ARTISTO

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Recommandation stratégique pour un réseau social d'artiste peintre et sculpteur
Cas d'école fictif réalisé en 2013 dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris
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Recommendation for a social network dedicated to artists
School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris

Publié dans : Marketing
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ARTISTO

  1. 1. Arstito
  2. 2. Sommaire 1.  Présentation de l’équipe 2.  Étude marketing 1.  Étude du marché 2.  Analyse de la marque 3.  Annonce de la problématique 4.  Recommandation stratégique digitale
  3. 3. Présentation de l équipe
  4. 4. PRÉSENTATION DE L’ÉQUIPE Marion Planneur stratégique Solenne Chef de projet évènementiel Gypsy Chef de projet digital
  5. 5. Étude de marché
  6. 6. ÉTUDE DE MARCHÉ Notions clés •  Développement de la vente d’Art sur internet : cyberart •  Mondialisation de l’Art permet l’achat en ligne •  Cible de plus en plus connectée
  7. 7. ÉTUDE DE MARCHÉ Notions clés •  Coût faible pour les catalogues en ligne et portfolio •  Création de nouveaux services : portails en ligne, sites spécialisés, expositions virtuelles, banques de données •  Méfiance des collectionneurs > problème d’authenticité et de fraude
  8. 8. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark Aujourd’hui pour s’apporter de la visibilité, un graphiste, un designer, un photographe, un artiste ou une agence doit savoir tirer avantage d’Internet. Une des étapes les plus importantes est la création d’un portfolio qui est un espace en ligne où exposer ses créations.
  9. 9. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark Site social Tout genre d’art confondu 
  10. 10. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark Annuaire d’artistes peintres Pas d’espace de discussion
  11. 11. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark Réseau social des acteurs de l’art
  12. 12. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark Premier réseau social international dédié à l’art et à la créativité  Déjà présent dans 165 pays
  13. 13. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark La grande communauté de Behance recèle de nombreux portfolios de qualité
  14. 14. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark Différence : les vignettes, aperçus des créations, qui permettent d’avoir des feedbacks de la communauté.
  15. 15. ÉTUDE DE MARCHÉ Benchmark Le premier salon virtuel de l’art -VIP Art FairBasée uniquement sur les ventes aux enchères en ligne
  16. 16. ÉTUDE DE MARCHÉ Site social Art généraliste Mapping Spécialisés peinture/ sculpture Site vitrine
  17. 17. ÉTUDE DE MARCHÉ Analyse de la marque • Peu de concurrents • Site novateur • Regroupe à la fois les artistes, les galeristes et les collectionneurs • Marché porteur • Marché qui ne subit pas la crise • Marché international S • Concerne uniquement les peintres et les sculpteurs W T O • L’art en ligne encore trop peu règlementé • Méfiance des collectionneurs et galeristes
  18. 18. ÉTUDE DE MARCHÉ Diagnostique Artisto est un site novateur et précurseur regroupant à la fois les artistes, les collectionneurs et les galeristes. Malgré un marché encore peu réglementé, Artisto tend à devenir leader sur ce secteur. Pour continuer sur la lignée de l’innovation, nous souhaitons faire vivre une réelle expérience digitale à tous les acteurs.
  19. 19. Problématique
  20. 20. Problématique Comment faire d’Artisto une référence du marché de l’art en ligne alors que c’est un secteur encore peu développé?
  21. 21. L art prend vie
  22. 22. Recommandation digitale
  23. 23. RECOMMANDATION Copy strategy Promesse : insuffler une dimension sociale à l’Art
  24. 24. RECOMMANDATION Copy strategy Justification : l’Art en ligne souffre d’un manque de notoriété dû à la méfiance de l’ensemble des acteurs quant aux problèmes de réglementation
  25. 25. RECOMMANDATION Copy strategy Ton : moderne / accessible / ludique
  26. 26. RECOMMANDATION Copy strategy Contraintes : Aller à la rencontre d’un public spécifique, éparse et anonyme. Créer un sentiment communautaire autour d’une pratique solitaire
  27. 27. RECOMMANDATION Cibles Artistes : sculpteurs et/ou peintres Collectionneurs Galeristes
  28. 28. RECOMMANDATION Objectifs Information Transmission Accessibilité
  29. 29. RECOMMANDATION Une palette d’actions Application Soirée blanche Concours Hologramme Musée
  30. 30. RECOMMANDATION Application : Artisto code •  Page d’accueil/descriptif équivalent au site web •  Log in/out avec page personnelle •  Profils des différents membres avec discussion instantanée •  Dernières nouveautés (expo)
  31. 31. RECOMMANDATION Hologramme : Le penseur à haute voix Etes vous un artiste ?
  32. 32. RECOMMANDATION Musée : La Cène prend vie
  33. 33. RECOMMANDATION Concours : La Villa Médicis •  Post des portfolios par les artistes sur le site •  Vote des collectionneurs des 20 meilleurs artistes •  Choix des galeristes des 4 meilleurs pour exposition
  34. 34. RECOMMANDATION Soirée blanche : Dessine moi un tableau
  35. 35. RECOMMANDATION Récapitulatif L’Artisto Code Dessine-moi un tableau La Villa Médicis Le penseur à voix haute La Cène prend vie
  36. 36. Merci !

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