startups
&
branding
betc startup lab // le camping // vendredi 15 mars 2013
dimanche 24 novembre 13
startups
branding
mais, grands dieux, pourquoi ?

dimanche 24 novembre 13
parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est trop
cher...

prix du logo = 810
000 €
dimanche 24 novembre 13
parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est pour les
«gros»...

v/s
small service

dimanche 24 novembre 13

big ...
parce que la culture du branding, c’est pas culture d’une
startup...

v/s
cool & simple

dimanche 24 novembre 13

marketin...
du coup
LA QUESTION DE LA MARQUE ON LA
REPORTE TOUJOURS À plus tard...
quand on aura 1 000 000
d’utilisateurs...
quand on ...
dimanche 24 novembre 13
8 ans

dimanche 24 novembre 13
• TVC : chairs are like FB

dimanche 24 novembre 13
dimanche 24 novembre 13
11 ans

dimanche 24 novembre 13
• PARISIAN LOVE

dimanche 24 novembre 13
11 ans

dimanche 24 novembre 13
la pub TV comme accomplissement :
le moment où la start-up s’assume
pleinement en tant que marque

11 ans

dimanche 24 nov...
la stratégie de branding de google a
démarré beaucoup plus plus tot :

dimanche 24 novembre 13
la stratégie de branding de google a
démarré beaucoup plus plus tot :
« don’t be evil »
google.org
le mythe
du garage

dim...
notre conviction

c’est que le branding concerne une
startup dès le moment de sa création.

dimanche 24 novembre 13
1. QU’EST-CE QUE le branding À
L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?
2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À
LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?
3....
1. QU’EST-CE QUE le branding À
L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?

dimanche 24 novembre 13
storytelling

plate-forme

baseline
bénéfice

brand
personnality

tagline

logo

BRANDING
vision

marketing
communication
...
dimanche 24 novembre 13
une marque c’est un
raccourci entre une
entreprise
et les gens.

dimanche 24 novembre 13
qui on est

dimanche 24 novembre 13
qui on est

à quoi
on sert

dimanche 24 novembre 13
qui on est
quelle
relation on
propose

dimanche 24 novembre 13

à quoi
on sert
le branding, c’est la
construction de ce
raccourci... la création/du
à chaque étape de
lancement de votre service

dimanch...
posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement

dimanche 24 novembre 13
posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement

le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie de...
posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement

le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie de...
posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement

le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie de...
posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement

le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie de...
posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement

le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie de...
2. EN QUOI LE BRANDING
CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE
STARTUP ?

dimanche 24 novembre 13
fixer un
cap.

dimanche 24 novembre 13
"faire du ciel le plus bel endroit de la terre"

dimanche 24 novembre 13
fight
asperger
syndrome
dimanche 24 novembre 13
accompagner le
développement de la
startup sur 4 étapes clés

dimanche 24 novembre 13
#1 pré-fabrication //

définir & pitcher le proje

dimanche 24 novembre 13
#1 pré-fabrication //

définir & pitcher le proje

dimanche 24 novembre 13
le récit
d’une
idée

dimanche 24 novembre 13
le récit
d’une
idée
mettre mon service
dans la vie des
gens
dimanche 24 novembre 13
#2 lancement //

séduire et émerger

dimanche 24 novembre 13
#2 lancement //

séduire et émerger

dimanche 24 novembre 13
La marque vient...

expliquer
défendre
convaincre
& SÉDUIRE LES UTILISATEURS

à votre place

dimanche 24 novembre 13
KEIN LOGO.

il n’y a qu’en R.D.A. qu’on
n’a pas besoin de
marque.

dimanche 24 novembre 13
#3 croissance //

consolider et durer

dimanche 24 novembre 13
#3 croissance //

consolider et durer

dimanche 24 novembre 13
défendre votre business
(contre les "sharks")
o!
ko
ki

hell
o!

dimanche 24 novembre 13
défendre votre business
(contre lui-même)

dimanche 24 novembre 13
développer votre business

dimanche 24 novembre 13
#4 vente //

décupler la valeur

dimanche 24 novembre 13
"If Coca-Cola were to lose all of its
production-related assets in a disaster,
the company would survive. By contrast,
if ...
3. quatre conseils
pour gérer votre stratégie de
branding.

dimanche 24 novembre 13
prenez votre marque au
sérieux.

ne faites pas de distinction entre stratégie business
et stratégie de marque.

dimanche 2...
soyez marlou.

on est pas obligés de produire des spots de 30’
à $1 000 000 pour construire une marque.

dimanche 24 novem...
bégayez.

répétez sans cesse la même chose pour exister dans un
monde sans cesse en mouvement et être rapidement
"reconnu"...
vidéo woodkid

dimanche 24 novembre 13
incarnez votre marque.

pas de distinction entre la personnalité d’une marque
et la personnalité de celui qui la fonde.

d...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Get the SWAG on #1 : Clarisse Lacarreau, Head of BETC Startup Lab

2 830 vues

Publié le

Pour voir la vidéo de l'intervention, c'est par ici : http://buff.ly/18jkQln

Publié dans : Formation
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 830
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
80
Actions
Partages
0
Téléchargements
60
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Get the SWAG on #1 : Clarisse Lacarreau, Head of BETC Startup Lab

  1. 1. startups & branding betc startup lab // le camping // vendredi 15 mars 2013 dimanche 24 novembre 13
  2. 2. startups branding mais, grands dieux, pourquoi ? dimanche 24 novembre 13
  3. 3. parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est trop cher... prix du logo = 810 000 € dimanche 24 novembre 13
  4. 4. parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est pour les «gros»... v/s small service dimanche 24 novembre 13 big brand
  5. 5. parce que la culture du branding, c’est pas culture d’une startup... v/s cool & simple dimanche 24 novembre 13 marketing bullshit
  6. 6. du coup LA QUESTION DE LA MARQUE ON LA REPORTE TOUJOURS À plus tard... quand on aura 1 000 000 d’utilisateurs... quand on s’internationalisera... quand on sera assez riches... quand on fera face à la concurrence... quand on diversifiera nos activités... dimanche 24 novembre 13
  7. 7. dimanche 24 novembre 13
  8. 8. 8 ans dimanche 24 novembre 13
  9. 9. • TVC : chairs are like FB dimanche 24 novembre 13
  10. 10. dimanche 24 novembre 13
  11. 11. 11 ans dimanche 24 novembre 13
  12. 12. • PARISIAN LOVE dimanche 24 novembre 13
  13. 13. 11 ans dimanche 24 novembre 13
  14. 14. la pub TV comme accomplissement : le moment où la start-up s’assume pleinement en tant que marque 11 ans dimanche 24 novembre 13
  15. 15. la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot : dimanche 24 novembre 13
  16. 16. la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot : « don’t be evil » google.org le mythe du garage dimanche 24 novembre 13 Googleplex les 20 % Doodle Google Lab
  17. 17. notre conviction c’est que le branding concerne une startup dès le moment de sa création. dimanche 24 novembre 13
  18. 18. 1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ? 2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ? 3. quatre conseils pour gérer votre stratégie de branding. dimanche 24 novembre 13
  19. 19. 1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ? dimanche 24 novembre 13
  20. 20. storytelling plate-forme baseline bénéfice brand personnality tagline logo BRANDING vision marketing communication storydesign dimanche 24 novembre 13 sémiotique mission identité graphique publicité
  21. 21. dimanche 24 novembre 13
  22. 22. une marque c’est un raccourci entre une entreprise et les gens. dimanche 24 novembre 13
  23. 23. qui on est dimanche 24 novembre 13
  24. 24. qui on est à quoi on sert dimanche 24 novembre 13
  25. 25. qui on est quelle relation on propose dimanche 24 novembre 13 à quoi on sert
  26. 26. le branding, c’est la construction de ce raccourci... la création/du à chaque étape de lancement de votre service dimanche 24 novembre 13
  27. 27. posez vous la question de la marque à chaque étape du développement dimanche 24 novembre 13
  28. 28. posez vous la question de la marque à chaque étape du développement le service en luimême : à quoi il sert dans la vie des gens ? définir l’idée dimanche 24 novembre 13
  29. 29. posez vous la question de la marque à chaque étape du développement le service en luimême : à quoi il sert dans la vie des gens ? définir l’idée craft UX/UI interfaces, wording... quelle relation je créé avec mon utilisateur ? dimanche 24 novembre 13
  30. 30. posez vous la question de la marque à chaque étape du développement le service en luimême : à quoi il sert dans la vie des gens ? logo, baseline, "about"... quelle histoire je raconte aux visiteurs ? définir l’idée identité du service craft UX/UI interfaces, wording... quelle relation je créé avec mon utilisateur ? dimanche 24 novembre 13
  31. 31. posez vous la question de la marque à chaque étape du développement le service en luimême : à quoi il sert dans la vie des gens ? logo, baseline, "about"... quelle histoire je raconte aux visiteurs ? définir l’idée identité du service craft UX/UI interfaces, wording... quelle relation je créé avec mon utilisateur ? dimanche 24 novembre 13 tell the world RP, advertising... quelle histoire je raconte au grand public ?
  32. 32. posez vous la question de la marque à chaque étape du développement le service en luimême : à quoi il sert dans la vie des gens ? logo, baseline, "about"... quelle histoire je raconte aux visiteurs ? newsletter, SoMe... quelle relation j’entretiens avec mes hard core users ? définir l’idée identité du service community manageme nt craft UX/UI interfaces, wording... quelle relation je créé avec mon utilisateur ? dimanche 24 novembre 13 tell the world RP, advertising... quelle histoire je raconte au grand public ?
  33. 33. 2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ? dimanche 24 novembre 13
  34. 34. fixer un cap. dimanche 24 novembre 13
  35. 35. "faire du ciel le plus bel endroit de la terre" dimanche 24 novembre 13
  36. 36. fight asperger syndrome dimanche 24 novembre 13
  37. 37. accompagner le développement de la startup sur 4 étapes clés dimanche 24 novembre 13
  38. 38. #1 pré-fabrication // définir & pitcher le proje dimanche 24 novembre 13
  39. 39. #1 pré-fabrication // définir & pitcher le proje dimanche 24 novembre 13
  40. 40. le récit d’une idée dimanche 24 novembre 13
  41. 41. le récit d’une idée mettre mon service dans la vie des gens dimanche 24 novembre 13
  42. 42. #2 lancement // séduire et émerger dimanche 24 novembre 13
  43. 43. #2 lancement // séduire et émerger dimanche 24 novembre 13
  44. 44. La marque vient... expliquer défendre convaincre & SÉDUIRE LES UTILISATEURS à votre place dimanche 24 novembre 13
  45. 45. KEIN LOGO. il n’y a qu’en R.D.A. qu’on n’a pas besoin de marque. dimanche 24 novembre 13
  46. 46. #3 croissance // consolider et durer dimanche 24 novembre 13
  47. 47. #3 croissance // consolider et durer dimanche 24 novembre 13
  48. 48. défendre votre business (contre les "sharks") o! ko ki hell o! dimanche 24 novembre 13
  49. 49. défendre votre business (contre lui-même) dimanche 24 novembre 13
  50. 50. développer votre business dimanche 24 novembre 13
  51. 51. #4 vente // décupler la valeur dimanche 24 novembre 13
  52. 52. "If Coca-Cola were to lose all of its production-related assets in a disaster, the company would survive. By contrast, if all consumers were to have a sudden lapse of memory and forget everything related to Coca-Cola, the company would go out of business." dimanche 24 novembre 13
  53. 53. 3. quatre conseils pour gérer votre stratégie de branding. dimanche 24 novembre 13
  54. 54. prenez votre marque au sérieux. ne faites pas de distinction entre stratégie business et stratégie de marque. dimanche 24 novembre 13
  55. 55. soyez marlou. on est pas obligés de produire des spots de 30’ à $1 000 000 pour construire une marque. dimanche 24 novembre 13
  56. 56. bégayez. répétez sans cesse la même chose pour exister dans un monde sans cesse en mouvement et être rapidement "reconnu" par les gens. dimanche 24 novembre 13
  57. 57. vidéo woodkid dimanche 24 novembre 13
  58. 58. incarnez votre marque. pas de distinction entre la personnalité d’une marque et la personnalité de celui qui la fonde. dimanche 24 novembre 13

×