EFFICACITE de la publicité sur MOBILE - Impact Mémoire pour CBWeb le Club

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IMPACT Mémoire, cabinet d'étude (XXX) a étudié, à l'aide de Climats Médias Digital, la mémorisation de la publicité sur MOBILE.

Business

La trace mémorielle du Mobile CBWeb le Club9 novembre 2010

Pour rappel « surfaces mémorielles » Publicité TV

Pour rappel « surfaces mémorielles » Vidéo Internet Mineur Méga Majeur

Idéalement, la pub sur le Mobile c’est ça : Contexte Marketing Ici diffusion d’un film montrant un mobinaute interagissant sur pub en pré-roll

Large activation mémorielle Proche de celle d’un format Méga Internet

La Pub sur le Mobile c’est aussi ça : La bannière L’interstitiel

L’interstitiel Plein écran et possible animation vidéo sur une durée courte Un début de construction mémorielle Exigence créative : pureté évidence simplicité

Variabilité de la puissance mémorielle de la publicité sur le Mobile … à quasi optimale en pré-roll vidéo … possible en interstitiel animé … De très faible en bannière…

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7. La Bannière Une surface d’activation mémorielle très réduite davantage clic que souvenir Forte contraintes créatives : de l’info – du picto – du logo … et c’est tout !

8. L’interstitiel Plein écran et possible animation vidéo sur une durée courte Un début de construction mémorielle Exigence créative : pureté évidence simplicité

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