BLSTK Replay n°124 - la revue luxe et digitale 08.05 au 15.05.15

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    1. 1. LE LUXE À L’HEURE ASIATIQUE FENDI HERMÈS CHANEL À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK SNAPCHAT LINKEDIN CHOPARD FENDI NET-A-PORTER JIMMY CHOO & OTHER SOTRIES LANCEL CHLOÉ KENZO
    2. 2. À LA UNE SEARCH & FIND ON FACEBOOK L’engagement est la quête perpétuelle de Facebook qui pour cela s’attaque à son moteur de recherche. Le géant des réseaux sociaux a donc fait deux annonces : Facebook teste un moteur de recherche web qui devrait être embarqué sur son application mobile. Un petit nombre d’utilisateurs américains de Facebook sur iOS peuvent déjà visualiser l’option “add a link” lorsqu’ils publient des statuts. La deuxième est que Facebook déploiera bientôt un moteur de recherche permettant d'afficher et de filtrer les annonces postées par les membres des groupes d'achat-vente. FACEBOOK AMÉLIORE SON MOTEUR DE RECHERCHE Social Media / Facebook New Tool N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    3. 3. À LA UNE 2 CENTS PER VIEW En l’absence de son format Brand Stories (voir le BLSTK Replay n°120), Snapchat a décidé de développer l’offre publicitaire de la section Discover de l’application. En effet, le CEO du Daily Mail North America, éditeur partenaire de Discover, a annoncé récemment le lancement de “Two Pennies”. Ce nouveau format publicitaire prend la forme d’une vidéo de dix secondes qui se lance lorsque l’utilisateur navigue entre les articles. Le nom de cet outil vient du fait qu’il coûtera deux cents par vue à la marque à l’origine de la publicité. Aucune date de sortie officielle n’a encore été communiquée. LES PUBLICITÉS VIDÉO DÉBARQUENT SUR SNAPCHAT Social Media / Snapchat Advertising Lire l’article N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE WHO’S VIEWED YOUR POSTS? Linkedin a toujours permis d’analyser son compte avec le fameux « qui a consulté votre profil ». Mais avec plus de 100 000 posts par semaine, le réseau est aussi une plateforme de partage de contenus où les utilisateurs s’expriment sur le monde professionnel. C’est pourquoi Linkedin sort un nouvel outil d’analyse qui permet de savoir « qui a consulté vos posts ». L’internaute pourra obtenir le nombre de consultations et d’interactions relatif à un post sur les six derniers mois, ainsi que voir les sources de trafic sur le réseau. Il pourra aussi définir son audience en la segmentant par industrie, métier ou localisation. UN OUTIL D’ANALYSE POUR LES CONTENUS LINKEDIN Social Media / Linkedin New Tool N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    5. 5. CHOPARD À LA MILLE MIGLIA Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING VIVRE LA COURSE EN LIVE Depuis 1988, Chopard est le chronométreur officiel de la mythique course italienne réservée aux voitures de course de collection, qui lui a inspiré une collection éponyme de montres masculines. Cette année, la maison nous invite à vivre l’événement de l’intérieur sur son Tumblr Classic Racing, où elle partage en live des images de la Mille Miglia, de Brescia à Rome. Les influenceurs Matthew Zorpas et Watch Anish ont également été invités et diffusent les moments forts de leur itinéraire sur leurs comptes Instagram respectifs et sur le Tumblr de la marque. N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir le Tumblr
    6. 6. UN CLIP QUI EN MET PLEIN LA VUE Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING CHLOË HOWL POUR FENDI En novembre dernier, l’iconique sac Lady Dior apparaissait dans le clip Snapshot in LA de Marion Cotillard. Luxe et musique continuent leur chemin et c’est au tour de Fendi de mettre en scène ses produits dans un clip. La maison signe une collaboration avec Chloë Howl pour promouvoir sa ligne de solaires Orchidea, véritable star du clip Bad Dream de la chanteuse. D’un road trip vintage à une échappée nocturne à LA, les lunettes évoluent dans des situations variées et ultra inspirantes pour le consommateur, le tout dans une ambiance pop et 60’s, comme un écho à leur design. N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    7. 7. NET-A-PORTER SE LANCE DANS LE SOCIAL SHOPPING Luxury / Social Media Mobile App TRENDWATCHING FASHION COMMUNITIES Le site Net-a-Porter a lancé The Net Set, une application mobile qui prend la forme d’un réseau social dédié au shopping et à la mode. En plus de découvrir les dernières pièces de luxe accompagnées de contenus éditoriaux inédits, l’utilisateur a accès à une plateforme communautaire. Il peut ainsi télécharger et partager les présentations et images de produits pour ensuite se créer des love lists et présenter à tous son sens du style. Cela lui permettra de rejoindre des « tribus de style », équivalent des groupes sur Facebook. L’application n’est actuellement disponible que sur invitation. Visiter le site N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. & OTHER STORIES FAIT APPEL À LENA DUNHAM Web Watching / Campaign Collaboration TRENDWATCHING VOTE AUDREY Pour le lancement de la collection capsule de Rachel Antonoff, & Other Stories a demandé une vidéo à la réalisatrice déjantée de Girls. Alors qu’Hillary Clinton a officialisé sa candidature à l’investiture démocrate, la marque plonge au cœur de l’actualité avec Zoe Kazan qui incarne une jeune politique faisant du porte-à-porte. Rembarrée à base de “fuck you” et autres insultes, la jeune femme se prend alors à rêver qu’elle devient bel et bien présidente des Etats-Unis. Le message que l’on pensait féministe se brouille ensuite en résumant la présidence à des gardens party et des décisions légères, ce qui créé la polémique autour de la vidéo. N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    9. 9. LA NOUVELLE COLLECTION DE LANCEL Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING LANCEL POP ! La famille Lancel s'agrandit et accueille une nouvelle ligne de sacs à main acidulés pour la saison printemps-été 2015 : Lancel Pop. Ultra légers et pliables, les sacs reflètent la philosophie du maroquinier français : voyager oui, mais de façon légère ! Photographiée par Patrick Demarchelier, la nouvelle campagne Lancel Pop est un clin d’oeil aux années 1980. Pour fêter le lancement et la réorientation de Lancel comme une marque lifestyle, la maison française a fait équipe avec le magazine Wallpaper pour une collection capsule de trois articles de voyage supplémentaires dont des City Guides. N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    10. 10. CHLOÉ DÉFINIT L’ESSENCE D’UNE CHLOÉ GIRL Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING L’ESPRIT DE CES FILLES LÀ… Après Le Flou (voir le BLSTK Replay n°117), Chloé continue la série des Whispers avec sa nouvelle vidéo : Une Fille. Celle-ci reprend le procédé de la narratrice qui s’adresse au spectateur tandis que l’image lui présente des vues de Paris. Cette fois, ce n’est plus de l’osmose entre une robe et le corps d’une femme dont on nous parle, mais de l’esprit, de l’authenticité et de ce « je ne sais quoi » qu’ont en commun les Chloé Girls. La marque a d’ailleurs créé la rubrique #chloeGIRLS sur son site, où sont réunies les photos d’influenceurs et de mannequins vêtus des pièces de la maison. Voir la vidéo N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. KENZO, UN « JOYFUL MESS À LA FRANÇAISE » Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING AS A POP-UP CARD Pour la collection printemps-été 2015, le duo Carol Lim et Humberto Leon donne une vision de Paris fun et colorée. Une vidéo postée sur la chaîne YouTube de la marque met en scène les motifs de la collection Kenzo by Print et retranscrit l’ambiance “pop-up card” voulue par les designers. Entre les différents effets de déchirures, un paysage hypnotique s’anime où les couleurs vives des macarons se mêlent aux rayures bretonnes. Sur le site, l’internaute pourra jouer avec chaque motif, animé sous forme de gifs, et découvrir les imprimés de la collection. Voir la vidéo N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. LE LUXE À L’HEURE ASIATIQUE Attirée par sa mode et ses standards esthétiques, l’Asie s’est longtemps laissée influencer par la culture occidentale. Depuis peu, la tendance s’inverse. Entraînée par une nouvelle génération de blogueuses et de rédactrices de mode ultra pointues (telles Hung Huang, l’Anna Wintour chinoise), l’Asie revendique désormais ses différences culturelles et ses propres standards de beauté. Japon, Chine et Corée sont devenus les référents en matière de tendances beauté mondiales, à l’image des BB et CC crèmes coréennes qui ont envahi nos rayons. Ce sont aussi des marchés incontournables pour cette industrie, où Clarins s’est positionné dès 1997. Côté mode, ces pays sont plus que jamais source d’inspiration pour les maisons de luxe en quête de multiculturalisme. Celles-ci n’hésitent pas à revisiter des costumes traditionnels ou à s’approprier les codes esthétiques du Kawaï. Ce rapprochement entre Orient et Occident n’est pas un hasard, à l’heure où les ventes de produits de luxe commencent à ralentir en Asie et surtout en Chine. N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. FOCUS FOR THE UNIVERSITY OF TOKYO Pour sa cinquantième année sur le marché japonais, Fendi lance une vente aux enchères caritative : le Peekaboo Project for Japan. Pour celle-ci, la marque a réuni cinq célébrités qui ont personnalisé le sac à leur manière. Tandis qu’Anna Dello Russo ou Fuyuko Matsui expriment un côté manga et “weird” propre au Japon moderne, d’autres, comme Takahashi Hiroko, font valoir la sobriété d’un Japon plus traditionnel. Sacs et artistes sont présentés sur un mini-site qui permet d’enchérir jusqu’au 20 mai. Une vidéo postée sur YouTube retrace aussi les processus créatifs de chacun. FENDI ALLIE GRIFFE ITALIENNE ET VISION JAPONAISE Focus / Luxury Collaboration Visiter le site N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    14. 14. FOCUS DYEING AND PATTERN Inspiré par la culture séculaire de l'ikat, une technique qui combine la teinture et le tissage pour créer un motif, Hermès a créé Voyage en Ikat, un service en porcelaine conçu par Damian O'Sullivan et Benoît- Pierre Emery. L'ikat, signifiant « lien » en indonésien, nous emmène en Asie du Sud- Est, au carrefour entre l'Orient et l'Occident, où les influences européennes et asiatiques, voire même japonaises, se mêlent et inspirent la maison. Hermès a réalisé de nombreuses collaborations avec des artistes asiatiques et s’installe de plus en plus en Orient notamment grâce à sa marque Shang Xia qui se développe en Chine. HERMÈS NOUS FAIT VOYAGER EN INDONÉSIE Focus / Campaign Collaboration N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    15. 15. FOCUS DES COULISSES DIGITALISÉES La collection croisière de Chanel est un événement en soi, toujours présentée dans un pays différent dont elle mixe les codes culturels avec ceux de la maison. Cette saison, ambiance K-pop avec un défilé à Seoul dont la marque a diffusé une série de vidéos sur son blog : en plus de dévoiler une interview de Karl et l’intégralité du show, elle nous plonge aussi dans ses coulisses glamour avec une vidéo où Kristen Stewart et Giselle Bundchen partagent leurs impressions sur la collection. Une autre vidéo à l’esthétique très Snapchat nous fait vivre la découverte de Seoul et du show à travers les yeux de la mannequin Jade de Lavareille. COLLECTION CROISIÈRE CHANEL À SEOUL Focus / Luxury Brand Content N°124 - 08.05 / 15.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir toutes les vidéos sur le blog
    16. 16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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