1. Le 1er Baromètre de Cosmétovigilance en regards croisés:
dermatologues et consommateurs
Dermocosmétique
Hygiène-beauté
Baromètre de
Cosmétovigilance
Explorer la prise de conscience du potentiel toxique des ingrédients cosmétiques et son impact sur
les modes de consommation.
Vos enjeux :
•
Dans
un
contexte
de
défiance
grandissante
vis-­‐à-­‐vis
des
ingrédients
des
produits
d’hygiène
beauté
et
face
à
une
pression
réglementaire
de
plus
en
plus
forte,
vous
avez
besoin
d’an8ciper
les
muta8ons
des
modes
de
consomma8on
en
ma8ère
de
produits
d’hygiène
beauté.
§ Les
consommateurs
sont-­‐ils
de
plus
en
plus
conscients
du
poten@el
«
toxique
»
d’un
ingrédient
cosmé@que
?
§ Les
dermatologues,
précurseurs
des
tendances
à
venir,
sont-­‐ils
de
plus
en
plus
convaincus
de
la
nécessité
d’éviter
tel
ingrédient
cosmé@que
?
§ Quels
sont
les
ingrédients
les
plus
pointés
du
doigt
?
§ Faut-­‐il
revoir
la
composi@on
des
produits
?
Faut-­‐il
communiquer
différemment
?
§ Quelles
sont
les
opportunités
de
développement
produit
pour
répondre
à
ces
nouveaux
modes
de
consomma@on
?
Des enquêtes miroir
Dermatologues
Consommateurs
Regards croisés
L’approche BVA :
• BVA
lance
le
1er
Baromètre
de
Cosmétovigilance
qui
croise
les
regards
des
dermatologues
et
des
consommateurs
en
3
étapes
:
1. Phase
qualita8ve
préalable
via
des
groupes,
perme>ant
de
me>re
à
jour
et
comprendre
les
croyances,
les
représenta@ons
ainsi
que
les
modes
d’appropria@on
des
informa@ons
sur
un
sujet
qui
fait
déjà
polémique.
2. Un
workshop
d’enrichissement
et
d’éclairage
scien8fique
(démêler
le
vrai
du
faux,
point
sur
les
dernières
études
scien@fiques).
3. Phase
quan8ta8ve
de
bilan
de
connaissances
et
d’impact
comportemental
auprès
de
200
dermatologues
et
2
000
consommateurs
de
produits
d’hygiène
beauté
vendus
en
officine
et
en
GMS.
Ce qu’elle vous apporte :
An8ciper
votre
stratégie
marke8ng
par
une
meilleure
compréhension
des
muta8ons
à
l’œuvre
• Une
mesure
de
la
notoriété
des
ingrédients
cosmé@ques
suspectés
toxiques
et
un
suivi
des
évolu@ons,
• La
liste
des
ingrédients
poten@ellement
toxiques
à
éviter
et
les
catégories
de
produits
les
plus
pointées
du
doigt,
• La
mesure
d’impact
de
ces
connaissances
sur
l’usage
et
les
comportements
des
consommateurs
et
des
prescripteurs,
• Une
segmenta@on
de
profils
:
«Qui
sont
les
consommateurs
suspicieux
?»,
«La
propor6on
de
dermatologues
convaincus
des
risques
encourus
pour
la
santé
évolue-­‐t-­‐elle
?
»,
«
Sont-­‐ils
plus
nombreux
à
dispenser
des
conseils
en
la
ma6ère
?
»,
Phase qualitative
Phase d’enrichissement et
d’un éclairage scientifique
Phase quantitative
+
Un rapport
avec présentation orale
• Une
compréhension
des
modes
d’appropria@on
des
informa@ons.
Les livrables :
• Un
rapport
complet
des
deux
volets,
qualita@f
et
quan@ta@f,
avec
un
zoom
quan@ta@f
spécifique
sur
votre
probléma@que
ingrédient
/
catégorielle.
Photo
Odile PEIXOTO - Directrice du
département BVA Santé
odile.peixoto@bva.fr
+ 33 1 71 16 90 81
Caroline TANTART - Directrice
d’ Etudes BVA Santé
caroline.tantart@bva.fr
+ 33 1 71 16 87 42
INSTITUT D’ÉTUDES DE
MARCHÉ ET D’OPINION