BLSTK Replay n°124 - la revue luxe et digitale 08.05 au 15.05.15

2. LE LUXE À L’HEURE ASIATIQUE
FENDI
HERMÈS
CHANEL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
LINKEDIN
CHOPARD
FENDI
NET-A-PORTER
JIMMY CHOO
& OTHER SOTRIES
LANCEL
CHLOÉ
KENZO

3. À LA UNE
SEARCH & FIND ON FACEBOOK
L’engagement est la quête perpétuelle de
Facebook qui pour cela s’attaque à son
moteur de recherche. Le géant des
réseaux sociaux a donc fait deux annonces
: Facebook teste un moteur de recherche
web qui devrait être embarqué sur son
application mobile. Un petit nombre
d’utilisateurs américains de Facebook sur
iOS peuvent déjà visualiser l’option “add a
link” lorsqu’ils publient des statuts. La
deuxième est que Facebook déploiera
bientôt un moteur de recherche
permettant d'afficher et de filtrer les
annonces postées par les membres des
groupes d'achat-vente.
FACEBOOK AMÉLIORE SON MOTEUR DE RECHERCHE
Social Media / Facebook
New Tool
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4. À LA UNE
2 CENTS PER VIEW
En l’absence de son format Brand Stories
(voir le BLSTK Replay n°120), Snapchat a
décidé de développer l’offre publicitaire
de la section Discover de l’application. En
effet, le CEO du Daily Mail North America,
éditeur partenaire de Discover, a annoncé
récemment le lancement de “Two
Pennies”. Ce nouveau format publicitaire
prend la forme d’une vidéo de dix
secondes qui se lance lorsque l’utilisateur
navigue entre les articles. Le nom de cet
outil vient du fait qu’il coûtera deux cents
par vue à la marque à l’origine de la
publicité. Aucune date de sortie officielle
n’a encore été communiquée.
LES PUBLICITÉS VIDÉO DÉBARQUENT SUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Advertising
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5. À LA UNE
WHO’S VIEWED YOUR POSTS?
Linkedin a toujours permis d’analyser son
compte avec le fameux « qui a consulté
votre profil ». Mais avec plus de 100 000
posts par semaine, le réseau est aussi une
plateforme de partage de contenus où les
utilisateurs s’expriment sur le monde
professionnel. C’est pourquoi Linkedin sort
un nouvel outil d’analyse qui permet de
savoir « qui a consulté vos posts ».
L’internaute pourra obtenir le nombre de
consultations et d’interactions relatif à un
post sur les six derniers mois, ainsi que voir
les sources de trafic sur le réseau. Il pourra
aussi définir son audience en la segmentant
par industrie, métier ou localisation.
UN OUTIL D’ANALYSE POUR LES CONTENUS LINKEDIN
Social Media / Linkedin
New Tool
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6. CHOPARD À LA MILLE MIGLIA
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
VIVRE LA COURSE EN LIVE
Depuis 1988, Chopard est le
chronométreur officiel de la mythique
course italienne réservée aux voitures de
course de collection, qui lui a inspiré une
collection éponyme de montres
masculines. Cette année, la maison nous
invite à vivre l’événement de l’intérieur
sur son Tumblr Classic Racing, où elle
partage en live des images de la Mille
Miglia, de Brescia à Rome. Les
influenceurs Matthew Zorpas et Watch
Anish ont également été invités et
diffusent les moments forts de leur
itinéraire sur leurs comptes Instagram
respectifs et sur le Tumblr de la marque.
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7. UN CLIP QUI EN MET PLEIN LA VUE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CHLOË HOWL POUR FENDI
En novembre dernier, l’iconique sac Lady
Dior apparaissait dans le clip Snapshot in
LA de Marion Cotillard. Luxe et musique
continuent leur chemin et c’est au tour de
Fendi de mettre en scène ses produits
dans un clip. La maison signe une
collaboration avec Chloë Howl pour
promouvoir sa ligne de solaires Orchidea,
véritable star du clip Bad Dream de la
chanteuse. D’un road trip vintage à une
échappée nocturne à LA, les lunettes
évoluent dans des situations variées et
ultra inspirantes pour le consommateur, le
tout dans une ambiance pop et 60’s,
comme un écho à leur design.
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8. NET-A-PORTER SE LANCE DANS LE SOCIAL SHOPPING
Luxury / Social Media
Mobile App
TRENDWATCHING
FASHION COMMUNITIES
Le site Net-a-Porter a lancé The Net Set,
une application mobile qui prend la forme
d’un réseau social dédié au shopping et à
la mode. En plus de découvrir les dernières
pièces de luxe accompagnées de contenus
éditoriaux inédits, l’utilisateur a accès à
une plateforme communautaire. Il peut
ainsi télécharger et partager les
présentations et images de produits pour
ensuite se créer des love lists et présenter
à tous son sens du style. Cela lui permettra
de rejoindre des « tribus de style »,
équivalent des groupes sur Facebook.
L’application n’est actuellement disponible
que sur invitation.
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9. & OTHER STORIES FAIT APPEL À LENA DUNHAM
Web Watching / Campaign
Collaboration
TRENDWATCHING
VOTE AUDREY
Pour le lancement de la collection capsule de
Rachel Antonoff, & Other Stories a demandé
une vidéo à la réalisatrice déjantée de Girls.
Alors qu’Hillary Clinton a officialisé sa
candidature à l’investiture démocrate, la
marque plonge au cœur de l’actualité avec
Zoe Kazan qui incarne une jeune politique
faisant du porte-à-porte. Rembarrée à base
de “fuck you” et autres insultes, la jeune
femme se prend alors à rêver qu’elle devient
bel et bien présidente des Etats-Unis. Le
message que l’on pensait féministe se
brouille ensuite en résumant la présidence à
des gardens party et des décisions légères, ce
qui créé la polémique autour de la vidéo.
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10. LA NOUVELLE COLLECTION DE LANCEL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
LANCEL POP !
La famille Lancel s'agrandit et accueille une
nouvelle ligne de sacs à main acidulés pour
la saison printemps-été 2015 : Lancel Pop.
Ultra légers et pliables, les sacs reflètent la
philosophie du maroquinier français :
voyager oui, mais de façon légère !
Photographiée par Patrick Demarchelier, la
nouvelle campagne Lancel Pop est un clin
d’oeil aux années 1980. Pour fêter le
lancement et la réorientation de Lancel
comme une marque lifestyle, la maison
française a fait équipe avec le magazine
Wallpaper pour une collection capsule de
trois articles de voyage supplémentaires
dont des City Guides.
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11. CHLOÉ DÉFINIT L’ESSENCE D’UNE CHLOÉ GIRL
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
L’ESPRIT DE CES FILLES LÀ…
Après Le Flou (voir le BLSTK Replay n°117),
Chloé continue la série des Whispers avec
sa nouvelle vidéo : Une Fille. Celle-ci
reprend le procédé de la narratrice qui
s’adresse au spectateur tandis que l’image
lui présente des vues de Paris. Cette fois,
ce n’est plus de l’osmose entre une robe
et le corps d’une femme dont on nous
parle, mais de l’esprit, de l’authenticité et
de ce « je ne sais quoi » qu’ont en
commun les Chloé Girls. La marque a
d’ailleurs créé la rubrique #chloeGIRLS sur
son site, où sont réunies les photos
d’influenceurs et de mannequins vêtus des
pièces de la maison.
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12. KENZO, UN « JOYFUL MESS À LA FRANÇAISE »
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
AS A POP-UP CARD
Pour la collection printemps-été 2015, le
duo Carol Lim et Humberto Leon donne
une vision de Paris fun et colorée. Une
vidéo postée sur la chaîne YouTube de la
marque met en scène les motifs de la
collection Kenzo by Print et retranscrit
l’ambiance “pop-up card” voulue par les
designers. Entre les différents effets de
déchirures, un paysage hypnotique
s’anime où les couleurs vives des
macarons se mêlent aux rayures
bretonnes. Sur le site, l’internaute pourra
jouer avec chaque motif, animé sous
forme de gifs, et découvrir les imprimés
de la collection.
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13. LE LUXE À L’HEURE ASIATIQUE
Attirée par sa mode et ses standards esthétiques,
l’Asie s’est longtemps laissée influencer par la
culture occidentale. Depuis peu, la tendance
s’inverse. Entraînée par une nouvelle génération
de blogueuses et de rédactrices de mode ultra
pointues (telles Hung Huang, l’Anna Wintour
chinoise), l’Asie revendique désormais ses
différences culturelles et ses propres standards de
beauté. Japon, Chine et Corée sont devenus les
référents en matière de tendances beauté
mondiales, à l’image des BB et CC crèmes
coréennes qui ont envahi nos rayons. Ce sont aussi
des marchés incontournables pour cette industrie,
où Clarins s’est positionné dès 1997. Côté mode,
ces pays sont plus que jamais source d’inspiration
pour les maisons de luxe en quête de
multiculturalisme. Celles-ci n’hésitent pas à revisiter
des costumes traditionnels ou à s’approprier les
codes esthétiques du Kawaï. Ce rapprochement
entre Orient et Occident n’est pas un hasard, à
l’heure où les ventes de produits de luxe
commencent à ralentir en Asie et surtout en Chine.
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14. FOCUS
FOR THE UNIVERSITY OF TOKYO
Pour sa cinquantième année sur le marché
japonais, Fendi lance une vente aux
enchères caritative : le Peekaboo Project
for Japan. Pour celle-ci, la marque a réuni
cinq célébrités qui ont personnalisé le sac
à leur manière. Tandis qu’Anna Dello
Russo ou Fuyuko Matsui expriment un
côté manga et “weird” propre au Japon
moderne, d’autres, comme Takahashi
Hiroko, font valoir la sobriété d’un Japon
plus traditionnel. Sacs et artistes sont
présentés sur un mini-site qui permet
d’enchérir jusqu’au 20 mai. Une vidéo
postée sur YouTube retrace aussi les
processus créatifs de chacun.
FENDI ALLIE GRIFFE ITALIENNE ET VISION JAPONAISE
Focus / Luxury
Collaboration
Visiter le site
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15. FOCUS
DYEING AND PATTERN
Inspiré par la culture séculaire de l'ikat, une
technique qui combine la teinture et le
tissage pour créer un motif, Hermès a créé
Voyage en Ikat, un service en porcelaine
conçu par Damian O'Sullivan et Benoît-
Pierre Emery. L'ikat, signifiant « lien » en
indonésien, nous emmène en Asie du Sud-
Est, au carrefour entre l'Orient et l'Occident,
où les influences européennes et asiatiques,
voire même japonaises, se mêlent et
inspirent la maison. Hermès a réalisé de
nombreuses collaborations avec des artistes
asiatiques et s’installe de plus en plus en
Orient notamment grâce à sa marque Shang
Xia qui se développe en Chine.
HERMÈS NOUS FAIT VOYAGER EN INDONÉSIE
Focus / Campaign
Collaboration
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16. FOCUS
DES COULISSES DIGITALISÉES
La collection croisière de Chanel est un
événement en soi, toujours présentée dans
un pays différent dont elle mixe les codes
culturels avec ceux de la maison. Cette
saison, ambiance K-pop avec un défilé à
Seoul dont la marque a diffusé une série de
vidéos sur son blog : en plus de dévoiler une
interview de Karl et l’intégralité du show, elle
nous plonge aussi dans ses coulisses glamour
avec une vidéo où Kristen Stewart et Giselle
Bundchen partagent leurs impressions sur la
collection. Une autre vidéo à l’esthétique très
Snapchat nous fait vivre la découverte de
Seoul et du show à travers les yeux de la
mannequin Jade de Lavareille.
COLLECTION CROISIÈRE CHANEL À SEOUL
Focus / Luxury
Brand Content
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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