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Par  Sparkling Strategies RedVisitor Dialogue compétitif
Sparkling Team Mickael Royer Expert Marketing B to C Serge Lebrun Expert Marketing B to B Nadine Couraud Planneur Stratégi...
Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte  </li></ul><ul><li>Stratégie </li></...
Problématique <ul><li>Capitaliser sur la bonne image de marque en B to B pour développer des opportunités en B to C </li><...
Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte  </li></ul><ul><li>Stratégie </li></...
Objectif
Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte   </li></ul><ul><li>Stratégie </li><...
Mapping marques Audience web Marque fonctionnelle Marque inspirationnelle Source : Alexa 2011
Tendances Univers
RedVisitor Analyse SWOT
Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte  </li></ul><ul><li>Stratégie </li></...
Stratégie
Notre approche Urbains locaux  Nos besoins sont hétérogènes Nous sommes complexes à suivre RedVisitor?  Connaît pas. Cible
Notre approche Urbains locaux  La communication Porter  l’image de RedVisitor  auprès de vos cibles Mettre en avant la coh...
Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte  </li></ul><ul><li>Stratégie </li></...
Contenu
Portabilité de votre contenu
Maximiser votre contenu <ul><li>Contenu / enrichir les formats existants </li></ul><ul><li>Diversifications Langues: </li>...
Maximiser votre contenu <ul><li>Contenu / enrichir les formats existants </li></ul><ul><li>Diversification géographique </...
WebApp RedVisitor <ul><li>Fonctionnalités : </li></ul><ul><ul><li>Achat et consultation des City Guides (textes/images/vid...
WebApp RedVisitor Choix de la plateforme
Ex WebApp : Financial Times <ul><li>FT a retiré son application  de l’App Store et l’a  remplacé par une WebApp </li></ul>...
Vidéo RedVisitor <ul><li>Production d’une série de reportages </li></ul><ul><ul><li>Améliorer la notoriété de la marque Re...
Le Week-end de Kim et Enrique <ul><li>Reportage: Votre Week-end dans une grande ville </li></ul><ul><ul><ul><li>Le Week-en...
RedVisitor Prod présente :
Communication
Communiquer sur la marque RedVisitor <ul><li>Votre cible fait partie  des technology adopters =>  privilégier les  médias ...
Quelle utilisation des réseaux sociaux ? <ul><li>Votre marque est un partenaire de choix  pour des individus passionnés   ...
Réseaux sociaux 0.5 % 2.3 % 2.1 % 1.6 % Taux d’engagement (%)
Réseaux sociaux
Réseaux sociaux recommandations Open Graph Friendly En anglais d’abord Jouer
Réseaux sociaux recommandations Correspond à la cible Live tweet
Relations de Presse Le Couple RedVisitor Voyage, Luxe Lifestyle Féminine Fooding RedVisitor Une aventure entrepreunariale ...
Achat de publicité Facebook <ul><li>Identifiez vos discerning traveller par lieu, âge et centres d’intérêt cible  </li></u...
Communiquer sur le couple fondateur <ul><li>Vous êtes votre cible = discerning travellers et entrepreneurs </li></ul><ul><...
Branding du couple Notoriété Temps
Marketing
Discerning urban citizens <ul><ul><li>S électionner des villes pour lesquelles vous êtes en mesure d’apporter un contenu r...
Aller vers les discerning travellers <ul><li>Organiser des événements </li></ul><ul><li>Syndiquer votre contenu/partenaria...
Evènements RedVisitor <ul><li>Organiser des événements avec pour objectifs: </li></ul><ul><ul><li>Augmenter la notoriété g...
Expo Lounge by Redvisitor <ul><ul><li>Le Thème : 1 Ville - 1 Lieu - 4 Ambiances – 4 Expos </li></ul></ul><ul><ul><li>Expo ...
Redvisitor : Organisateur d’Events <ul><li>Sponsorisé par une marque d’alcool: possibilité de thème: cocktail champagne </...
<ul><li>Augmenter la notoriété </li></ul><ul><ul><li>Visibilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Devenir une marque passion </li...
Partenariat Apps <ul><li>Ajouter une rubrique pour passer un bon séjour, avec RedVisitor </li></ul>Dans le cadre du salon ...
Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte  </li></ul><ul><li>Stratégie </li></...
Planning <ul><li>Temps forts de communication :  </li></ul><ul><ul><li>Lancement web app </li></ul></ul><ul><ul><li>Evènem...
Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte  </li></ul><ul><li>Stratégie </li></...
Budgets : dépenses
Budgets : recettes
ROI
Questions / Réponses
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Sparkling Strategies & RedVisitor <ul><li>Le poids de nos stratégies augmente votre proposition de valeur </li></ul>RedVis...
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Sparkling Strategies reco RedVisitor

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Sparkling Strategies reco RedVisitor

  1. 1. Par Sparkling Strategies RedVisitor Dialogue compétitif
  2. 2. Sparkling Team Mickael Royer Expert Marketing B to C Serge Lebrun Expert Marketing B to B Nadine Couraud Planneur Stratégique Estelle Neveu Experte Médias Sociaux Christel Capéran Experte International & RP Thierry Pires Expert Mobilité
  3. 3. Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Recommandation </li></ul><ul><li>Planning </li></ul><ul><li>Budgets/ROI </li></ul>
  4. 4. Problématique <ul><li>Capitaliser sur la bonne image de marque en B to B pour développer des opportunités en B to C </li></ul><ul><li>Secteur ultra-concurrentiel </li></ul><ul><li>Conserver une taille ‘humaine’ </li></ul><ul><li>Budget limité à 50K € </li></ul><ul><li>Maximisation du contenu </li></ul>
  5. 5. Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Recommandation </li></ul><ul><li>Planning </li></ul><ul><li>Budgets/ROI </li></ul>
  6. 6. Objectif
  7. 7. Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Plan d'actions </li></ul><ul><li>Planning </li></ul><ul><li>Budgets/ROI </li></ul>
  8. 8. Mapping marques Audience web Marque fonctionnelle Marque inspirationnelle Source : Alexa 2011
  9. 9. Tendances Univers
  10. 10. RedVisitor Analyse SWOT
  11. 11. Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Plan d'actions </li></ul><ul><li>Planning </li></ul><ul><li>Budgets/ROI </li></ul>
  12. 12. Stratégie
  13. 13. Notre approche Urbains locaux Nos besoins sont hétérogènes Nous sommes complexes à suivre RedVisitor? Connaît pas. Cible
  14. 14. Notre approche Urbains locaux La communication Porter l’image de RedVisitor auprès de vos cibles Mettre en avant la cohérence du couple fondateur avec l’image de la marque <ul><li>Le marketing </li></ul><ul><ul><li>Syndiquer votre contenu / partenariat auprès des organisateurs d’évènements en lien avec les centres d'intérêts de votre cible </li></ul></ul><ul><ul><li>Du contenu local et de l’ actualité pour des urbains en recherche d'expérience </li></ul></ul>La portabilité de votre contenu Suivre le parcours fragmenté des voyageurs sur tous les écrans Contenu consultable par les langues préférés de vos cibles Les 3 axes à développer pour toucher notre cible
  15. 15. Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Recommandation </li></ul><ul><li>Planning </li></ul><ul><li>Budgets/ROI </li></ul>
  16. 16. Contenu
  17. 17. Portabilité de votre contenu
  18. 18. Maximiser votre contenu <ul><li>Contenu / enrichir les formats existants </li></ul><ul><li>Diversifications Langues: </li></ul>Maximiser le potentiel de l’anglais Traduire en français
  19. 19. Maximiser votre contenu <ul><li>Contenu / enrichir les formats existants </li></ul><ul><li>Diversification géographique </li></ul><ul><ul><li>Aller plus au nord </li></ul></ul><ul><ul><li>Reijavik </li></ul></ul><ul><ul><li>Stockholm </li></ul></ul><ul><ul><li>Oslo </li></ul></ul><ul><ul><li>et plus à l’ouest </li></ul></ul><ul><ul><li>Budapest </li></ul></ul><ul><ul><li>Moyen Orient </li></ul></ul><ul><ul><li>Tel Aviv </li></ul></ul><ul><ul><li>et plus au Sud </li></ul></ul><ul><ul><li>Lisbonne </li></ul></ul><ul><ul><li>Porto </li></ul></ul><ul><ul><li>Tunis </li></ul></ul>
  20. 20. WebApp RedVisitor <ul><li>Fonctionnalités : </li></ul><ul><ul><li>Achat et consultation des City Guides (textes/images/vidéos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Check-in de ce qui est fait </li></ul></ul><ul><ul><li>Planning de ce qui reste à faire </li></ul></ul><ul><ul><li>Les bons plans / suggestions </li></ul></ul><ul><ul><li>Fonction nearby (géolocalisation) </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan d’accès / itinéraires </li></ul></ul><ul><ul><li>Calendrier </li></ul></ul><ul><ul><li>Thème : resto, hôtels, sorties </li></ul></ul>
  21. 21. WebApp RedVisitor Choix de la plateforme
  22. 22. Ex WebApp : Financial Times <ul><li>FT a retiré son application de l’App Store et l’a remplacé par une WebApp </li></ul><ul><li>ROI </li></ul><ul><ul><li>Audience supérieure (700.000 lecteurs) </li></ul></ul><ul><ul><li>Temps passé supérieur </li></ul></ul><ul><ul><li>Représente 20% des PV totales du site FT.com et 15% des abonnements </li></ul></ul>Sources : Rob Grimshaw, responsable de FT.com
  23. 23. Vidéo RedVisitor <ul><li>Production d’une série de reportages </li></ul><ul><ul><li>Améliorer la notoriété de la marque RedVisitor et du Couple Kim et Enrique </li></ul></ul><ul><ul><li>Du contenu supplémentaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Des revenus complémentaires </li></ul></ul>
  24. 24. Le Week-end de Kim et Enrique <ul><li>Reportage: Votre Week-end dans une grande ville </li></ul><ul><ul><ul><li>Le Week-end type d’un « discerning couple » </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le script : un hôtel, des visites, des restos, des rencontres, des sorties et les activités d’un we. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Auto-production pour la confidentialité et la proximité </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avec un sponsor proche de l’ADN de RedVisitor Avantage pour la marque : Image + placement produit </li></ul></ul></ul>
  25. 25. RedVisitor Prod présente :
  26. 26. Communication
  27. 27. Communiquer sur la marque RedVisitor <ul><li>Votre cible fait partie des technology adopters => privilégier les médias digitaux </li></ul><ul><ul><li>médias propriétaires site, NL, application,... ces supports assoient votre image de marque mais il est aussi important d’aller vers votre cible </li></ul></ul><ul><ul><li>apporter du contenu sur les médias gagnés en affinité avec votre cible : réseaux sociaux, blogosphère </li></ul></ul><ul><ul><li>les médias payants utilisation raisonnée via des campagnes ciblées pour accompagner votre développement lent et sûr avec des moyens low cost </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>La sélection des relais du message </li></ul><ul><ul><li>pas uniquement en lien direct avec le voyage </li></ul></ul><ul><ul><li>également centres d’ intérets voisins à votre cible : arts, design, mode, film, musique, nouveaux usages techno avec la même sélectivité que pour le voyage </li></ul></ul>
  28. 28. Quelle utilisation des réseaux sociaux ? <ul><li>Votre marque est un partenaire de choix pour des individus passionnés par le voyage, la découverte de nouveaux lieux dans leur ville </li></ul><ul><li>Les réseaux sociaux rassemblent les passionnés </li></ul><ul><li>Création de nouveaux liens </li></ul><ul><li>Reconnaissance de votre marque pour vivre sa passion </li></ul>
  29. 29. Réseaux sociaux 0.5 % 2.3 % 2.1 % 1.6 % Taux d’engagement (%)
  30. 30. Réseaux sociaux
  31. 31. Réseaux sociaux recommandations Open Graph Friendly En anglais d’abord Jouer
  32. 32. Réseaux sociaux recommandations Correspond à la cible Live tweet
  33. 33. Relations de Presse Le Couple RedVisitor Voyage, Luxe Lifestyle Féminine Fooding RedVisitor Une aventure entrepreunariale Quotidienne Nouvelles technos Voyage, Luxe Dossiers de presse & invitations events Lancement web app Lancement Villes Dossiers de presse & invitations events L’aventure entreprenariale Lancement web app Axes de comm Cibles presses Actions / délivrables
  34. 34. Achat de publicité Facebook <ul><li>Identifiez vos discerning traveller par lieu, âge et centres d’intérêt cible </li></ul><ul><li>Privilégiez des visuels et des messages en fonction de chaque cible </li></ul>
  35. 35. Communiquer sur le couple fondateur <ul><li>Vous êtes votre cible = discerning travellers et entrepreneurs </li></ul><ul><li>Renforce votre marque pour émerger sur un secteur ultra concurrentiel </li></ul><ul><li>A moyen terme la marque s’autonomisera de ses fondateurs </li></ul><ul><li>Bénéfices attendus </li></ul><ul><ul><li>prolongement de votre marque qui fait réver </li></ul></ul><ul><ul><li>montrer la qualité du travail fourni </li></ul></ul><ul><ul><li>incarner la/le RedVisitor </li></ul></ul><ul><ul><li>créer de l’attachement </li></ul></ul>
  36. 36. Branding du couple Notoriété Temps
  37. 37. Marketing
  38. 38. Discerning urban citizens <ul><ul><li>S électionner des villes pour lesquelles vous êtes en mesure d’apporter un contenu régulièrement mis à jour : Paris, Londres, New York </li></ul></ul><ul><ul><li>proposer sur votre blog un accès à ce contenu avec une catégorie pour chaque ville et intensifier les parutions d’actualités, les relayer sur des comptes FB, TW par ville, par exemple @PAR_RedVisitors </li></ul></ul><ul><ul><li>Monétisation en relayant des opérations évènementielles ou du géo-marketing </li></ul></ul>
  39. 39. Aller vers les discerning travellers <ul><li>Organiser des événements </li></ul><ul><li>Syndiquer votre contenu/partenariat avec des carrefours d’audience </li></ul><ul><ul><li>Salons professionnels : M&O(FR), ICFF (US), </li></ul></ul><ul><ul><li>Marques affectionnées par votre cible </li></ul></ul><ul><ul><li>Evènements ex : le fooding </li></ul></ul>
  40. 40. Evènements RedVisitor <ul><li>Organiser des événements avec pour objectifs: </li></ul><ul><ul><li>Augmenter la notoriété globale de la marque Redvisitor </li></ul></ul><ul><ul><li>Améliorer la fidélisation des membres </li></ul></ul><ul><ul><li>Présence sur les réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer du contenu supplémentaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Des revenus complémentaires possibles </li></ul></ul>
  41. 41. Expo Lounge by Redvisitor <ul><ul><li>Le Thème : 1 Ville - 1 Lieu - 4 Ambiances – 4 Expos </li></ul></ul><ul><ul><li>Expo de 4 artistes contemporains </li></ul></ul><ul><ul><li>Cocktails et Music Lounge de 4 bars </li></ul></ul><ul><ul><li>Tous les trimestres </li></ul></ul><ul><ul><li>Live streaming sur le site / visite virtuelle via Immersive </li></ul></ul>
  42. 42. Redvisitor : Organisateur d’Events <ul><li>Sponsorisé par une marque d’alcool: possibilité de thème: cocktail champagne </li></ul><ul><li>Lieu : un Hôtel, une Gallerie d’art </li></ul><ul><li>Les bars fournissent un barman et un mix de music pour animé une expo chacun avec de la visibilité pour leur bar </li></ul><ul><li>150 – 200 personnes : </li></ul><ul><ul><li>bloggers influents </li></ul></ul><ul><ul><li>personnalités de votre carnet d’adresse </li></ul></ul><ul><ul><li>membres de Redvisitor </li></ul></ul><ul><ul><li>journalistes </li></ul></ul>
  43. 43. <ul><li>Augmenter la notoriété </li></ul><ul><ul><li>Visibilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Devenir une marque passion </li></ul></ul><ul><li>Partenariat avec des salons en phase avec votre cible </li></ul>Partenariat salons Salon maison et objet
  44. 44. Partenariat Apps <ul><li>Ajouter une rubrique pour passer un bon séjour, avec RedVisitor </li></ul>Dans le cadre du salon international MAISON&OBJET
  45. 45. Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Recommandation </li></ul><ul><li>Planning </li></ul><ul><li>Budgets/ROI </li></ul>
  46. 46. Planning <ul><li>Temps forts de communication : </li></ul><ul><ul><li>Lancement web app </li></ul></ul><ul><ul><li>Evènements </li></ul></ul><ul><li>Communication régulière sur l’année </li></ul>
  47. 47. Sommaire <ul><li>Problématique </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Recommandation </li></ul><ul><li>Planning </li></ul><ul><li>Budgets/ROI </li></ul>
  48. 48. Budgets : dépenses
  49. 49. Budgets : recettes
  50. 50. ROI
  51. 51. Questions / Réponses
  52. 52. Sparkling Word Tags
  53. 53. Sparkling Team Mickael Royer Expert Marketing B to C Serge Lebrun Expert Marketing B to B Nadine Couraud Planeur Stratégique Estelle Neveu Experte Médias Sociaux Christel Capéran Experte International & RP Thierry Pires Expert Mobilité
  54. 54. Sparkling World <ul><li>Sparkling Strategies a un réseau d’ agences avec des localisations sur des marchés stratégiques pour RedVisitor. </li></ul>New York Londres Paris
  55. 55. Sparkling Awards <ul><li>Meilleure stratégie médias sociaux </li></ul><ul><li>Meilleure stratégie d’acquisition </li></ul><ul><li>Media Innovation Gold </li></ul>
  56. 56. Sparkling Methods
  57. 57. Sparkling Strategies & RedVisitor <ul><li>Le poids de nos stratégies augmente votre proposition de valeur </li></ul>RedVisitor
  58. 58. Questions / Réponses

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