Un cours que j'ai donné à l'ISCOM

1. ISCOM Créativité et Communication Numérique 16/11/09 Michael Boamah (BUZZMAN – Chef de Projet)

2. Buzz, street et guerilla marketing (Lundi 16 Novembre) Partie 1 : Le buzz marketing

4. Introduction

6. Les choses ont changé Le temps d’avant, c’était le temps d’avant

8. La communication doit se réinventer Fini la pub à Papa

9. Certains vont même jusqu’à décapiter le chef

10. C’est la fin du spot de 30s La diffusion d’une pub en TV ne doit pas être la fin de la discussion mais le début du dialogue

12. « Personne ne lit les publicités. Les gens lisent ce qui les intéresse. Parfois, c’est une publicité » (Howard Gossage)

14. « Les marques qui gagneront sur Internet ne seront pas celles qui raconteront les plus belles histoires mais celles dont les consommateurs raconteront les plus belles histoires » (Matthieu de Lesseux)

21. 1. Qu’est-ce que le buzz marketing ?

28. Budweiser - Wassup

29. John West Salmon – Bear Fight

30. 2. Comment créer le buzz, par essence imprédictible, fragile et volatile ?

35. Une cartographie des relais d’influence sur le web français

39. Comment parler aux influenceurs ? S’adresser en priorité aux 15 personnes qui font l’influence sur Internet, donnent les points de vue, lancent les sujets Sujets lesquels sont ensuite relayés sur les forums auprès de toute la population des internautes de la cible Pour finir dans la rue, les cours d’école, les bureaux

40. Le parcours de la rumeur 15 blogueurs et sites ALLUMAGE EMBRAYAGE DÉCOLLAGE Forums, gros sites d’influence et communautaires Cours d’école, la rue, au bureau Méfiance et curiosité +++ Public + facile Adhésion de la masse par ce qui a été « validé »

42. Un cas « réussite et un cas « échec » en exemple

46. 3. Quelques autres cas de buzz marketing

50. Fight for Kisses – Le jeu

60. Devoirs Travail de groupe (Lun 30 Nov)

63. Buzz, street et guerilla marketing (Lundi 30 Novembre) Partie 2 : Les actions de guerilla urbaine et de street marketing