Opération Pinterest pour Etam
L’opération
Lancement de la ligne exclusive dédiée aux futures mariées
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
✓ Faire connaitre la nouvelle gamme Oui ! by Etam!
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✓ Se démarquer dans une période où la communication «mariage» est den...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
Pourquoi utiliser ce réseau social pour cette opération ?
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
➡ Le thème du mariage fait parti des 5 premiers sujets les plus épinglés en 2013
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
➡ Permet de toucher la cible plus facilement grâce aux échanges d’idées entre les
...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
➡ Plus d’un million d’utilisateurs en France dont 80% sont des femmes
Femmes Hommes
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
Créer sa ouishlist de mariage en y intégrant un
produit de la collection Oui ! by ...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
LA OUISHLIST
Bilan : 226 boards
Créer sa ouishlist en composant leur board reflétan...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
LE BOARD
Exemple : épingler un produit de la gamme Oui ! by Etam, un lieu et une
m...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
LE MINI-SITE
Bilan : 482 votes
Partager son board sur Facebook et demander à ses a...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
Utilisation de Facebook pour
l’optimisation de la viralité du dispositif.
L’OpenGr...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
✓ Forte mobilisation des utilisatrices en début de jeu jusqu’à 3631 visiteurs uniq...
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
ROI pour la marque
Bien segmenter la cible
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Etude de cas - ETAM - Utiliser Pinterest pour promouvoir une nouvelle gamme

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Comment Etam a utilisé Pinterest pour promouvoir sa nouvelle gamme de lingerie ?

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Etude de cas - ETAM - Utiliser Pinterest pour promouvoir une nouvelle gamme

  1. 1. Opération Pinterest pour Etam
  2. 2. L’opération Lancement de la ligne exclusive dédiée aux futures mariées OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
  3. 3. ✓ Faire connaitre la nouvelle gamme Oui ! by Etam! ! ✓ Se démarquer dans une période où la communication «mariage» est dense pour promouvoir la gamme : blogs, sites spécialisés etc.! ! ✓ Proposer un dispositif unique pour les clients finaux et les journalistes OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA Les objectifs Une double cible Problématique Comment amener les futures mariées à s’orienter vers la gamme Oui ! by Etam à l’aide d’un dispositif social media ? ✓ Les futures mariées ultra-actives du web! ✓ Les journalistes
  4. 4. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA Pourquoi utiliser ce réseau social pour cette opération ?
  5. 5. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA ➡ Le thème du mariage fait parti des 5 premiers sujets les plus épinglés en 2013
  6. 6. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA ➡ Permet de toucher la cible plus facilement grâce aux échanges d’idées entre les utilisatrices, de découvertes de produits et de conseils à travers les boards
  7. 7. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA ➡ Plus d’un million d’utilisateurs en France dont 80% sont des femmes Femmes Hommes
  8. 8. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA Créer sa ouishlist de mariage en y intégrant un produit de la collection Oui ! by Etam Le concept
  9. 9. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
  10. 10. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA LA OUISHLIST Bilan : 226 boards Créer sa ouishlist en composant leur board reflétant le mariage idéal
  11. 11. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA LE BOARD Exemple : épingler un produit de la gamme Oui ! by Etam, un lieu et une musique rêvée
  12. 12. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA LE MINI-SITE Bilan : 482 votes Partager son board sur Facebook et demander à ses amis de voter.
  13. 13. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA Utilisation de Facebook pour l’optimisation de la viralité du dispositif. L’OpenGraph est un protocole qui désigne un dispositif technique permettant à des sites tiers de Facebook d'interagir avec les amis Facebook de leurs visiteurs et de permettre l’exporter des informations vers le réseau social Open Graph - Définition Onglet sur la page Facebook menant au site. Cible
  14. 14. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA ✓ Forte mobilisation des utilisatrices en début de jeu jusqu’à 3631 visiteurs uniques le 12 mars 2014.! ! ✓ Activité moyenne sur le reste du jeu-concours.! ! ✓ Trafic drainé par la viralité via Facebook à hauteur de 10%. Les résultats 11 749 visiteurs uniques! ! !
  15. 15. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA ROI pour la marque Bien segmenter la cible ✓ Une cible plus restreinte en volume mais plus segmentée ! ! ✓ Trouver le bon média pour cette opération Adopter une logique de brandconcept ✓ ROI conséquent du fait de la notoriété apporté par l’évènement ! ! ✓ Produit de la gamme Oui ! by Etam à intégrer à la liste de mariage

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