2. Aux origines de la campagne
Un constat : Une envie :
le rôle des faire comprendre
Offices de qu’un office de
Tourisme est mal tourisme, ce n’est
perçu pas qu’un
distributeur de
dépliants
3. Votre métier
• Des professionnels et non pas une occupation
• Beaucoup de compétences de haut niveau
• Du Back office toute l’année
• Du Front office en saison
4. Vos objectifs
• Création d’image et de notoriété pour la destination
• Construction et organisation des forces valorisant le
territoire
• Harmonisation des atouts locaux
L’office de tourisme offre un bon coup de
projecteur sur le territoire
5. Aux origines de la campagne
2006 / 2007 : Lancement de l’idée d’une campagne
de communication et de mise en valeur des Offices
de Tourisme par la MOPA Aquitaine
Construction d’une stratégie en Pyrénées
Atlantiques et en Gironde sur
«la valorisation du rôle de l’Office de Tourisme »
2009 : DLA Collectif avec plusieurs territoires =
construire des outils
6. Les objectifs de la campagne
Passer d’une communication pour les autres…
À une communication pour soi…
Pour expliquer et démontrer la richesse et l’impact des
missions et des métiers …
Pour les
Offices
d e To ur
isme et
Syndica
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7. Votre métier
toire
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9. Les étapes de la campagne
2009 : Lancement de la campagne
Les 1ères cibles retenues sont :
• élus référents locaux, conseillers généraux et
régionaux
• autres élus locaux
• techniciens des collectivités
10. 2009 : les élus et techniciens
Des outils crées et testés par le réseau
Aquitain
11. Les étapes de la campagne
En 2010 :
• Une politique événementielle de terrain
• Une nouvelles cible au cœur de la campagne :
Les prestataires touristiques
12. 2010, une politique événementielle
Plusieurs territoires aquitains se
sont engagés dans la démarche
événementielle en 2010
Objectifs : donner des chiffres, des
données sur le tourisme dans le territoire
défini et mettre en lumière le rôle des
Offices de Tourisme et Syndicats
d’Initiative
13. 2010, une nouvelle cible : les
prestataires touristiques
Des outils crées et testés par le réseau
Aquitain
14. Les étapes de la campagne
2011 :
• La campagne devient nationale
• Une nouvelles cible au cœur de la campagne :
Les administrateurs et salariés des structures
15. 2011 : la campagne devient nationale
Offices de Tourisme de France® : nouvel
interlocuteur de la campagne
Objectif : diffuser la campagne sur l’ensemble du
territoire français
16. 2011, une nouvelle cible : les
administrateurs et salariés
Des outils crées par le réseau
Limousin
17. Metteur en scène : mode d’emploi
• Metteur en scène : une boite à outils
• Les outils : regroupés dans un centre de
ressources
http://www.metteurenscenedeterritoire.com/
19. Metteur en scène : mode d’emploi
Metteur en scène, c’est aussi :
• Des formations : région test / Aquitaine
• Une communauté : échanges, retours
d’expérience
20. La campagne dans l’avenir
Les prochaines étapes de la campagne :
•« Metteur en scène de territoire » au séminaire des Relais
Territoriaux à Toulouse les 14 et 15 juin 2012
• Des modules de formation en 2013 sur l’ensemble du
territoire
• De nouvelles cibles à identifier (média, population locale)