Le document explore l'importance croissante du contenu visuel sur les réseaux sociaux, en soulignant les stratégies mises en œuvre par les éditeurs, médias et marques pour capter l'attention des utilisateurs. Il présente les différentes catégories d'usagers de ces plateformes, ainsi que l'évolution numérique vers une culture de l'autopublication et de l'interaction visuelle. Enfin, il souligne comment des applications comme Instagram, Pinterest et Vine sont devenues des outils clés pour les marques, leur permettant d'adapter leurs stratégies tout en favorisant une diversité de pratiques photographiques et créatives.

1. Université La Sorbonne Nouvelle - Institut des Arts et Médias - Théories et usages des médias sociaux
Photos avec Instagram ou Flickr, vidéos avec Vine, GIF animés, Pinterest ...
Pourquoi le visuel prend-il une telle place sur le web social ? Quelles
stratégies éditeurs, médias et annonceurs mettent-ils en place ?

2. Une évolution des pratiques numériques :
- la pratique du blogging a initié le mouvement de l'autopublication et de la représentation
de soi à travers des contenus textuels et visuels
- mise en mots et en images de la vie de l'internaute reprise par les réseaux sociaux
- naissance à des réseaux sociaux purement visuels

3. plusieurs profils types d'usagers de ces réseaux sociaux visuels :
- l'amateur, la professionnel (l'artiste), les entreprises, les marques
→ cohabitation de pratiques photographiques très hétérogènes
une multiplicité de fonctionnalités mimant l'hétérogénéité des profils d'usagers
- une communauté de passionnés de photographies
- permet de partager et/ou de stocker des photographies individuelles dans un cadre
amical/familial ou public
- usage interactionnel, ludique et conversationnel des photographies → la photo comme énoncé
- échanges entre les flickrites sont facilités par les fonctionnalités de tagging, de mises en favoris,
de commentaires et de créations de groupes

4. - application de partage de photos disponible
exclusivement sur smartphones
- une palette simplifiée de personnalisation des photos
- hashtag # permet aux membres d'explorer le réseau
et de découvrir de nouvelles photographies et de
nouveaux utilisateurs
- interactions simples : mention j'aime et commentaires

5. - une interface qui permet la création de tableaux thématiques
- épinglage ses intérêts sous forme visuelle et partage avec les abonnés
- visuels glanés sur la toile
- réépinglage → une toile dense d'hyperliens entre les différents usagers des réseaux

6. - mise à disposition d'outils de personnalisation de page permettant l'existence de
profils très hétérogènes
- visuels glanés sur la toile
- Reblog → une toile dense d'hyperliens entre les différents usagers des réseaux

7. - filiale de Twitter, application disponible exclusivement sur smarthones
- réaliser des vidéos de courte durée (six secondes) et de les partager avec les followers
- interface initiatrice extrêmement facile d'usage
- fonctionnalités simples : mentions j'aime, commentaires et partage

8. La place accrue du visuel sur le web social provient de dynamiques culturelles
technologiques et sociales :
- développement de la photographie numérique et des photophone → décloisonnement et de
diversification des pratiques photographiques amateures.
- les pratiques de blogging → mise en image de l'intériorité de l'internaute créant une
ou plusieurs identités virtuelles sur la toile
- culture de l'amateurisme et de l'autoproduction qui encourage une multiplicité de pratiques
créatives.
- réceptivité plus grande à l'information visuelle plutôt que textuelle ( ex : les photos sur
facebook génèrent 53% de j'aime en plus que la moyenne des publications )

9. les stratégies visuelles des éditeurs médias et annonceurs
Instagram : application de prédilection des marques : MTV, Starbucks coffee, Nike, Audi ou
encore Gucci mais des stratégies différentes : l'usage des filtres ou l'intensité de publication
varient d'un groupe à l'autre.
Les interfaces Pinterest et Tumblr permettent aux marques de générer une image globale
dévoilant à ses followers leurs inspirations et leurs univers de marque grâce au tagging qui
offre la possibilité d'accéder à un référencement gratuit et viral.
Le lancement de Vine a suscité des initiatives créatives de la part des marques : Mac Donald,
LaRedoute par exemple. Elles montrent la faculté d'adaptation des marques à l'affut des
nouvelles tendances.

10. les stratégies visuelles des éditeurs médias et annonceurs
Instagram : application de prédilection des marques : MTV, Starbucks coffee, Nike, Audi ou
encore Gucci mais des stratégies différentes : l'usage des filtres ou l'intensité de publication
varient d'un groupe à l'autre.
Les interfaces Pinterest et Tumblr permettent aux marques de générer une image globale
dévoilant à ses followers leurs inspirations et leurs univers de marque grâce au tagging qui
offre la possibilité d'accéder à un référencement gratuit et viral.
Le lancement de Vine a suscité des initiatives créatives de la part des marques : Mac Donald,
LaRedoute par exemple. Elles montrent la faculté d'adaptation des marques à l'affut des
nouvelles tendances.