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                   LE CONCEPT MARKETING
Le concept du marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent entre
l’entreprise et son environnement plus précisément le marché. En recherchant : la satisfaction
celle du client, et celle de l’entreprise exprimé par le produit.
D’autres caractéristiques du concept marketing : c’est l’étude qui précède l’action, on ne
produit que ce qui est susceptible d’être vendu.

Les options de la gestion marketing

      Option production : il repose sur l’hypothèse que le consommateur préfère des
       produits facilement disponible à des prix abordable ce qui pousse l’entreprise à se
       fixer les objectifs suivants :

              Fabriquer de bons produits à des prix abordable.
              Les consommateurs désirent acheter un produit et non résoudre un problème.
              Les consommateurs connaissent les autres produits concurrents.
              Les consommateurs tiennent compte des rapports qualité prix.

      Option produit : cette optique suppose que les consommateurs choisiront les produits
       offrant la meilleure qualité et qui présente des caractéristiques innovatrices cette
       optique est basée sur les principes suivants :

            L’entreprise consacre ses efforts à l’amélioration continue de ses produits.
            Les consommateurs cherchent des produits de qualité à des produits à des prix
             abordables.
            L’entreprise est tenue d’améliorer ses procédés de fabrication et son réseau de
             distribution.
            Les consommateurs sont fidèles.

      Option vente : elle repose sur l’hypothèse que les consommateurs n’achèteront, pas
       suffisamment le produit que si l’entreprise déploie des efforts considérables pour
       stimuler leurs intérêts. Elle s’appuie sur les principes suivants :

            L’entreprise doit vendre les produits en qualité suffisante.
            Les consommateurs peuvent être incité à l’achat par une technique de vente.
            L’entreprise espère que les clients achèteront de nouveau et vise aussi sur les
             clients potentiels.

      Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteindre ses objectifs
       il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre
       en œuvre un plan d’action pour le satisfaire.

      Optique sociétale : l’optique de marketing sociétale présuppose que la principale
       tâche de l’entreprise est de déterminer les besoins et les désirs du marché et de les
       satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en présentant et en
       améliorant le bien être du consommateur et de la société dans ensemble. Cette notion
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   est apparue des préoccupations du ‘consumérisme’. Ce concept a pour vocation de
   défendre les intérêts du consommateur face au producteur et au distributeur, et de faire
   en sorte que les produits qui sont proposés fassent l’objet d’une information adaptée
   pour apporter une rationalisation au comportement d’achat.

Différence entre option marketing et option commerciale

Politique      Axe          Moyens                   Objectifs
Commerciale Produit         Force de vente et        Accroissement du volume des vents
                            publicité                C.A
Marketing      Marché       Politique des 4 P        Accroissement de la satisfaction des
               cible                                 consommateurs, de la part du marché
                                                     et de la rentabilité.

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  • 2. www.coursmix.com est apparue des préoccupations du ‘consumérisme’. Ce concept a pour vocation de défendre les intérêts du consommateur face au producteur et au distributeur, et de faire en sorte que les produits qui sont proposés fassent l’objet d’une information adaptée pour apporter une rationalisation au comportement d’achat. Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Moyens Objectifs Commerciale Produit Force de vente et Accroissement du volume des vents publicité C.A Marketing Marché Politique des 4 P Accroissement de la satisfaction des cible consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité.