L'optimisation des moteurs de recherche évolue à une vitesse fulgurante. Comme 2016 commence à se tarir, il est temps d'examiner le focus du marketing numérique pour l'année 2017.

1. Amine Benbya

2. Trends 2017
L'optimisation des moteurs de recherche évolue à une vitesse fulgurante. Comme
2016 commence à se tarir, il est temps d'examiner le focus du marketing
numérique pour l'année à venir.
Il ya eu de nombreux développements en SEO au cours des 10 derniers mois.
Beaucoup de tendances en vue de 2016 continueront à se développé en 2017.
Les jours de 2016 sont comptés, la tradition veut que nous entamons chaque
nouvelle année des bonnes résolutions plein la tête. Voyons ensemble quelles
sont les tendances qui s’apprêtent à dominer la sphère SEO en 2017.

3. Google Evolution 2016 :
Mais d'abord, je suis profondément convaincu que nous ne pouvons pas avoir un
aperçu de l'avenir sans tenir compte de ce qui s'est passé en 2016, je vous invite à
revenir sur les événements qui ont marqué l'évolution de Google au cours des 10
derniers mois.

5. En 2017, les marques devront plus que jamais apporter de la valeur ajoutée au contenu digital en se focalisant plus
encore sur l’intention que sur des mots-clés spécifiques.

6. Les 8 tendances qui devraient marquer l’année 2017 en matière de SEO. Prenons notes…

7. 1- Les réseaux sociaux devraient gagner en importance:
À l’heure actuelle, 76%
des marketers ont
recours à Facebook,
LinkedIn, YouTube,
Twitter ou encore
Google+ en vue
d’améliorer et booster le
SEO de leur site web.
Caliber prédit des lignes
à l’avenir plus floues
entre le web et les
médias sociaux. Ces
derniers pèseront-ils plus
lourds dans la balance
dans les mois qui
viennent?

8. 2. Le règne de la vidéo:
Quelques chiffres:
80% des vidéos qui apparaissent dans les
SERPS proviennent de YouTube.
Les vidéos jouissent d’un taux de clic 41%
plus élevé que les contenus texte.
Le contenu vidéo devraient prendre
davantage de place encore dans les mois à
venir.
A lot of people prefer video these days over
other forms of content. In fact:
● 90 percent of users say product
videos have been helpful in their
purchasing decision.
● 92 percent of mobile users share
videos they’ve watched on their
devices with others.
● 75 percent of viewers interact more
with video ads.

9. 3. L’importance du mobile-friendly:
Terminée la suprématie
de l’ordinateur depuis
l’avènement des
smartphones, tablettes
et autres supports du
genre. Aujourd’hui, nous
sommes plus de 1,2
milliard à naviguer sur
internet au départ
d’appareils mobiles. Il ne
fait donc nul doute quant
à l’importance de rendre
votre site web
mobile-friendly.

10. ● AMP, une nouveauté majeure:
Lancé en début 2016, le projet AMP de Google tend à prendre plus d’importance en 2017. En résumé, ce projet «
open-source » permet aux développeurs web de créer des pages qui se téléchargent de façon quasi instantanée sur les
mobiles. Ce nouveau protocole permet aux sites de se charger jusqu’à quatre fois plus rapidement qu’un site mobile
traditionnel, tout en utilisant huit fois moins de données. Depuis quelque temps, Google favorise d’ailleurs les sites ayant
fait la transition vers la plateforme AMP en affichant le logo du protocole juste devant l’adresse URL dans ses résultats de
recherche. L’Accelerated Mobile Pages est donc une tendance SEO mobile à surveiller de très près pour 2017 afin
d’optimiser au maximum son référencement.
● L’indexation mobile de Google, un changement majeur pour le SEO.
Une des tendances SEO mobiles des plus importantes à surveiller pour 2017 est la nouvelle indexation mobile de Google.
Au cours du dernier trimestre de 2016, l’entreprise américaine a annoncé que ses algorithmes allaient bientôt prioriser
l’analyse du contenu des versions mobiles des sites web pour le référencement naturel. L’optimisation SEO mobile est un
incontournable pour l’année à venir. D’ailleurs, il y a certaines précautions à prendre pour ne pas voir son référencement
pénalisé en 2017. Cela obligera aussi ceux qui n’avaient pas encore fait le saut du côté du mobile à le faire. Somme toute,
Google ne fait que suivre la tendance de ses utilisateurs qui privilégient de plus en plus leur téléphone intelligent pour
naviguer à travers le web.
● L’optimisation de la navigation sur mobile, un critère essentiel
Aujourd’hui, on sait que 34 % des usagers lisent leurs e-mails sur téléphone. D’où l’importance de proposer des pages
lisibles et rapides à charger sur les smartphones. La vitesse de chargement est en effet une notion importante. Nous
avions déjà parlé des AMP (Accelerated Mobile Page) sur notre article, et pour cause: si votre site s’affiche rapidement sur
mobile, vous serez mieux positionné. En revanche, la lenteur de chargement pourrait vous pénaliser.

11. ➽En conclusion, la place du mobile dans l’univers du référencement naturel
prendra une plus grande place pour l’année à venir. Les dernières tendances SEO
mobiles pour 2017 passent avant tout par le nouveau projet AMP de Google.
Celui-ci permettra aux entreprises d’optimiser leur référencement et aussi
d’offrir une expérience utilisateur sur mobile des plus agréable. Ensuite, il va
être très important d’observer et d’analyser la manière dont le nouvel index
mobile va fonctionner au niveau du SEO. L’adaptation mobile des sites web est
devenue plus importante que jamais pour continuer d’être parmi les premiers
résultats sur Google. Finalement, tout ces nouveaux changements à travers le
monde du référencement vont favoriser une expérience utilisateur plus riche et
conviviale, adaptée à la réalité mobile d’aujourd’hui. Les entreprises qui
intègreront les recherches vocales dans leur stratégie SEO par exemple
obtiendront de meilleurs résultats dans l’optimisation de leur référencement.
2017 s’annonce donc être une année charnière pour le monde du mobile.

12. 4. La fonction vocale :
60% des adolescents utilisent la
fonction vocale de recherche
lorsqu’ils sont en train de regarder
la télévision. 40% des adultes y ont
recours en vue de trouver leur
chemin. Bien qu’encore
relativement timide chez nous,
cette tendance tend toutefois à se
développer, d’où l’importance de
développer votre site web en
songeant à cette fonctionnalité.
Selon la communauté SEO, le succès croissant des recherches vocales chez les jeunes comme chez les
adultes peut amener à une modification du monde du référencement dans les prochaines années. En effet, la
recherche vocale favorisant les phrases plus longues et l’utilisation des mots du quotidien, les mots-clés de
longue traîne seront donc favorisés aux dépens de la courte traîne.

13. 5. Les agrégateurs de contenu auront la côte :
Aujourd’hui plus que
jamais, les internautes
désirent trouver toutes
les informations
recherchées en un
même endroit. Les
agrégateurs de
contenu risquent donc
de prendre davantage
de place dans les
SERPS à l’avenir.

14. 6. Un engouement pour les applications plus fort encore :
★ 85% des gens préfèrent les
applications à leur version
web. Si elle se justifie, peut-
être est-il intéressant de
songer à développer la vôtre…
★ 89% des utilisateurs internet
passe leurs temps sur les
Apps.
★ Mobile Apps représente 52%
du temps passé sur le online
digital.

15. 7. Le SEO local: chaque jour plus important :
50% des recherches émises
depuis un smartphone le
sont dans l’espoir d’obtenir
des résultats locaux. La
moitié des recherches
locales effectuées au départ
d’un smartphone se conclu
par une visite en magasin.
Le SEO local s’annonce
donc être la clé de votre
SEO en 2017.
Les moteurs de
recherche vont peu à
peu affiner les résultats
de recherche en ce qui
concerne le
référencement local, en
proposant les résultats
les plus proches
géographiquement de
l’internaute, notamment
sur mobile. En tant
qu’annonceur, il est
indispensable de
préciser l’adresse, les
coordonnées et moyens
d’accès de votre
entreprise à Google.

16. 8. L’optimisation de l’expérience utilisateur au coeur du SEO (UX) :
Bien que l’expérience utilisateur a toujours été un élément important dans le SEO, la plupart des
changements de Google effectués au cours de la dernière année ont eu pour but d’améliorer cette
facette. Avec la hausse en popularité des recherches vocales et de l’utilisation des plateformes
mobiles, Google n’avait pas d’autre choix que mettre plus d’emphase sur l’expérience utilisateur dans
les algorithmes destinés à l’analyse SEO des sites web.
Le renforcement de cette tendance SEO mobile fait partie d’une suite logique d’éléments permettant à
Google de continuer à dominer le secteur des moteurs de recherche. Par le fait même, les entreprises
qui s’adapteront à ces nouveaux changements verront leur référencement optimisé et continueront d’
être au sommet sur Google.