Donnez de l’amour à votre site pour
améliorer votre SEO
Par Roland Debrabant
préambule
Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ?
•On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus …
•Google dev...
Qui Suis-je
Roland Debrabant
Consultant en Génération de Trafic

• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expérie...
Pourquoi donner de l’amour à son site ?
Dernières évolutions de Google :
•Caffeine en 2010
•Panda en 2011
•Penguin en 2012...
Seul le résultat compte ?
Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche:
•Sur-optimisation des keywords
•Conten...
Euh … Encore aujourd’hui ?

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Zone de Flottaison

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Toujours les fondamentaux

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Le brevet « Ranking document »

Après une optimisation SEO, Google va attendre
avant d’améliorer le positionnement.
Le déc...
Le Not provided

Ce qui a changé :
•Trafic Marque vs Hors Marque
•Taux de conversion par mots-clés
•Le chiffre d’affaires ...
Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de
votre site pour améliorer sa visibilité

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Principe du Netlinking
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
•Développer la popularité du site pour les moteurs de r...
Avant ! A cette époque

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sur les :
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•Communiqués de presse
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Quels liens peut-on encore créer ?
• Liens dans des articles de blog
• Echanges réciproques d...
La fin du netlinking ?

Missions réalisées par Open Linking
•Audit de netlinking
•Optimisation des pages nœuds
•Opération ...
Nos outils
Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos
stratégies de Netlinking:
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Développer votre visibilité Google +
Pour créer une communauté autours de votre marque
il est indispensable en 2014 de com...
Google+ l’avenir du Netlinking ?

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A nous de te surveiller !

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Comment Google parcourt votre site ?

L’analyse du crawl des robots
(spider)de Google vous permettra:
•D’identifier les pa...
Exemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois

 
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Focus sur Botify
•

Permet d’améliorer l’efficacité du
crawl de Google

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Permet de guider Google vers les
pages utiles (...
En Conclusion
Crawlabilité

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On peut vous accompagner en

Référencement naturel

WebAnalytics

Comparateur de prix

Liens sponsorisés

Affichage public...
L’agence Open-Linking
Qui sommes nous ?
Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos
problématiques de génération d...
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Des questions sur la conférence ?
marketing@open-linking.com
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Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel

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Support de conférence : Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel. Stratégies à mettre en place en 2014 pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche.

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Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel

  1. 1. Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre SEO Par Roland Debrabant
  2. 2. préambule Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ? •On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus … •Google devine nos intentions … nous essayons de deviner les siennes •Comme en amour rien n’est acquis il y a toujours des challengeurs pour prendre notre place. Confidentiel Confidentiel 2 2
  3. 3. Qui Suis-je Roland Debrabant Consultant en Génération de Trafic • Co-Fondateur de l’Agence Open Linking • 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs • Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing •Conférencier en France sur la génération de trafic Club jeune entreprise Club jeune entreprise 3 3
  4. 4. Pourquoi donner de l’amour à son site ? Dernières évolutions de Google : •Caffeine en 2010 •Panda en 2011 •Penguin en 2012 •Colibri : annonce officielle le 26/09/2013 Objectifs : Améliorer l’expérience utilisateur ! Confidentiel Confidentiel 4 4 © Capt Kodak, Flickr, CC by-nc 2.0
  5. 5. Seul le résultat compte ? Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche: •Sur-optimisation des keywords •Contenus blanc sur fond blanc •Cloacking •Densité à 10% •Content spinning •… Confidentiel Confidentiel 5 5
  6. 6. Euh … Encore aujourd’hui ? Confidentiel Confidentiel 6 6
  7. 7. Mouais Zone de Flottaison Confidentiel Confidentiel 7 7
  8. 8. Déjà la fin de votre histoire d’amour Confidentiel Confidentiel 8 8
  9. 9. Toujours les fondamentaux Confidentiel Confidentiel 9 9
  10. 10. Le brevet « Ranking document » Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens. WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 10 10
  11. 11. Le Not provided Ce qui a changé : •Trafic Marque vs Hors Marque •Taux de conversion par mots-clés •Le chiffre d’affaires par mots-clés Analyse by Open Linking R&D WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 11 11
  12. 12. Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de votre site pour améliorer sa visibilité WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 12 12
  13. 13. Principe du Netlinking Les objectifs d’une campagne de Net Linking •Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches •Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises. •Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site Confidentiel Confidentiel 13 13
  14. 14. Avant ! A cette époque Les stratégies de netlinking étaient orientées sur les : •Annuaires •Communiqués de presse •Liens cachés •Forum Confidentiel Confidentiel 14 14
  15. 15. Mais ca …C’était avant Confidentiel Confidentiel 15 15
  16. 16. … Touché mais pas coulé Confidentiel Confidentiel 16 16
  17. 17. Il faut rester sous le radar Quels liens peut-on encore créer ? • Liens dans des articles de blog • Echanges réciproques de pages partenaires à pages partenaires (ou encore mieux sans liens réciproques) • Partages sur les réseaux sociaux • Commentaires de blogs (pour récupérer des liens nofollow / liens non optimisés) • Des annuaires thématique disposant d’une bonne popularité L’amour simple n’existe pas … plus votre lien sera compliqué à avoir, meilleur en sera sa qualité ! Confidentiel Confidentiel 17 17 Sinon …
  18. 18. La fin du netlinking ? Missions réalisées par Open Linking •Audit de netlinking •Optimisation des pages nœuds •Opération de netlinking Confidentiel Confidentiel 18 18
  19. 19. Nos outils Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies de Netlinking: • • • • Vérifier la présence du lien retour Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll). Lister des sites par thématique et par page rank Administrer des zones de liens à distance Mais aussi ... D’autres outils connus sur le marché pour: • Calculer le nombre de lien pointant vers votre site • Identifier les sites ayant des liens de qualités • Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow • Identifier la fréquence du nombre de liens entrant Confidentiel Confidentiel 19 19
  20. 20. Développer votre visibilité Google + Pour créer une communauté autours de votre marque il est indispensable en 2014 de communiquer sur Google +. Voici quelques raisons: • Google+ est un réseau communautaire intégré dans l’ensemble des services de Google (Youtube, Adwords, SEO, …) • Votre activité peut vous aider à améliorer votre référencement (taux de clic) • Permet d’avoir une personnalisation dans les SERPs de vos cercles (en beta) • Il faut anticiper le mythe de l’Authoredpagerank Confidentiel Confidentiel 20 20
  21. 21. Google+ l’avenir du Netlinking ? Confidentiel Confidentiel 21 21
  22. 22. A nous de te surveiller ! WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 22 22
  23. 23. Comment Google parcourt votre site ? L’analyse du crawl des robots (spider)de Google vous permettra: •D’identifier les pages et les catégories les plus visitées •Analyser les erreurs rencontrées •Calculer le taux de pages actives •Orienter votre stratégie de maillage interne •… Confidentiel Confidentiel 23 23 Log
  24. 24. Exemple d’analyse Nombre de crawls sur un mois   /mentions-legales.html 10 000  / 9 000  /rubrique-1.html 5 000  /panier.php 4 800  /rubrique-2.php 4 500  /rubrique/produit-1.html 4 400  /rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000  /contact.php 3 800  /rubrique-3.php 3 750  /rubrique-4.php 3 700  /rubrique-5.php 3 600  /rubrique-6.php 3 500  … Confidentiel Confidentiel … 24 24
  25. 25. Focus sur Botify • Permet d’améliorer l’efficacité du crawl de Google • Permet de guider Google vers les pages utiles (ROI, visites, visibilité) • Permet d’empêcher Google de visiter les pages sans potentiel Pourquoi recommandons nous Botify : 1.Analyse détaillée des passages de robots : interpréter votre site à la manière de Google 2.Comparaison avec les visites des internautes : ratio entre les pages crawlées et les visites SEO 3.Identification des éventuelles erreurs 4.Maintenant il est en mode Saas + DE 50% DU TRAFIC SE FAIT SUR DES PAGES CRAWLEES LE JOUR MÊME Confidentiel Confidentiel 25 25
  26. 26. En Conclusion Crawlabilité Confidentiel Confidentiel 26 26
  27. 27. On peut vous accompagner en Référencement naturel WebAnalytics Comparateur de prix Liens sponsorisés Affichage publicitaire Affiliation Email marketing Confidentiel Confidentiel 27 27
  28. 28. L’agence Open-Linking Qui sommes nous ? Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos problématiques de génération de trafic depuis 2007. Nouveautés de Novembre 2013 Open Linking est certifié Google Partner Ouverture d’une troisième agence à Annecy Que faisons nous ? 3 Agences en France Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié • Référencement Naturel • Liens sponsorisés • Affiliation LILLE - NANTES - ANNECY • Emailing • Analytic Confidentiel Confidentiel 28 28
  29. 29. Pour Finir Des questions sur la conférence ? marketing@open-linking.com Offre pour cette conférence: Pour toute demande de téléchargement de cette présentation à travers notre site internet du 23/01/2014 au 14/02/2014 profitez d’une analyse gratuite de 2 heures. Url: http://www.open-linking.com/conference-ecommerce-live/ Et Sinon ? Faites une preuve d’amour ! Ajouter un +1 sur notre page Google + https://www.google.com/+Open-linking Merci ! * Offre limitée à une analyse sur un site existant Confidentiel Confidentiel 29 29
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