Comment vous pouvez utiliser la vidéo marketing et gérer votre page YouTube pour vous différencier et améliorer votre référencement SEO

1. Comment rendre visible vos vidéos
grâce au référencement naturel ?

2. Hello!
Je suis Alexandra Noirault
Consultante & Formatrice en
Stratégie de communication et
Marketing Digital
Freelance :
@AgenceBeeYoo

3. Notre approche
■ Créatrice d'expériences digitales,
j’imagine pour mes clients des
histoires où se mêlent l'émotion, la
créativité et l'expérience utilisateur
■ Au cœur de mes réflexions se
trouvent depuis toujours
l'intelligence marketing et
l'innovation technologique
3

4. 4
Mes compétences
Stratégie de
communication
Co-construisons une stratégie de
communication à votre image, créatrice
de valeur et fédératrice ! Donnons du
sens à vos actions de communication !
Identité de
Marque
Révélons l’ADN de votre marque !
Créons un univers unique &
authentique, en accord avec vos
valeurs, votre vision & votre mission…
Solutions
Web Marketing
Communiquons sur les ondes du digital
! Ouvrons-nous à de nouveaux marchés
& révolutionnons l’expérience client,
grâce à la transformation digitale !
Performance
Business Durable
Générons une croissance durable :
adoptez une stratégie Inbound
Marketing, en créant une relation
éthique avec vos clients & partenaires
Management &
Leadership
Développons la performance
collective avec le Team Building.
Générons l’efficacité professionnelle
en intégrant le bien-être au travail !
Formations
Marketing Digital
Gagnez en expertise et développons
vos compétences techniques. Entrez
dans l’ère du digital et domptez cet
environnement connecté.

5. Le multimédia :
Un critère
de référencement
Il n’y a plus besoin d’en douter, les fichiers
médias aident au référencement naturel.
D’une manière ou d’une autre, ils donnent
de la valeur à nos contenus, et captent
l’attention de l’internaute.

6. LA VIDÉO POUR UN
RÉFÉRENCEMENT DE MEILLEURE QUALITÉ
La vidéo est un bon moyen de capter
l’attention de vos internaute, et de
faire parler de vous :
- Passer un message en quelques minutes
- Illustrer de manière ludique une idée
- Facilement partageable aujourd’hui
- Peut-être lue sur une multitude de
support (mobile, télé, ordi,
tablette…)
#NTUTalk | 22 mai 2019

7. GOOGLE
Affiche des vidéos de plus en plus dans la
recherche universelle, ou dans son encart
dédié aux vidéos
YOUTUBE
Service de Google le plus utilisé de nos jours
pour la recherche ou la consultation de
vidéos
(Estimation 2016 : plus de 1.5 Milliard
d’utilisateurs, moyenne de 60 min par jours
sur la plateforme)
DEUX MOTEURS DERECHERCHE
#NTUTalk | 22 mai 2019

8. 50%
Part des internautes français
allant sur Youtube
31%
Part des utilisateurs de
Youtube allant sur Youtube
pour apprendre à faire
quelque chose
31Millions
Visiteurs uniques par mois en
2015 sur Youtube
22%
Part des utilisateurs de
Youtube allant sur Youtube
pour trouver des nouveaux
produits à acheter
QUATRE CHIFFRES YOUTUBE FRANCE
Source :Infographie YouTube sur les usages en France - Février 2016

9. GOOGLE
CROIT
EN LA VIDEO
D’après un rapport d’analyse
sectorielle sur Alphabet,
l’entreprise investit
massivement dans le
développement de ses
services vidéos
(Exemple avec la création de
Youtube Gaming, Youtube
Red ou Youtube TV)

10. Pourquoipublier
des vidéos en ligne ?
Il n’y a plus besoin d’en douter, les fichiers
médias aident au référencement naturel.
D’une manière ou d’une autre, ils donnent
de la valeur à nos contenus, et captent
l’attention de l’internaute.

11. Pourquoi publier des vidéos en ligne ?
➢ Faire croître le trafic et les conversions vers votre site web ;
➢ Promouvoir la création de votre entreprise ou le lancement d’un nouveau produit /
nouveau service en ligne ;
➢ Communiquer sur les actions, les engagements et les valeurs de votre entreprise sur
un ton plus informel ;
➢ Améliorer la visibilité de votre site web sur les principaux moteurs de recherche, et
par là même d’améliorer la visibilité de votre entreprise ;
➢ Vous positionner comme un expert de votre secteur ;
➢ Présenter le fonctionnement d’un produit ou d’un service difficile à prendre en main ;
➢ Humaniser votre entreprise, en présentant les membres de votre équipe, vos
locaux…

12. Publier une vidéo sur
un site web ou un
blog : çase prépare!
Il n’y a plus besoin d’en douter, les fichiers
médias aident au référencement naturel.
D’une manière ou d’une autre, ils donnent
de la valeur à nos contenus, et captent
l’attention de l’internaute.

13. Avant même de passer à l’étape de la réalisation, il est essentiel de définir
votre stratégie vidéo en vous posant les questions suivantes :
■ À qui s’adresse la vidéo ?
■ À quoi doit servir ce contenu : convertir, éduquer, fidéliser ?
■ Quel est le ton retenu pour ce contenu : formel, informel, décalé ?
■ Quel est le message essentiel de cette vidéo ? En d’autres termes, quelle
idée souhaiteriez-vous que l’internaute garde en tête après l’avoir
visionnée ?
■ Qui doit être impliqué dans la réalisation de cette vidéo ?
■ Quels outils de mesure permettront d’évaluer l’efficacité de ce contenu ?
Vous retrouverez une liste de KPI opérationnels en fin d’article.

14. Commentréférencer
une vidéo
dansGoogle?
A ne pas confondre :
Référencement vidéo
VS Référencer une vidéo
dans Google

15. 15
ENCORE
PLUS
DE
TESTS

16. 16
ENCORE
PLUS
DE
TESTS

17. #NTUTalk | 22 mai 2019
LA NOTORIETE
SEMBLE PRENDRE LE DESSUS
Les premiers résultats
remontant avec une vidéo dans
Google sont des sites à forte
notoriété, avec certainement
de fort taux d’interactions
(CTR)

18. Commentfonctionnele
moteurde recherche
sur YouTube ?
A ne pas confondre :
Le référencement une vidéo dans Google
Search avec le référencement d’une
vidéo sur Youtube

19. #NTUTalk | 22 mai 2019
Optimisations
lexicales
Pour indiquer à
Youtube sur quels
mots clés remonter
(Particulièrement
Title +Desc)
La notion de votes est
présente chezYoutube, au
même titre que chez
Google
Taux declics
sur la vidéo
Fidélisation des
internautes
La vidéo
intéresse-t-elle les
internautes ?
Preuve directe de l’
évaluation de la vidéo
par lesinternautes.
Taux
d’interactions
CE QUE YOUTUBE CONSIDERE
COMME IMPORTANT
Analyse quantitativeet
qualitative desvues
Fréquence de
publication
Plus vous publiez, plus
Youtube vous fera
apparaître

20. #NTUTalk | 22 mai 2019
CE QUE YOUTUBE CONSIDERE
COMME IMPORTANT
YouTube prend désormais en compte des métriques beaucoup
plus qualitatives pour le référencement comme :
• Le nombre de commentaires
• Le temps que les internautes passent à regarder votre vidéo
• Le nombre de likes que reçoit votre vidéo
• Les partages que génère votre vidéo
• Le nombre de fois où votre vidéo est intégrée sur d’autres sites

21. Commentbien
référencer une vidéo
sur YouTube ?
A ne pas confondre :
Le référencement une vidéo dans Google
Search avec le référencement d’une
vidéo sur Youtube

22. #NTUTalk | 22 mai 2019
CHOISISSEZ LA BONNE LONGUEUR DE VOTRE VIDÉO :
• La longueur minimale d’une vidéo devrait être de 1 minute.
• Il n’y a pas de durée idéale. Le mieux est de poster une vidéo
dont la durée correspond à votre contenu.
• Exemples :
Pour un teasing = 2 min maximum
• Pour une interview = 15 à 20 min minimum
• Mais s’il est logique que votre vidéo soit encore plus longue,
allez-y !
• La longueur de votre contenu est important pour le
référencement vidéo. En effet, le but de YouTube est de
garder les internautes le plus longtemps possible sur sa
plateforme, il va donc privilégier les contenu de longue durée.

23. #NTUTalk | 22 mai 2019
SÉLECTIONNEZ BIEN VOS MOTS-CLÉS :
Affichage de vidéos YouTube dans l’onglet « Tous »

24. #NTUTalk | 22 mai 2019
SÉLECTIONNEZ BIEN VOS MOTS-CLÉS :
Affichage de vidéos YouTube dans l’onglet « Vidéos », qui ne référence,
comme son nom l’indique, que des vidéos (pas forcément des vidéos de YouTube)

25. #NTUTalk | 22 mai 2019
SÉLECTIONNEZ BIEN VOS MOTS-CLÉS :
Un « video keyword » (ou « mot-clé de vidéos ») est un mot-clé
qui est rattaché à des requêtes pour lesquelles Google affiche des vidéos.

26. #NTUTalk | 22 mai 2019
SÉLECTIONNEZ BIEN VOS MOTS-CLÉS :
En général, Google a tendance à utiliser les résultats vidéo pour
ces types de mots-clés :
• Mots-clés pratiques (« Comment faire une procuration »)
• Avis (« Restauration italien avis »)
• Tutoriels (« Configuration de WordPress »)
• Conseil physique ou sportif (« Cardio kickboxing »)
• Vidéos drôles (« Animaux mignons »)

27. #NTUTalk | 22 mai 2019
SÉLECTIONNEZ BIEN VOS MOTS-CLÉS :
Une fois que vous avez déterminé quels sont les mots clés, il faut
les insérer à plusieurs endroits :
• Dans le titre de la vidéo (je vous avais dit que c’était très
similaire au SEO sur site)
• Dans la description de la vidéo
• Dans les tags de la vidéo
• Dans le nom de la vidéo au moment du téléchargement
• Dans les commentaires de votre vidéo avant le téléchargement

28. #NTUTalk | 22 mai 2019
OPTIMISEZ LE TITRE ET LA DESCRIPTION DE LA VIDÉO :

29. #NTUTalk | 22 mai 2019
OPTIMISEZ LE TITRE ET LA DESCRIPTION DE LA VIDÉO :
Pour optimiser votre description pour le SEO :
• Ajoutez un appel à l’action de 5 à 6 mots avec l’URL complète de
votre site web ou menant vers une page spécifique de votre site.
• Ajoutez ensuite un paragraphe de texte d’au moins 250 mots
pour décrire le contenu de votre vidéo. L’idéal est d’inclure votre
mot-clé dans les 25 premiers mots.
• Incluez votre mot-clé 3 ou 4 fois.
• Utilisez un maximum de mots qui donnent un contexte
sémantique à votre vidéo afin d’aider YouTube et Google à en
comprendre le sens.

30. #NTUTalk | 22 mai 2019
TRAVAILLEZ LA DESCRIPTION ET CRÉEZ DES HASHTAGS :
Ajoutez vos 3 hashatgs dans la description de vos vidéos

31. #NTUTalk | 22 mai 2019
TRAVAILLEZ LA DESCRIPTION ET CRÉEZ DES HASHTAGS :
Ils apparaîtront ainsi au-dessus de votre titre, sans l’encombrer

32. #NTUTalk | 22 mai 2019
RAJOUTEZ DES TAGS À CHAQUE VIDÉO :

33. #NTUTalk | 22 mai 2019
UTILISEZ DES PLAYLISTS :
Exemple de Leroy Merlin, qui organise sa chaîne YouTube en playlists thématiques

34. #NTUTalk | 22 mai 2019
AJOUTEZ DES SOUS-TITRES À VOS VIDÉOS :

35. #NTUTalk | 22 mai 2019
OPTIMISEZ LA PAGE-PROFIL DE VOTRE CHAÎNE YOUTUBE :
Exemple de la chaîne Madmoizelle

36. Commentdévelopper
les interactionspour
une vidéo sur YouTube ?
A ne pas confondre :
Le référencement une vidéo dans Google
Search avec le référencement d’une
vidéo sur Youtube

37. #NTUTalk | 22 mai 2019
DÉFINISSEZ VOTRE APPEL À L’ACTION :
Chaque description vidéo doit indiquer à l’internaute :
➢ Ce qu’il doit faire : « Aller sur mon site »
➢ Éventuellement, comment le faire : « Cliquez sur le lien ci-
dessous »
➢ Pourquoi le faire : « Retrouvez les produits de cette vidéo en
vente »
Bien entendu, plus convaincante ou attractive sera votre offre, plus
vous pouvez vous attendre à convertir votre audience vidéo en
visiteur, puis client de votre site.

38. #NTUTalk | 22 mai 2019
ENCOURAGEZ LES INTERNAUTES À LIKER ET À
S’ABONNER À VOTRE CHAÎNE :

39. #NTUTalk | 22 mai 2019
PARTAGEZ VOS VIDÉOS :

40. #NTUTalk | 22 mai 2019
RÉPONDEZ AUX COMMENTAIRES :

41. #NTUTalk | 22 mai 2019
INTÉGREZ LA VIDÉO SUR VOTRE SITE WEB :

42. #NTUTalk | 22 mai 2019
FAITES L’ACQUISITION DE LIENS :

43. Commentmesurer
l’efficacité
de vos vidéos ?
A ne pas confondre :
Le référencement une vidéo dans Google
Search avec le référencement d’une
vidéo sur Youtube

44. #NTUTalk | 22 mai 2019
QUELS INDICATEURS DE PERFORMANCE
POUR VOS VIDÉOS EN LIGNE ?
• Le nombre de vues
• Le nombre de
commentaires
• Les commentaires
• Le taux de clic

45. Conclusion
➢ Youtube accorde une importance très particulière à la qualité
des vidéos
➢ Youtube n’est pas une plateforme éditoriale, c’est à dire
Google ou Youtube ne peuvent pas décider ce qui fera le
contenu de demain.
➢ Les contenus sur Youtube sont le résultat d’équations
complexes entre le spectateur et les créateurs de contenus
(poke @epenser)
➢ Il semble assez difficile de tromper Youtube (comme on
pourrait tromper Google)
➢ Le référencement d’une vidéo se réfléchit finalement dès la
conception de la vidéo
➢ Est-ce que le Netlinking fonctionne ? J’en sais rien ! Aucune
info fiable sur le sujet. En cours de test donc… ;)

46. Merci !
Avez-vous des questions ?

47. 47
Conseil & Formation en Stratégie de
communication et Marketing Digital
www.bee-yoo.com
www.linkedin.com/in/alexandra-noirault/
@AlexNoirault
@AgenceBeeYoo