Slides de la conférence d'Adrien Russo lors du SEO Camp de Metz 2017, sur le sujet du SEO.

1. Structurer un site web pour le SEO…
Adrien Russo - @adrienrusso
…sans bullshit

2. Structure & maillage : bases
Adrien Russo 2
Les 2 concepts à la mode :
Cocon sémantique Metamots

3. Structure & maillage : bases
Adrien Russo 3
Cocon sémantique
• Inspiré de la structure en Silos
• Maillage interne pertinent
• Une histoire de mots

4. Structure & maillage : bases
Adrien Russo 4
Les metamots
• Enrichissement sémantique
• Mix de concepts sémantiques connus et approuvés
• Permet de trouver des mots-clés à insérer dans :
• Un texte
• Un corpus de textes

5. Structure & maillage : bases
Adrien Russo 5
Problèmes ?
• Fortement inspiré de concepts existants
• Peu de nouveautés
• Aucune publication publique / valeur scientifique
• Formation / Coaching onéreux…

6. Les changements
Adrien Russo 6
Quelques changements sur le moteur

7. Les changements
Adrien Russo 7
L’intention avant tout
• Position 0 / Answer Box / Enrichissement des SERPs

8. Les changements
Adrien Russo 8
L’intention avant tout
Rankbrain / l’IA / Apprentissage machine
• Word Embedding : compréhension vectorielle des requêtes
• Traite des requêtes inconnues auparavant
• Que faire ? Créer + de contenus + « qualitatifs »…

9. Les changements
Adrien Russo 9
L’intention avant tout

10. Les changements
Adrien Russo 10
De l’IA dans l’algo

11. Les changements
Adrien Russo 11
L’intention avant tout
Recherches locales
• Ciblage par lieux par Google.tld
• Fort potentiel, 1 recherche / 2 amène à une action
• Google oriente l’user selon sa zone :

12. Les changements
Adrien Russo 12
L’intention avant tout

13. Les changements
Adrien Russo 13
L’intention avant tout
Recherches vocales = longue traine

14. Contenus, structure, maillage
Adrien Russo 14
• Créer des contenus en 2018
• Les structurer et les mailler

15. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 15
1) Les « mots-clés »
• Parlons plutôt de « concepts sémantiques »
• Trouver, filtrer, structurer, rédiger
• Le 1er outil ? Votre cerveau !

16. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 16
Outils fournis par Google

17. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 17
Outils liés à Google Suggest

18. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 18
Outils premium

19. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 19
Outils d’analyse sémantique

20. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 20
Structurez vos « mots-clés »

21. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 21
2) Rédigez vos contenus

22. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 22
SEOQuantum : un outil très complet

23. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 23

24. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 24

25. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 25
SEOQuantum : analyse de textes (Eskimoz)

26. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 26
SEOQuantum : aide à la rédaction / requête

27. Créer des contenus en 2018
Adrien Russo 27
Vous manquez de structure ?

28. Structure et maillage
Adrien Russo 28
3) Structurer & mailler ses contenus
• Concept du Siloing (tout type de site)
• N1, N2, N3
• Maillage interne pertinent

29. Structure et maillage
Adrien Russo 29
3) Structurer & mailler ses contenus

30. Structure et maillage
Adrien Russo 30
3) Structurer & mailler ses contenus

31. Structure et maillage
Adrien Russo 31
3) Structurer & mailler ses contenus
• Glissement sémantique ?

32. Structure et maillage
Adrien Russo 32
Glissement sémantique : utilité
• Pour certaines requêtes
• Création de sous pages + détailles => enrichissement
• Maillage + pertinent

33. Structure et maillage
Adrien Russo 33
Glissement sémantique : utilité
• Pour certaines requêtes
• Création de sous pages + détailles => enrichissement
• Maillage + pertinent

34. En bref…
Adrien Russo 34
Créer des contenus :
• Adaptés aux intentions de recherche
• Enrichis sémantiquement

35. En bref…
Adrien Russo 35
Structurer & mailler des contenus
• Sans sur-optimiser
• Grâce au concept du Siloing
• Mailler pertinnemment

36. En bref…
Adrien Russo 36
Envoyer du jus… de lien
• Le netlinking, c’est toujours pas mort !
« Le netlinking est pour un bon site web ce que le carburant est
pour une bonne voiture. L’un ne va pas sans l’autre. »

37. Merci !
Adrien Russo 37