Renforcer la puissance de votre marque par la singularité

Renforcer la puissance de votre marque par la singularité Séminaire Melcion, Chassagne & Cie Patrick Mathieu le 24 août 2011

Nous rencontrons deux grands types de problèmes

Nous rencontronsdeuxgrands types de problèmes Les problèmes choquants Les problèmes gênants

Nous rencontronsdeuxgrands types de problèmes Les problèmes choquants Les problèmes gênants Ils appellent des réponses de management

Nous rencontronsdeuxgrands types de problèmes Les problèmes choquants Les problèmes gênants Certaines questions relèvent de la dimension identitaire 4

Exemple : Adidas se cherche… sans se trouver

Exemple : le CNES, service public en pleinessor, a peur de disparaître

Exemple : le CNES, service public en pleinessor, a peur de disparaître ?

Exemple : au plus fort de son succès, Hermèsestattaqué par surprise par LVMH

Exemple : face à la déferlante des smartphones, le leader Nokia estparalysé

La singularité est la conscience d’un destin

La singularitéest la conscience d’un destin SINGULARITÉ + Ce qui vous est propre et qui vous rend unique L’archétype que vous incarnez et qui vous rend universel

La marque et les grandsarchétypes : quandl’uniquerejointl’universel Relier l’identité historique d’une marque aux grands archétypes trans-historiques révèle le type de culture qu’elle réprésente et lui confère une forte puissance. Il existe trois grands archétypes définis comme trois “fonctions” par l’historien Georges Dumézil, qui existent depuis des millénaires : les Souverains, les Guerriers et les Producteurs.

La marque et les grandsarchétypes : quandl’uniquerejointl’universel Relier l’identité historique d’une marque aux grands archétypes trans-historiques révèle le type de culture qu’elle réprésente et lui confère une forte puissance. Il existe trois grands archétypes définis comme trois “fonctions” par l’historien Georges Dumézil, qui existent depuis des millénaires : les Souverains, les Guerriers et les Producteurs. - Les marques Souveraines : Inscrites dans la durée Revendiquent d’être la référence Gèrent un territoire, affirment une compétence globale

La marque et les grandsarchétypes : quandl’uniquerejointl’universel Relier l’identité historique d’une marque aux grands archétypes trans-historiques révèle le type de culture qu’elle réprésente et lui confère une forte puissance. Il existe trois grands archétypes définis comme trois “fonctions” par l’historien Georges Dumézil, qui existent depuis des millénaires : les Souverains, les Guerriers et les Producteurs. - Les marques Souveraines : Inscrites dans la durée Revendiquent d’être la référence Gèrent un territoire, affirment une compétence globale ,[object Object], Inscrites dans l’action, créatives et innovantes Gèrent le progrès, l’efficacité, la performance Permettent à la personne de se confronter avec succès à ses défis

La marque et les grandsarchétypes : quandl’uniquerejointl’universel Relier l’identité historique d’une marque aux grands archétypes trans-historiques révèle le type de culture qu’elle réprésente et lui confère une forte puissance. Il existe trois grands archétypes définis comme trois “fonctions” par l’historien Georges Dumézil, qui existent depuis des millénaires : les Souverains, les Guerriers et les Producteurs. - Les marques Souveraines : Inscrites dans la durée Revendiquent d’être la référence Gèrent un territoire, affirment une compétence globale ,[object Object], Inscrites dans l’action, créatives et innovantes Gèrent le progrès, l’efficacité, la performance Permettent à la personne de se confronter avec succès à ses défis - Les marques Productrices : Inscrites dans la relation et dans le présent Avec une forte dimension de service, pratique, utile Gèrent l’adéquation / adaptation aux besoins du client

Les grandsmarchéssontgouvernés par ceprincipeternaire Téléphonie mobile Fonction de Souveraineté Fonction Guerrière Fonction de Production

Les grandsmarchéssontgouvernés par ceprincipeternaire Location Auto Fonction de Souveraineté Fonction Guerrière Fonction de Production

Les grandsmarchéssontgouvernés par ceprincipeternaire Luxe / Couture Fonction de Souveraineté Fonction Guerrière Fonction de Production

Les marquesfondatricesorientent la culture des groupes Fromage Fonction de Souveraineté (LACTALIS) Fonction Guerrière (BEL) Fonction de Production (BONGRAIN)

Les groupessontgénéralementcohérents au sein de leursportefeuilles Groupe LVMH Fonction de Souveraineté Fonction Guerrière Fonction de Production

La marque et les grandsarchétypes Plus précisément, chaque marque possède les 3 fonctions à des niveaux différents. Niveau 1 (pourquoi) : La finalité, le rôle, la vision de l’entreprise Niveau 2 (comment) : La modalité, le savoir-faire, le mode opératoire Niveau 3 (quoi) : La matérialité, l’utilité des produits, la valeur ajoutée ,[object Object], S-G-P S-P-G G-S-P G-P-S P-G-S P-S-G

Les 6 grandsarchétypesdans la mythologiegrecque Souverain Magicien ZEUS (Jupiter)

La marque et les grandsarchétypes : principalescaractéristiques S-G-P Être la référence et occuper pleinement sa place Puissante, capable d’une vision experte, cette marque maîtrise et coordonne l’ensemble des compétences avec une palette unique de savoir-faire. Force de proposition, elle initie avec passion et engagement les grandes aventures qui préparent l’avenir. Elle coopère volontiers pour créer au quotidien du bien-être, de la beauté et de la richesse partagées. ,[object Object]

Elle crée un monde : elle dispose d’une vision globale et unificatrice

Elle relie les gens mais en respectant leur identité et leur autonomie

Elle s’approprie les ressources avant de les redistribuer en les enrichissantSouverain Magicien Modèle organisationnel : l’empire

Exemples de l’archétype S-G-P Souverain Magicien BARACK OBAMA

Exemples de l’archétype S-G-P Souverain Magicien LVMH

Exemples de l’archétype S-G-P Souverain Magicien UNILEVER

Exemples de l’archétype S-G-P Souverain Magicien AUFEMI- NIN.com

Les 6 grandsarchétypesdans la mythologiegrecque Souverain Juriste HÉRA (Junon)

La marque et les grandsarchétypes : principalescaractéristiques S-P-G Organiser la durée et protéger la vie Elle élargit ses horizons pour clarifier sa compréhension du monde qu’elle partage volontiers avec ceux qu’elle juge légitimes. Elle travaille dans l’harmonie, le consensus. Ce qu’elle offre est sobre et apporte du progrès ; cela lui permet de préparer le futur, de conforter sa logique d’expansion et de réagir rapidement aux besoins. ,[object Object]

Une entreprise d’organisateurs, qui mesurent, contrôlent et gèrent le temps

L’équilibre est atteint par la justice

L’innovation se fait par des « trous de consensus », lorsque l’entreprise intègre un nouvel élémentSouverain Juriste Modèle organisationnel : l’église

Exemples de l’archétype S-P-G Souverain Juriste AUCHAN

Exemples de l’archétype S-P-G Souverain Juriste NIVEA

Exemples de l’archétype S-P-G Souverain Juriste MACIF

Exemples de l’archétype S-P-G Souverain Juriste DOCTIS- SIMO.com

Les 6 grandsarchétypesdans la mythologiegrecque Guerrier Cosmique ATHÉNA (Minerve)

La marque et les grandsarchétypes : principalescaractéristiques G-S-P Prendre en main notre destin Protectrice, moderne, la marque saisit sa chance pour s’engager au premier rang et inscrire la victoire au cœur des plus grandes performances. Elle se fie à une expertise ultime, qui fait référence de bout en bout. Elle recherche l’absolu, l’essentiel, en se débarrassant du superflu, et transcende notre condition habituelle. Sa quête du Graal s’accomplit. Elle produit in fine un art de vivre, de l’abondance. ,[object Object]

Pour cela, elle se transcende, elle dépasse ses limites

Elle est mue par une volonté intérieure très forteGuerrier Cosmique Modèle organisationnel : les chevaliers

Exemples de l’archétype G-S-P Guerrier Cosmique NIKE (fondé par Phil Knight)

Exemples de l’archétype G-S-P Guerrier Cosmique ING DIRECT

Exemples de l’archétype G-S-P Guerrier Cosmique ZENITH

Exemples de l’archétype G-S-P Guerrier Cosmique DANONE

Les 6 grandsarchétypesdans la mythologiegrecque Guerrier Humain HÉRAKLÈS (Hercule) ARÈS (Mars)

La marque et les grandsarchétypes : principalescaractéristiques G-P-S Dépasser nos contraintes La marque dépasse les frontières par son audace pionnière et ses efforts. Elle travaille dans l’harmonie, le consensus. Elle donne les moyens à chacun d’améliorer sa vie, elle sert la communauté dans son ensemble par des réponses concrètes. Elle se concentre sur la qualité de ce qu’elle offre. Elle atteint l’excellence lorsque sa vision élargie l’impose comme la nouvelle génération. ,[object Object]

Elle répond aux défis matériels, elle est fortement ancrée dans la réalité

Elle cherche à améliorer la vie de tousGuerrier Humain Modèle organisationnel : l’armée

Exemples de l’archétype G-P-S Guerrier Humain AVIS

Exemples de l’archétype G-P-S Guerrier Humain PUMA

Exemples de l’archétype G-P-S Guerrier Humain RED BULL

Les 6 grandsarchétypesdans la mythologiegrecque Producteur Séducteur APHRODITE (Vénus)

La marque et les grandsarchétypes : principalescaractéristiques P-G-S Révéler notre valeur. La marque vise la richesse et la prospérité au travers de la satisfaction la plus immédiate possible du client. Séductrice, avide de résultats, elle se présente souvent comme le partenaire idéal. Douée d’initiative, énergique, elle se concentre sur l’innovation. Ambitieuse, elle développe le potentiel de chacun pour lui offrir une position de premier plan et reconnue. ,[object Object]

Elle privilégie les résultat à court terme

Elle n’hésite pas à partir de peu, voire de rien… parce qu’elle privilégie le potentiel

Beaucoup d’importance est accordée à la personne et sa valeurProducteur Séducteur Modèle organisationnel : la matrice

Exemples de l’archétype P-G-S Producteur Séducteur L’ORÉAL

Exemples de l’archétype P-G-S Producteur Séducteur NESPRESSO

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