Référencement international 1 ère position

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Conférence salon eCom Genève 2013

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Référencement international 1 ère position

  1. 1. Web AnalyticsROILiensSponsorisésRéférencementNaturelSocialMarketingStratégieWebmarketingtwitter.com/1ere_positionParis01 53 25 15 75paris@1ere-position.frLyon04 37 48 04 26lyon@1ere-position.frLe Bourget du Lac (Siège)04 79 25 39 60savoie@1ere-position.frCréateur de Performance depuis 99facebook.com/1ere.positionRéférencement Naturel SEOInternational et Multilingueen SuisseDavid DegrellePrésident de 1ère Positiondavidd@1ere-position.frTwitter : @david_degrelleSalon eCom Genève - 30 avril 2013Sur twitter : #ecom
  2. 2. L’internet en Suisse2
  3. 3. Quelle répartition des langues en Suisse ?3Source : Office fédéral de la statistique 2010 (publié le 11 avril 2013)71,3% : Allemand23,9% : Français4,5% : Italien0,3% : Romanche
  4. 4. Quelle utilisation d’internet en Suisse selon les langues ?4Source : Office fédéral de la statistique 2012Près de 80% de la population en Suisse Romande et Alémaniqueutilise régulièrement Internet, contre 71,6% en France.
  5. 5. Utilisation d’internet en Suisse selon les revenus597% des personnes disposant d’un revenu mensuel supérieur à 10000 francsutilisent Internet. Plus les revenus sont élevés, plus Internet est utilisé !Source : Office fédéral de la statistique 2012
  6. 6. e-commerce en Suisse VS autres pays en Europe6Source : Office fédéral de la statistique 201147% de la population suisse a effectué au moins un achat sur internet dansles 3 derniers mois, soit au dessus de la moyenne européenne (31%)
  7. 7. Répartition des dépenses e-commerce en Suisse7Source : Office fédéral de la statistique 2010En 2010, les dépenses e-commerce restaient modestes et représentaient 2%des dépenses, soit 4,4 milliards de francs, en croissance de 10% par an.
  8. 8. Les dépenses publicitaires en ligne en Suisse8Source : Guide média Publisuisse 2013 (PDF)Selon Médias suisses, le marché de la publicité online a progressé de15,2% en Suisse en 2011 pour un montant de dépenses de 521 millionsde francs soit 7% des investissements publicitaires en Suisse, en 2011.
  9. 9. #1 : Choix du nom de domaineet référencement multilingue9
  10. 10. Choisir le bon nom de domaine pour chaque langue10Le choix du nom de domaine dépend de votre stratégie internationale, de lapression concurrentielle locale et de vos ambitions selon les marchés locauxvisés, il existe 3 solutions avec leurs avantages et inconvénients pour leréférencement naturel (SEO) :Domaine spécifiquepar pays ccTLD• domaine.ch• domaine.fr• Recommandé pourles sites par pays• Plus efficace àmoyen-long terme• Plus coûteux àdéployer/maintenirSous-domaine ousous répertoire• fr.domaine.ch• domaine.ch/fr• Recommandé pourles sites par langue• Plus efficace à courtterme• Moins coûteux àdéployer/maintenirDomaine génériquegTLD• domaine.com• domaine.net• domaine.org• Nécessite dedéclarer le pays dansGoogle WebmasterTools
  11. 11. 11#2 Hébergement du site, adressesIP et référencement international
  12. 12. Localisation du serveur d’hébergement12Pas nécessaire d’avoir un hébergementdans le pays ciblé, sauf dans le cas dedomaines génériques (.com) et si lestemps de chargement du site sontélevés depuis le pays visé (Chine, Russie)C’est un plus si vous avez les moyens !http://loads.in/ http://tools.pingdom.com/Outils gratuits d’analyse des temps de chargement d’un site web depuis d’autres pays
  13. 13. Adresses IP géolocalisées pour le SEO13fr.domaine.com85.125.45.210it.domaine.com62.25.39.125domaine.com75.24.87.189uk.domaine.com55.189.25.147Pour un domaine générique gTLD ou pour améliorer le référencementnaturel entre les différents domaines et sous-domaines, utiliser desadresses IP différentes et géolocalisées selon le pays.Source : OVH
  14. 14. 14#3 Traduction et localisationdes contenus web
  15. 15. Traduction ou localisation des contenus ?15Exemple avec les tendances de recherche sur Google.chpour le mot clé natel (en bleu) et téléphone (en rouge)Il est essentiel de traduire ET localiser les contenus dans la languedu pays visé en tenant compte des spécificités et des tendances derecherche locales par mot clé. Une version anglaise ne suffit pas…Proposer du contenu unique, pas traduit avec Google Translate !
  16. 16. Comment savoir si le contenu traduit est pertinent ?16Avec Google Analytics, il est possiblede connaître pour chaque pays :• Le nombre de visites• Le nombre de pages vues/visite• La durée moyenne de la visite• Le taux de rebondDans l’exemple, le contenu n’est pasadapté aux visiteurs du Canada et US :
  17. 17. 17#4 La recherche des motsclés en référencement SEO
  18. 18. Analyse des tendances de recherche en Suisse18L’outil Google Trends, précédemment utilisé, permet d’obtenir lestendances de recherche par mot clé par pays, les zones de recherchesgéographiques, les plus fortes progressions, ici pour le mot clé « natel » :
  19. 19. Outil de suggestions de mots clés Google Keywords19https://adwords.google.com/o/KeywordTool
  20. 20. Outil de suggestions de mots clés Ubersuggest20http://ubersuggest.org/
  21. 21. 21#5 L’optimisation du code
  22. 22. hreflang pour gérer le « duplicate content » multilingue/multi pays22Dans le cas où vous utilisez le même contenu pour des pays différents etéviter tout problème de « duplicate content », Google recommandel’utilisation de l’attribut HREFLANG dans le HEAD (entête) de chaque page.<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.domaine.ch/" /><link rel="alternate" hreflang="fr-CH" href="http://fr.domaine.ch/" /><link rel="alternate" hreflang="it-CH" href="http://it.domaine.ch/" /><link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.domaine.ch/" />La première partie de l’attribut indique la langue : fr, en, de, es, etc.La deuxième partie indique le pays ciblé : CH, FR, BE, DE, IT, etc.Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=189077Vous pouvez aussi paramétrer HREFLANG dans le fichier Sitemap Google.Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2620865
  23. 23. Conseils en référencement naturel & SEO international23 Sur chaque page, proposer un lien vers la page équivalente dansles autres versions de langue Depuis une version de langue, ne pas faire plusieurs liens vers lesautres pages d’une langue différente, favoriser le maillage interne,intra-langue Traduire et localiser les mots clés dans les URL’s re-écrites (URLRewriting), ex. : fr.domaine.ch/location/voiture/ Traduire et localiser les attributs ALT des images dans la languevisée Ne pas utiliser de scripts de détection automatique de la languedu visiteur pour le rediriger vers la bonne version (selon vous ;-)
  24. 24. 24#6 Popularité et netlinkingen SEO international
  25. 25. Géolocalisez votre netlinking aussi !25Pour obtenir des résultats dans les déclinaisons locales de Google, il estdécisif de créer et obtenir des liens depuis des sites d’autorité, bienréférencés, dans les langues ET pays ciblés.fr.domaine.chDes liens depuis :Des sites en .chDes sites en .com avec ducontenu françaisDes liens depuis :Des sites en .frDes sites en .com avec ducontenu françaisEt des liens depuis des sites sur la même thématique/langue !
  26. 26. 26Bonus : Vérifiez correctement laposition d’un mot clé dans Google Local
  27. 27. Vérifiez la position d’un mot clé dans Google Local27Cliquez sur la langue de rechercheVérifiez dans l’URL que la bonne langue est paramétrée (hl=xx) etpour supprimer toutes données de personnalisation des résultats,ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google
  28. 28. Pour aller (bientôt) plus loin dans la géolocalisation SEO28Bientôt en Suisse, les résultats naturels (hors Google Maps) seront localisés enfonction de la ville de recherche de l’internaute ou de son intention locale !
  29. 29. http://twitter.com/1ere_positionParis01 53 25 15 75paris@1ere-position.frLyon04 37 48 04 26lyon@1ere-position.frLe Bourget du Lac (Siège)04 79 25 39 60savoie@1ere-position.frCréateur de Performance depuis 99http://facebook.com/1ere.positionPour poser une question :question@1ere-position.frhttp://twitter.com/david_degrellePour réseauter :http://www.1ere-position.fr/+1Un besoin, un projet ?Visitez : http://www.1ere-position.frAudit de votre visibilité et conseilsréférencement naturel SEO :http://1ere.fr/xpresshttp://david.degrelle.info

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