Présentation Adlatus, Lausanne, le 05.10.2010
S O M M A IR E    1. L’environnement des marques    3. Une définition commune de la marque    3. L’importance de la marque...
1. L ’ e n v ir o n n e m e n t d e smarques    La marque dhier... et celle daujourdhui, quel combat?                     ...
2 . U n e d é f in it io n c o m m u n e d e lamarque      L a marque est l’image mentale que les publics se font d’une   ...
3 . B r a nd m ys te r y         ET          VO U S   ?                                  Brand positioner5
4 . L’     im p o r t a n c e d e la m a r q u epour       l’ e n t r e p r is e    • Dépend du type de marques et de la c...
+17% de performance financière    pour les marques qui communiquent    de façon claire leur but et leur raison            ...
Blackswan, un architecte        dans la phase de     conception, un maître-           d’oeuvre dans        l’implémentatio...
5 . N otre “ m a rq ue ”                d e f a b r iq u e    •   Une structure flexible, à dimension variable et        i...
6 . E x e m p le s     •   Welovelo: génération du trafic via une stratégie on et         offline+création de contenus en ...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Blackswan's Philosophy

292 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
292
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
13
Actions
Partages
0
Téléchargements
2
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Blackswan's Philosophy

  1. 1. Présentation Adlatus, Lausanne, le 05.10.2010
  2. 2. S O M M A IR E 1. L’environnement des marques 3. Une définition commune de la marque 3. L’importance de la marque pour l’entreprise 4. La gestion de la marque 5. Notre “marque” de fabrique 6. Exemples Brand positioner2
  3. 3. 1. L ’ e n v ir o n n e m e n t d e smarques La marque dhier... et celle daujourdhui, quel combat? Brand positioner3
  4. 4. 2 . U n e d é f in it io n c o m m u n e d e lamarque L a marque est l’image mentale que les publics se font d’une entreprise • Certes, une marque forte ne suffit pas (4P)… … mais elle a un avantage incontournable: L ’ U N IC IT E Brand positioner4
  5. 5. 3 . B r a nd m ys te r y ET VO U S ? Brand positioner5
  6. 6. 4 . L’ im p o r t a n c e d e la m a r q u epour l’ e n t r e p r is e • Dépend du type de marques et de la concurrence du secteur • Constitue un vecteur de confiance (notoriété, valeurs, attribution, assise, etc.) • Détermine ultimement le choix d’un consommateur • Si une marque incohérente ne “perd” pas de clients, une marque cohérente en gagne ! Brand positioner6
  7. 7. +17% de performance financière pour les marques qui communiquent de façon claire leur but et leur raison d’être (source: étude d’impact BM/IMD, 10.2010) Brand positioner7
  8. 8. Blackswan, un architecte dans la phase de conception, un maître- d’oeuvre dans l’implémentation Brand positioner8
  9. 9. 5 . N otre “ m a rq ue ” d e f a b r iq u e • Une structure flexible, à dimension variable et indépendante • Une méthodologie qui inclut l’optimisation des investissements=approche globale • Une intégration de l’ensemble des parties concernées • Une accompagnement sur le long terme, y compris au niveau interne Brand positioner9
  10. 10. 6 . E x e m p le s • Welovelo: génération du trafic via une stratégie on et offline+création de contenus en affinité avec les valeurs de la marque (800 => 27’000 visiteurs, 3000 adresses) • Melazic: établissement d’un positionnement et développement de l’architecture avec création d’identités • Springboost: établissement d’un positionnement, recatégorisation des produits et stratégie de communication Brand positioner10

×