Création & Fabrication Publicitaire "NOUVEAUX MEDIAS"

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

Création & Fabrication Publicitaire

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Séance 3 - les nouveaux médias

#M2ComValence #CitronBien

Approche
Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias
la pub = nombreux points de contacts
la prise de parole n’est plus unilatérale.
le web & les réseaux sociaux ont développé
l’échange, la discussion... et donc de nouvelles
formes de créations publicitaires !


JOUR 3 :
« les nouveaux médias »
utiliser les outils du numérique
pour imaginer
une campagne digitale


Séance 3 : « les nouveaux médias »
Définition ?
Territoire ?


Création d’une Campagne Digitale
Avant d’être Digitale une campagne est avant tout une stratégie classique permettant :
* de toucher des cibles qu’il faut identifier,
* cherchant à atteindre des objectifs qu’il faut fixer,
* au travers d’outils qu’il faut créer,
* à l’aide de supports ou de canaux de diffusion qu’il faut maîtriser.
-> L’intérêt du digital ?
permet de mesurer, d’ajuster en « live » ses campagnes
et d’intéragir directement avec ses cibles !

opération de communication visant à faire la
promotion de produits et services par le biais d’un
média ou d’un canal de communication digital ou
numérique.
LESQUELS ???



le WEB
nb : 1ères campagnes web ->
bannnières = 1994



les Réseaux Sociaux



le Mobile



le E-Mailing


Avantages ?


Avantages ?
• Amélioration de la mémorisation
• amélioration de la notoriété et de l’image de marque : internet et l’influence
positive de la marque : innovant
• le média sort de son support : la TV sur mobile, pub en jeu vidéo...
• plus de viralisation et donc plus d’impact
• contexte de divertissement
• pro-activité et intéraction des campagnes
• bonne perception de la marque par récepteur qui peut devenir prescripteur
• longévité du web et des réseaux
• interaction avec la cible et donc DISCUSSION !
• un coût moindre
• diffusion à plus grande échelle

Objectif ?
Buzz VS campagne mémorable
techno = moyen pas une finalité
ex : Kinect / Réalité Augmentée...

en résumé ? l’idée créative !
les 6 objectifs :
• faire progresser la notoriété
• améliorer l’image
• déclencher l’acte d’achat
• créer une base de données
• générer du trafic sur le site
• vndre directement

Exemples ?


Exemples ?
Choisir le Format Créatif :
- créations spécifiques en fonction des périodes
- publi-reportage événementiel
- toucher les jeunes sans passer
- théâtralisation d’un lancement de produit par la TV :
- opérations de tests et témoignages
#Budweiser avec «Whassup ! »
- les blogs de marques
- la pub participative et la relation
- le couponing
privilégié de #Nespresso
- les jeux concours
- la révolution #Tipp’Ex
- création de témoignages vidéo

L’INTERACTIVITE

OBAMA : la campagne politique

http://atelier.rfi.fr/profiles/blogs/campagne-numerique-obama

une campagne connectée sur les réseaux sociaux
et basée sur le DATA

Warner et la promo de ses projets
un salaire pour traquer #Batman

l’opé Blogueur «The Dark Night»

http://batmanarkhamorigins.warnerbros.fr

http://www.youtube.com/
watch?v=NYnNirUpcS4

témoignage :
http://www.gaduman.com/2011/10/blogs/ope-blogueurs-arkham-city-warner/


l’utilisation de VINE par Honda
Honda se lance dans le real time
marketing,
en répondant aux tweets
#WantNewCar

Les chiffres des retombées :
• +2.800 tweets avec le hashtag #WantNewCar
• 35 vidéos Vine réalisées par les vendeurs
• +1.100 followers sur le compte Twitter Honda USA (VS +700 les autres jours /
123.000 followers au total)
• ??? voitures vendues > Affaire à suivre !

Autre utilisation de Vine : GE
http://www.webmarketing-com.
com/2013/08/20/22982-general-electric-lance-la-campagne6secondscience-sur-vine


Remercier ses Fans sur Facebook

https://www.youtube.com/watch?v=hEQhiDsjq84


LéonVivien Musée de la Grande Guerre

https://www.facebook.com/leon1914

à la rencontre de ses amis Nescafé
nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »
Nescafé reconnecte les vrais amis !

http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk

Longchamp : “Keep on riding”

http://www.youtube.com/watch?v=rnqj5NLqbEg

chasse au trésor pour sa nouvelle création : le sac Balzane
blogueuses influentes + vidéos interactives + brand content

la récupération du Bad-Buzz

http://www.youtube.com/watch?v=Et6ULKDtj5A#t=51

une com de crise réussie

plus d’infos : http://www.prland.net/comment-la-redoute-a-reussi-un-modele-de-gestion-de-com-de-crise-digitale/

Jouer la transparence et la discussion
McDonald – Behind the scenes :
En 2012, Mc Donald Canada a créé une chaine Youtube pour permettre à ses clients de poser leurs questions et d’obtenir des réponses en vidéo. La réponse la plus vue a été sans aucun doute celle
qui lève le voile sur le plus grand mystère du monde de la restauration : « Pourquoi le produit est-il toujours plus beau sur l’affiche
que dans notre assiette ? » Réponse en images, mais pas retouchées
cette fois.
http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8


Lu joue avec ses ambassadeurs

http://www.youtube.com/watch/?v=80REzTZ1KZc


TNT – Push to add drama

http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw

des Tweets & des Plantes

Montrer qu’il faut parler aux plantes... grâce à tweeter !

Starbuck : tweet a coffee

https://www.youtube.com/watch?v=AxPZj9x_Dsk

Lettre de départ sur Spotify

http://www.minutebuzz.com/geek--agence-de-pub-la-plus-belle-lettre-de-depart-est-sur-spotify-26062/


Promotion du Film Muet : Instagram
https://www.youtube.com/watch?v=dVytk4p4If8#t=17

Réalité Augmentée & Cinéma
https://www.youtube.com/watch?v=R6c1STmvNJc#t=16

le Digital Desk
https://www.youtube.com/watch?v=iIQF9z-Up3I

vinyles interactifs & promotion label
https://www.youtube.com/watch?v=PCS5wgZWzE4

DDB Bruxelles recrute sur Vine !
http://www.llllitl.fr/2013/04/agence-ddb-bruxelles-recrute-creatifs-sur-video-vine/


Darty et la #TweetsParty
http://tweetsparty.fr

Agence en 140 caractères
http://www.minutebuzz.com/marketing--world%E2%80%99s-fastest-agency-un-pitch-de-140-caracteres-via-twitter-en-24h-49268/

le Concert interactif avec Orange
Orange RockCorps « Tu donnes, tu reçois » -> http://www.youtube.com/watch?v=Vu34mPHHQrc

une AIR annonce sur le Bon Coin
http://blog.thibautparent.com/17-10-2013/air-guitare-orthez-buzz

Telekinetic Coffee Shop Surprise
http://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M


Compétences
• Rigueur
• créativité
• dynamisme
• maîtrise des outils web (faisabilité)
• sens du marketing
• organisation


Citron Bien
Pierre Dron
150 rue Faventines
26000 VALENCE
www.citronbien.com
06 605 666 43
hello@citronbien.com


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