Le document analyse une crise de consommation et de confiance en France, soulignant un tournant vers la déconsommation et l'autoproduction. 70% des Français estiment qu'il est possible d'être heureux en consommant moins, tandis que l'écologie devient un critère central de choix. Un nouveau modèle de consommation se dessine, basé sur l'interaction entre consommateurs, la transparence et la co-conception, remettant en question les pratiques commerciales traditionnelles.

1. Philippe RUCHETON Directeur de Recherche CCA International

3. Une CRISE MATÈRIELLE

4. Une CRISE d ’ ESPOIR LE PLUS INTENSE PESSIMISME PROSPECTIF DEPUIS 1/2 SIÈCLE

5. Une CRISE de CIVILISATION NOUVEL ECO-SYSTÈME : Retour à la Jungle = tous des “ Mowgli “

6. Une CRISE de CONFIANCE MORALE Media Firmes Etat Dirigeants

7. Une CRISE d ’ ORIENTATION

9. 7 Français sur 10 pensent « qu’on peut être heureux avec moins d’argent et en consommant moins » Une tendance à la remise en cause de La société de Consommation :

10. 50% des Français orientés vers la Déconsommation (consommer moins mais MIEUX) Remise en cause du modèle de “ Consommer toujours + “

11. À la hausse : tendance à l’autoproduction (« attractive » pour + de 63%) et achats directs aux petits producteurs et Artisans (proximité, sécurité…) Remise en cause du modèle de Consommation de produits finis industriels

12. > 4 Français sur 10 attirés vers le Marchandage des prix en magasins Remise en cause de la Légitimité des PRIX Tendance en hausse à la Démonétisation par le troc

13. > 8 sur 10 Français orientés vers la Chasse aux Promos et Soldes … Mais 1/3 jugent les produits Low-Price de mauvaise qualité Remise en cause du Discount

14. 80% des Français jugent les GSM « profiteurs de Crise » Remise en cause de l’utilité et de la probité des Canaux de Distribution Tendances en hausse: Auto-production Direct producteur Commande groupée au fabricant Transactions peer-to-peer Ebay

15. Un nouveau modèle “ d ’ Affut Comparatif “ : … Attendre …mettre en Concurrence (… Chantage) … Comparer … choisir le Bon Plan Remise en cause du modèle d’Achats “ Passion impulsive “

16. Un nouveau modèle de “ Butinage “ : = infidélité croissante aux Marques > 70% Remise en cause du “ Mariage à une Marque ou une enseigne “

17. Un nouveau modèle de confiance “ Peer to Peer “ : = communication entre Amis, à plusieurs voix, Horizontale, Interactive malléable, Remise en cause du modèle Publicitaire “ Dogmatique “ : = message Institutionnel, Imposé, Monolitique, Descendant, Prépackagé (trop) Sophistiqué = “ faux “

18. Un nouveau modèle informatif anarchique composé de Rumeurs de Débats de points de vue contradictoires … sur le Web Remise en cause des supports d’info Media de Masse = anonymes = pensée unique dogmatique = bourrage de cr âne = vendus aux puissants

19. C’est la fin d’une époque de Confiance Soumise Politiciens Institutions Fournisseurs Media - Pub “ la Com “ Patrons Employeurs

20. C’EST LA NAISSANCE DU WIKI-CONSOMMATEUR (Vous ne le saviez peut-être pas, mais il est déjà chez vous !)

21. Quelques pistes pour répondre aux nouvelles exigences du Wiki-Consommateur

22. … mais en « Partenaire » conscient, responsable , libre, (inter)actif dont on cherche l’adhésion durable Le CONSOMMATEUR Ne doit plus être traité en « Cible » passive, à conditionner

23. Pour 8 Français sur 10 l’écologie est “ souhaitable “ . & pour >6 Français sur 10 la pratique Ecologique est “ probable “ LA PRODUCTION et la DISTRIBUTION Ne peuvent plus se permettre ni Pollution ni Gaspillage de ressources car + de la moitié des consommateurs se disent pr êts à boycotter une Marque une enseigne, un commerce non-écolo … surtout si elle joue la carte des Green-Tech

24. … mais Comportementale : une Solution de Vie via un produit-outil L’OFFRE n’est plus seulement Matérielle : Produit fini Prestation ponctuelle “ … sans plus “

25. … mais Justifié transparent, explicable, argumenté et Négociable à géométrie variable selon la Relation Le PRIX n’est plus Arbitraire : ni fixe Imposé, ni Cassé, discounté ni Surévalué

26. … mais un engagement Contractuel de suivi d’usage LA VENTE n’est plus seulement une Facture payée “ … et adieu “

27. … mais un Engagement de Résultat en termes de Satisfaction d’usage LA GARANTIE n’est plus seulement un Engagement de Moyens en termes techniques et règlementaires de « Bon Produit »

28. … mais un Lien d’Assistance Accessibilité Écoute disponible/Réponse Droit à l’erreur Aide à l’usage sur la durée LA RELATION n’est plus seulement un Deal commercial en rapport concurrentiel de forces et d ’ astuces

29. … mais une Identité Culturelle de rassemblement, de sécurisation et coopérations solidaires en Club Tribal de clients- partenaires LA MARQUE, l’ENSEIGNE n’est plus seulement un Logo de valorisation du Produit V de son Consommateur

30. Comment Reconquérir et fidéliser le wiki consommateur ?

31. avoir être racines mutation Le terroir les racines L'authenticité, le culturel Le développement durable Le ludique et la facilité Le rapport qualité-prix plaisir L’exclusivité La Garantie La sécurité

32. La fidélisation Communautaire Concevoir les commerces comme un « village » de rencontres, d’échanges humains, de solidarités communautaires où se recréent des LIENS SOCIAUX Occasions de Rencontres Evènements, F êtes Espaces de rencontres : * Réelles (espaces 1/2 marchands, cafés, galeries…) * Virtuelles sur le Web (site, blogs, Réseaux Sociaux) Facilitateur d’activités associatives : media, espaces, aides techniques…

33. La fidélisation par le Coaching Le commerçant « éduque » ses clients pour les hausser à son niveau d’expertise « pro » Ateliers pratiques Stages techniques Ateliers, Cours… Stages pour les enfants Visites

34. La Fidélisation par la Co-Production Tendance en progression : > 1/3 des consommateurs souhaiteraient jouer un r ôle actif dans la conception des produits leur test , leur mise au point ou du moins pouvoir donner leur avis !

35. Faire des espaces commerciaux « une Maison d'Accueil » familiale, solidaire un EcoSystème sécurisant à partager avec ses clients Le commerce de proximité doit rassurer sur "l'Oasis vivable" qu’il propose…

36. Mon commerce de proximité : une oasis de paix dans un monde de brutes

37. Merci pour votre aimable attention