Support de la conférence d'Olivier Andrieu (Meilleur référenceur de France) sur le SEO (référencement naturel) durant le Salon des Entrepreneurs de Paris 2016.

1. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
SEO

2. Google aujourd’hui
- 200 critères de pertinence
- Plus de 1 000 changements
d'algorithme par an !
- La part de plus en plus belle
à la sémantique et à la
richesse des textes mis en
ligne (synonymes, mots
connexes, champ lexical, etc.)
- Mise en place de filtres de
nettoyage qui « karcherisent »
son index des scories
spammantes : Panda (2011),
Penguin (2012), etc.

3. Quelques points importants
- En Europe, Google n’a
(quasiment) pas de
concurrence
- Il ne faut pas devenir
dépendant du trafic Google !
- Le SEO doit être pris en
compte dès le début du projet
(cahier des charges)
- Faites une « validation SEO
» avant mise en ligne !
- Il est devenu très difficile de
« manipuler » Google
- La qualité paye toujours et
permet d’obtenir
des résultats pérennes !

4. Quelques concepts importants
- Google est un internaute
stupide !
- Les moteurs sont des
« obsédés textuels » !
- Plus vous travaillez dans
l’actualité « chaude », plus
votre site aura besoin d’être
souvent mis à jour !

5. Le SEO, c’est du gâteau
CODE HTML
ET CONCEPTION DU
SITE
CONTENU
TEXTUEL
BACKLINKS

6. Le SEO, un prisme à 3
entrées / approches
Rédaction "pour
les internautes en
pensant aux
moteurs"
Un code optimisé
pour les moteurs
(balises, etc.)
Backlinks de
qualité
Un projet SEO réussi est
un projet où les 3 profils
se comprennent et
travaillent ensemble !

7. La Règle des 4C
Code / Conception / Contenu / Célébrité 1

8. Balise H1 qui indique "de quoi parle la page" en 5 à 7 mots
Structuration en H2, H3, etc. de la page d’accueil et du contenu
éditorial (pages internes)
Balise TITLE (reprend le contenu de la balise H1 au début) :
[De quoi parle la page ?] – [Dans quelle rubrique ?] – [Nom du site]
Règle des 4C : Code & Conception

9. Des balises meta « description » longues et sexy (pas d’impact sur le
positionnement)
Des URL « parlantes »
Des attributs ALT descriptifs pour les images ayant du sens
Règle des 4C : Code & Conception

10. Derniers critères de pertinence Google :
- Temps de chargement du site et des pages (2013)
- Sécurisation HTTPS (2014)
- Compatibilité mobile (2015)
(très peu d’impact sur les classements Google pour l’instant pour ces 3
critères : on les met en place avant tout pour l’internaute.
- A regarder en 2016 : AMP (Accelerated Mobile Pages)
Règle des 4C : Code & Conception

11. Règle des 4C : Contenu
- Au moins 200 mots de contenu éditorial par page
- Des textes riches sémantiquement (corpus lexical, champ sémantique de qualité
- Mots importants en gras (balise STONG)
- Des liens internes (crosslinking / maillage interne)
- Une bonne cohérence entre balises H1 (titre éditorial) et Title (titre HTML)

12. Règle des 4C : Célébrité (liens)
- S’orienter vers un netlinking « bio » !! (naturel, sans OGM : lien factice)
- Auditer ses backlinks grâce aux Google Webmaster Tools (Search Console)
- Supprimer ou désavouer les liens entrants toxiques

13. Règle des 4C : Célébrité (liens)
- Qu’est-ce qu’un bon lien ?
* Un lien depuis un site qui œuvre dans la même thématique que vous
* Dans la même langue
* Depuis des sites « de référence »
* Dans le cœur éditorial de la page (pas dans le footer ou la charte
graphique)
* Visez la qualité, pas la quantité !

14. Règle des 4C : Célébrité (liens)
- Qu’est-ce qu’un bon lien ?
* Avec une ancre naturelle, sans OGM
Multicoques Mag
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15. Règle des 4C : Célébrité (liens)
- Qu’est-ce qu’un bon lien ?
* Avec une ancre naturelle, sans OGM
Page « Location multicoques »
Location multicoques
Location multicoques pas cher

16. - Qu’est-ce que signifie « apprivoiser » ? Dit le petit prince.
- C’est une chose trop oubliée, dit le renard.
Cela signifie « créer des liens… »
Antoine de Saint Exupéry
(Le petit prince, 1943)

17. Etre actif sur Facebook, Google+ et Twitter
améliore le classement d’une page
Terminons avec quelques mythes SEO :

18. Google pénalise en résultats naturels les sites
qui ne font pas (ou plus) de SEA (Adwords)
Terminons avec quelques mythes SEO :

19. Le PageRank va disparaître !
Terminons avec quelques mythes SEO :

20. En référencement, on peut garantir des
positions !
Terminons avec quelques mythes SEO :

21. LE SEO est MORT !!
Terminons avec quelques mythes SEO :
Taux de fiabilité : 0%

22. Les 10 règles d’or pour une bonne visibilité sur les moteurs de
recherche
1. Avoir un site conçu dès le départ pour "plaire à Google"
2. Choisir avec soin les mots clés que l'on va utiliser dans ses textes
3. Proposer du contenu pertinent et à jour
4. Obtenir des backlinks venant de sites connexes de qualité
5. Faire vivre son site
6. Penser "Qualité" avant tout !
7. Suivre son référencement (positionnement, trafic)
8. Se tenir au courant des évolutions des moteurs
9. Travailler de façon honnête et loyale
10. Rester humble et 100 fois sur le métier remettre son ouvrage…

23. Pour en savoir plus : www.abondance.com