Le document présente diverses campagnes de marketing mobile pour plusieurs entreprises du secteur du voyage, telles qu'Air France, Club Méditerranée et Eurostar, visant à promouvoir des applications et services liés au voyage. Chaque campagne a des objectifs spécifiques, des dispositifs variés (bannières et interstitiels) et des taux de clic (CTR) mesurés pour évaluer l'efficacité. Les résultats montrent des taux de clics allant de 0,55% à 16,07%, indiquant des niveaux d'engagement différents selon les campagnes.

1. Mobile - Marketing - Media
Model Case : Voyage

2. Voyage
Voyage
- Air France
- Club Méditerranée
- Eurostar
- Liligo
- Lufthansa
- Mappy
- RATP
- Tur Espana
- VSCNF

3.  Contexte: Lancement de l’application iPhone Air France.
 Objectifs: Faire découvrir l’application iPhone by Air France ainsi que les services proposées par celle-ci sous
forme de 3 messages différents. L’application permet d’acheter ou modifier son billet, de consulter les
horraires, et ainsi de gagner du temps.
 Dispositif: en format bannières et interstitiels.
 Résultats: Bannière 0.65% CTR
Interstitiel 8.25% CTR

4.  Contexte: Club Med offre une
réduction sur les séjours en
couples.
 Objectifs : Inciter les couples à
partir en séjour organisé, à
prendre du temps pour
profiter l’un de l’autre.
 Dispositif: en format interstitiels
 Résultat:
Interstitiel: 16.07% CTR

5.  Contexte: Faire découvrir les
classes standards premier et
business premier.
 Objectifs: Inciter les mobinautes
à voyager en Eurostar business
premier et classes standard
premier. Montrer que ces
classes sont confortables et
proposes plus de services.
 Dispositifs: en format bannière
et interstitiel.
 Résultats:
Bannières: 0.59% CTR
Interstitiels: 8.75% CTR

6.  Contexte: Lufthansa propose des
destinations de rêves.
 Objectifs: Proposer des destinations
rêvées à des prix abordables.
Donner envie de partir dans des
pays tels que l’Afrique et l’Asie
(destinations de moins en moins
convoitées). Faire découvrir le site
internet sur le mobile qui permet de
réserver des billets d’avion s avec les
frais des services internet offerts.
 Dispositif: en format
bannières et interstitiels.
 Résultats:
Bannière 0.55% CTR
Interstitiel 8.89% CTR

10. Campagne Côte d’Or
 Contexte: La région Côte d’Or lance
son application iPhone.
 Objectifs: Faire découvrir la région
Côte d’Or (
gastronomie, coutumes, patrimoine…
). Redorer l’image de cette région en
incitant les mobinautes à la
découvrir. L’application permet aussi
de préparer son voyage
(hôtels, restaurants…).
 Dispositif: en format bannières
 Résultat: Bannière 0.63% CTR

11. Campagne Voyage SNCF
 Contexte: Faire découvrir les services
proposés lors d’un voyage d’affaire
en TGV Pro 1ère.
 Objectifs: Montrer tous les avantages
offert lors d’un voyage en TGV Pro
1ère. Campagne ludique et attractive
qui met en scène des minis séries
montrant tous les services proposés
par TGV Pro 1ère en se rapprochant
des besoins des clients lors d’un
voyage professionnel.
 Dispositif: en format bannières et
interstitiels.
 Résultats: Bannière 0.58% CTR
Interstitiel 9.78% CTR

12. Campagne Tur Espana
 Contexte: Faire découvrir l’Espagne à
travers l’application iPhone iSpain.
 Objectifs : Donner envie aux
mobinautes de partir en Espagne et
ainsi l’application recommande ce
qu’il y a de mieux à proximité de
l’endroit où il souhaite aller, des
restaurants aux spas, en passant par
les hôtels et tout ce dont vous avez
besoin pour profiter au maximum des
grandes destinations urbaines.
 Dispositif: en format bannières et
interstitiels
 Résultats: bannières: 0.87% CTR
Interstitiel: 8.73% CTR

13. Mobile – Marketing - Media
Merci !
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