Support cours : Les phares du marketing
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Apprenez les bases du marketing stratégique ! Au cours de cette formation pratique, vous allez apprendre les connaissances et les concepts fondamentaux du marketing et analyser les décisions et les actions des entreprises dans le contexte structurel et conjoncturel A la fin de cette formation vous allez présenter une argumentation cohérente et structurée dans le cadre d'une problématique. Formation en ligne : https://www.smartnskilled.com/tutoriel/formation-en-ligne-les-phares-du-marketing
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- 76. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 3/ Système d’information marketing & Veille S.I.M SIM est l’acronyme couramment utilisé pour désigner le Système d’Information Marketing (ou Mercatique). Le SIM regroupe donc l’ensemble du dispositif de collecte et de traitement des informations de nature ou à finalité marketing. Le SIM se caractérise par des moyens techniques, essentiellement informatiques, mais également par une organisation. https://www.definitions-marketing.com/definition/sim/
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- 89. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 3/ études et panels Objectifs de l’étude
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- 91. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 3/ études et panels Etude qualitative (entretien)
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- 95. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 3/ études et panels Etudes commerciales (exemple)
- 96. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 3/ études et panels Panel Un panel est un échantillon permanent et représentatif de consommateurs, professionnels ou de points de ventes volontaires qui transmettent régulièrement de manière active ou passive des données relatives à leurs comportements à la société d’étude ayant mis en place le panel.. www.definitions-marketing.com
- 97. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 3/ études et panels Typologie de panels
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- 107. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Concept marketing Produit-marché Produit-service Produit- fonctionnalités
- 108. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Concept marketing Test de concept
- 109. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Concept marketing Test de concept (2)
- 110. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Concept marketing « Dans le domaine de l’innovation produit, un concept produit ou concept marketing est une représentation théorique de ce que pourrait être un nouveau produit ou service . » https://www.definitions-marketing.com Concept
- 111. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Concept marketing Potentiel innovant du concept https://www.marketing-etudiant.fr
- 112. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Concept marketing « Dans une logique plus publicitaire un produit concept peut être totalement imaginaire sans volonté de développement. C’est alors un moyen de faire parler de la marque et de lui donner une image moderne et innovante.» https://www.definitions-marketing.com Concept – insight
- 113. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Marketing sectoriel Contextualisation
- 114. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Marketing sectoriel Définition
- 115. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Marketing sectoriel Le benchmark sectoriel est le résultat d’une démarche d’observation et d’analyse des pratiques managériales, commerciales et marketing utilisées par les différents acteurs du secteur d’activité de l’entreprise commanditaire. Le benchmark est, dans un contexte marketing, une démarche d’observation et d’analyse des pratiques marketing utilisées et des performances atteintes par d’autres entreprises. https://www.definitions-marketing.com Pratique
- 116. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Marketing sectoriel https://www.definitions-marketing.com benchmark sectoriel (2)
- 117. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Marketing sectoriel https://www.definitions-marketing.com benchmark sectoriel (3) « Nous avons créé un référentiel constitué de 8 indicateurs quantitatifs », révèle Thierry Dromigny, directeur associé chez AXEFLOW, cabinet de conseil et d’ingénierie en logistique, et président de la Commission Benchmarking de l’ASLOG.
- 118. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Marketing sectoriel http://www.faq-logistique.com benchmark sectoriel (4)
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- 120. Formation Découvrez les phares du marketing Marketing stratégique Partie I Ismaël SAMATE Expert en Management et Marketing
- 121. Formation Découvrez les phares du marketing Séquence 2: Stratégie marketing
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- 124. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Objectifs marketing Plan marketing http://www.strategiemarketingpme.com
- 125. Formation Découvrez les phares du marketing Stratégie mercatique (rappel) Séance 4/ Objectifs marketing
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- 132. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Marketing sectoriel
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- 134. Formation Découvrez les phares du marketing Séquence 2: Stratégie marketing
- 135. Formation Découvrez les phares du marketing
- 136. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Positionnement Importance du positionnement
- 137. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Positionnement Définition Le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit ou une marque dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques, etc.). Il peut aussi désigner le positionnement recherché par l’entreprise et non celui perçu par les consommateurs.
- 138. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Positionnement Carte perceptuelle https://www.definitions-marketing.com
- 139. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Positionnement Positionnement et cycle de vie du produit
- 140. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Positionnement Repositionnement de marque Le repositionnement de marque est constitué de l’ensemble des actions menées pour donner un nouveau positionnement à une marque.
- 141. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 4/ Ciblage Cible
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- 150. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Mettre en place une stratégie consiste à prendre des décisions de grande importance de manière à atteindre les objectifs fixés et pérenniser l’entreprise. Il faut donc la positionner convenablement dans son environnement. Conceptualisation
- 151. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Réaliser une analyse stratégique appelée aussi réflexion stratégique , c’est définir les facteurs clé de succès ou d’échec. Analyse stratégique
- 152. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Modèle d’analyse stratégique Avantage concurrentiel Faible Elevé Possibilité de différenciation concurrentielle Nombreuses Situation fragmentée Stratégie de spécialisation Limitées Situation d’impasse Stratégie de domination par les coûts La matrice BCG 2
- 153. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Il s’agit du processus de développement le plus simple qui repose sur l’expansion du marché ou des parts de marché détenues par l’entreprise. La stratégie de gain de parts de marché met en compétition des entreprises similaires qui s’opposent frontalement. La stratégie de reproduction
- 154. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Afin d’éviter une compétition épuisante et pour poursuivre son développement, l’entreprise est conduite à différencier son offre pour l’adapter à des exigences spécifiques de sa clientèle. La stratégie de différenciation
- 155. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Il s’agit ici de choisir entre : - un développement interne à l’entreprise par des investissements dans l’appareil productif, - et un développement externe par le rachat d’autres structures ou la fusion avec d’autres entreprises. La stratégie de croissance
- 156. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles C’est un processus de développement stratégique qui s’appuie sur les métiers de l’entreprise et qui consiste à en tirer partie dans le seul but de renouveler ses activités. La diversification peut se faire : - par une fusion - par un développement interne La stratégie de diversification
- 157. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Cela consiste à se spécialiser sur un segment de marché très étroit. C’est la stratégie opposée à la stratégie de diversification. La stratégie de concentration, spécialisation ou de focalisation des activités
- 158. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles Choix stratégique qui consiste à abandonner certaines activités pour concentrer ses ressources sur le cœur de métier. Il s’agit d’une politique de repli stratégique partielle ou totale. La stratégie de recentrage ou de retrait
- 159. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles L’entreprise décide de pénétrer un marché. La décision finale dépend du montant de l’investissement global et du retour sur investissement. La stratégie de pénétration
- 160. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies concurrentielles À suivre …
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- 165. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies de marque Marque - produit Une marque produit est une marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué par l’entreprise.
- 166. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies de marque Marque – gamme Une marque gamme est une marque utilisée par une société pour désigner différents produits appartenant à la même famille de produits.
- 167. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies de marque Marque - ombrelle Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.
- 168. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies de marque Marque – caution La marque caution peut désigner deux types de marque selon qu’il s’agisse d’une marque classique ou d’une marque de distributeur.
- 169. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies de marque Marque fille / Marque mère Une marque fille est une marque de produit ou de ligne de produits qui est utilisée en complément d’une marque mère qui lui sert de caution. Une marque mère est une marque ombrelle utilisée en complément d’une marque fille.
- 170. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies de marque Extension de marque L'extension de marque consiste à commercialiser de nouveaux produits dans de nouvelles catégories de produits sous le même nom de marque..
- 171. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies de marque Les alliances de marques et d'enseignes Le co-branding, ou l'alliance de marques, peut se réaliser à 3 niveaux différents :
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- 177. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies d'offre Marketing de l’offre Politique qui propose des innovations pensées par l’entreprise et vise à créer une demande. www.mercator-publicitor.fr
- 178. Formation Découvrez les phares du marketing Séance 5/ Stratégies d'offre Théâtralisation de l’offre La théâtralisation du point de vente est une démarche ponctuelle ou permanente qui consiste à mettre en scène l’offre commerciale d’une enseigne ou d’une marque. www.definitions-marketing.com
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