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Intervention Jean-Luc Boulin - Metteur en scène de territoire - INTERPATT 2012

Rencontres INTERPATT mai 2012 - Atelier n°2 : Metteur en scène de territoire Présentation générale du concept

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METTEUR EN SCENE DE TERRITOIRE
       Vannes – 29 mai 2012
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                                                 d e To ur
                                                          isme et
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Votre métier




                                  toire
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  • 1. 1 METTEUR EN SCENE DE TERRITOIRE Vannes – 29 mai 2012
  • 2. Aux origines de la campagne Un constat : Une envie : le rôle des faire comprendre Offices de qu’un office de Tourisme est mal tourisme, ce n’est perçu pas qu’un distributeur de dépliants
  • 3. Votre métier • Des professionnels et non pas une occupation • Beaucoup de compétences de haut niveau • Du Back office toute l’année • Du Front office en saison
  • 4. Vos objectifs • Création d’image et de notoriété pour la destination • Construction et organisation des forces valorisant le territoire • Harmonisation des atouts locaux L’office de tourisme offre un bon coup de projecteur sur le territoire
  • 5. Aux origines de la campagne 2006 / 2007 : Lancement de l’idée d’une campagne de communication et de mise en valeur des Offices de Tourisme par la MOPA Aquitaine Construction d’une stratégie en Pyrénées Atlantiques et en Gironde sur «la valorisation du rôle de l’Office de Tourisme » 2009 : DLA Collectif avec plusieurs territoires = construire des outils
  • 6. Les objectifs de la campagne Passer d’une communication pour les autres… À une communication pour soi… Pour expliquer et démontrer la richesse et l’impact des missions et des métiers … Pour les Offices d e To ur isme et Syndica ts d’
  • 7. Votre métier toire ne d u terri en scè … Metteur to me de uris Of fice de
  • 9. Les étapes de la campagne 2009 : Lancement de la campagne Les 1ères cibles retenues sont : • élus référents locaux, conseillers généraux et régionaux • autres élus locaux • techniciens des collectivités
  • 10. 2009 : les élus et techniciens Des outils crées et testés par le réseau Aquitain
  • 11. Les étapes de la campagne En 2010 : • Une politique événementielle de terrain • Une nouvelles cible au cœur de la campagne : Les prestataires touristiques
  • 12. 2010, une politique événementielle Plusieurs territoires aquitains se sont engagés dans la démarche événementielle en 2010 Objectifs : donner des chiffres, des données sur le tourisme dans le territoire défini et mettre en lumière le rôle des Offices de Tourisme et Syndicats d’Initiative
  • 13. 2010, une nouvelle cible : les prestataires touristiques Des outils crées et testés par le réseau Aquitain
  • 14. Les étapes de la campagne 2011 : • La campagne devient nationale • Une nouvelles cible au cœur de la campagne : Les administrateurs et salariés des structures
  • 15. 2011 : la campagne devient nationale Offices de Tourisme de France® : nouvel interlocuteur de la campagne Objectif : diffuser la campagne sur l’ensemble du territoire français
  • 16. 2011, une nouvelle cible : les administrateurs et salariés Des outils crées par le réseau Limousin
  • 17. Metteur en scène : mode d’emploi • Metteur en scène : une boite à outils • Les outils : regroupés dans un centre de ressources http://www.metteurenscenedeterritoire.com/
  • 18. Metteur en scène : mode d’emploi
  • 19. Metteur en scène : mode d’emploi Metteur en scène, c’est aussi : • Des formations : région test / Aquitaine • Une communauté : échanges, retours d’expérience
  • 20. La campagne dans l’avenir Les prochaines étapes de la campagne : •« Metteur en scène de territoire » au séminaire des Relais Territoriaux à Toulouse les 14 et 15 juin 2012 • Des modules de formation en 2013 sur l’ensemble du territoire • De nouvelles cibles à identifier (média, population locale)
  • 21. Merci de votre attention !