général – Web et Solutions
7. #InNormandy
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En 2018, soyez « customer centric » !
On ne peut pas parler de relation client sans parler de client !
Nous sommes passés d’une stratégie en silos à une stratégie omnicanal
centrée sur le client.
Tous les services de l’entreprise doivent être concernés par la relation
client (service client, achats, marketing, ventes, SAV…).
Objectif : se rapprocher des clients et augmenter leur satisfaction !
60% des entreprises centrées client sont plus rentables que celles
qui ne le sont pas (Deloitte & Touche).
8. #InNormandy
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Les notes et avis (reflets du client)… sont partout !
Trip Advisor GoogleSite marchand Facebook
88% des consommateurs
consultent des avis
clients en ligne
12. #InNormandy
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Le CRM, la pierre angulaire de la relation client
Enjeu n°1 : mettre en place une stratégie omnicanal !
Choisir une plateforme omnicanal qui va concentrer tous les points de
contacts avec le client : magasin, web, mobile, service client,
commercial…
Objectif :
Ø mettre en place un référentiel unique/CRM qui va permettre de
centraliser toutes les données clients
13. #InNormandy
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Une vue à 360°de ses clients
Enjeu de la relation client n°2 : la donnée client !
Pouvoir accéder à toutes les données client : informations de contact,
parcours d’achat, historique de commandes, points de fidélité, litiges…
Donner l’accès aux collaborateurs de l’entreprise afin qu’ils puissent
exploiter ces données.
Objectif :
Ø avoir une meilleure connaissance client
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Unifier l’expérience client
Enjeu de la relation client n°4 : l’expérience !
Aujourd’hui, proposer un bon produit et/ou un bon service ne suffit plus.
Le client actuel attend qu’on lui propose un « parcours sans couture ».
C’est lui permettre de passer d’un canal à un autre de manière fluide et
personnalisé.
Objectif :
Ø fidéliser le client
15. #InNormandy
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Le phygital : le commerce adopte le meilleur des 2
mondes
Contraction entre les mots
"physique" et "digital"
Le point de vente physique qui
intègre les données et méthodes du
monde digital et des objets
connectés.
66% des clients en phase d'achat dans un
magasin consultent leur mobile
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La relation client en magasin
Enjeu de la relation client n°4 : l’échange humain !
Donner accès aux données clients aux vendeurs en boutique
Proposer un échange de proximité entre le vendeur et le client
Personnaliser l’expérience en magasin
Objectif :
Ø placer l’humain au centre des interactions entre l’entreprise
et le client
20. #InNormandy
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Web et Solutions, une agence web normande
Agence digitale & éditeur de logiciel implanté en Normandie depuis 2003
15 ans d’expertise dans l’e-commerce
Une équipe de 45 personnes : développeurs, webdesigners, référenceurs,
chefs de projets, webmarketeurs
OASIS/Commerce, plateforme de commerce connecté développée en
France
Des clients issus de tous les secteurs d’activités