Eric de Rugy publie 'Attache-moi !', un livre sur les liens entre consommateurs et marques dans un marché concurrentiel, soulignant la nécessité de l'innovation et de la crédibilité dans les médias. Le site electronlibre, lancé par Emmanuel Torregano, vise à rendre l'information sur les médias et la culture plus accessible, bien qu'il soulève des questions sur la fiabilité de l'information dans ce nouveau paysage. Une étude de TNS World Panel révèle la complexité des comportements d'achat des Français, démontrant une segmentation des consommateurs qui va au-delà de la simple recherche du prix bas.

1. 5 mars 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

3. L’actu mise à nu

4. « Attache-moi ! » Le bondage selon Eric de Rugy Notre leader charismatique vient de sortir son premier « livre sérieux » (ce sont ses mots…), intitulé Attache-moi ! Il y analyse les changements dans la nature du lien qui relie les gens aux marques et aux médias, ainsi que les conditions qui permettent à ce lien de se développer et de nourrir un « premium » dans des marchés très concurrentiels. Et il s’interroge par ailleurs sur les capacités des acteurs de la com à faire face à de tels enjeux Au-delà du regard critique, ce bref essai s’efforce de stimuler l’envie de changement afin d’aborder la nouvelle ère dans les meilleures conditions. Cet ouvrage de 50 pages, inséré en exclusivité avec Stratégies du 6 mars, est disponible sur demande via le blog de Né Kid ( www.nekid.fr )

5. Lancement d’ Electronlibre Un nouveau site d’information pour décrypter l’actualité média, numérique et culturelle Lancé le 13 février dernier par Emmanuel Torregano, ancien journaliste du Figaro en charge de l’actualité des médias Conçu comme une plate-forme participative pour journalistes professionnels (8 membres aujourd’hui) Uniquement du texte (pas de vidéos, images...) pour faciliter l’instantanéité de la consommation

6. L’œil de Né Kid sur Electron libre Après Ecrans, rue89, Mediapart, Agoravox et les blogs… ce nouveau site, passionnant sur le fond, est un pas de plus vers un univers dans lequel l’information et l’analyse deviennent complè-tement accessibles. Questions : Quelle valeur donner alors à l’information, et comment la hiérarchiser (en terme de crédibilité par ex) ? Laquelle consommer ? Et laquelle croire ? Paradoxalement l’arrivée de cette nouvelle génération d’acteurs renforce l’importance des marques médias comme repères de fiabilité et de qualité de l’information. A elles de valoriser leur subtile alchimie d’angle, de mise en scène, etc

7. Point de vue : les consommateurs face au prix

8. Prix & pouvoir d’achat, où en est-on ? En plein débat sur le pouvoir d’achat, TNS World Panel sort son enquête bimestrielle qui indique, entre autres, qu’il n’y a pas que le prix qui compte pour 61% des foyers Français... L’institut a défini 6 groupes de consommateurs : Les "Moins cher possible" Les "Bas prix" Les "Spécialisés" Les "Raisonnables" Les "Confortables" Les "No limit" Cette étude est réalisée sur 12 000 foyers et prenant en compte 135 catégories de produits en grande consommation et frais libre service

9. Les 6 groupes en synthèse Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

10. Les « Moins chers possibles » 14% des foyers Recherchent les prix bas Fréquentent majoritairement le hard-discount Petits foyers, célibataires, jeunes, modestes Ils recherchent le prix par nécessité et non par choix, quelle que soit la catégorie de produits... Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

11. Les « bas prix » 22% des foyers Ils achètent des MDD et fréquentent également le hard discount Familles modestes et chasseuses de promos Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

12. Les « spécialisés » 20% des foyers Privilégient les circuits spécifiques pour : Les surgelés L’hygiène-beauté Les produits frais (marchés) Petits foyers seniors, plus aisés et rustiques Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

13. Les « raisonnables » 15% des foyers Plutôt les familles avec enfants de classe moyenne A la recherche de l’équilibre entre plaisir et nécessité Evitent les marques 1 er prix au profit des MDD Une sensibilité certaine à la nouveauté (raisonnée)... et aux promotions Fort pouvoir de prescription des enfants Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

14. Les « confortables » 18% des foyers Ne font pas particulièrement attention à leur budget : la qualité avant tout Petits foyers, seniors, aisés et réfractaires au shopping contraint Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

15. Les « no limit » 11% des foyers Dépensent sans compter et aiment se faire plaisir : dans leurs consommation quotidienne, leurs loisirs... Ils ne connaissent ni le hard discount, ni les MDD Plutôt des petit foyers, seniors, aisés, hédonistes et bio-citoyens Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

16. 2007 : moins de « purs et durs » prix, plus d’arbitrage… Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13 Poids des groupes en % de foyers

17. … une tendance que l’on retrouve dans la fréquentation des enseignes Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13 Le hard-discount : une fréquentation du simple au double selon le groupe de consommateurs

18. Quelques grandes lignes de l’étude… 1/3 des foyers achètent à bas prix par contrainte, et ont tendance à le faire sur toutes les catégories Les autres ménages peuvent être sensibles au prix, mais pas selon la même échelle absolue Par ailleurs, quel que soit leur groupe, les ménages peuvent se faire plaisir de temps en temps en montant en gamme… ou à l’inverse faire preuve de réalisme en descendant en gamme sur des produits non impliquants. L’étude montre surtout que les Français, s’ils se disent très attentifs au prix, ont des compor-tements de consommations plus nuancés, ce qui confirme qu’on entre bien dans une ère d’ hyper-segmentation. Le bas prix pour tous, mais pas forcément le même !… Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13

19. Idées, tendances et innovations

20. Infinite Sci-Fi, pour promouvoir la série Tinman (une version psychédélique du Magicien d'Oz), a lancé un mini site baptisé Infinite L’idée : l’internaute plonge dans un monde virtuel qui ne se finit jamais... Cliquez sur l’image pour voir le site

21. Coke Zero Brazil : Língua Patrocinada Coca-Cola a lancé une opération de guérilla marketing assez spéciale : la marque invite les Brésiliens à se faire prendre en photo avec un piercing Coca-Cola Zero sur leur langue... Un piercing ad hoc est offert dans plusieurs « piercing shops » du pays La rubrique du site est aujourd’hui fermée... Cliquez pour voir l’album de Sao Paulo

22. “ March Against the Terrorist Organization FARC” Sur l’affiche : « Toi qui le peux, lève-toi et marche contre les FARC »