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Savoir utiliser
les Couleurs en
A g e n c e d e C o m m u n i c a t i n 3 6 0 ° w w w . m j m e d i a . c h
L’Agence MJ MEDIA présente
Marketing
INTRODUCTION
Les couleurs jouent un rôle important dans
l’image d’une entreprise ; elles apportent une
dimension émotionnelle au produit.
D e nombreuses études Marketing ont montré
leur impor tance dans la déc is ion d'ac hat d u
c ons ommateur dont l'influenc e est de l'ordre de
7 0 %.( 1 )
L a vue é tant le sens le plus développé c hez
l'H omme, ce lu i- c i retient donc fac ilement la
c ouleur d'un logo .
Exemples :
• le r ouge p o u r C oca - C ola ,
• le jaune p o u r Ikea ,
• le violet p o u r Milka ,
• etc ...
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INTRODUCTION
Envir on 9 5 % d e s entrepr is es n'utilis ent qu'une
o u d e u x c ouleur s d a n s leur logo .( 2 )
L e s plus utilis ées pour r e pré s en ter les marques
s ont :
• le bleu ( 3 3 %)
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• le noir o u d e s nuanc es d e gris ( 2 8 %)
• le jaune ou le doré ( 13 %)
L e c hoix d e l a c ouleur p ou r u n e entr epr ise es t
d o n c crucial c ar il véhic ule d e s valeur s .
NOUS AVONS CRÉÉ POUR VOUS
UN GUIDE DES COULEURS.
(2) source : Marketo
ROUGE Couleur chaude associée à des émotions fortes.
C’est une teinte énergique qui capte l’attention
Valeurs liées à la couleur
 Énergie
 Capte l’attention
 Amour & Passion
 Intensité et Puissance
 Fête & Joie
 Colère
 Provocation
Type d’industrie
 Mode
 Vin & Gastronomie
 Automobile
 Média
 Jouet
 Sport
 Érotisme
ORANGE
Couleur forte qui rappelle la communication et la
créativité. Elle apporte de la bonne humeur et du
dynamisme.
Valeurs liées à la couleur
 Vitalité
 Optimisme
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 Sport
 Communication
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JAUNE Couleur chaude associée au soleil, au bonheur et à
la joie. Elle stimule et véhicule une notion de fête.
Valeurs liées à la couleur
 Créativité
 Curiosité
 Espoir
 Fête
 Chaleur
 Puissance
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 Agro-alimentaire
 Assurance & Crédit
 Art
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 Automobile
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ROSE
Couleur qui rappelle l’enfance, la romance et la
féminité. C’est une teinte très cliché à savoir
nuancer.
Valeurs liées à la couleur
 Charme & Féminité
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Couleur qui rappelle le rêve, le mystère et la
sophistication. C’est une teinte difficile à accorder
avec d’autres couleurs.
Valeurs liées à la couleur
 Intelligence
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Couleur froide associée à la confiance et la
sécurité. C’est l’une des couleurs les plus
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Valeurs liées à la couleur
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VERT Couleur associée à la nature, la force végétale et la
santé. C’est une teinte qui apaise et rafraîchit.
Valeurs liées à la couleur
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 Santé
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MARRON Couleur neutre mais riche.
Elle signifie la sagesse et la durabilité.
Valeurs liées à la couleur
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marie avec toutes les autres teintes.
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 Neutralité
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  • 1. Savoir utiliser les Couleurs en A g e n c e d e C o m m u n i c a t i n 3 6 0 ° w w w . m j m e d i a . c h L’Agence MJ MEDIA présente Marketing
  • 2. INTRODUCTION Les couleurs jouent un rôle important dans l’image d’une entreprise ; elles apportent une dimension émotionnelle au produit. D e nombreuses études Marketing ont montré leur impor tance dans la déc is ion d'ac hat d u c ons ommateur dont l'influenc e est de l'ordre de 7 0 %.( 1 ) L a vue é tant le sens le plus développé c hez l'H omme, ce lu i- c i retient donc fac ilement la c ouleur d'un logo . Exemples : • le r ouge p o u r C oca - C ola , • le jaune p o u r Ikea , • le violet p o u r Milka , • etc ... (1) source : Friendly Agence
  • 3. INTRODUCTION Envir on 9 5 % d e s entrepr is es n'utilis ent qu'une o u d e u x c ouleur s d a n s leur logo .( 2 ) L e s plus utilis ées pour r e pré s en ter les marques s ont : • le bleu ( 3 3 %) • le rouge ( 2 9 %) • le noir o u d e s nuanc es d e gris ( 2 8 %) • le jaune ou le doré ( 13 %) L e c hoix d e l a c ouleur p ou r u n e entr epr ise es t d o n c crucial c ar il véhic ule d e s valeur s . NOUS AVONS CRÉÉ POUR VOUS UN GUIDE DES COULEURS. (2) source : Marketo
  • 4. ROUGE Couleur chaude associée à des émotions fortes. C’est une teinte énergique qui capte l’attention Valeurs liées à la couleur  Énergie  Capte l’attention  Amour & Passion  Intensité et Puissance  Fête & Joie  Colère  Provocation Type d’industrie  Mode  Vin & Gastronomie  Automobile  Média  Jouet  Sport  Érotisme
  • 5. ORANGE Couleur forte qui rappelle la communication et la créativité. Elle apporte de la bonne humeur et du dynamisme. Valeurs liées à la couleur  Vitalité  Optimisme  Créativité  Joie  Communication  Agressivité Type d’industrie  Divertissement  Sport  Communication  Loisirs  Agro-alimentaire
  • 6. JAUNE Couleur chaude associée au soleil, au bonheur et à la joie. Elle stimule et véhicule une notion de fête. Valeurs liées à la couleur  Créativité  Curiosité  Espoir  Fête  Chaleur  Puissance  Jalousie  Orgueil Type d’industrie  Tourisme  Agro-alimentaire  Assurance & Crédit  Art  Courrier (La Poste…)  Automobile  Immobilier
  • 7. ROSE Couleur qui rappelle l’enfance, la romance et la féminité. C’est une teinte très cliché à savoir nuancer. Valeurs liées à la couleur  Charme & Féminité  Intimité  Beauté  Romantisme  Tendresse  Jeunesse  Naïveté Type d’industrie  Enfance  Confiserie & Pâtisserie  Art  Loisirs  Cosmétique  Mode
  • 8. VIOLET Couleur qui rappelle le rêve, le mystère et la sophistication. C’est une teinte difficile à accorder avec d’autres couleurs. Valeurs liées à la couleur  Intelligence  Rêve  Délicatesse  Mélancolie  Spiritualité & Mystère  Solitude  Discrétion Type d’industrie  Business  Cosmétique  Art & Culture  Luxe  Croyance  Études
  • 9. BLEU Couleur froide associée à la confiance et la sécurité. C’est l’une des couleurs les plus appréciée par les marques. Valeurs liées à la couleur  Confiance  Sécurité  Loyauté  Rêve  Sagesse  Pureté & Paix  Peur Type d’industrie  Finance & Business  Aéronautique  Technologie  Énergie & Environnement  Automobile  Voyage
  • 10. VERT Couleur associée à la nature, la force végétale et la santé. C’est une teinte qui apaise et rafraîchit. Valeurs liées à la couleur  Écologie  Partage  Patience  Équilibre  Santé  Tolérance  Orgueil Type d’industrie  Environnement & Écologie  Éducation  Énergie  Santé  Tourisme  Immobilier  Alimentation
  • 11. MARRON Couleur neutre mais riche. Elle signifie la sagesse et la durabilité. Valeurs liées à la couleur  Calme  Philosophie  Terroir  Nature  Durabilité  Vieillesse Type d’industrie  Culture  Environnement  Confiserie (Chocolat)  Café  Luxe  Agriculture
  • 12. NOIR Ce n’est pas vraiment une couleur. Mais le noir se marie avec toutes les autres teintes. Valeurs liées à la couleur  Neutralité  Sobriété  Volupté  Douceur  Luxe  Deuil  Obscurité Type d’industrie  Cinéma  Photographie  Luxe  Mode  Automobile  Technologie
  • 13. BLANC Couleur neutre, équilibrée et pure. Elle véhicule des valeurs comme le mariage, la pureté… Valeurs liées à la couleur  Pureté & Innocence  Sécurité  Liberté  Paradis  Propreté & Fraîcheur  Absence  Solitude Type d’industrie  Sports d’hiver  Mariage  Mode  Science & Santé (laboratoire…)  Nouvelles Technologies  Médias & Informations  Automobile  Aéronautique