Digital Highlights - Q3 1
PREAMBULE
Les Digital Highlights sont réalisés tous les
trimestres, à destination des clients de l’agence.
L’objectif de c...
SOMMAIRE
I. Data : Le boom de la social TV
II. Applications & Tendances : La social TV
III. Créativité & Innovations :
a. ...
I. Data :
LE BOOM DE LA SOCIAL TV
Digital Highlights - Q3
Image credit: Akshun Babbar
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La télévision « sociale » (ou « Social TV » ) est le terme général utilisé pour
toutes les technologies apportant une dime...
La socialisation autour des contenus télévisuels n’est pas quelque
chose de nouveau. La télévision est un média social par...
Internet semble
renforcer cette
consommation en
démultipliant les
usages : catch-up TV et
multiplication des
écrans (ordin...
En France, 76 % des personnes regardent désormais
la télévision avec un smartphone ou une tablette.
Source : NPA Conseil (...
L’audience la plus active
socialement est celle des 15-
34 ans.
Les domaines porteurs : le
divertissement, le sport, la
po...
De profondes mutations se sont opérées ces dernières années
dans la manière de consommer la télévision, notamment sous
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Les programmes les plus commentés sur les médias sociaux
restent ceux du genre divertissement/télé-réalité et on
observe u...
Digital Highlights - Q3
TOP 5 DES EMISSIONS LES PLUS
TWEETEES DU PAF (juillet 2013)
Source : TvTweet
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Digital Highlights - Q3
TOP DES FICTIONS LES PLUS
TWEETEES DU PAF (juillet 2013)
Source : TvTweet
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Digital Highlights - Q3
Sans surprise, de par la typologie de son
programme, TF1 demeure la chaîne la plus
mentionnée sur ...
Canal+ est cependant « la chaîne la plus mobilisatrice
d’audience » sur les réseaux sociaux, avec près de 20 millions
de f...
Que pensent vraiment les français de
la Social TV ?
 72% des Français jugent innovantes les émissions incitant les
télésp...
Digital Highlights - Q3
‐ 76% des français utilisent un second écran en regardant la télévision.
‐ Les programmes les plus...
II. Applications & Tendances :
LA SOCIAL TV
Digital Highlights - Q3 18
Aujourd’hui, presque toutes les émissions de télévision disposent
d’un « hashtag », et encouragent les spectateurs à discu...
Depuis le début de l’année, le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a
autorisé la mention nominative des réseaux socia...
Digital Highlights - Q3
AUJOURD’HUI, LES CHAINES SCRUTENT AINSI AUTANT LES
AUDIENCES QUE LES CLASSEMENTS SOCIAUX TWITTER
L...
Le magazine américain Variety a organisé
en novembre 2012 les Entertainment App
Awards en partenariat avec l’Application
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a. Applications
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Du simple check-in, les applications de social TV permettent dorénavant
davantage d’interactivité ...
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EXEMPLES D’APPLICATIONS
TVcheck
Orange FT
Application gratuite
permettant de se
check-in sur n’imp...
Digital Highlights - Q3
EXEMPLES D’APPLICATIONS
Zeebox
Zeebox
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positionnée comme le
compagnon idéal de...
Digital Highlights - Q3
EXEMPLES D’APPLICATIONS
GetGlue
AdaptiveBlue Application gratuite
pensée comme le guide
personnel ...
Digital Highlights - Q3
EXEMPLES D’APPLICATIONS
IntoNow
Yahoo!
Application gratuite
qui permet de se
connecter avec ses
am...
Digital Highlights - Q3
b. Opérations des
chaînes et des
émissions
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Le Groupe M6 propose une
nouvelle expérience de télévision,
en enrichissant ses programmes
TV avec des contenus interactif...
Dans le cadre de son émission « The Voice », TF1 a lancé une
nouvelle expérience de télé synchronisée, via sa nouvelle
fon...
France Télévisions a lancé sa
première application second
écran synchronisée en direct
autour de l’émission « C à
vous ».
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Lors de la diffusion de la
série Hawaï 5-0 sur M6 on
pouvait voter pour
déterminer qui était le
coupable et modifier la fi...
France Télévisions, lors
du tournoi de tennis de
Roland Garros en 2013,
offrait des contenus
additionnels telles les
stati...
Pour les Victoires de
la Musique, France
Télévisions a lancé
une nouvelle
fonctionnalité, le
« Livebuzzeur ».
Cette nouvel...
Lors de la diffusion de
la série Borgia,
Canal+ a proposé en
2011 un jeu immersif
sur tablette et mobile.
Celui-ci ne se d...
L’application "Walkers
Kill Count" est une
application ludique.
Elle propose aux fans de
la série Walking Dead
de prédire ...
Defiance, la série
télévisée américano-
canadienne
développée par
Rockne S. O'Bannon,
a été créée comme
une série transméd...
Heineken a lancé « Heineken Star
Player » en partenariat avec l’UEFA.
L'application, disponible sur
iPhone et sur Facebook...
La chaine américaine Weather
Channel a lancé le programme
Tornado Week fin Avril 2013.
Pour promouvoir cette semaine
de pr...
Canal+ utilise le
second
écran (tablette) pour
bénéficier d’un
contenu
supplémentaire :
 Changer en direct
l’angle des ca...
Dramaturgie
Animateur(s)
Application(s)
Influenceurs
Diffusion des
réactions
Promotion
CRITERES DE SUCCES DE LA SOCIAL TV
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Trois principales postures devant la
social TV :
• La posture sociable : je suis là, je
retwitte, je suis présent.
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Digital Highlights - Q3
c. L’analytics, la
prochaine bataille
de la social TV
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Les sociétés américaines
Trendrr et Bluefin Labs sont
leaders sur le marché de l’analyse
des flux des messages provenant
d...
La Social TV ouvre un
nouveau modèle
économique qui va
participer à
l’écosystème de la
télévision, avec la
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Actuellement…
Pour le moment la Social TV n’est pas grand
public. Elle touche essentiellement les fans et
early adopters q...
Et après ….
La frontière entre la social TV, le transmedia et
le brand content est minime.
Le gros challenge pour l’avenir...
III. CREATIVITE & INNOVATIONS
A. Twitter devient télécommande
B. Campagnes de marques sur Twitter
C. Social TV/ciné
D. Le ...
Les abonnés de Sky Brésil
peuvent lancer
l'enregistrement ou la
programmation d'une
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Pour lancer leur nouveau sandwich, le
Pretzel Bacon cheeseburger, la chaine
de fast-food américaine Wendy’s a
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Afin de rajeunir sa
cible et créer la
discussion autour de
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lancé un jeu concours
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Red Balloon est une école qui donne
des cours d’anglais aux enfants
brésiliens de 8 à 13 ans. Pour se faire
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B. Campagnes de marques sur Twitter
#LetsEatTogether – Coca-Cola
En Roumanie, 6 personnes sur 10 mangent
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Le second écran n’est pas
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Disney encourage l’utilisation de
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Au Brésil, Budweiser a
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et d’un QR Code. En scannant
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De plus en plus de marques
utilisent Vine pour leur
promotion à l’instar de la
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Google Androïd (4.4) « Kit-Kat »
Google a présenté la nouvelle
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L'agence heaven présente ses Digital Highlights, carnets de tendances trimestriels mettant en lumière des données intéressantes, des évolutions sociétales et technologiques, et des opérations digitales innovantes.

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  1. 1. Digital Highlights - Q3 1
  2. 2. PREAMBULE Les Digital Highlights sont réalisés tous les trimestres, à destination des clients de l’agence. L’objectif de ce document est de mettre en avant et d’analyser les faits marquants, les tendances et les opérations digitales innovantes. Digital Highlights - Q3 2
  3. 3. SOMMAIRE I. Data : Le boom de la social TV II. Applications & Tendances : La social TV III. Créativité & Innovations : a. Twitter devient télécommande b. Campagnes de marques et Twitter c. Social TV/Ciné d. Le RFID devient social e. Les premières campagnes de marque sur Vine f. Partenariat IV.ATIVITE & Digital Highlights - Q3 3
  4. 4. I. Data : LE BOOM DE LA SOCIAL TV Digital Highlights - Q3 Image credit: Akshun Babbar 4
  5. 5. La télévision « sociale » (ou « Social TV » ) est le terme général utilisé pour toutes les technologies apportant une dimension communicationnelle enrichie et une interaction sociale à l’expérience télévisuelle en direct, ou en relation avec des contenus télévisuels. Source : Wikipédia Digital Highlights - Q3 5
  6. 6. La socialisation autour des contenus télévisuels n’est pas quelque chose de nouveau. La télévision est un média social par essence où échange et partage font partie de l’expérience. Digital Highlights - Q3 6
  7. 7. Internet semble renforcer cette consommation en démultipliant les usages : catch-up TV et multiplication des écrans (ordinateurs, smartphones, tablettes). Source : Médiamétrie (30/01/2013) Digital Highlights - Q3 La consommation de la télévision a progressé de 3 minutes par rapport à 2011. 7
  8. 8. En France, 76 % des personnes regardent désormais la télévision avec un smartphone ou une tablette. Source : NPA Conseil (Avril 2013) Digital Highlights - Q3 8
  9. 9. L’audience la plus active socialement est celle des 15- 34 ans. Les domaines porteurs : le divertissement, le sport, la politique et un peu de cinéma. Source : NPA Conseil (mars 2013) Digital Highlights - Q3 9
  10. 10. De profondes mutations se sont opérées ces dernières années dans la manière de consommer la télévision, notamment sous l’impact du Web et des réseaux sociaux. Ainsi, en France : Source : NPA Conseil (mars 2013) Digital Highlights - Q3 Le volume de message émis à propos de la télé représente +39M de commentaires, selon Mesagraph (entre mars 2012 et février 2013). Le nombre d’abonnés aux 500 pages TV françaises s’élève à +44M de fans non dédupliqués, dont environ 5% s’engagent chaque semaine (commentaires, partages, likes). 10
  11. 11. Les programmes les plus commentés sur les médias sociaux restent ceux du genre divertissement/télé-réalité et on observe une montée en puissance des programmes de fiction. Digital Highlights - Q3 11
  12. 12. Digital Highlights - Q3 TOP 5 DES EMISSIONS LES PLUS TWEETEES DU PAF (juillet 2013) Source : TvTweet 12
  13. 13. Digital Highlights - Q3 TOP DES FICTIONS LES PLUS TWEETEES DU PAF (juillet 2013) Source : TvTweet 13
  14. 14. Digital Highlights - Q3 Sans surprise, de par la typologie de son programme, TF1 demeure la chaîne la plus mentionnée sur Twitter. Source : MILKY/Mesagraph (Mars 2013) 14
  15. 15. Canal+ est cependant « la chaîne la plus mobilisatrice d’audience » sur les réseaux sociaux, avec près de 20 millions de fans et 3,6 millions de followers, loin devant ses concurrents. Cela est dû aux nombreuses pages créées autour de ses programmes, mais aussi aux comptes de ses animateurs/chroniqueurs vedettes. Source : MILKY/Mesagraph (Mars 2013) Digital Highlights - Q3 15
  16. 16. Que pensent vraiment les français de la Social TV ?  72% des Français jugent innovantes les émissions incitant les téléspectateurs à s’exprimer sur Internet et relayant leurs commentaires.  Presque la moitié de la population des 18-34 ans pensent que l’attrait d’une émission est renforcé par le relai de commentaires lors d’une émission en direct. Digital Highlights - Q3 Source : Iligo (Fév. 2013) 16
  17. 17. Digital Highlights - Q3 ‐ 76% des français utilisent un second écran en regardant la télévision. ‐ Les programmes les plus commentés sur les médias sociaux à 62% sont pour les émissions de divertissement et de fiction. ‐ L’audience la plus active socialement est celle des 15-34 ans. A RETENIR 17
  18. 18. II. Applications & Tendances : LA SOCIAL TV Digital Highlights - Q3 18
  19. 19. Aujourd’hui, presque toutes les émissions de télévision disposent d’un « hashtag », et encouragent les spectateurs à discuter; les tweets font parfois l’objet de discussions directes sur le plateau. Digital Highlights - Q3 LE HASHTAG (ou mot-dièse) EST RENTRÉ DANS LES MŒURS…. 19
  20. 20. Depuis le début de l’année, le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a autorisé la mention nominative des réseaux sociaux, comme Twitter et Facebook, dans les émissions de radio et de télévision. Source : CSA (Janvier 2013) « le renvoi du public vers un réseau social s'il est ponctuel et discret » « ne revêt pas de caractère promotionnel et est exempt d'incitation appuyée à se connecter » « l'insertion du nom d'un réseau social dans le titre d'un programme » « la visualisation des marques déposées par un réseau social » « des signes distinctifs qui lui sont habituellement associés » Digital Highlights - Q3 …NÉCESSITANT DES MESURES D’ENCADREMENT DU CSA 20
  21. 21. Digital Highlights - Q3 AUJOURD’HUI, LES CHAINES SCRUTENT AINSI AUTANT LES AUDIENCES QUE LES CLASSEMENTS SOCIAUX TWITTER Le succès d’un programme se mesure non seulement par le nombre de téléspectateurs mais également par le nombre de tweets générés. Fin 2012, Twitter et Nielsen ont annoncé un partenariat menant à la création d’une nouvelle mesure d’audience afin d’évaluer le succès des programmes de télévision. En témoignent les nombreux classements hebdomadaires réalisés par les chaînes et les instituts à propos des émissions les plus tweetées en France et aux Etats-Unis. 21
  22. 22. Le magazine américain Variety a organisé en novembre 2012 les Entertainment App Awards en partenariat avec l’Application Developers Alliance, une association qui a pour but de promouvoir le travail des développeurs. L’événement récompensait les meilleures applications de l’industrie de l’entertainment, comme la social TV. Digital Highlights - Q3 En France, a eu lieu le 17 décembre dernier les Social Media Award (SMA), qui distinguait les chaînes, programmes, animateurs, dispositifs de communication et applications les plus performants de l’année 2012. DES PRIX ONT ÉTÉ CRÉÉS 22
  23. 23. Digital Highlights - Q3 a. Applications 23
  24. 24. Digital Highlights - Q3 Du simple check-in, les applications de social TV permettent dorénavant davantage d’interactivité :  Interaction en temps réel avec le programme  Enrichir le contenu de l’émission  T-commerce  Publicité interactive  CRM (emailing) 24
  25. 25. Digital Highlights - Q3 EXEMPLES D’APPLICATIONS TVcheck Orange FT Application gratuite permettant de se check-in sur n’importe quel programme diffusé sur l’une des 19 chaînes de la TNT. Conçue autour d’une dynamique de jeu, l’application permet à l’utilisateur de répondre à des quiz en direct, de cumuler des points et remporter des badges, de devenir master de ses émissions préférés et de gagner des cadeaux et récompenses des partenaires TV du moment. 25
  26. 26. Digital Highlights - Q3 EXEMPLES D’APPLICATIONS Zeebox Zeebox Application gratuite positionnée comme le compagnon idéal de tout téléspectateur :  Contenus sur les émissions préférées  Sondages  Chats et connectivité aux réseaux sociaux  Découvrir de nouvelles émissions. Toutes les fonctionnalités sont disponibles en live et en temps réel. 26
  27. 27. Digital Highlights - Q3 EXEMPLES D’APPLICATIONS GetGlue AdaptiveBlue Application gratuite pensée comme le guide personnel du téléspectateur :  Découvrir les émissions, les films disponibles à la télé, en VOD, en streaming et au cinéma  Découvrir de nouveaux shows et films à travers ce que regardent ses amis, les recommandations éditoriales hebdomadaires  Actualités des acteurs  Possibilité de créer des memes, des gifs, etc.  Chats et réseaux sociaux 27
  28. 28. Digital Highlights - Q3 EXEMPLES D’APPLICATIONS IntoNow Yahoo! Application gratuite qui permet de se connecter avec ses amis, de créer des memes et des gifs, et de découvrir des contenus liés à l’émission en cours. 28
  29. 29. Digital Highlights - Q3 b. Opérations des chaînes et des émissions 29
  30. 30. Le Groupe M6 propose une nouvelle expérience de télévision, en enrichissant ses programmes TV avec des contenus interactifs disponibles sur le « second écran » via les applications M6, W9 et 6ter. Plus de 500 émissions et plus de 100 millions d’affichages de contenus enrichis (direct et Replay) ont été proposés. Plus de 80% des utilisateurs réagissent aux contenus interactifs (sondages, commentaires, notations…) Digital Highlights - Q3 30
  31. 31. Dans le cadre de son émission « The Voice », TF1 a lancé une nouvelle expérience de télé synchronisée, via sa nouvelle fonctionnalité baptisée « Connect », avec un second écran, le smartphone, la tablette ou le PC sur lesquels le téléspectateur peut consulter, pendant l’émission, des contenus additionnels. Digital Highlights - Q3 31
  32. 32. France Télévisions a lancé sa première application second écran synchronisée en direct autour de l’émission « C à vous ». Cette application propose une véritable immersion dans l’émission avant, pendant ou après sa diffusion sur France 5 et est synchronisée par le son (direct ou replay). Source : France 5 (Fév. 2013) Digital Highlights - Q3 32
  33. 33. Lors de la diffusion de la série Hawaï 5-0 sur M6 on pouvait voter pour déterminer qui était le coupable et modifier la fin du feuilleton. Lors de la diffusion, les téléspectateurs avaient plusieurs moyens de voter : via l’application M6, le site M6.fr, sur Twitter et Facebook. Source : ProgrammeTV (Avril 2013) Digital Highlights - Q3 33
  34. 34. France Télévisions, lors du tournoi de tennis de Roland Garros en 2013, offrait des contenus additionnels telles les statistiques des matchs, les fiches détaillées des joueurs, etc. Source : blog SocialTV (Mai 2013) Digital Highlights - Q3 34
  35. 35. Pour les Victoires de la Musique, France Télévisions a lancé une nouvelle fonctionnalité, le « Livebuzzeur ». Cette nouvelle fonctionnalité permet de visionner en temps réel les interactions des « télénautes » autour d’un programme de France TV. Source : Doc News (Janv. 2013) Digital Highlights - Q3 35
  36. 36. Lors de la diffusion de la série Borgia, Canal+ a proposé en 2011 un jeu immersif sur tablette et mobile. Celui-ci ne se déroule pas pendant la diffusion de la série, mais avant ou après, pour prolonger l’expérience télévisuelle dans le même univers. Source : Frenchweb (Oct.2011) Digital Highlights - Q3 36
  37. 37. L’application "Walkers Kill Count" est une application ludique. Elle propose aux fans de la série Walking Dead de prédire le nombre de zombies tués et avec quelle arme dans chaque épisode afin de gagner des bonus. Digital Highlights - Q3 37
  38. 38. Defiance, la série télévisée américano- canadienne développée par Rockne S. O'Bannon, a été créée comme une série transmédia, avec un jeu vidéo disponible sur PC, Xbox et PS3, permettant aux fans une immersion totale. Digital Highlights - Q3 38
  39. 39. Heineken a lancé « Heineken Star Player » en partenariat avec l’UEFA. L'application, disponible sur iPhone et sur Facebook, permet de réaliser des pronostics sur les matchs de foot de la Premier League anglaise à la suite d’une action : but, contre du gardien, tir non cadré, coup de pied arrêté pendant le match. Chaque bonne réponse rapporte des points immédiatement partagés sur les réseaux sociaux. L’objectif est de totaliser le plus de points afin de devenir le meilleur pronostiqueur d’Europe. Digital Highlights - Q3 39
  40. 40. La chaine américaine Weather Channel a lancé le programme Tornado Week fin Avril 2013. Pour promouvoir cette semaine de programmation liée aux tornades, Weather Channel a lancé une campagne sur Twitter. En tweetant le hashtag #TornadoWeek, les internautes pouvaient influencer la force du vent sur le plateau de télévision. Cette opération a généré 1M de mentions sur Twitter, l’équivalent d’une tornade de force EF-5. Digital Highlights - Q3 40
  41. 41. Canal+ utilise le second écran (tablette) pour bénéficier d’un contenu supplémentaire :  Changer en direct l’angle des caméras diffusant les matchs de foot,  Voir les ralentis,  Noter les joueurs, les matchs, etc. Source : Canal + Digital Highlights - Q3 41
  42. 42. Dramaturgie Animateur(s) Application(s) Influenceurs Diffusion des réactions Promotion CRITERES DE SUCCES DE LA SOCIAL TV Digital Highlights - Q3 42
  43. 43. Trois principales postures devant la social TV : • La posture sociable : je suis là, je retwitte, je suis présent. • La posture fan : mobilisation derrière une équipe, un candidat, un chanteur… • La posture opinion : juge, ironie, critique, débat… position plus distante par rapport à l’émission L’audience sociale suit le cycle de vie du programme lui-même et les moments forts de l’émission (invités populaires, clash retentissant…). Digital Highlights - Q3 43
  44. 44. Digital Highlights - Q3 c. L’analytics, la prochaine bataille de la social TV 44
  45. 45. Les sociétés américaines Trendrr et Bluefin Labs sont leaders sur le marché de l’analyse des flux des messages provenant des réseaux sociaux et applications de social TV. Digital Highlights - Q3 45
  46. 46. La Social TV ouvre un nouveau modèle économique qui va participer à l’écosystème de la télévision, avec la vente à distance, la publicité interactive et ciblée, la vente de contenus premium (vidéo, musique…), et les jeux. Digital Highlights - Q3 46
  47. 47. Actuellement… Pour le moment la Social TV n’est pas grand public. Elle touche essentiellement les fans et early adopters qui jouent le rôle de viralisation. Les marques doivent dès à présent investir la Social TV afin de s’adresser à leur communauté en créant une relation de proximité de manière adaptée, en proposant du contenu à valeur ajoutée correspondant à leur centres d’intérêts, de valoriser la marque et d’acquérir des données sur leur clients. Digital Highlights - Q3 47
  48. 48. Et après …. La frontière entre la social TV, le transmedia et le brand content est minime. Le gros challenge pour l’avenir de la Social TV est de créer un écosystème qui intègrerait – les producteurs, les diffuseurs et les marques – afin de produire un contenu commun au service du public. Digital Highlights - Q3 48
  49. 49. III. CREATIVITE & INNOVATIONS A. Twitter devient télécommande B. Campagnes de marques sur Twitter C. Social TV/ciné D. Le RFID devient social E. Les premières campagnes de marques sur Vine F. Partenariat Digital Highlights - Q3 Image credit: Budi Irawan 49
  50. 50. Les abonnés de Sky Brésil peuvent lancer l'enregistrement ou la programmation d'une émission/film/série en retweetant l'annonce de sa diffusion, postée sur le compte Twitter officiel de la chaîne (en veillant à ce que le mot-dièse #SKYREC soit inséré sans le RT). Digital Highlights - Q3 A. Twitter devient télécommande #SKYREC – Sky Brésil  Utilisation innovante du hashtag par Sky Brésil et qui permet par ailleurs de viraliser la diffusion des programmes. 50
  51. 51. Pour lancer leur nouveau sandwich, le Pretzel Bacon cheeseburger, la chaine de fast-food américaine Wendy’s a créé une opération début juillet, invitant les internautes à poster leur réactions suite à la dégustation du sandwich, via le hashtag #pretzellovesongs, afin de composer une chanson d’amour dédiée au nouveau cheeseburger. Les meilleurs tweets ont été assemblés et la musique chantée en live stream par Nick Lachey – chanteur du boys band 98 Degrees. Le titre a été mis en ligne mi-août sur leur page Facebook. Digital Highlights - Q3 B. Campagnes de marques sur Twitter #pretzellovesongs – Wendy’s  Belle initiative de campagne UGC via Twitter. 51
  52. 52. Afin de rajeunir sa cible et créer la discussion autour de la Polo, Volkswagen a lancé un jeu concours innovant sur Twitter. En créant un hashtag simple et fédérateur, les #polowers ont pu prendre part à une course de 8h sur le réseau social où le but du jeu était d’être en pole position à l’issue des 8h. Digital Highlights - Q3  Ludique, cette campagne a généré plus de 15 000 tweets, ce qui a permis à Volkswagen de truster la première place des trends topics en 8h. B. Campagnes de marques sur Twitter #polowers – VW 52
  53. 53. Red Balloon est une école qui donne des cours d’anglais aux enfants brésiliens de 8 à 13 ans. Pour se faire connaître, tout en aidant ses élèves, elle a lancé les « Celeb Grammar Cops » un nouveau « programme scolaire » inédit… apprendre l’anglais à partir des tweets de leurs stars favorites et corriger leurs fautes d’orthographe. Digital Highlights - Q3  Cette campagne a permis très rapidement à Red Balloon de se faire connaitre pour son programme inédit et par les stars qui se sont prêtées au jeu en relayant l’intervention des jeunes élèves. B. Campagnes de marques sur Twitter Celeb Grammar Cops – Red Balloon 53
  54. 54. B. Campagnes de marques sur Twitter #LetsEatTogether – Coca-Cola En Roumanie, 6 personnes sur 10 mangent seules devant la TV, alors Coca-Cola a décidé de venir à la rescousse en lançant la campagne #LetsEatTogether sur Twitter. Le principe de cette campagne est simple : une personne prépare à manger puis envoie un tweet d’invitation avec le hashtag #LetsEatTogether. Ensuite le tweet est diffusé en live sur les chaines de télévision nationales, pendant les Spots de pubs Coca-Cola.  Campagne innovante illustre très bien l’avenir des campagnes de pub à la TV. Cette campagne a généré plus de 1M d’expositions sur les réseaux sociaux (source : Coca Cola). Digital Highlights - Q3 54
  55. 55. Digital Highlights - Q3 Le second écran n’est pas cantonné au salon… Disney encourage l’utilisation de l’iPad au cinéma afin de vivre une expérience interactive lors de la projection du célèbre dessin animé La Petite Sirène. Les spectateurs après avoir téléchargé l’application gratuite « Disney Second Screen live : The Little Mermaid » pourront interagir avec le film et ses personnages au travers de jeux et activités, mais aussi de karaokés. C. Social TV/Ciné Disney Cliquez ici pour voir la vidéo 55
  56. 56. Au Brésil, Budweiser a distribué des verres « buddy cup » munis d’une puce RFID et d’un QR Code. En scannant le QR Code, le client a connecté son verre à son profil Facebook. À chaque fois que 2 buddy cups trinquaient ensemble, les propriétaires des verres devenaient instantanément amis sur le réseau social. Digital Highlights - Q3 D. Le RFID devient social Buddy Cup – Budweiser  Campagne innovante et ludique qui a permis à Budweiser, implantée il y a peu de temps au Brésil, de faire rapidement parler d’elle. 56
  57. 57. De plus en plus de marques utilisent Vine pour leur promotion à l’instar de la micro bande-annonce pour le film The Wolverine, la révélation des titres de l’album "Random Access Mémories" des Daft Punk, la campagne « Your Door To More » de Nissan, ou encore Lacoste qui joue de son logo pour leur premier Vine. Digital Highlights - Q3  L’exercice est contraignant, car Vine n’autorise que 6 secondes de vidéo, mais cela suffit pour faire passer un message en peu de mots et d'images, que ce soit un teaser, une promo, ou un jeu concours. E. Les premières campagnes de marques sur Vine 57
  58. 58. F. Partenariat Google Androïd (4.4) « Kit-Kat » Google a présenté la nouvelle version d’Android (4.4), nommée « Kit-Kat » comme la célèbre barre chocolatée du groupe alimentaire Suisse Nestlé. Cette annonce est le fruit d’un accord entre Google et Nestlé, accompagnée par une opération promotionnelle permettant de gagner des tablettes ou des bons d'achat valables sur le Google Play en achetant des barres chocolatées "KitKat".  Superbe opération de marketing croisé et de « naming » qui a beaucoup fait de bruit et surpris tout le monde. Digital Highlights - Q3 58
  59. 59. CONTACT Si vous souhaitez discuter avec les anges de l’une des tendances évoquées dans ce document, ou si vous souhaitez missionner le planning stratégique de l’agence sur une veille stratégique dédiée, n’hésitez pas à nous contacter : • angeljulien@heaven.fr • 01 75 77 63 00 Digital Highlights - Q3 59

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