Master1 sp expertise_marketing

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Master1 sp expertise_marketing

  1. 1. Groupe ESSCA Master 1 - Spécialisation EXPERTISE-MARKETINGRenforcer son expertise marketing sur les méthodes et outils liés à la gestion de produit et élargir sonchamp de compétence sectoriel.LES DIFFÉRENTS MARKETING, FONDEMENTS STRATÉGIQUE& MISE EN OEUVRE 6 Crédits ECTSCRÉATIVITÉ, SOCIOLOGIE ET INNOVATION AU SERVICEDU MARKETING 6 Crédits ECTSMÉTHODOLOGIE APPROFONDIES D’ÉTUDES MARKETING 6 Crédits ECTSGESTION DE LA DEMANDE ET DE L’OFFRE PRODUIT 6 Crédits ECTSLES NOUVELLE TENDANCES DU MARKETING 4 Crédits ECTSMaster 1 – Spécialisation –Expertise Marketing 1
  2. 2. Groupe ESSCA Master 1 - SpécialisationLES DIFFERENTS MARKETINGS, FONDEMENTS STRATEGIQUES &MISES EN ŒUVRE Semestre : 7 & 8Responsable du semestre spécialisé : Dominique NOUVEL Code : MKG401LANGUE D’ENSEIGNEMENT : anglais et français Heures totales : 45 / crédits ECTS : 6PRESENTATIONLe module vise à faire comprendre la diversité des champs dapplication du marketing et sesspécificités selon le secteur d’activité. Il fournit les principaux concepts pour permettre aux étudiantsde mettre en œuvre leurs connaissances marketing quelles que soient les entreprises qu’ilsintégreront. Le module offre également des clés de lecture marketing d’un environnementprofessionnel en évolution notamment liées aux NTIC.OBJECTIFS PEDAGOGIQUES- Acquérir une expertise marketing élargie, suivant chaque secteur dactivité, identifier leurs caractéristiques propres et en comprendre l’impact sur la pratique marketing.- Se familiariser avec les outils stratégiques et opérationnels utiles pour le spécialiste du marketing engagé dans les secteurs de lindustriel ou dans ceux des services,- Connaître les tendances d’évolution du marketing notamment le web-marketing pour anticiper la mutation des profils des professionnels du marketing.CREATIVITE, SOCIOLOGIE et INNOVATION AU SERVICE DU MARKETING Semestre : 7 & 8Responsable du semestre spécialisé : Dominique NOUVEL Code : MKG402LANGUE D’ENSEIGNEMENT : français ou anglais Heures totales : 45 / crédits ECTS : 6PRESENTATIONLe professionnel de marketing ne peut pas se satisfaire seulement de bien connaître son marché etse laisser diriger par ses propres croyances. L’évolution de l’environnement rend nécessaire unelecture transversale et internationale de la société. Il ne peut, par exemple, faire que linnovation nedemeure quun événement exceptionnel de la vie de lentreprise. Ce module vise à éclairer leresponsable marketing avec lapport de connaissances en dehors du champ marketing traditionnel. Ilpropose des approches, des outils à prendre en compte dans la réflexion marketing, la conception etla communication des produits, notamment par le biais de la créativité.OBJECTIFS PEDAGOGIQUES- augmenter son potentiel créatif et savoir dynamiser la créativité en groupe, percevoir l’espace et l’environnement pour mettre en scène les objets.- comprendre l’emprise de la société de consommation sur nos modes de vie, formuler les attentes auxquelles la consommation doit répondre,- appréhender le rôle vital de linnovation pour disposer dune emprise sur le marché et les déterminants de sa maîtrise et de son pilotage.METHODOLOGIES APPROFONDIES D’ETUDES MARKETING Semestre : 7 & 8Responsable du semestre spécialisé : Dominique NOUVEL Code : MKG403LANGUE D’ENSEIGNEMENT : français Heures totales : 45 / crédits ECTS : 6PRESENTATIONL’aspect stratégique de la fonction chef de produit intègre le suivi et l’analyse du marché. Cesinformations marketing sont le plus souvent produites par les responsables détudes marketingexternes. Le module Marketing d’Etudes vise à expliquer comment utiliser les techniquesapprofondies de recueils et de traitement des données pour l’élaboration des plans marketing. Cemodule permet également de faciliter le dialogue entre le Chef de produit et le Chargé détudesmarketing.OBJECTIFS PEDAGOGIQUES- Analyser les informations fournies par les panels et savoir les utiliser- Définir les besoins en matière d’études de segmentation des consommateurs, de positionnement des produits et interpréter les résultats d’analyses descriptives multivariées.Master 1 – Spécialisation –Expertise Marketing 2
  3. 3. Groupe ESSCA Master 1 - Spécialisation- Définir les besoins en matière d’études de comportement de consommation et produire une interprétation exacte des résultats.GESTION DE LA DEMANDE ET DE LOFFRE PRODUIT Semestre : 7 & 8Responsable du semestre spécialisé : Dominique NOUVEL Code : MKG404LANGUE D’ENSEIGNEMENT : français ou anglais Heures totales : 45 / crédits ECTS : 6PRESENTATIONLe module vise à préparer les étudiants à la gestion de la demande : le consommateur, et à la gestionde loffre : le produit. Il fournit les concepts et outils nécessaires dexercice de la fonction Chef deproduits. Les mécanismes de gestion du portefeuille de produits y sont développés pour tenir comptedu raccourcissement de la durée de vie des produits.OBJECTIFS PEDAGOGIQUES- Mettre en évidence linfluence des différentes variables dans le processus de décision du consommateur ainsi que la dimension culturelle dans un contexte international,- Connaître les principes de gestion du produit et de son développement commercial,LES NOUVELLES TENDANCES DU MARKETING Semestre : 7 & 8Responsable du semestre spécialisé : Dominique NOUVEL Code : MKG442LANGUE D’ENSEIGNEMENT : français Heures totales : 30 / crédits ECTS : 4PRESENTATIONDans l’environnement concurrentiel effervescent", les entreprises pour maintenir et développer leuractivité doivent construire, défendre, exploiter leur différence et elles le font de plus en plus avec desapproches marketing innovantes telles que le marketing situationnel, le marketing expérientiel, lemarketing sensoriel, l’hyper-réalité, le design. En somme, ce module vise à aborder ce que sont cesnouvelles tendances dans les pratiques du marketing.OBJECTIFS PEDAGOGIQUES- Fournir aux étudiants les outils tant théoriques (état des recherches) que managériaux (les pratiques émergentes), leur permettant de mieux appréhender les enseignements des dernières années en marketing.- Sensibiliser les étudiants aux nouveaux outils originaux leur permettant d’analyser de manière différente les comportements des consommateurs, notamment les dimensions traitant de l"affectif"- Aider les futurs managers à gérer de manière opérationnelle l’introduction du projet design dans la stratégie de l’entreprise.Master 1 – Spécialisation –Expertise Marketing 3

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