Comscore, leader mondial de la mesure d'audience numérique, se concentre sur l'intégration de multiples sources et méthodes pour fournir une mesure précise des comportements des utilisateurs sur différentes plateformes. Avec un panel de 2 millions de personnes, la méthodologie unifiée UDM permet une vision complète de l'audience et du e-commerce. Les défis du marché comprennent la nécessité d'une approche plus intégrée et précise pour capturer des audiences diversifiées dans un écosystème numérique en constante évolution.

1. @comScoreFR
Les Défis de la Mesure d’Audience
Delphine Gatignol, VP Sales France & Belgium
dgatignol@comscore.com

2. Les Sujets que Nous Aborderons
comScore et la Mesure d’Audience
Besoins du marché de la Mesure d’Audience
Méthodologie Unifiée – UDM (Unified Digital Measurement)
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3. Grace à une forte Présence Locale, comScore est un des Leaders
Mondiaux de la Mesure des Médias Numériques
NASDAQ SCOR
Clients 1860+ dans le monde
Employés 900+
Siège Social Reston, Virginie USA
Couverture 170+ pays mesurés;
Globale 43 pays reportés
Présence locale 32 bureaux dans 23 pays
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4. comScore Utilise la Richesse des Données issues du Panel pour
Délivrer des Analyses Uniques du Media Numérique
Panel de 2 Millions de Personnes La Seule Mesure Globale de
Vision à 360°du Comportement l’Audience et du E-commerce
Web Visiting
& Search
Online Behavior Online
& Offline Advertising
Buying Exposure
Advertising
Transactions Effectiveness
Media & Video Demographics,
Consumption Lifestyles
PANEL
& Attitudes
Mobile Internet
170+ Pays Mesurés
Usage & Behavior
43 Marchés Reportés
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5. Une Approche Innovante qui Révolutionne la Mesure d’Audience
Panel de 2 Millions de Personnes Panel PERSON-Centric combiné
Vision à 360°du Comportement à une mesure SITE-Census
Web Visiting
& Search
Online Behavior Online
& Offline Advertising
Buying Exposure PANEL CENSUS
Advertising
Transactions Effectiveness
Media & Video Demographics,
Consumption Lifestyles
PANEL
& Attitudes
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Mobile Internet
Usage & Behavior Méthodologie en cours d‟être brevetée
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6. Mesure d’Audience :
Les demandes du marché

7. Défi n°1 : Mesurer Plusieurs Supports
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8. Défi n°2 : Analyser Plusieurs Formats
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9. Défi n°3 : Intégrer Plusieurs Sources
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10. Défi n°4 : Intégrer Plusieurs Processus
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11. L’Etendue des Défis du Marché
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12. Ecosystème du Marché du Numérique
Network Logs
User Site
Panels Tags
Household Application
Panels Tags
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13. Mesure d’Audience : les Besoins du Marché
 Précision & Représentativité
– Un nombre infini de comportements
– Des profils d‟engagement dominés par les utilisateurs les plus actifs
– Pouvoir capturer des audiences „niches‟
 Intégration au sein d’un environnement plus large
– Ecosystème est bien plus large que le marché du numérique
– Méthodes & Pratiques doivent correspondre à l‟existant (autres médias)
 Vision complète du consommateur digital à travers toutes les plateformes
– L‟activité seule sur le Web n‟est plus représentative du consommateur
numérique
 Capacité à intégrer les méthodologies
– Méthodologie ne conviendra pas forcément à toutes les plateformes
– Pouvoir intégrer le „meilleur‟ de chaque méthodologie pour fournir une mesure
complète
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14. Méthodologie Unifiée - UDM

15. Impact des Cookies Supprimés : les Visiteurs Récurrents sont
Comptabilisés Plusieurs Fois
Au Cours d’une Semaine
Le site comptabilise TROIS cookies différents, ce qui signifie
qu‟UN MEME et UNIQUE visiteur sera comptabilisé TROIS fois
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16. Méthodologie Unifiée UDM : son Fonctionnement
Nettoyage du Trafic – retirer
Collecte du trafic
tout ce qui est non-
par les PC et autres
humain, robots, règles
devices
d’édition
Dictionnaire
comScore
Trafic Total Trafic Filtré
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17. Méthodologie Unifiée UDM : son Fonctionnement
Application des Panel avec données
méthodologies prioritaires Rapport Univers Total démographiques détaillées,
aux univers comScore comportement
Téléphones Portables Lieu de
Connexion Genre
Ordinateurs publics
Usage Age
Travail
Revenus
CSP
Domicile
Régions
Trafic filtré (prise
en compte des Univers comScore Panel comScore
serveurs) reportés Global
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18. Qui sont ces 47,6 millions d’Internautes Français en Octobre 2011 ?
Répartition par Sexe Répartition par Age
6-14
55+ 11%
21%
15-24
17%
47,9 %
45-54
15%
52,1%
25-34
18%
35-44
18%
Source : comScore Audience Metrix, Octobre 2011 Source : comScore Audience Metrix, Octobre 2011
Répartition (en%) par Région Répartition par Supports
30.0
24.2
25.0
20.0
12.2 Mobile
15.0 11.3 11.8 9.8 1.41%
9.5 7.5
10.0 7.6 5.9
5.0 Computer Other
0.0 97.75% 2.25%
Tablet
0.67%
Other
0.17%
Source : comScore Audience Metrix, Octobre 2011 Source : comScore Device Essentials, Septembre 2011
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19. Mesure Unifiée – les Principaux Bénéfices
 Couverture totale de 100% de l’audience et de l’activité des sites
– “Universe Report” incluant l‟usage mobile, tablettes numériques et
internet cafés
– Métriques ajustées par les données serveurs dans les rapports
comScore (Home/Work)
 Amélioration de la couverture de la population At-Work
 Harmonisation / Réconciliation des données Panel vs. Serveur
 Granularité et Transparence pour Media Planning fiable
 Volatilité réduite des courbes d’évolution
Apaiser le débat des ‘vrais’ Visiteurs Uniques
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20. Quelques Points à Retenir
 Ecosystème Plus Large que le Numérique
– Multi-Utilisateurs, Multi-Supports, Multi-Plateformes
 Couverture totale de l’audience et de l’activité des sites
– Work/Home
 Intégration des Méthodes/Pratiques de Media Planning existantes
– Pouvoir comparer les résultats et le ROI
La Méthodologie Unifiée en réconciliant les données
Panel et Serveur est une reponse aux besoins évolutifs
du marché de la mesure d’audience
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21. @comScoreFR
Merci
Delphine Gatignol, VP Sales France & Belgium
dgatignol@comscore.com