Victime de son succès et connaissant une saturation permanente depuis ces 3 dernières années, The Roof a dû adapter ses murs en taille, mais aussi son offre, pour répondre à des attentes plus larges. The Roof a transformé sa salle en tiers-lieu alliant sport, culture, éducation et plaisir. Tout l’enjeu réside alors dans comment : Fédérer et faire cohabiter cette nouvelle communauté de grimpeurs(es), sans les diviser. Faire de nouveaux adeptes de la grimpe et du lieu. L’objectif de la campagne est d’annoncer le changement et faire venir les publics divers (sans faire fuir les historiques). En montrant que The Roof optimise la pratique de tous & toutes : tous niveau, tout âge et tout gabarit confondu. Cette campagne est à destination de 3 cibles, bien identifiées, liées aux 3 profils d’adhérents chez The Roof : Les grimpeurs initiés Les néophytes / novices Les familles avec enfants