5 erreurs courantes faites lors du développement d'un site au niveau du SEO. Une conférence organisée par la FeWeb (Fédération des Métiers du Web) le 8 mars 2016 dans les bureaux de Google à Bruxelles (Belgique) et animée par Universem.

1. SEO : 5 erreurs à ne pas faire en 2016

2. P2
Présentation
Universem | Agence de Digital Marketing
Digital Marketing Senior Consultant
Spécialisée en SEO et copywriting
17 talents dédiés au Digital Marketing

3. P3
Pourquoi cette conférence ?

4. P4
Et entre les 2 métiers, le client !
Le problème est souvent pris à l’envers !

6. Erreur #1
« Je mets mon nouveau
site en ligne sans
prévenir »*
* De préférence un vendredi soir

7. P7
Comment Google voit-il les choses ?
http://www.exemple.be/categorie1

8. P8
Conséquence
-30% de trafic !

9. P9
Migration SEO
Solution :
Un mapping complet de
redirections 301

10. P10
Migration SEO
• Outils : Xenu / Screaming Frog
• Excel
• Google Analytics
• Search Console
• Temps : plusieurs jours selon le site + tests +
vérifications post mise en ligne

11. Erreur #2
« Je lis dans la tête des
internautes »*
* S’ils veulent aller sur le site, ils le trouveront

12. P12
La SERP en 2016

13. P13
L’internaute en 2016
• Recherche de l’info
• Compare
• Juge
• Partage
• Achète
• Revient (ou pas)
• …
Fournir des
contenus
adaptés à
chaque phase
du processus

14. P14
Cas client : drone vs smart toys
Smart toys
Drone(s)
480 rech/mois
40 500 rech/mois
+94% de trafic !

15. P15
Solutions
• Une analyse sémantique de vos
catégories et produits
• Développer un univers sémantique à
travers différents contenus

16. P16
Quelques exemples

17. P17
Analyse sémantique
• Outils principaux :
• Keyword planner de Google
• Übersuggest.org, Answerthepublic.com, Soovle.com
• Google Trends
• Mergewords.com
• Excel
• Priorités : idéalement avant le lancement du site

18. P18
Content marketing (SEO)
• Outils principaux :
• Analyse sémantique
• Google Trends
• Calendrier marketing du secteur, de l’entreprise
• Trello.com, Coschedule.com (WP)
• Temps et vue à long terme !

19. Erreur #3
« L’arborescence : avec
ou sans SEO ? »

20. P20
Contenu trop profond
Environ 50 produits
+65% de trafic !

21. P21
Organisation non pertinente
 Accueil
 Décoration murale
o Impression photo grand format
 Impression sur toile
 Impression sur plexi
 Impression PVC
 Impression sur alu
 Impression sur carton
o Tableau photo
 Tableau sur toile
 Tableau plexiglass
 Tableau PVC
 Tableau alu
 Tableau carton
o Polaroid
o Panneau lumineux
o Fixation tableau
 Présentation
 Blog
 FAQ
 Contactez-nous
 Connexion/s’inscrire
•Accueil
•Décoration murale
•Tableau photo
•Couleur
•Remi 212 - Vélo contre le mur
•Spimu 223 - Epices séchées
•Camu 220 - Feuilles rouge ensoleillées
•Noir & blanc
•Spimi 410 - Pilotis
•Lomu 512 - Homme seul sur les rochers
•Remi 212 - Voilier trois mats
•…
•Contraste
•Spimi 331 - Paysage et arbre vert clair
•Remi 312 - Paysage et arbre vert foncé
•…
•Dynamique
•Lomu 511 - Lumiere horizontale sur la piste
•Spimi 320 - Faisseau de lumière sur les sentiers
•…
•Impression photo grand format
•Poladibeo
•Poladibeo
•…
•Panneau lumineux LED
•Kit TENTO 3030
•…
•Fixation tableau
•Command 3M
•…

22. P22
Contenus peu ou pas indexés

23. P23
Bons rankings vs UX
Homepage
Garde
meuble Ville
1
Garde
meuble Ville
1 synonyme
Garde
meuble Ville
2
Garde
meuble Ville
3
Cartons de
déménagem
ent
Prix garde
meuble
Espace de
stockage
Ville 3
FAQ
Stockage
d’archives
…

24. P24
Solution
• Discussion SEO/Web/Marketing
avant développement du site
• Analyse sémantique
• Structure des URL + breadcrumb +
menus

25. Erreur #4
« In WordPress/Prestashop/other
we trust »

26. P26
Quelques cas fréquents
• Les taxonomies qui s’indexent => contenu dupliqué
• Les shortlinks laissés dans le code source
• Les paginations trop « courtes »
• Les listings en AJAX
• La publication dans la mauvaise langue
• Canonical pas adaptée

27. P27
Solution
1. Analyser ce qu’un robot voit du site
2. Détecter les cas de Duplicate Content
3. Installer les plugins adéquats
4. Customiser le thème choisi

28. Erreur #5
Ne rien corriger *
* Ci-gisent le travail du SEO et les guidelines de Google

29. P29
Quelques « quick wins »
• Pages importantes : contenu + meta tags
• Erreurs internes (404, 301, chaines)
• Multilinguisme (hreflang)
• Markup sémantique
• Cohérence des signaux envoyés à Google
• Liens entrants et sortants (liste et correction)
• Mobile
• Local

30. Take aways

31. P31
Conclusions
1. Importance de la communication entre le client, l’équipe de
développement et l’équipe SEO
2. Le contenu >= 50% du SEO
3. Google évolue tant sur le fond (algo) que la forme (SERP)
4. Il n’y a pas de solution miracle en SEO : la customisation est
souvent de mise.

32. Merci !

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