Le document présente un plan de campagne publicitaire visant à renforcer la notoriété d'un nouveau produit tout en améliorant l'image de marque. Il décrit les stratégies marketing possibles, les messages créatifs à développer, ainsi que les supports médiatiques à sélectionner, avec un accent sur la mise en œuvre et le budget de la campagne. En outre, il insiste sur l'importance d'analyser les résultats par le biais d'études et de tests pour évaluer l'efficacité de la campagne.

1. PLAN DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
Objectifs variés (faire connaître un nouveau produit, créé une bonne image à la
marque…), qui découlent d'une analyse de la situation : informations diagnostiquées et resituées dans un contexte
plus large (marché, produit, consommateurs, concurrents, actualité), avec les forces et les faiblesses de l'entreprise. A
déterminer en fonction des stratégies marketing qui semblent les plus adaptées (plusieurs
peuvent s'entremêler). 4 grandes stratégies possibles : extensive, intensive, fidélisation,
concurrentielle.
3. Message
A imaginer en
exposant une plate-forme créative :
- Promesse : elle peut être basée sur le bénéfice consommateur; une signature peut être imaginée
4. Médias et
supports
Sélectionner un ou plusieurs médias, puis les supports, d'après leurs caractéristiques.
Préciser ensuite le message en l'adaptant au support en question.
- Presse écrite : publications choisies : quotidiens / périodiques, généralistes / spécialisés (une thématique ou un
public en particulier – ex : féminin, sportif…); suggestion de mise en page : rough, shooting-objectives
- Publicité extérieure : villes ou catégories de villes choisies, voire quartiers, type de publicité (grand format,
transport, mobilier urbain), suggestion de mise en forme.
- Radio : stations choisies (généralistes / thématiques, nationales / locales), type d'émissions et/ou créneau horaire,
suggestion de réalisation (durée, scénario)
- Télé : chaînes choisies (généralistes / thématiques, nationales / locales), type d'émissions et/ou créneau horaire,
suggestion de réalisation (durée, scénario)
- Cinéma : écrans choisis (villes, quartiers), type de films, suggestion de réalisation (durée, scénario)
- Internet : sites choisis, type de publicité (bandeau…), suggestion de mise en forme
5. Mise en oeuvre
Indiquer le calendrier de diffusion des messages par support (média-planning), et les outils complémentaires
éventuellement envisagés (marketing direct, promotions…).
6. Etudes
Indiquer les études utiles éventuellement envisagés : pré-tests (pour valider un message) et post-tests (pour vérifier si
l'objectif a été atteint).
7. Budget
Indiquer le récapitulatif des coûts engendrés pour la campagne, en détaillant notamment sous forme d'un tableau
l'achat d'espace par support (ex : Le Figaro : 5 passages x 40.000 euros = 200.000 euros).
Joël Perruchion e
Les recommandations suggérées doivent suivre les étapes de la copy-strategy et sont à présenter
schématiquement, en mettant en évidence les éléments principaux (avec des mots clés).
1. Objectifs
2. Cibles
Indiquer la catégorie de public visé, à savoir les consommateurs-acheteurs (cible prioritaire pour la pub), à
déterminer en fonction de critères de sélection : rationnels (âge, sexe, CSP…), psycho-graphiques, styles
de vie, références socio-culturelles. Préciser des cibles principales et secondaires.
Il doit être cohérent avec les suggestions précédentes (répondre aux objectifs et être adapté aux cibles).
- Preuve : argumentation précisant les caractéristiques du produit, les spécificités de la marque…
- Ton (à qualifier) : informatif, scientifique, humoristique…
- Contraintes : en fonction de réglementations légales et des concepts installés par la marque (logo…)