Parce que les couleurs ont une importance dans le Marketing, nous avons créé pour vous un Guide des Couleurs.

1. Savoir utiliser
les Couleurs en
A g e n c e d e C o m m u n i c a t i n 3 6 0 ° w w w . m j m e d i a . c h
L’Agence MJ MEDIA présente
Marketing

2. INTRODUCTION
Les couleurs jouent un rôle important dans
l’image d’une entreprise ; elles apportent une
dimension émotionnelle au produit.
D e nombreuses études Marketing ont montré
leur impor tance dans la déc is ion d'ac hat d u
c ons ommateur dont l'influenc e est de l'ordre de
7 0 %.( 1 )
L a vue é tant le sens le plus développé c hez
l'H omme, ce lu i- c i retient donc fac ilement la
c ouleur d'un logo .
Exemples :
• le r ouge p o u r C oca - C ola ,
• le jaune p o u r Ikea ,
• le violet p o u r Milka ,
• etc ...
(1) source : Friendly Agence

3. INTRODUCTION
Envir on 9 5 % d e s entrepr is es n'utilis ent qu'une
o u d e u x c ouleur s d a n s leur logo .( 2 )
L e s plus utilis ées pour r e pré s en ter les marques
s ont :
• le bleu ( 3 3 %)
• le rouge ( 2 9 %)
• le noir o u d e s nuanc es d e gris ( 2 8 %)
• le jaune ou le doré ( 13 %)
L e c hoix d e l a c ouleur p ou r u n e entr epr ise es t
d o n c crucial c ar il véhic ule d e s valeur s .
NOUS AVONS CRÉÉ POUR VOUS
UN GUIDE DES COULEURS.
(2) source : Marketo

4. ROUGE Couleur chaude associée à des émotions fortes.
C’est une teinte énergique qui capte l’attention
Valeurs liées à la couleur
 Énergie
 Capte l’attention
 Amour & Passion
 Intensité et Puissance
 Fête & Joie
 Colère
 Provocation
Type d’industrie
 Mode
 Vin & Gastronomie
 Automobile
 Média
 Jouet
 Sport
 Érotisme

5. ORANGE
Couleur forte qui rappelle la communication et la
créativité. Elle apporte de la bonne humeur et du
dynamisme.
Valeurs liées à la couleur
 Vitalité
 Optimisme
 Créativité
 Joie
 Communication
 Agressivité
Type d’industrie
 Divertissement
 Sport
 Communication
 Loisirs
 Agro-alimentaire

6. JAUNE Couleur chaude associée au soleil, au bonheur et à
la joie. Elle stimule et véhicule une notion de fête.
Valeurs liées à la couleur
 Créativité
 Curiosité
 Espoir
 Fête
 Chaleur
 Puissance
 Jalousie
 Orgueil
Type d’industrie
 Tourisme
 Agro-alimentaire
 Assurance & Crédit
 Art
 Courrier (La Poste…)
 Automobile
 Immobilier

7. ROSE
Couleur qui rappelle l’enfance, la romance et la
féminité. C’est une teinte très cliché à savoir
nuancer.
Valeurs liées à la couleur
 Charme & Féminité
 Intimité
 Beauté
 Romantisme
 Tendresse
 Jeunesse
 Naïveté
Type d’industrie
 Enfance
 Confiserie & Pâtisserie
 Art
 Loisirs
 Cosmétique
 Mode

8. VIOLET
Couleur qui rappelle le rêve, le mystère et la
sophistication. C’est une teinte difficile à accorder
avec d’autres couleurs.
Valeurs liées à la couleur
 Intelligence
 Rêve
 Délicatesse
 Mélancolie
 Spiritualité & Mystère
 Solitude
 Discrétion
Type d’industrie
 Business
 Cosmétique
 Art & Culture
 Luxe
 Croyance
 Études

9. BLEU
Couleur froide associée à la confiance et la
sécurité. C’est l’une des couleurs les plus
appréciée par les marques.
Valeurs liées à la couleur
 Confiance
 Sécurité
 Loyauté
 Rêve
 Sagesse
 Pureté & Paix
 Peur
Type d’industrie
 Finance & Business
 Aéronautique
 Technologie
 Énergie & Environnement
 Automobile
 Voyage

10. VERT Couleur associée à la nature, la force végétale et la
santé. C’est une teinte qui apaise et rafraîchit.
Valeurs liées à la couleur
 Écologie
 Partage
 Patience
 Équilibre
 Santé
 Tolérance
 Orgueil
Type d’industrie
 Environnement & Écologie
 Éducation
 Énergie
 Santé
 Tourisme
 Immobilier
 Alimentation

11. MARRON Couleur neutre mais riche.
Elle signifie la sagesse et la durabilité.
Valeurs liées à la couleur
 Calme
 Philosophie
 Terroir
 Nature
 Durabilité
 Vieillesse
Type d’industrie
 Culture
 Environnement
 Confiserie (Chocolat)
 Café
 Luxe
 Agriculture

12. NOIR Ce n’est pas vraiment une couleur. Mais le noir se
marie avec toutes les autres teintes.
Valeurs liées à la couleur
 Neutralité
 Sobriété
 Volupté
 Douceur
 Luxe
 Deuil
 Obscurité
Type d’industrie
 Cinéma
 Photographie
 Luxe
 Mode
 Automobile
 Technologie

13. BLANC Couleur neutre, équilibrée et pure. Elle véhicule
des valeurs comme le mariage, la pureté…
Valeurs liées à la couleur
 Pureté & Innocence
 Sécurité
 Liberté
 Paradis
 Propreté & Fraîcheur
 Absence
 Solitude
Type d’industrie
 Sports d’hiver
 Mariage
 Mode
 Science & Santé
(laboratoire…)
 Nouvelles Technologies
 Médias & Informations
 Automobile
 Aéronautique