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Qui suis-je?• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin    ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrep...
Les besoins des entreprises sur le web            Se donner une image dynamique            Mesurer sa notoriété et l’impac...
Produits                   More Content. More Traffic.                   enrichit les contenus de vos blogs ainsi que leur ...
AgendaEtre & utiliser la puissance sociale       Stratégie éditoriale          Geo-marketing
Social web
Voice Observer                                                                            L’importance de la mesure...Anal...
Ca sert à quoi Facebook ?• Etre présent.• Créer un espace d’expression - même en B2B.• Créer de l’engagement.• Mieux compr...
Comprendre ses clients                            Analyse des goûts                            Analyse sémantique         ...
Stratégie éditoriale
Et le blog...• Qui a un blog?• Qui a plus d’un blog?• Qui a plus d’un blog pour la même société?
De un contenu à...                    Web TV             Le blog du CEO                                                   ...
Naguib Mahfouz                                                            ,‫)(& %$#"ظ‬                                    ...
Deux solutions‣    Auteurs    ๏ Coût à l’heure / article    ๏ Travail dédié    ๏ Assez rapide                             ...
Importance du contenu pour les humains• Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les p...
Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où ...
Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...• Mais c’est pas bien...
Elevage       • Les fermes de          contenu       • Pour         ‣ Tricher sur les revenus            publicitaires    ...
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Défi...
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter• Métriques... ...
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps                                     EvtThème principal  ...
Beiser Environnement : hausse de son trafic       •   Contexte           ‣ Leader français de la VPC agricole       •   Rés...
Logistique & maillage du contenuContenu disponible sur Internet                                                           ...
Expérimentation continue‣   Expérimentation avec un très    grand nom du    référencement en France‣   Recherche sur “word...
Et la légalité ?        • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citationSource: http://greenivory.fr/...
Géo-marketing
Agir sur ses clients• Localisation ‣ du client ‣ du service• Contexte extérieur ‣ météo
Cas constructeur maison individuelle• Construire une maison en Alsace...• Pas de terrain...• ou... dans des bleds que pers...
Influence de la météo• Est-ce que je vends plus de piscines quand...                                                  Ca n’...
Questions classiques de lagence web...                 Quelle est votre                           couleur préférée ?   Com...
Mais cela devrait peut-être être...                   Quelle est votre                            cible ?  Quels sont vos ...
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VisionProcessus classique   Stratégie(s)                       Tactiques
Technologies e-Marketing                                           GreenIvory Europe                                      ...
Quelques utilisateurs...            Banque, France            Médical, France            VoiceObserver             Dévelop...
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Version de la présentation utilisée pour les DCF (Dirigeants Commerciaux de France) le 9 janvier 2012 près de Colmar, Alsace.

Adapté de la présentation faite à la CCI Alsace de Strasbourg en octobre 2011.

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  1. 1. Vous avez un site web ? Vous souhaitez vendre plus ?Jean Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com http://www.greenivory.com
  2. 2. Qui suis-je?• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 ‣ Impliqué dans le développement de l’Economie Numérique TEN 4Alsace .org Thinktank Economie Numérique ‣ (1st FR, 2008)• ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
  3. 3. Les besoins des entreprises sur le web Se donner une image dynamique Mesurer sa notoriété et l’impact de ses efforts ++ marketing 011010 000100 Etre plus efficace et agile en exploitant les données 010100 010100 d’Internet
  4. 4. Produits More Content. More Traffic. enrichit les contenus de vos blogs ainsi que leur pertinence .com facilite leur mise à jour régulière améliore votre référencement de façon qualitative et quantitative Prenez le contrôle de votre réputation.V évalue et analyse votre notoriété .com mesure l’impact de vos actions de communication compare votre réputation à celle de vos concurrents L’Info à votre mesure. OnliGence découvre l’info qui vous ressemble .com conserve l’information annotation & partage
  5. 5. AgendaEtre & utiliser la puissance sociale Stratégie éditoriale Geo-marketing
  6. 6. Social web
  7. 7. Voice Observer L’importance de la mesure...Analyse VoiceObserver Présidentielles (C) 2011 GreenIvory / VoiceObserver
  8. 8. Ca sert à quoi Facebook ?• Etre présent.• Créer un espace d’expression - même en B2B.• Créer de l’engagement.• Mieux comprendre ses clients et prospects.
  9. 9. Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûtsOk, mais à quoi ça sert ? + + = Cross-sell = $$$
  10. 10. Stratégie éditoriale
  11. 11. Et le blog...• Qui a un blog?• Qui a plus d’un blog?• Qui a plus d’un blog pour la même société?
  12. 12. De un contenu à... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit
  13. 13. Naguib Mahfouz ,‫)(& %$#"ظ‬ Victor Hugo Mark TwainEmbauchons de grands auteurs!Molière Voltaire Shakespeare
  14. 14. Deux solutions‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide Aucune‣ Automates ๏ A partir de 0€ opposition ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
  15. 15. Importance du contenu pour les humains• Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)
  16. 16. Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...• Les robots deviennent de plus en plus humains ‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents ‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?
  17. 17. Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...• Mais c’est pas bien...
  18. 18. Elevage • Les fermes de contenu • Pour ‣ Tricher sur les revenus publicitaires • Contre ‣ Vision long termeRépéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/infographie-fonctionnement-des-fermes.htmlSource : http://www.onlinemba.com/blog/demand-media-breaking-the-bank/
  19. 19. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog BlogArticle / Information Traffic
  20. 20. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter• Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signes (pour rester digeste)
  21. 21. Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps EvtThème principal Thème(s) secondaire(s)
  22. 22. Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfaitIls l’utilisent :Beiser Environnement (FR)...
  23. 23. Logistique & maillage du contenuContenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress)Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier daffiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  24. 24. Expérimentation continue‣ Expérimentation avec un très grand nom du référencement en France‣ Recherche sur “wordpress actu” ๏ +/- 5M de résultats ๏ 382 articles indexés par Google ๏ 100% automatique ๏ Publicités Google ๏ 3 liens sur la home de Google
  25. 25. Et la légalité ? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citationSource: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
  26. 26. Géo-marketing
  27. 27. Agir sur ses clients• Localisation ‣ du client ‣ du service• Contexte extérieur ‣ météo
  28. 28. Cas constructeur maison individuelle• Construire une maison en Alsace...• Pas de terrain...• ou... dans des bleds que personne ne connait...• Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
  29. 29. Influence de la météo• Est-ce que je vends plus de piscines quand... Ca n’a plus Il pleut Il fait beau d’influence
  30. 30. Questions classiques de lagence web... Quelle est votre couleur préférée ? Combien de colonnes voulez-vous ?
  31. 31. Mais cela devrait peut-être être... Quelle est votre cible ? Quels sont vos cibles ?
  32. 32. Vendre
  33. 33. VisionProcessus classique Stratégie(s) Tactiques
  34. 34. Technologies e-Marketing GreenIvory Europe Sales, Support, R&D Sep. 2007 12 personnes GreenIvory America Sales Jan. 2006 1 personnePartenaires Mission Statement Spécialiste des outils TEN 4Alsace .org Thinktank Economie NumériqueFrance, USA, Canada, Maroc Experience Information e-marketingClients (>100) ValeursUSA, Canada, Portugal, Grande Respect et éthique, formation Capital de 360K€Bretagne, France, Allemagne, et éducation, innovation R&D > 30a/hEgypte, Croatie, Suède... partagée…
  35. 35. Quelques utilisateurs... Banque, France Médical, France VoiceObserver Développement, Conseil Informatique, USA Communication, France VocieObserver, Conseil VoiceObserver Pharma, USA Communication, France MashupXFeed VoiceObserver, Conseil Informatique, USA Conseil, France Conseil MashupXFeed Communication, Canada Communication, USA MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France Informatique, Grande Bretagne MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France MashupXFeed, OnliGence Vous?
  36. 36. MerciGreenIvory Europehttp://www.greenivory.frinfo@greenivory.fr+33 (0)9 50 53 10 34GreenIvory Americahttp://www.greenivory.cominfo@greenivory.com+1 (617) 862-2319

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