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Update sur les news de l’été – 19/09/14
Présentation
Synodiance Spécialiste du référencement naturel et payant 
› Agence indépendante créée en 1999 
›Search, Link et Performan...
Sommaire 
1. HTTPS 
2. Pénalisation de réseaux de liens 
3. Penguin 
4. Authorship 
5. Mobile 
6. Search Box 
7. Robots.txt
1. HTTPS
1. HTTPS 
17 mars 2014
1. HTTPS 
26 juin 2014
1. HTTPS 
6 août 2014 
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/08/https-as-ranking- signal.html
1. HTTPS Ce que dit l’annonce 
› “For now it's only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries ...
1. HTTPS 
Etude Search Metrics 29/08 > Differences between HTTPS and HTTP 
http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/htt...
1. HTTPS 
Risques 
•Redirections 301 
•Mise à jour linking interne, balises canonical, robots.txt 
•Coût de la mise en pla...
1. HTTPS 
•Une priorité mais pas une urgence. 
•A évaluer dans les 12 à 18 mois à venir. 
•A coupler avec une refonte du s...
2. Pénalisation de réseaux de liens
2. Pénalisation de réseaux de liens 
18 août 2014
2. Pénalisation de réseaux de liens
Février 2014 : Réseau Allemand 
Mars 2014 : Réseaux ES et IT 
Janvier 2014 : Réseau FR 
Juillet 2014 : Réseaux PL
2. Pénalisation de réseaux de liens 
Pénalisé en décembre 2013 
Google- Bullet Proof 
Aucun FootPrint 
Sécurisé
2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? 
› La réponse dans Google Webmaster Tools
2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? 
› La réponse dans Google Webmaster Tools
2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? 
› La réponse dans Google Webmaster Tools
2. Pénalisation de réseaux de liens Comment s’en prémunir ? 
› Ne pas faire appel à ce type de services (même – et surtout...
2. Pénalisation de réseaux de liens
2. Pénalisation Réseaux de liens Comment s’en prémunir ? 
Annuaires 
Sites de CP 
Plateformes de Guest Blogging 
Plateform...
2. Pénalisation Réseaux de liens 
Action manuelle 
Pénalité algorithmique
3. Penguin
3. Penguin 
Avril 2012 > Mise à jour visant en particulier les stratégies de liens spammy = Achat de liens / Réseaux de li...
3. Penguin 
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 20...
3. Penguin 
Juin 2014 – SMX Advanced > "it's probably about time" for an update
3. Penguin 
12 Septembre – Google Hangout > John Muller – “the team is working on (…) trying to find a solution that gener...
3. Penguin 
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
3. Penguin 
•Les résultats actuels ne reflètent pas les efforts réalisés dernièrement par les webmasters pour “nettoyer” l...
4. Authorship
4. Authorship 
Authorship
4. Authorship 
26 juin 2014
4. Authorship
4. Authorship 
5 août 2014
4. Authorship 
29 août 2014
4. Authorship 
Authorship 
Author Rank 
≠ 
Signature CTR 
Réputation Ranking
4. Authorship 
Données structurées (balise rel=author) 
Données non structurées (byline …) 
?
4. Authorship 
•L’authorship n’apparait plus dans les SERPs. 
•La balise rel=author n’est plus prise en compte. 
•La notio...
5. Mobile
5. Mobile 
15,80% 
19,50% 
27,70% 
37,60% 
39,30% 
43,00% 
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25,00% 
30,00% 
35,00% 
4...
5. Mobile 
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details 
Responsive web design 
1 URL 
Même ...
5. Mobile 
14 Juillet 2014 / EN-US 
4 Juin 2014 / EN-US
5. Mobile
5. Mobile 
APP Indexing Android : 25 Juin 2014
5. Mobile 
•Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design. 
•A plus ou moins court terme, il est poss...
6. Search Box
05 Septembre 2014
6. Search Box
!!!
6. Search Box 
Balisez en Schema.org votre moteur de recherche interne directement sur votre Home Page.
7. Robots.txt
7. Robots.txt 
30 juin 2014
7. Robots.txt 
Robots.txt 
Mauvais paramétrage du robots.txt Baisse du trafic hors marque d’environ 65% 
User-agent: * Dis...
7. Robots.txt Monitorer son Robots.txt 
› Suivi des changements sur le Robots.txt 
› Alerte immédiate 
› Enregistrement de...
7. Robots.txt 
Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même...
Merci ! Questions ? 
Yann SAUVAGEON 
Directeur de l’Expertise 
Twitter : @yahn
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Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014

  1. 1. EBG Update sur les news de l’été – 19/09/14
  2. 2. Présentation
  3. 3. Synodiance Spécialiste du référencement naturel et payant › Agence indépendante créée en 1999 ›Search, Link et Performance ›35 collaborateurs ›+ de 100 clients ›Grands comptes et PME › Coeur de métier SEO / SEA › CA 2013 : 5,5 Millions €
  4. 4. Sommaire 1. HTTPS 2. Pénalisation de réseaux de liens 3. Penguin 4. Authorship 5. Mobile 6. Search Box 7. Robots.txt
  5. 5. 1. HTTPS
  6. 6. 1. HTTPS 17 mars 2014
  7. 7. 1. HTTPS 26 juin 2014
  8. 8. 1. HTTPS 6 août 2014 http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/08/https-as-ranking- signal.html
  9. 9. 1. HTTPS Ce que dit l’annonce › “For now it's only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries (…).” › “But over time, we may decide to strengthen it, because we’d like to encourage all website owners to switch from HTTP to HTTPS to keep everyone safe on the web.” › C’est actif, évalué page à page et en temps réel.
  10. 10. 1. HTTPS Etude Search Metrics 29/08 > Differences between HTTPS and HTTP http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do- secure-sites-get-higher-rankings/
  11. 11. 1. HTTPS Risques •Redirections 301 •Mise à jour linking interne, balises canonical, robots.txt •Coût de la mise en place (certificat + production) •Impact sur la vitesse du site •Dilution du linking externe •Maintien du certificat à jour •Outil de migration Google webmaster tools pas mis à jour •Incompatibilité Adsense !!
  12. 12. 1. HTTPS •Une priorité mais pas une urgence. •A évaluer dans les 12 à 18 mois à venir. •A coupler avec une refonte du site. •Ne pas l’envisager pour le seul bénéfice SEO (pour l’instant) •Il y a des dizaines de points d’opti plus prioritaires en SEO. Quelle position adopter ?
  13. 13. 2. Pénalisation de réseaux de liens
  14. 14. 2. Pénalisation de réseaux de liens 18 août 2014
  15. 15. 2. Pénalisation de réseaux de liens
  16. 16. Février 2014 : Réseau Allemand Mars 2014 : Réseaux ES et IT Janvier 2014 : Réseau FR Juillet 2014 : Réseaux PL
  17. 17. 2. Pénalisation de réseaux de liens Pénalisé en décembre 2013 Google- Bullet Proof Aucun FootPrint Sécurisé
  18. 18. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  19. 19. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  20. 20. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  21. 21. 2. Pénalisation de réseaux de liens Comment s’en prémunir ? › Ne pas faire appel à ce type de services (même – et surtout – s’ils annoncent être en règle avec Google) › Si vous avez déjà fait ce type d’opérations, nettoyez vos liens : ›Demandez suppression ou passage en « nofollow » des liens ›Contact des plateformes pour supprimer les liens ›Désaveu des pages/domaines en question ›Faites notamment l’historique de vos opérations de « posts sponsorisés » › Si action manuelle avérée, réaliser une demande de réexamen.
  22. 22. 2. Pénalisation de réseaux de liens
  23. 23. 2. Pénalisation Réseaux de liens Comment s’en prémunir ? Annuaires Sites de CP Plateformes de Guest Blogging Plateformes d’achat/vente de liens Plateformes automatiques de linking Echanges de liens en masse
  24. 24. 2. Pénalisation Réseaux de liens Action manuelle Pénalité algorithmique
  25. 25. 3. Penguin
  26. 26. 3. Penguin Avril 2012 > Mise à jour visant en particulier les stratégies de liens spammy = Achat de liens / Réseaux de liens
  27. 27. 3. Penguin Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Et depuis, rien ! Près de 12 mois sans update !
  28. 28. 3. Penguin Juin 2014 – SMX Advanced > "it's probably about time" for an update
  29. 29. 3. Penguin 12 Septembre – Google Hangout > John Muller – “the team is working on (…) trying to find a solution that generally refreshes a little bit faster”.
  30. 30. 3. Penguin http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
  31. 31. 3. Penguin •Les résultats actuels ne reflètent pas les efforts réalisés dernièrement par les webmasters pour “nettoyer” les sites impactés par Penguin. •Il est encore temps de faire le ménage avant la prochaine update (Q4). •Avez-vous été touché par Penguin dans le passé ? •Positions VS Dates des mises à jour Penguin •Trafic organique VS Dates des mises à jour Penguin Ce qu’il faut retenir.
  32. 32. 4. Authorship
  33. 33. 4. Authorship Authorship
  34. 34. 4. Authorship 26 juin 2014
  35. 35. 4. Authorship
  36. 36. 4. Authorship 5 août 2014
  37. 37. 4. Authorship 29 août 2014
  38. 38. 4. Authorship Authorship Author Rank ≠ Signature CTR Réputation Ranking
  39. 39. 4. Authorship Données structurées (balise rel=author) Données non structurées (byline …) ?
  40. 40. 4. Authorship •L’authorship n’apparait plus dans les SERPs. •La balise rel=author n’est plus prise en compte. •La notion d’autorité reste au coeur de l’algorithme. •L’author rank reste probablement dans la feuille de route de Google. Ce qu’il faut retenir.
  41. 41. 5. Mobile
  42. 42. 5. Mobile 15,80% 19,50% 27,70% 37,60% 39,30% 43,00% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% 50,00% juin. 13 sept-13 janv-14 mars-14 juin-14 août-14 Part des requêtes mobiles sur l’expression « horaires cinéma »
  43. 43. 5. Mobile Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details Responsive web design 1 URL Même code HTML / CSS Dynamic Serving 1 URL Code différent Site Mobile dédié 2 URLs Code différent La recommandation de Google
  44. 44. 5. Mobile 14 Juillet 2014 / EN-US 4 Juin 2014 / EN-US
  45. 45. 5. Mobile
  46. 46. 5. Mobile APP Indexing Android : 25 Juin 2014
  47. 47. 5. Mobile •Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design. •A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile. •L’APP indexing va devenir un des chevaux de bataille de Google. Next Steps
  48. 48. 6. Search Box
  49. 49. 05 Septembre 2014
  50. 50. 6. Search Box
  51. 51. !!!
  52. 52. 6. Search Box Balisez en Schema.org votre moteur de recherche interne directement sur votre Home Page.
  53. 53. 7. Robots.txt
  54. 54. 7. Robots.txt 30 juin 2014
  55. 55. 7. Robots.txt Robots.txt Mauvais paramétrage du robots.txt Baisse du trafic hors marque d’environ 65% User-agent: * Disallow: /
  56. 56. 7. Robots.txt Monitorer son Robots.txt › Suivi des changements sur le Robots.txt › Alerte immédiate › Enregistrement des changements ›Historique complet ›Date et heure ›Version des robots.txt http://www.robotto.org
  57. 57. 7. Robots.txt Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées ailleurs sur le Web. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr Indexation des contenus Indexation des URLs
  58. 58. Merci ! Questions ? Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise Twitter : @yahn

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