Si le « International SEO » est aujourd’hui sur toutes les lèvres ce n’est pas un hasard. L’ouverture aux marchés internationaux est une problématique forte et structurante. Mais comment donner du sens à une approche SEO internationale quand l’expertise nous parle de localisation, de contenu, de marque… ? Conférence d'Audrey Broutin, Directeur associé & Directeur SEO à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015.

1. INTERNATIONAL SEO,
UNE QUESTION DE TERRITOIRE(S)
AUDREY BROUTIN, ASSOCIÉE & DIRECTEUR SEO ALTIMA°

2. PART 1
UNE PROBLÉMATIQUE STRUCTURANTE

3. #des questions

4. #des questions
En pagaille

5. #préoccupation

6. #préoccupation
Comment aborder les choses ?

7. #incertidude

8. #incertidude
Est-ce une question locale ?

9. #inquiétude

10. #inquiétude
Avec 1 seul partenaire ?

11. #angoisse

12. #angoisse
Pour quel résultat ?

13. PART 2
TRADUCTION VS LOCALISATION

14. #la base
Un pays, plusieurs langues

15. #la base
Une langue, plusieurs pays

17. #la base
Un pays, plusieurs moteurs

18. #la base
Un moteur, plusieurs pays

19. 78 %
12 %
93 %
3 %
64 %
32 %
54 %
25 %
95 %
2 %
#monopole

20. #STRATÉGIE SÉMANTIQUE
quel que soit le pays, l’important est de choisir
les bons territoires sémantiques
!
Analyse des mots clés
Potentiel de trafic
Réalisée par un natif exclusivement
…

21. #MARCHÉ ET CONCURRENCE
comprendre le marché, ses spécificités et s’adapter
aux attentes des utilisateurs cibles
!
Conformité et culture
Perception de la marque et du produit
Territoire concurrentiel inédit
…

25. #LOCALISATION TECHNIQUE
respecter les bonnes pratiques de ciblage géographique
mises en place par les moteurs de recherche
!
Domaine explicite (fr-fr ; cn-en)
Localiser dans le cas d’un gTLD (com, biz, eu…)
Ne pas négliger la localisation par défaut
…

26. #DÉCRYPTAGE
!
ccTLD (Country code top-level domain)
#monsite.fr/en/
#en.monsite.fr
!
gTLD (Generic top-level domain)
#monsite.com/be-nl/
#be.monsite.com/nl/
#be-nl.monsite.com

27. #DÉCRYPTAGE
!
hreflang (« alternate »)
indiquer aux moteurs quelles sont les versions
alternatives de votre site par pays et langue
hreflang="fr-be"
!
hreflang="x-default"
(pour déterminer la version par défaut Google & Yandex)

28. PART 3
DU MULTILINGUE EN MAJORITÉ

29. #complication

30. #complication
Faire simple !

31. #complication
Se poser les bonnes questions

32. #CAS 1
un site FR pour la France
une version COM pour le reste du monde

33. #CAS 1
un site FR pour la France
une version COM pour le reste du monde
!
rendre accessible ses produits ou sa marque dans
le monde entier
!
Un site maître
Une version par défaut (souvent en .com)
Un moteur à cibler en priorité (Google)
…

34. #CAS 2
un site FR pour la France
une version UK, une version DE

35. #CAS 2
un site FR pour la France
une version UK, une version DE
!
travailler des marchés ciblés et spécifiques
en zone europe
!
Trois versions distinctes (localisées)
Des ccTLD recommandés (.fr ; .de : .co.uk)
Un moteur à cibler en priorité (Google)
…

36. #CAS 3
un site FR pour la France
des versions UK, DE, US, RU, JP, CN

37. #CAS 3
un site FR pour la France
des versions UK, DE, US, RU, JP, CN
!
travailler des marchés ciblés et spécifiques
à l’international
!
Une adaptation forte du/des sites à leur marché
Plusieurs langues par pays (cn-cn ; cn-en)
Plusieurs moteurs à cibler en priorité
…

38. #sowhat

39. #sowhat
Utilité de la démonstration ?

40. #orientation
Vers la vraie question

41. #orientation
Multilingue ou international ?

42. #MULTILINGUE OU INTER
à votre avis ?
!
CAS 1 : MULTILINGUE
CAS 2 : MULTILINGUE
CAS 3 : MULTILINGUE OU INTERNATIONAL
…

43. PART 4
VERS LE « MULTI-NATIONAL » SEO ?

44. #donnée manquante
La structure de site ?

45. #faireface
Les organisations complexes

46. #IMAGINONS
UN GROUPE INTERNATIONAL
(le bateau amiral)

47. #IMAGINONS
UN GROUPE INTERNATIONAL
(le bateau amiral)
DES BU
(des continents)

48. #IMAGINONS
UN GROUPE INTERNATIONAL
(le bateau amiral)
DES BU
(des continents)
DES PAYS
(multilingues ou pas)

49. #IMAGINONS
UN GROUPE INTERNATIONAL
(le bateau amiral)
DES BU
(des continents)
DES PAYS
(multilingues ou pas)
DES PARTENAIRES LOCAUX
(seo local)

50. #IMAGINONS
UN GROUPE INTERNATIONAL
(le bateau amiral)
DES BU
(des continents)
DES PAYS
(multilingues ou pas)
DES PARTENAIRES LOCAUX
(seo local)
une structure site
commune devant
répondre à l’ensemble
des besoins locaux

51. #IMAGINONS
UN GROUPE INTERNATIONAL
(le bateau amiral)
DES BU
(des continents)
DES PAYS
(multilingues ou pas)
DES PARTENAIRES LOCAUX
(seo local)
Fr : « j’ai absoluement
besoin d’un sitemap pour
Google »
Ru : « il faut travailler les
landings, le taux de
rebond est trop élevé »
Cn : « c’est quoi ce footer
énorme ? il faut
l’enlever »

52. #arbitrage
Qui ? A quelle étape ?

53. #UNE INTERFACE AIDANTE
initier un pilotage leader des actions locales
!
Récolter
Arbitrer
Prioriser
…

54. EN
RÉSUMÉ

55. #monterritoireinter
pays
langue(s)
moteur(s)
site(s)
équipe(s)

56. THANK YOU
DANKE
MERCI
谢谢
GRACIAS
TAKK
СПАСИБО
!
fr.slideshare.net/agence_altima
!
www.altima-agency.com
!
#EMP2015