Le marketing et la musique

1. Le marketing et la musiqueLe marketing et la musique
Préparé par :
HADDOUCHI ABDELAALI
EL-ALAOUI ALI
Professeur :
Mr. Hamid NAHLA
Année universitaire :
2014/2015

3. 1 : Le marketing et la musique
 LE MARKETING SENSORIEL :LE MARKETING SENSORIEL :
 LE MARKETING SONORE: Produit, lieu de vente, PublicitéLE MARKETING SONORE: Produit, lieu de vente, Publicité
 LE MARKETING MUSICAL : L’équation de MasnickLE MARKETING MUSICAL : L’équation de Masnick
2 : Le marocain et la musique
 La musique et les festivals : Une industrie créativeLa musique et les festivals : Une industrie créative
 la scène musicale au Marocla scène musicale au Maroc
3 : Conclusion
4 : Bibliographie


4. Le marketing sensoriel se définit comme l’ensemble des variablesLe marketing sensoriel se définit comme l’ensemble des variables
d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créerd’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer
autour du produit ou du service une atmosphère multi-sensorielleautour du produit ou du service une atmosphère multi-sensorielle
spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit àspécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à
travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement dutravers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du
produit au point de vente.produit au point de vente.

5.  La musique : est un langage “parallèle”, située dans un
contexte de communication, peut être considérée comme
un langage indépendant du langage verbal.
Émetteur ➣ Message ➣ Récepteur
Le consommateur doit pouvoir identifier la marque ou le produit
grâce à une musique, un jingle ou une voix.

7. Un sondage réalisé par Léger Marketing en juillet 2008Un sondage réalisé par Léger Marketing en juillet 2008
révèle que :révèle que :
• 44 % des Canadiens ressentent un confort dans un magasin ou un lieu
public lorsqu’il y a présence de musique.
• 64 % des Canadiens disent rester plus longtemps dans un magasin ou un
lieu public dont l’odeur, la musique et l’ambiance générale leur plaisent.
• 59 % des Canadiens mentionnent associer spontanément certaines
musiques ou odeurs à une marque de produits ou de services ou à un magasin,
et ce, même à l’extérieur du lieu de vente.

8. Les considérations vis-à-vis de la musique dans lesLes considérations vis-à-vis de la musique dans les
stratégies de communication actuelles :stratégies de communication actuelles :

9. Le produitLe produit
Dans plusieurs situations, le son qu’émet
un produit permet à une entreprise de renforcer
son positionnement, de se différencier de ses
concurrents et de renseigner le consommateur sur
les propriétés intrinsèques de ses produits,
notamment sur leur qualité et leur performance.
Le Marketing SonoreLe Marketing Sonore

10. Le lieu de venteLe lieu de vente
L’utilisation du son et de la musique dans les surfaces
commerciales n’est pas récente. Les objectifs principaux de
cette utilisation sont de renforcer l’identité de l’enseigne tout
en créant une ambiance agréable et unique qui influe sur la
perception du temps qu’ont les consommateurs.
Le Marketing SonoreLe Marketing Sonore

11. La publicitéLa publicité
Les messages publicitaires à la télévision, à la radio ou sur
Internet sont fréquemment accompagnés de musique. Celle-ci
peut attirer l’attention des consommateurs sur la publicité,
déclencher certaines humeurs (par exemple, si la musique est
appréciée, une bonne humeur peut être engendrée) et influencer
favorablement certaines attitudes et perceptions à l’égard de la
marque.
Le Marketing SonoreLe Marketing Sonore

12.  L’industrie de la musique est en pleine (r)évolution
 Aujourd’hui, le business de la musique enregistrée est inférieur à
1/3 du business global de l’industrie de la musique
 L’apparaîtion de l’Internet a donc changé toute l’industrie de la
musique
 L’apparaission de nouveau modèle de marketing musical:
Le marketing direct to fan.
Le Marketing Musical:Le Marketing Musical:

13. Connecting with Fans (CwF)Connecting with Fans (CwF)
++
Providing a Reason to Buy (RtB)Providing a Reason to Buy (RtB)
==
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
Le Marketing Musical:Le Marketing Musical:

14.  La musique et les festivals : Une industrie
créative

15.  Durant la période des années 70 , les artistes tirent
leurs cachets principalement :
 Des concerts payants
 La vente des disques

22. Grâce à ses nombreuses fonctions, l’élément musical était le plus souvent utilisé
pour attirer l’attention du consommateur vers le produit présenté et espérer une
meilleure mémorisation de la campagne dans son ensemble. L’association entre la
musique et le marketing ne date pas d’hier et pourtant, elle suscite toujours autant
d’intérêt. Parmi les différentes études menées quant à son efficacité, les recherches
ont su démontré que l’élément musical en publicité était bel et bien porteur en
termes d’appel, de mémorisation ou encore de persuasion.