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Etude 2011 :  Chiffres clés et usages des sites de vente en ligne de chaussures en France  Par 1ère Position, Agence Webmarketing & Référencement
Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 2 Les marchands de chaussures en ligne ont le vent en poupe et 2011 sera aussi l’année de la chaussure sur Internet !  La dernière étude « La distribution de chaussures face au e-commerce » de l’institut XERFI (1) montre que les français et les françaises sont les champions en Europe, de la consommation de « godasse », « pompe », « soulier » !  L’achat de chaussures en France a augmenté au global de 3% en 2010 et Xerfi estime à 4% le poids d’Internet dans ces ventes. Pourtant, on aurait pu imaginer, que pour ce type d’article qui demande plus que d’autres d’être essayé pour trouver chaussure à son pied, qu’Internet ne soit pas un canal de vente . Alors, qu’en est-il de l’audience générée par les sites internet qui proposent la vente de chaussures, qui sont les champions de la vente en ligne et quels sont les comportements de recherche dans ce domaine sur le web ? Ce sont quelques-unes des questions auxquelles tentent de répondre l’étude de 1ère Position, agence de référencement et webmarketing, grâce aux différents outils disponibles sur Internet et notamment Google AdPlanner et Google Insights.   (1) http://www.xerfi.fr/etudes/0DIS51.pdf
3 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Un trio de tête de Pure-Player ! Spartoo.com, Sarenza.com et Zalando.fr TOP 30 des sites de vente de chaussures par Visiteurs Uniques   Janvier 2011 en France
Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 4 TOP 30 des sites de ventes de chaussures par Pages Vues par mois  Janvier 2011 en France
5 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Né en 2008 en Allemagne,  Zalando.fr débarque le 1er décembre 2010 en grande pompe en France, grâce notamment à ses publicités originales qui ont créé le Buzz sur le web (2).  Ainsi en mois de 3 mois Zalando.fr réussi l’exploit d’arriver en 3ème position en terme de visiteurs uniques : (2)  http://www.youtube.com/watch?v=icbJaVendJs
6 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Top 5 des sites de magasins « Brick and Mortar » de vente de chaussures en ligne, par audience  Loin derrière les pures players, se retrouvent les enseignes physiques dont l’audience est de 10 à 15 fois inférieure aux sites leaders. Ainsi quand le leader Spartoo.com réalise 2,2 millions de visiteurs en Janvier 2011, le premier site « Brick and Mortar » n’enregistre que 140 000 visiteurs par mois, soit 6% de l’audience du leader.
Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 7 Des enseignes comme Andre, Texto ou San Marina n’ont pas de sites de vente en ligne pourtant les recherches sur ces marques sont importantes. Sans site e-commerce, c’est San Marina qui est la marque la plus plébiscitée.
Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 8 Plus de 150% d’augmentation des recherches « chaussures » depuis 2008 Le marché de la recherche de chaussures sur Internet a commencé à progresser dès  2008, avec une croissance de plus de 150% depuis. Les recherches de chaussures pour femmes sont les plus importantes en volume et supérieur de 36% par rapport aux recherches de chaussures pour hommes. Les soldes ont un impact très important dans les recherches comme le montre les pics dans le graphique ci-après et ce aussi bien pour les hommes que pour les femmes. Les femmes restent toutefois les plus grandes chercheuses de la bonne paire de chaussures avec  5 à 6 périodes compulsives de recherche, récurrentes d’année en année, alors qu’il n’y a que  2 à 3 périodes de recherche de chaussures pour les hommes.
9 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 « Chaussures » ou « chaussure » : Comment recherchent les internautes ?  Sans surprise le pluriel l’emporte sur le singulier, normal nous avons deux pieds  mais pas avant 2008 visiblement puisque c’est  cette année-là que l’écart se creuse.  Notre analyse démontre qu’en termes de comportement de recherche sur le web, les internautes apprennent au fur et à mesure de leur utilisation à préciser leurs mots clés pour affiner leurs recherches face à un nombre de résultats de plus en plus importants et moins pertinents.
10 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 L’achat du sac à main précède l’achat de la paire de chaussures chez la femme Depuis 2009, les tendances de recherche « sac à main » versus « chaussures femme » nous montrent  que la demande faite sur sac à main précède  la demande de chaussures, mythe ou réalité ?
11 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Météo de la chaussure : la recherche au rythme des saisons Le temps passe et la mode se renouvelle à chaque instant, c’est encore plus vrai sur le web, les saisons semblent cependant plus courtes sur Internet (ou les collections de la saison suivante sont déjà en place ??) : Fin juillet et c’est déjà le début de la recherche de chaussure d’hiver !
12 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Comment trouver chaussures à son pied sur le web en 2011 ? Cet engouement pour la chaussure en ligne serait-elle en rapport avec la diversification des sites de rencontre ?  Ne disons-nous pas « trouver chaussures à son pieds » !  C’est bien ce qu’a essayé de démontrer l’étude Ifope  avec  Spartoo (3).  D’après l’étude,  42 % des personnes qui portent une attention particulière à l’apparence extérieure lorsqu’il rencontre une personne pour la 1ère fois ont estimé que les chaussures constituent un élément de séduction lors d’un premier rendez-vous amoureux. Cette étude serait-elle à l’origine de la naissance du 1er site de rencontre par affinité de chaussures ? http://www.ladieshoesme.com/ (3) http://www.ifop.fr/media/poll/1149-1-study_file.pdf
Méthodologie de l’étude  13 Méthodologie employée pour cette étude. Nous avons utilisé l’outil Google Adplanner (https://www.google.com/adplanner/#siteSearch) qui au départ est un outil pour créer des plans médias et de la publicité sur Internet et sur Google.  Mais cet outil permet ainsi d’avoir des estimations et tendances sur les statistiques d’audience de presque n’importe quel site web de plus de 3000 visiteurs quotidiens, et ce gratuitement, mais bien entendu à l’exception des propres sites de Google. Comment Google arrive-t-il à faire cela ? Les données sont recueillies à partir de sources anonymes dont Google Analytics, Google Toolbar et des sources externes. Autre outil que nous avons utilisé : Google Insights, qui permet quant à lui de comparer les tendances de recherches sur le moteur Google, de n’importe quel mots clés et n’ importe où dans le monde : http://www.google.com/insights/search/# L’ensemble des études ont été réalisées sur le mois de Janvier 2011, pour les internautes en France
14 A propos de 1ère Position, Agence Webmarketing et Référencement  A propos de 1ère Position S.A   Activité  Créée le 1er Avril, 1999 par David Degrelle, 1ère Position est une Agence de Webmarketing et Référencement dont le métier est de créer du trafic ciblé et de développer la notoriété des marques de ses clients Grands Compte et PME sur Internet. 1ère Position imagine, conçoit et réaliser des stratégies innovantes pour être vu et reconnu sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. La société propose une démarche globale en stratégie de marketing sur Internet, basée sur le pragmatisme, le transfert de compétences, la créativité et l’optimisation de la performance et du retour sur investissement.    En 2011, 1ère Position décide de révéler sa formule mathématique simple et pragmatique ou la combinaison parfaite pour développer les performances d’un dispositif Internet ceci de manière perpétuelle: (SEO + SEA+ SMO) x Analytics = ROI²   Référencement naturel + Référencement Payant + Référencement Social * par la mesure d’audience = Retour sur Investissement au carré.    Prestations  Conseil en stratégie Internet, référencement naturel, liens sponsorisés, Netlinking,  rédaction de contenu, accessibilité, marketing social, mesure, d’audience et ergonomie web. En 2011, 1ère Position propose un accompagnement allant de la définition de la stratégie de l’entreprise sur Facebook/Twitter, sa mise en œuvre et son suivi, ainsi que la gestion de communication de crise sur Internet.    Son Géniteur : David Degrelle, Président Passionné d’Internet depuis 1995, David Degrelle décide de créer 1ère Position avec son équipe la Sponzy Team. Il défend avec passion et sans langue de bois, une approche basée sur le Permission Marketing (inventé par Seth Godin). Membre du bureau SEMPO Europe et co-fondateur de l’association SEO Camp, il participe depuis ses débuts à la vulgarisation et la compréhension des enjeux autour du Marketing Digital.  Contact Presse :  Lydia Arzour lydia@1ere-position.fr +33(0)6 70 01 55 74  Informations complémentaires :  http://www.1ere-position.fr   Suivez 1ère Position sur Twitter : http://twitter.com/1ere_positionet retrouvez-nous sur facebook.com/1ere.position   1ère Position est une S.A au capital social de 871 000 Euros, basée en Savoie (siège social), à Lyon et à Paris.  Société éditrice du 1er site de veille dans le domaine  du Search Marketing www.secrets2moteurs.com
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  • 1. Etude 2011 : Chiffres clés et usages des sites de vente en ligne de chaussures en France Par 1ère Position, Agence Webmarketing & Référencement
  • 2. Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 2 Les marchands de chaussures en ligne ont le vent en poupe et 2011 sera aussi l’année de la chaussure sur Internet ! La dernière étude « La distribution de chaussures face au e-commerce » de l’institut XERFI (1) montre que les français et les françaises sont les champions en Europe, de la consommation de « godasse », « pompe », « soulier » ! L’achat de chaussures en France a augmenté au global de 3% en 2010 et Xerfi estime à 4% le poids d’Internet dans ces ventes. Pourtant, on aurait pu imaginer, que pour ce type d’article qui demande plus que d’autres d’être essayé pour trouver chaussure à son pied, qu’Internet ne soit pas un canal de vente . Alors, qu’en est-il de l’audience générée par les sites internet qui proposent la vente de chaussures, qui sont les champions de la vente en ligne et quels sont les comportements de recherche dans ce domaine sur le web ? Ce sont quelques-unes des questions auxquelles tentent de répondre l’étude de 1ère Position, agence de référencement et webmarketing, grâce aux différents outils disponibles sur Internet et notamment Google AdPlanner et Google Insights. (1) http://www.xerfi.fr/etudes/0DIS51.pdf
  • 3. 3 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Un trio de tête de Pure-Player ! Spartoo.com, Sarenza.com et Zalando.fr TOP 30 des sites de vente de chaussures par Visiteurs Uniques Janvier 2011 en France
  • 4. Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 4 TOP 30 des sites de ventes de chaussures par Pages Vues par mois Janvier 2011 en France
  • 5. 5 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Né en 2008 en Allemagne, Zalando.fr débarque le 1er décembre 2010 en grande pompe en France, grâce notamment à ses publicités originales qui ont créé le Buzz sur le web (2). Ainsi en mois de 3 mois Zalando.fr réussi l’exploit d’arriver en 3ème position en terme de visiteurs uniques : (2)  http://www.youtube.com/watch?v=icbJaVendJs
  • 6. 6 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Top 5 des sites de magasins « Brick and Mortar » de vente de chaussures en ligne, par audience  Loin derrière les pures players, se retrouvent les enseignes physiques dont l’audience est de 10 à 15 fois inférieure aux sites leaders. Ainsi quand le leader Spartoo.com réalise 2,2 millions de visiteurs en Janvier 2011, le premier site « Brick and Mortar » n’enregistre que 140 000 visiteurs par mois, soit 6% de l’audience du leader.
  • 7. Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 7 Des enseignes comme Andre, Texto ou San Marina n’ont pas de sites de vente en ligne pourtant les recherches sur ces marques sont importantes. Sans site e-commerce, c’est San Marina qui est la marque la plus plébiscitée.
  • 8. Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 8 Plus de 150% d’augmentation des recherches « chaussures » depuis 2008 Le marché de la recherche de chaussures sur Internet a commencé à progresser dès 2008, avec une croissance de plus de 150% depuis. Les recherches de chaussures pour femmes sont les plus importantes en volume et supérieur de 36% par rapport aux recherches de chaussures pour hommes. Les soldes ont un impact très important dans les recherches comme le montre les pics dans le graphique ci-après et ce aussi bien pour les hommes que pour les femmes. Les femmes restent toutefois les plus grandes chercheuses de la bonne paire de chaussures avec 5 à 6 périodes compulsives de recherche, récurrentes d’année en année, alors qu’il n’y a que 2 à 3 périodes de recherche de chaussures pour les hommes.
  • 9. 9 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 « Chaussures » ou « chaussure » : Comment recherchent les internautes ? Sans surprise le pluriel l’emporte sur le singulier, normal nous avons deux pieds mais pas avant 2008 visiblement puisque c’est cette année-là que l’écart se creuse. Notre analyse démontre qu’en termes de comportement de recherche sur le web, les internautes apprennent au fur et à mesure de leur utilisation à préciser leurs mots clés pour affiner leurs recherches face à un nombre de résultats de plus en plus importants et moins pertinents.
  • 10. 10 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 L’achat du sac à main précède l’achat de la paire de chaussures chez la femme Depuis 2009, les tendances de recherche « sac à main » versus « chaussures femme » nous montrent que la demande faite sur sac à main précède la demande de chaussures, mythe ou réalité ?
  • 11. 11 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Météo de la chaussure : la recherche au rythme des saisons Le temps passe et la mode se renouvelle à chaque instant, c’est encore plus vrai sur le web, les saisons semblent cependant plus courtes sur Internet (ou les collections de la saison suivante sont déjà en place ??) : Fin juillet et c’est déjà le début de la recherche de chaussure d’hiver !
  • 12. 12 Chiffres clés et usages des sites e-commerce de chaussures en France en 2011 Comment trouver chaussures à son pied sur le web en 2011 ? Cet engouement pour la chaussure en ligne serait-elle en rapport avec la diversification des sites de rencontre ? Ne disons-nous pas « trouver chaussures à son pieds » ! C’est bien ce qu’a essayé de démontrer l’étude Ifope avec Spartoo (3). D’après l’étude, 42 % des personnes qui portent une attention particulière à l’apparence extérieure lorsqu’il rencontre une personne pour la 1ère fois ont estimé que les chaussures constituent un élément de séduction lors d’un premier rendez-vous amoureux. Cette étude serait-elle à l’origine de la naissance du 1er site de rencontre par affinité de chaussures ? http://www.ladieshoesme.com/ (3) http://www.ifop.fr/media/poll/1149-1-study_file.pdf
  • 13. Méthodologie de l’étude 13 Méthodologie employée pour cette étude. Nous avons utilisé l’outil Google Adplanner (https://www.google.com/adplanner/#siteSearch) qui au départ est un outil pour créer des plans médias et de la publicité sur Internet et sur Google. Mais cet outil permet ainsi d’avoir des estimations et tendances sur les statistiques d’audience de presque n’importe quel site web de plus de 3000 visiteurs quotidiens, et ce gratuitement, mais bien entendu à l’exception des propres sites de Google. Comment Google arrive-t-il à faire cela ? Les données sont recueillies à partir de sources anonymes dont Google Analytics, Google Toolbar et des sources externes. Autre outil que nous avons utilisé : Google Insights, qui permet quant à lui de comparer les tendances de recherches sur le moteur Google, de n’importe quel mots clés et n’ importe où dans le monde : http://www.google.com/insights/search/# L’ensemble des études ont été réalisées sur le mois de Janvier 2011, pour les internautes en France
  • 14. 14 A propos de 1ère Position, Agence Webmarketing et Référencement A propos de 1ère Position S.A   Activité Créée le 1er Avril, 1999 par David Degrelle, 1ère Position est une Agence de Webmarketing et Référencement dont le métier est de créer du trafic ciblé et de développer la notoriété des marques de ses clients Grands Compte et PME sur Internet. 1ère Position imagine, conçoit et réaliser des stratégies innovantes pour être vu et reconnu sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. La société propose une démarche globale en stratégie de marketing sur Internet, basée sur le pragmatisme, le transfert de compétences, la créativité et l’optimisation de la performance et du retour sur investissement.   En 2011, 1ère Position décide de révéler sa formule mathématique simple et pragmatique ou la combinaison parfaite pour développer les performances d’un dispositif Internet ceci de manière perpétuelle: (SEO + SEA+ SMO) x Analytics = ROI²   Référencement naturel + Référencement Payant + Référencement Social * par la mesure d’audience = Retour sur Investissement au carré.    Prestations Conseil en stratégie Internet, référencement naturel, liens sponsorisés, Netlinking, rédaction de contenu, accessibilité, marketing social, mesure, d’audience et ergonomie web. En 2011, 1ère Position propose un accompagnement allant de la définition de la stratégie de l’entreprise sur Facebook/Twitter, sa mise en œuvre et son suivi, ainsi que la gestion de communication de crise sur Internet.    Son Géniteur : David Degrelle, Président Passionné d’Internet depuis 1995, David Degrelle décide de créer 1ère Position avec son équipe la Sponzy Team. Il défend avec passion et sans langue de bois, une approche basée sur le Permission Marketing (inventé par Seth Godin). Membre du bureau SEMPO Europe et co-fondateur de l’association SEO Camp, il participe depuis ses débuts à la vulgarisation et la compréhension des enjeux autour du Marketing Digital.  Contact Presse : Lydia Arzour lydia@1ere-position.fr +33(0)6 70 01 55 74 Informations complémentaires : http://www.1ere-position.fr   Suivez 1ère Position sur Twitter : http://twitter.com/1ere_positionet retrouvez-nous sur facebook.com/1ere.position   1ère Position est une S.A au capital social de 871 000 Euros, basée en Savoie (siège social), à Lyon et à Paris. Société éditrice du 1er site de veille dans le domaine du Search Marketing www.secrets2moteurs.com
  • 15. Suivez-nous on Tiwtter et Facebooktwitter.com/Lydia_Arzourtwitter.com/1ere_positionFacebook.com/1ere.position