Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

Création & Fabrication Publicitaire

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Séance 3 : « les nouveaux médias »
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Avant d’être Digitale une campagne est avant tout une stratégie classique permettant :
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Création d’une Campagne Digitale

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Création d’une Campagne Digitale

les Réseaux Sociaux

#M2ComValence #CitronBien
Création d’une Campagne Digitale

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Avantages ?

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Avantages ?
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Objectif ?
Buzz VS campagne mémorable
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Exemples ?

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Exemples ?
Choisir le Format Créatif :
- créations spécifiques en fonction des périodes
- publi-reportage événementiel
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OBAMA : la campagne politique

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Warner et la promo de ses projets
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Honda se lance dans le real time
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Remercier ses Fans sur Facebook

https://www.youtube.com/watch?v=hEQhiDsjq84

#M2ComValence #CitronBien
LéonVivien Musée de la Grande Guerre

https://www.facebook.com/leon1914
#M2ComValence #CitronBien
à la rencontre de ses amis Nescafé
nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »
Nescafé reconnecte les vrais amis...
Longchamp : “Keep on riding”

http://www.youtube.com/watch?v=rnqj5NLqbEg

chasse au trésor pour sa nouvelle création : le ...
la récupération du Bad-Buzz

http://www.youtube.com/watch?v=Et6ULKDtj5A#t=51

une com de crise réussie

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Jouer la transparence et la discussion
McDonald – Behind the scenes :
En 2012, Mc Donald Canada a créé une chaine Youtube ...
Lu joue avec ses ambassadeurs

http://www.youtube.com/watch/?v=80REzTZ1KZc

#M2ComValence #CitronBien
TNT – Push to add drama

http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
#M2ComValence #CitronBien
des Tweets & des Plantes

Montrer qu’il faut parler aux plantes... grâce à tweeter !
#M2ComValence #CitronBien
Starbuck : tweet a coffee

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#M2ComValence #CitronBien
Lettre de départ sur Spotify

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Promotion du Film Muet : Instagram
https://www.youtube.com/watch?v=dVytk4p4If8#t=17

Réalité Augmentée & Cinéma
https://ww...
Darty et la #TweetsParty
http://tweetsparty.fr

Agence en 140 caractères
http://www.minutebuzz.com/marketing--world%E2%80%...
Compétences
• Rigueur
• créativité
• dynamisme
• maîtrise des outils web (faisabilité)
• sens du marketing
• organisation
...
#M2ComValence #CitronBien
Citron Bien
Pierre Dron
150 rue Faventines
26000 VALENCE
www.citronbien.com
06 605 666 43
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Création & Fabrication Publicitaire "NOUVEAUX MEDIAS"

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Troisième cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence.

Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une seconde session, la création "nouveaux médias", ou plutôt la communication digitale.

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Création & Fabrication Publicitaire "NOUVEAUX MEDIAS"

  1. 1. Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE Création & Fabrication Publicitaire { Séance 3 - les nouveaux médias #M2ComValence #CitronBien
  2. 2. #M2ComValence #CitronBien
  3. 3. Approche Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias la pub = nombreux points de contacts la prise de parole n’est plus unilatérale. le web & les réseaux sociaux ont développé l’échange, la discussion... et donc de nouvelles formes de créations publicitaires ! #M2ComValence #CitronBien
  4. 4. JOUR 3 : « les nouveaux médias » utiliser les outils du numérique pour imaginer une campagne digitale #M2ComValence #CitronBien
  5. 5. Séance 3 : « les nouveaux médias » Définition ? Territoire ? #M2ComValence #CitronBien
  6. 6. Création d’une Campagne Digitale Avant d’être Digitale une campagne est avant tout une stratégie classique permettant : * de toucher des cibles qu’il faut identifier, * cherchant à atteindre des objectifs qu’il faut fixer, * au travers d’outils qu’il faut créer, * à l’aide de supports ou de canaux de diffusion qu’il faut maîtriser. -> L’intérêt du digital ? permet de mesurer, d’ajuster en « live » ses campagnes et d’intéragir directement avec ses cibles ! #M2ComValence #CitronBien
  7. 7. Création d’une Campagne Digitale opération de communication visant à faire la promotion de produits et services par le biais d’un média ou d’un canal de communication digital ou numérique. LESQUELS ??? #M2ComValence #CitronBien
  8. 8. Création d’une Campagne Digitale le WEB nb : 1ères campagnes web -> bannnières = 1994 #M2ComValence #CitronBien
  9. 9. Création d’une Campagne Digitale les Réseaux Sociaux #M2ComValence #CitronBien
  10. 10. Création d’une Campagne Digitale le Mobile #M2ComValence #CitronBien
  11. 11. Création d’une Campagne Digitale le E-Mailing #M2ComValence #CitronBien
  12. 12. Avantages ? #M2ComValence #CitronBien
  13. 13. Avantages ? • Amélioration de la mémorisation • amélioration de la notoriété et de l’image de marque : internet et l’influence positive de la marque : innovant • le média sort de son support : la TV sur mobile, pub en jeu vidéo... • plus de viralisation et donc plus d’impact • contexte de divertissement • pro-activité et intéraction des campagnes • bonne perception de la marque par récepteur qui peut devenir prescripteur • longévité du web et des réseaux • interaction avec la cible et donc DISCUSSION ! • un coût moindre • diffusion à plus grande échelle #M2ComValence #CitronBien
  14. 14. Objectif ? Buzz VS campagne mémorable techno = moyen pas une finalité ex : Kinect / Réalité Augmentée... en résumé ? l’idée créative ! les 6 objectifs : • faire progresser la notoriété • améliorer l’image • déclencher l’acte d’achat • créer une base de données • générer du trafic sur le site • vndre directement #M2ComValence #CitronBien
  15. 15. Exemples ? #M2ComValence #CitronBien
  16. 16. Exemples ? Choisir le Format Créatif : - créations spécifiques en fonction des périodes - publi-reportage événementiel - toucher les jeunes sans passer - théâtralisation d’un lancement de produit par la TV : - opérations de tests et témoignages #Budweiser avec «Whassup ! » - les blogs de marques - la pub participative et la relation - le couponing privilégié de #Nespresso - les jeux concours - la révolution #Tipp’Ex - création de témoignages vidéo L’INTERACTIVITE #M2ComValence #CitronBien
  17. 17. OBAMA : la campagne politique http://atelier.rfi.fr/profiles/blogs/campagne-numerique-obama une campagne connectée sur les réseaux sociaux et basée sur le DATA #M2ComValence #CitronBien
  18. 18. Warner et la promo de ses projets un salaire pour traquer #Batman l’opé Blogueur «The Dark Night» http://batmanarkhamorigins.warnerbros.fr http://www.youtube.com/ watch?v=NYnNirUpcS4 témoignage : http://www.gaduman.com/2011/10/blogs/ope-blogueurs-arkham-city-warner/ #M2ComValence #CitronBien
  19. 19. l’utilisation de VINE par Honda Honda se lance dans le real time marketing, en répondant aux tweets #WantNewCar Les chiffres des retombées : • +2.800 tweets avec le hashtag #WantNewCar • 35 vidéos Vine réalisées par les vendeurs • +1.100 followers sur le compte Twitter Honda USA (VS +700 les autres jours / 123.000 followers au total) • ??? voitures vendues > Affaire à suivre ! #M2ComValence #CitronBien
  20. 20. Autre utilisation de Vine : GE http://www.webmarketing-com. com/2013/08/20/22982-general-electric-lance-la-campagne6secondscience-sur-vine #M2ComValence #CitronBien
  21. 21. Remercier ses Fans sur Facebook https://www.youtube.com/watch?v=hEQhiDsjq84 #M2ComValence #CitronBien
  22. 22. LéonVivien Musée de la Grande Guerre https://www.facebook.com/leon1914 #M2ComValence #CitronBien
  23. 23. à la rencontre de ses amis Nescafé nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE » Nescafé reconnecte les vrais amis ! http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk #M2ComValence #CitronBien
  24. 24. Longchamp : “Keep on riding” http://www.youtube.com/watch?v=rnqj5NLqbEg chasse au trésor pour sa nouvelle création : le sac Balzane blogueuses influentes + vidéos interactives + brand content #M2ComValence #CitronBien
  25. 25. la récupération du Bad-Buzz http://www.youtube.com/watch?v=Et6ULKDtj5A#t=51 une com de crise réussie plus d’infos : http://www.prland.net/comment-la-redoute-a-reussi-un-modele-de-gestion-de-com-de-crise-digitale/ #M2ComValence #CitronBien
  26. 26. Jouer la transparence et la discussion McDonald – Behind the scenes : En 2012, Mc Donald Canada a créé une chaine Youtube pour permettre à ses clients de poser leurs questions et d’obtenir des réponses en vidéo. La réponse la plus vue a été sans aucun doute celle qui lève le voile sur le plus grand mystère du monde de la restauration : « Pourquoi le produit est-il toujours plus beau sur l’affiche que dans notre assiette ? » Réponse en images, mais pas retouchées cette fois. http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8 #M2ComValence #CitronBien
  27. 27. Lu joue avec ses ambassadeurs http://www.youtube.com/watch/?v=80REzTZ1KZc #M2ComValence #CitronBien
  28. 28. TNT – Push to add drama http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw #M2ComValence #CitronBien
  29. 29. des Tweets & des Plantes Montrer qu’il faut parler aux plantes... grâce à tweeter ! #M2ComValence #CitronBien
  30. 30. Starbuck : tweet a coffee https://www.youtube.com/watch?v=AxPZj9x_Dsk #M2ComValence #CitronBien
  31. 31. Lettre de départ sur Spotify http://www.minutebuzz.com/geek--agence-de-pub-la-plus-belle-lettre-de-depart-est-sur-spotify-26062/ #M2ComValence #CitronBien
  32. 32. Promotion du Film Muet : Instagram https://www.youtube.com/watch?v=dVytk4p4If8#t=17 Réalité Augmentée & Cinéma https://www.youtube.com/watch?v=R6c1STmvNJc#t=16 le Digital Desk https://www.youtube.com/watch?v=iIQF9z-Up3I vinyles interactifs & promotion label https://www.youtube.com/watch?v=PCS5wgZWzE4 DDB Bruxelles recrute sur Vine ! http://www.llllitl.fr/2013/04/agence-ddb-bruxelles-recrute-creatifs-sur-video-vine/ #M2ComValence #CitronBien
  33. 33. Darty et la #TweetsParty http://tweetsparty.fr Agence en 140 caractères http://www.minutebuzz.com/marketing--world%E2%80%99s-fastest-agency-un-pitch-de-140-caracteres-via-twitter-en-24h-49268/ le Concert interactif avec Orange Orange RockCorps « Tu donnes, tu reçois » -> http://www.youtube.com/watch?v=Vu34mPHHQrc une AIR annonce sur le Bon Coin http://blog.thibautparent.com/17-10-2013/air-guitare-orthez-buzz Telekinetic Coffee Shop Surprise http://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M #M2ComValence #CitronBien
  34. 34. Compétences • Rigueur • créativité • dynamisme • maîtrise des outils web (faisabilité) • sens du marketing • organisation #M2ComValence #CitronBien
  35. 35. #M2ComValence #CitronBien
  36. 36. Citron Bien Pierre Dron 150 rue Faventines 26000 VALENCE www.citronbien.com 06 605 666 43 hello@citronbien.com #M2ComValence #CitronBien

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