Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
8. Notes
Rédiger pour le web, c’est un exercice particulier. Ce n’est pas plus difficile que de rédiger pour
un autre support, mais cela nécessite de connaître et de suivre certaines règles. D'autant plus
si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si
vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous allons donc aborder ensemble les points les plus importants afin de vous permettre de
mieux rédiger, et nous vous présenterons quelques outils à utiliser.
10. Notes
Nous allons commencer par aborder le fond : les questions qu’il faut se poser avant de rédiger,
la manière de choisir son thème et ses mots-clés. Dans une seconde partie, nous parlerons de
la forme : le ton, la structure des phrases, des paragraphes…
18. Notes
C’est ce que l’on appelle la recherche conversationnelle.
1- L’utilisateur engage la conversation en posant une question.
2- Vous devez lui apporter la meilleure réponse possible afin de maximiser vos chances de
poursuivre la conversation.
20. Notes
Votre premier contact avec l’utilisateur correspond à ce qu’il pourra lire dans les SERP, c’est à
dire les résultats de recherche.
Vous devez considérer le premier contact comme une première approche sur un site de
rencontres :
● Il faut séduire avec son profil, en quelques mots et en très peu de temps.
● Il est plus facile de « Nexter » ou de réaliser une nouvelle recherche, que d’étudier une
liste de 50 profils qui ne semblent pas attractifs à première vue.
Sur le web, c’est le même principe. Votre profil correspond à ce qui s’affiche dans les SERP. Très
peu d’informations sont affichées. Vous devez donc être le meilleur pour convaincre au
premier coup d’œil.
21.
22. Notes
Votre visiteur pose sa question sur un moteur de recherche.
Vous devez donc anticiper cette question afin de lui répondre avec des mots adaptés, c’est-
à-dire avec des mots qu’il emploie lui-même.
● Pour chacune de vos pages commencez par vous demander : Quel est le mot ou
l’expression clé que vous devez cibler? Quels mots l’ utilisateur pourrait utiliser ?
● Lorsque vous avez choisi votre mot-clé, utilisez des synonymes et des analogies pour
rédiger votre liste de termes à employer dans la page. On appelle cela le champ lexical.
23. 1 page de contenu
pour répondre à
1 question à la fois
24. Notes
Vous devez écrire une page de contenu qui répondra à une question à la fois. En répondant aux
questions une à une, vous parlerez d’un sujet à la fois. De cette manière, vous utiliserez un
ensemble de mots-clés ou expressions dédiés à ce sujet.
Cela va ainsi aider Google, et les autres moteurs de recherche, à comprendre votre contenu et
à l’identifier comme étant LA réponse idéale à une question en particulier.
D’ailleurs, retenez bien qu’en SEO, on utilise un seul mot-clé par page. Si Google estime que
vous répondez à la question alors il vous classera dans ses résultats de recherche.
Si vous y répondez mieux que les autres, vous serez placé en haut de la liste.
26. Notes
La recherche locale est très importante.
• Si vous exercez votre activité dans une zone géographique spécifique, les utilisateurs
doivent comprendre dans votre contenu l’endroit où vous vous situez.
• Ainsi, vous éviterez de créer de la déception chez l’utilisateur et vous gagnerez du temps
en ne traitant que des demandes de leads qualifiées.
28. Notes
Il est nécessaire de garder en tête une chose importante : votre client ne cherche pas
directement vos produits, ou votre service.
C’est la raison pour laquelle il faut d’abord répondre à sa question et gagner sa confiance, en lui
démontrant que vous êtes un expert. C’est après cette étape que vous pourrez lui présenter
vos produits ou vos services.
34. Notes
Vous pouvez également échanger avec vos prospects et clients. Par exemple :
● Sollicitez les équipes qui sont en contact direct avec vos cibles : équipe commerciale,
service client, service après-vente.
● Organisez des rencontres : salons, interviews utilisateur.
Vos clients ont leur propre jargon, et ce sont ces termes-là que vous devez utiliser quand vous
rédigez votre contenu.
Prenons l’exemple d’une société qui propose une prestation de rédaction de contenu. Ses
clients potentiels ne connaîtront probablement pas les termes « indexation », « page rank » et
« Crawl ». Vous pouvez davantage vous attendre à ce qu’ils recherchent dans Google :
« Comment être premier dans Google ? » ou « Comment écrire pour le web ? ».
39. Notes
Le moteur de recherche Google permet d’obtenir des idées de mots-clés :
● La rubrique « Autres questions posées » vous fournira des idées de recherches en lien
avec la même question, mais formulées différemment. Elles sont souvent affichées en
haut de la page des SERP (search engine result page).
● La rubrique « Recherches associées » vous donnera des idées de contenus
complémentaires. Elle apparaît en bas de la page des SERP.
40.
41. Notes
Google Trends est un outil gratuit proposé par Google. Il permet de visualiser la popularité
d’une expression ou d’un mot-clé.
Découvrir Google Trends
43. Notes
Il permet :
● De comparer plusieurs mots et de choisir le plus adapté, c’est à dire le mot le plus
recherché et donc le plus populaire. Ici nous avons comparé les mots “Chocolatine”
(courbe rouge) et “Pain au chocolat” (courbe bleu).
● D’obtenir un historique. Vous pourrez ainsi savoir s’il y a de la saisonnalité dans les
recherches de mots-clés, et donc quel est le meilleur moment pour publier.
Par exemple : Les mots “idées cadeaux de Noël” sont davantage recherchés les mois qui
précèdent le jour de Noël. Il est donc plus judicieux de publier un article de blog au mois
d’octobre ou de novembre.
45. Notes
Il permet également d’obtenir une visualisation par zone géographique.
● Nous avons pris l’exemple de l'éternel débat « Chocolatine » ou « Pain au chocolat ».
● On peut clairement voir, qu’en fonction de votre zone géographique, le choix entre
« chocolatine » et « pain au chocolat » va être déterminant.
● Si votre activité est localisée sur le marché du Sud-Ouest de la France, alors vous devrez
utiliser le terme « chocolatine ». Si vous visez le marché national, il sera préférable
d’utiliser le terme « pain au chocolat » qui est plus généralisé.
46.
47. Notes
Enfin, il vous fournira des requêtes associées, qui seront très utiles si vous recherchez des
idées pour rédiger du contenu sur votre site internet.
● Google Trends vous indique les recherches associées au terme que vous étudiez.
● En recherchant les mots « pain au chocolat », les internautes cherchent en particulier à
obtenir des informations sur de grands pâtissiers ou des recettes.
● Pour « chocolatine », l’une des requêtes associées est « pain au chocolat VS chocolatine ».
En résumé, inspirez-vous de Google Trends pour chercher de nouvelles idées de contenu !
48.
49.
50.
51. Notes
Google Ads, anciennement Google Adwords, permet de réaliser des campagnes d’achats de
mots-clés. Vous pouvez également l’utiliser pour trouver de nouveaux mots-clés. L’outil peut
notamment ressortir tous les mots-clés d’une page donnée si vous lui fournissez son URL.
Ensuite, vous pourrez trier cette liste ou vous en inspirer pour choisir les mots-clés les plus
pertinents. Toutefois, pour faire des planifications de mots clés, il est nécessaire d’avoir une
campagne en cours.
52.
53.
54. Notes
Ici, on obtient, une liste de mots-clés similaires dont on peut s’inspirer dans la création des
futurs contenus.
Il est possible d’affiner en choisissant une localisation plus précise, une langue etc...
55.
56. Notes
SEMRush est un outil payant, très puissant qui va également vous proposer des idées de mots
clés, des volumes de recherche etc.
58. Notes
Comment se démarquer de ce qui existe déjà ?
● Analysez les contenus de vos concurrents, puis donnez des réponses plus précises et davantage
d’exemples.
● Lisez les commentaires sous les contenus des concurrents, notamment ceux publiés sur les
réseaux sociaux ou sous les articles de blog. Relevez les questions des utilisateurs en réaction
aux différents postes peut être intéressant pour vous. En effet, vous pourrez définir les
questions auxquelles vos concurrents ne répondent pas et rédiger du contenu à ce sujet. Cela
peut vous permettre de faire la différence et d’apporter de la valeur ajoutée à vos contenus.
Il est préférable de ne pas réaliser de copié-collé. D’une part car le travail des rédacteurs mérite d’
être respecté, et puis parce que Google pénalise les sites qui utilisent ces pratiques. Prenez le temps
de reformuler un minimum.
Si vous souhaitez protéger votre site du duplicate content, il existe des solutions (payantes) comme
KillDuplicate.
63. Notes
Le ton désigne l’intention de l’auteur, c’est-à-dire l’effet qu’il cherche à produire sur son
lecteur.
Il existe différents tons.
Vous avez plusieurs outils à disposition :
● Le vocabulaire : le critique use de mots péjoratifs pour juger une action, tandis
que l’alarmiste exploite le lexique de la peur.
● La ponctuation : le passionné aime les points d’exclamation ! Le didactique, au contraire,
est beaucoup plus sage.
● Les formes grammaticales : l’enthousiaste n’économise pas les superlatifs
et l’injonctif lance ses impératifs à tout va.
64. Il faut que le ton colle à
votre identité de marque
65. Notes
Vous avez sans doute vos habitudes de style et de ton. Toutefois, il faut garder en tête que
vous rédigez au nom de votre marque ou de entreprise.
L’identité verbale de la marque doit donc être en harmonie avec la tonalité de vos contenus.
Elle s’exprime de manière uniforme à tous les points de contact avec votre client cible :
• site internet
• newsletter
• chatbot
• publications réseaux sociaux
• publicité print
• réponse aux commentaires et avis
• communication téléphonique
• e-mail
• vidéos
• relations presse
66.
67. Notes
Prenons comme exemple la marque de matelas TEDIBER.
Tediber casse les codes du marché du matelas traditionnel à travers une promesse : un produit
de qualité livré en 48h maximum et une possibilité de retour gratuit après un essai de 100
jours.
Ils ont déployé une stratégie de social média collaborative et participative. Par exemple, avant
le lancement d’une nouvelle gamme d’oreillers, ils ont envoyé 400 unités à 400 clients
internautes afin de recueillir leurs impressions. A la suite de cette opération, ils ont reçu de
très nombreux retours positifs qu’ils utilisent actuellement dans leur communication.
Ils ont ainsi établi une relation de proximité avec leur communauté qui est une source
d’inspiration pour la marque.
68.
69. Notes
Cela se ressent dans le ton éditorial utilisé. Tous les noms de leurs produits commencent par
l’Incroyable : l’Incroyable sommier, l’Incroyable sommier coffre, L’Incroyable matelas…
Voir l’exemple de Tediber
70.
71. Notes
Sur leur site, ils présentent les avis en précisant « Plus de 34 000 avis de clients heureux, avec
l’incroyable note de 4,5/5 ».
72.
73. Notes
Pour l’inscription à la newsletter, ils ajoutent « Soyez les premiers au courant de nos actualités
et de nos incroyables nouveaux produits. »
La répétition de ce mot en fait une signature éditoriale.
74.
75. Notes
Voici un second exemple avec la marque ALAN.
Il s’agit de la première assurance santé 100% digitale spécialisée pour les freelance et les
indépendants. La communication de la marque est très décomplexée, positive et directe.
76.
77. Notes
On peut également le ressentir dans les contenus de leur site.
« Un tableau de garanties hyper simple et accessible à tout moment depuis votre mobile ou
ordinateur. »
« Adieu la paperasse, vos remboursements et attestations se gèrent depuis votre mobile ou
votre ordinateur. »
Voir l’exemple de Alan
78. Il faut alors définir le ton de
façon formelle,
dans un guide de style
80. Notes
C’est encore plus important de créer un guide de style si vous écrivez pour plusieurs supports
digitaux : un site, un blog, les réseaux sociaux, une newsletter…
Par exemple, ce n’est pas la meilleure pratique d’utiliser un ton très institutionnel sur le site et
un autre beaucoup plus familier sur les réseaux sociaux. Certes, on adopte souvent un ton un
peu plus « fun » sur les réseaux, mais si l’écart de ton est trop important, ce n’est pas optimal
pour la compréhension et la cohérence des messages que vous souhaitez diffuser.
82. Notes
Si vous êtes plusieurs rédacteurs, dont certains externes, votre guide de style servira alors de
première étape du brief à vos nouveaux rédacteurs.
83. Le guide de style
Que dire ?
Comment le dire ?
Comment s’adresser à la cible ?
Quel ton employer ?
Quel canal utiliser pour quel message ?
84. Notes
Un guide de style a plusieurs appellations, on peut également dire ligne éditoriale ou charte
éditoriale. Quel que soit le nom que vous lui donnez, il va vous permettre de répondre à
plusieurs questions.
Faites attention à ne pas confondre le guide de style avec la charte graphique, ou encore la
plateforme de marque. La charte graphique concentre tout ce qui concerne l’identité visuelle
et l’expression graphique de la marque. La plateforme de marque, quant à elle, est la fondation
de la vision, de la mission et du positionnement d’une marque.
Voici quelques exemples réels de guides de style.
85.
86.
87. Notes
Salesforce est un CRM très connu.
• Leur guide de style est très pédagogique. Ils mettent en opposition ce qu’il faut faire et ce qu’il
ne faut pas faire.
• Une section est dédiée aux CTA (boutons d’action). Ils recommandent d'utiliser au maximum 26
caractères pour les boutons. On peut retrouver de nombreux exemples concrets tels que « ne
pas mettre TÉLÉCHARGER MAINTENANT, parce qu’on ne sait pas ce qu’on va télécharger,
mais dire plutôt : OBTENIR LE LIVRE BLANC ».
• Une page est dédiée aux balises ALT. Celles-ci correspondent au texte alternatif des images et
sont utilisées pour le référencement et l’accessibilité. Salesforce recommande ici d’être précis
et concis, et d’utiliser 125 caractères maximum. En effet, la plupart des lecteurs d'écran, qui
sont utilisés par les malvoyants, arrêtent de lire à 125 caractères. Il est également précisé de ne
pas utiliser « image de… » ou « photo de… » pour nommer les images, car les lecteurs d'écran et
autres logiciels d'assistance savent déjà qu’il s’agit d’une image.
Voir le guide de style de Salesforce
88.
89.
90. Notes
Shopify est une solution d’e-commerce. La marque possède également un guide de style en
ligne, accessible et très clair.
Vous y trouverez :
• des éléments sur leur ton de voix : les contenus doivent être "Convaincants, mais pas
arrogants "," transparents, mais pas trop directs".
• des guides pratiques pour rédiger des typologies de contenus précis : il ne faut pas rédiger
de la même manière les contenus pour les pages produits et ceux pour les pages d’aide.
• des rappels utiles sur l’accessibilité.
Voir le guide de style de Shopify
93. Notes
Il n’existe pas de modèle à suivre ou de structure type pour une charte éditoriale.
Les bons guides de style sont ceux qui abordent les sujets importants pour la marque.
Par exemple, si une marque a un fort enjeu de génération de leads, il sera nécessaire d’insister
davantage sur les boutons d’actions.
Il ne suffit pas de reproduire un bon exemple pour constituer une bonne charte. La vôtre doit
avant tout correspondre à VOS besoins pour être efficace.
94.
95. Notes
À l’agence, il nous arrive d’accompagner des clients dans la définition de leur charte éditoriale.
Nous l’avons fait récemment pour un acteur institutionnel, la mairie de Chantepie.
Nous leur avons proposé une méthode en co-construction, avec un atelier collaboratif durant
lequel nous avons fait participer le service communication, la Directrice Générale des Services
et quelques élus.
Nous les avons mobilisé afin de les interroger sur des questions, telles que « à quoi sert la
communication éditoriale pour une commune », et sur les caractéristiques et points forts de la
ville de Chantepie.
Plusieurs modules ont été proposés. Par exemple :
• Comment trouver sa place parmi les autres communes de la métropole ?
96.
97. Notes
Au cours de ce module, nous leur avons demandé de travailler sur Une fictive du Ouest
France. La question que nous leur avons posée était : « dans 5 ans, qu’est-ce que les gens diront
de Chantepie ? Comment voulez-vous transformer la ville ? ».
106. Notes
Une charte éditoriale est un document qui doit vivre. Elle doit être appliquée par tous ceux qui
produisent du contenu afin de vraiment jouer son rôle. Quelqu’un doit donc en être
responsable afin de vérifier qu’elle soit correctement utilisée et de la faire évoluer.
Dans l’idéal, nommez un gardien du temple éditorial de votre marque. Son rôle sera de
s’assurer que les contenus produits sont cohérents avec votre stratégie, vos besoins, tous les
principes énoncés dans la charte. Si celui-ci est volontaire, c’est encore mieux.
108. Aujourd'hui, maman est morte.
Ou peut-être hier, je ne sais pas.
—L'Étranger, Albert Camus
109. Notes
Vous devez sûrement vous demandez “pourquoi est-ce qu’il ne sait pas ?”
Vous avez envie de lire la suite, non ?
110. La première fois qu'Aurélien vit Bérénice,
il la trouva franchement laide.
—Aurélien, Louis Aragon
111. Notes
Ici, on peut se demander ce qui va se passer ensuite.
Les premières phrases d’un roman, quand elles sont réussies, donnent immédiatement envie
de lire la suite.
On peut se demander si éveiller la curiosité du lecteur est une bonne façon d’attirer son
attention.
113. Notes
Ce n’est pas ce qu’il faut faire lorsqu'on parle digital.
Votre visiteur souhaite obtenir la réponse à sa question, et ce, rapidement.
S’il a un doute sur la pertinence de la page, il quittera votre site.
115. Notes
Comme son nom le suggère, cette technique invite à organiser les informations de la plus
générale à la plus détaillée, selon un ordre bien défini. Vous devez donc commencer par bien
planter le décor. Répondez à la question directement, sans nécessairement parler de votre
produit ou service dès le début.
Cette pratique est employée pour l’écriture web pour deux raisons. Elle délivre
immédiatement l’information principale au « lecteur zappeur », qui n’accorde pas plus d’une
minute à une page web. D’autre part, elle répond aux contraintes ergonomiques imposées par
la lecture à l’écran, telle qu’une vitesse de lecture diminuée de 6 à 25% par rapport au papier.
119. Notes
Dans les résultats de recherche, on retrouver un article de la FNAC qui répond à cette
question. Nous allons l’analyser plus précisément pour déterminer les éléments qui
fonctionnent bien et ceux qui pourraient être améliorés.
Tout d’abord, l’article suit le principe de la pyramide inversée, avec du contenu très concret au
début, puis du contenu e-commerce ensuite, plus bas dans la page.
Voir l’article de la FNAC
121. Notes
Le premier axe d’amélioration est d’employer le nombre de mots idéal dans le contenu.
122. 300 mots, c’est bien
Entre 500 et 1 000 mots, c’est encore mieux
123. Notes
Le nombre de mots influe grandement sur le référencement naturel d’un texte. Les exigences
des algorithmes de Google évoluent en permanence et il faut suivre la tendance pour gagner
en visibilité sur les moteurs de recherche.
Cela diffère toutefois en fonction du contenu : fiche produit, article de blog, communiqué de
presse, page web… Néanmoins, la règle générique à prendre en compte est de rédiger au
minimum 300 mots, idéalement entre 500 et 1000 mots.
124.
125. Notes
Pour connaître le nombre de mots d’un texte, il existe des outils disponibles sur le web comme
le site compteurdelettres.com.
Découvrir compteurdelettres.com
129. Notes
Vous n’êtes pas là pour impressionner votre lectorat avec votre style flamboyant. Vous devez
parler de façon directe, simple et claire, et utiliser des phrases courtes.
Pourquoi ?
130.
131. Notes
Les utilisateurs lisent sur un écran, ce qui n’est pas idéal. La lecture est plus difficile que sur un
support papier et sera moins attentive. S’ils utilisent leur smartphone ce sera encore plus
contraignant.
Il faut aussi penser qu’ils ne sont pas toujours dans un environnement qui favorise l’attention.
Lorsqu’ils lisent votre contenu, ils peuvent être dans le métro, au milieu d’une réunion ou d’un
repas de famille, ou même devant la télévision.
133. Notes
Pour Google, la phrase idéale est constituée de moins de 20 mots.
Vous pouvez tout de même vous permettre de rédiger des phrases plus longues.
C’est un outil anglo-saxon, or nous utilisons plus de mots en français qu’en anglais.
136. Notes
Nous allons poursuivre l’optimisation de l’article du site de la FNAC.
Un CMS offre de nombreuses possibilités de mise en forme. Vous pouvez notamment
effectuer un retour à la ligne, créer des paragraphes, utiliser des mots en gras etc. Ces outils
sont important car ils permettent de rendre votre texte plus lisible.
La taille des polices, la couleur du texte, l’interlignage ont été définis par un designer.
Cependant, c’est ensuite à vous d’utiliser les fonctionnalités lorsque vous intégrez votre
contenu sur votre site.
137.
138. Notes
Sur l’exemple de la FNAC, nous pouvons constater que le simple fait de créer des paragraphes
permet d’aérer le contenu. Visuellement, cela donne davantage envie de lire.
En règle générale, consacrez une seule idée par paragraphe.
Entre les paragraphes, vous pouvez ajouter des mots de liaison (ex : En effet, néanmoins, enfin
etc.).
140. Notes
Une fois que les grandes idées sont posées, vous pouvez ajouter des titres et des sous-titres au
contenu.
Pensez bien à optimiser les mots clés dans le titre :
- Utilisez le mot-clé principal (ici Harry Potter).
- Insérez des mots-clés appartenant au champ lexical de l’univers d’Harry Potter :
sorcellerie, magie, Poudlard etc.
141.
142. Notes
L’ajout des titres permet de rendre le contenu plus lisible :
- Pour l’utilisateur : il aura davantage envie de lire le contenu et pourra choisir en un coup
d’œil la section qui l’intéresse grâces aux différents niveaux de titres.
- Pour les Robots (Google) : la mise en forme des titres est prédéfinie par votre designer et
les équipes de développeurs font en sorte de définir ces titres avec des balises dans le
code (h1, h2, voire des h3).
Utiliser les niveaux de titre est très important car Google va lire le code de votre page. Il alloue
un temps limité à l’exploration de chaque site.
L’ajout de titres avec les balises hn va ainsi lui faciliter la tâche car cela lui évite de parcourir
l’ensemble de la page. Il pourra directement reconnaître les titres présents sur la page.
Si vos titres sont optimisés avec des mots clés, cela lui économise du temps de crawl et lui
permet de comprendre rapidement de quoi traite le sujet de votre page.
144. Notes
Lorsque vous souhaitez acheter un livre, vous regardez le sommaire avec l’intitulé des
chapitres et sous-parties. Vous saurez rapidement de quoi parle le livre et si le contenu abordé
vous convient.
Sur le Web, c’est le même principe.
146. Notes
Après avoir structuré le contenu grâce aux titres, aux sous-titres et aux paragraphes, vous
allez pouvoir optimiser le SEO pour le web avec de la mise en forme.
• Ecrivez des mots en gras pour mettre en avant les mots-clés importants pour le
référencement.
• Utilisez l’italique, pour les citations par exemple.
• Ajoutez des médias avec leur légendes (photos, vidéos etc.).
147.
148. Notes
Ce travail de mise en forme répond à deux objectifs :
• Pour les utilisateurs : alterner du texte et des éléments visuels, que ce soit du texte en
gras ou des médias, permet de dynamiser la lecture de l’utilisateur. Cela va lui donner
envie de lire le contenu, et il passera davantage de temps sur votre page : ce qui va donner
de bons signaux à Google.
• Pour les robots (Google) : Google est capable de comprendre la balise « bold » (gras) ce qui
va lui faciliter la compréhension de votre contenu. Il est capable de reconnaître les médias
au sein d’un contenu et va comprendre que vous proposez à vos internautes différents
supports visuels pour agrémenter votre contenu. Il y a donc de fortes chances pour qu’il
considère que vous êtes pertinent dans votre contenu.
152. Notes
1- D’un point de vue sémantique
Les images peuvent servir votre référencement, grâce à Google Images. Pour qu’elles soient
bien prises en compte par les moteurs de recherche, vous devez penser à deux choses :
- Bien les nommer. Donnez un nom au fichier image que vous chargez dans votre site.
- Préciser le texte alternatif . Il s’agit d’un texte que Google va lire et qui va lui permettre
de comprendre ce qu’illustre la photo. En effet, aujourd’hui Google n’est pas encore
capable de lire et d’interpréter une image. C’est donc à vous de l’aider en lui décrivant
l’image.
154. Notes
Votre texte alternatif permettra également aux personnes présentant des déficiences
visuelles de savoir ce que représente l’image. C’est donc bénéfique pour l’accessibilité de votre
site.
155. Qualité à 100%
Dimensions : 1940 x 1164 px
1,65 Mo
Qualité à 0%
Dimensions : 1940 x 1164 px
16 Ko
Qualité à 70%
Dimensions : 1940 x 1164 px
83,7 Ko
156. Notes
1- D’un point de vue performance (rapport poids/qualité)
Il existe des outils qui peuvent vous aider à optimiser de façon significative le poids de l’image
sans que cela n’impacte la qualité perçue par l’utilisateur.
Pour obtenir une image optimisée, des pixels seront supprimés. Cependant, un œil humain ne
perçoit pas la différence entre une photo originale en haute définition et un export en qualité
70-80%.
Vous pouvez par exemple utiliser l’outil Photopea qui permet de choisir précisément le niveau
de qualité d’export.
Nous avons écrit un article complet sur ce sujet sur notre blog :
Lire l’article
158. Notes
2- D’un point de vue performance (rapport taille/qualité)
Une erreur fréquente est de ne pas sélectionner des fichiers médias adaptés. Nous vous
recommandons donc d’optimiser la taille de vos images avant de les importer.
Evitez de choisir une image haute-définition prise avec votre appareil photo si celle-ci ne
dépasse pas les 720 x 480 px. Dans ce cas-là, vous hébergerez et chargerez une image très
grande et très lourde, dont vous n'avez pas besoin.
162. Notes
Le netlinking consiste à ajouter des liens dans votre contenu.
Vous pouvez insérer deux types de liens :
• Les liens internes : ce sont des liens qui renvoient vers d’autres pages de votre site
internet. Par exemple dans l’article « Qui est Harry Potter ? » que nous avons optimisé
précédemment, nous citons « Albus Dumbledore ». Il serait alors judicieux d’ajouter un lien
vers un autre contenu à propos de Dumbledore.
• Les liens externes : ce sont des liens qui renvoient vers d’autres sites internet que le vôtre.
164. Notes
Voici les bonnes pratiques pour bien intégrer des liens sur votre site internet :
- Si vous ajoutez un lien sortant, nous vous conseillons de paramétrer une ouverture dans
un nouvel onglet. Pensez également à utiliser un lien vers un site de qualité.
- Donnez un titre à vos liens pour améliorer l’accessibilité.
Pour faire cela, il faut ajouter title=”titre du lien” dans le code html du contenu, comme le
montre l’image ci-dessous.
166. Notes
Il y a également d’autres étapes pour optimiser le contenu qui s’affiche en dehors de votre site
internet, notamment dans les résultats de Google.
169. Notes
Vous pouvez utiliser Yoast, ou tout autre plugin de référencement.
Yoast est un plugin disponible sur Wordpress. En plus de servir au référencement, il donne des
conseils et des notes aux pages.
171. Notes
Un article, ce n’est pas uniquement du contenu visible. C’est également ce contenu-là et Yoast
va vous permettre de le gérer.
172.
173. Notes
Si vous utilisez Wordpress et Yoast, il existe un onglet qui concerne la lisibilité du texte.
Il donne des points d’optimisation du contenu, par exemple :
• Utiliser la voix active plutôt que la voix passive.
• Ajouter des titres pour hiérarchiser le contenu.
• Ajouter des mots de transition ("parce que, donc, de plus, en conséquence"…).
Il s’agit ici de l’analyse du SEO et de lisibilité du texte original de la FNAC écrit sur Harry
Potter. On peut donc constater que des optimisations sont possibles.
177. Notes
En comparant les deux, on comprend rapidement l’importance des médias au sein du contenu.
La note attribuée par YOAST est passée de la couleur orange au vert simplement en ajoutant
des médias qui ont été optimisés (nom du fichier image, ALT etc.).
Cela démontre bien que le SEO est étroitement lié à l’attractivité du contenu.
179. Notes
YOAST est un très bon outil pour vous aiguiller dans l’optimisation de vos contenus. En
revanche, il est important de savoir prendre du recul et de ne pas chercher à atteindre la
pastille verte à tout prix. En effet, ne réalisez pas des modifications au détriment du lecteur
car c’est avant tout pour lui que vous rédigez du contenu.
Si vous répétez trop souvent votre mot-clé dans le même paragraphe, ou si la majorité des
mots de votre texte sont écrit en gras, cela risque d’impacter négativement la lecture. Votre
contenu doit rester agréable à lire. Vous devez trouver le juste équilibre.
181. Notes
Lorsque votre contenu est optimisé, relisez-vous, faites-le relire ou utilisez un correcteur
orthographique. Une faute de frappe ou d’inattention peut parfois arriver.
