Petite présentation pour mettre les participants à l'aise...

1. Hello, je suis Stéphane Lafarge
je serai votre facilitateur d’idées
J’ai gagné 18 prix Créatives en 10 ans
dont plus de 8 en branding
Prix excellence pour 2 logotypes à la Réunion

2. Pondre une belle idée sur un Naming…
C’est sur! c’est réservé à la super élite des
communicants…

3. VOUS RISQUEZ D’ÊTRE SURPRIS…

4. Je n’y serai jamais arrivé seul
Ma méthode : VOUS
Vous êtes le garant de votre marque
Je ne suis que l’animateur de VOS idées
5 petits mots me caractérisent :
NOUS GAGNONS À TRAVAILLER ENSEMBLE

5. L’Oréal, Nike, Audi, Starbucks,
Apple… Ces noms de marques
aujourd’hui connus mondialement
sont-ils le fruit du hasard ou le
résultat d’une stratégie marketing
bien pensée?

7. Adidas : Le nom de la célèbre marque aux trois bandes
vient du nom du fondateur Adolf Dassler, surnommé Adi.
Avec les trois premières lettres de son nom de famille, il
forma Adidas.

9. Adobe : C’est le nom du ruisseau qui coulait derrière la
maison du co-fondateur de la marque, John Warnock.

11. Auchan :Le nom a pour origine le quartier des Hauts-
Champs à Roubaix, dans lequel la première enseigne
ouvre ses portes en 1961.

13. Atari : Atari est le terme utilisé lorsqu’une pièce adverse
risque d’être capturée au jeu de Go.

15. Audi : Le nom provient de la traduction latine du nom du
fondateur Horch (qui signifie « entendre » en allemand).

17. Bridgestone : Ce nom est issu du nom de famille du
fondateur de la marque, Shojiro Ishibashi, qui se traduit en
anglais par « pont de pierres », bridge of stone.

19. Canon : Canon est un dérivé du nom du premier appareil
photo inventé par le Precision Optical Instruments
Laboratory : The Kwanon

21. Coca-Cola : Ce nom est en rapport avec les feuilles de
Coca et les graines de Cola qui étaient utilisées, à l’origine,
en tant qu’arôme dans la préparation de la boisson.

23. Hasbro : Raccourci de Hassenfeld Brothers, les frères
fondateurs de la marque

25. IKEA : Ce sont les initiales de Ingvar Kamprad, le
fondateur de la marque, et de Elmtaryd Agunnaryd, le nom
du village et de la propriété où a grandi Ingvar

27. Kia : Traduction de « rising from asia » en coréen. Ce nom
montre bien les valeurs de la marque et l’état d’esprit du
staff

29. Lego : Issu du danois leg godt qui signifie « bien jouer »

31. Nikon : Raccourci du nom d’origine de la marque : Nippon
Kogaku (qui signifie Optiques Japonaises).

33. Nintendo : Provient du nom japonais Nintendou. Nin
traduit par « confié » et ten-dou par « paradis »

35. Pepsi : Issu du mot pepsine qui est une enzyme digestive

37. Reebok : Version stylisée de Rhebok, une race d’antilope
africaine

39. Sony : Provient du mot latin Sonus qui veut dire son. Sony
a été choisi car c’était un nom facile à prononcer dans
toutes les langues

41. Starbucks : Starbucks est le nom d’un des personnages
du livre Moby Dick de Herman Melville.

43. Vodafone : Combinaison de Voice, Data et Telefone

45. Volkswagen : Signifie voiture du peuple en allemand.

47. APPLE : c’est un hommage à l’anglais Alan Turing, génial
mathématicien, qui pendant la Seconde Guerre mondiale, a réussi
à décrypter le code secret des nazis, généré par leur fameuse
machine Enigma
Gay, il fut inculpé "d’indécence manifeste et de perversion
sexuelle ". Désespéré, humilié, il préféra se suicider en mordant
dans une pomme empoisonnée au cyanure, comme Blanche-
Neige, qu’il adorait.

49. Veolia est dérivé d'Eole, le maître des vents dans la
mythologie grecque. Ce nom évoquerait également l'eau, la
lettre " O " étant comprise dans le mot.
La douceur des sonorités exprimerait aussi la proximité de
l'entreprise avec ses clients...

50. Selon Florence Huissenot,
PDG d’Adwise, agence de communication à l’origine de la création du nom « Véolia ».
« Le “eo” est utilisé en général par les sociétés de service. C’est aérien,
léger, immatériel, cela signifie bien la notion de service. Si on veut
féminiser le nom, on peut aussi mettre “ea”. »

51. Qu’est ce qu’une marque ?
La marque est un signe servant à distinguer
les produits ou les services d’une entreprise de ceux
d’autres entreprises.

52. Qu’est ce qu’un naming ?
La fonction fondamentale du nom est d'annoncer une
renaissance, un évènement, un avènement, c'est-à-dire
l'apparition de quelque chose de différent, de nouveau,
une chance de progrès à saisir…

53. Un bon naming aide considérablement :
La Vision de la marque :
Elle représente un constat de son environnement, un postulat qui
ne peut être remis en question et sur lequel l’entreprise
s’appuiera pour établir la mission.
Sa Mission :
Elle traduit la raison d’être de l’entreprise.
Ce qui la rend utile aux yeux du public.
L’ambition pour la marque
Ce que souhaite réaliser l’entreprise vis-a-vis de ses clients.
SA PROMESSE, SES VALEURS

54. Nos valeurs
Responsabilité,
solidarité,
respect,
sens du client
innovation
sont les maîtres-mots des valeurs de Veolia

55. VEOLIA CHANGE DE BRANDING

56. Le brainstorming est une méthode participative de résolution de problèmes
s'appuyant sur la créativité spontanée des participants.
C'est la spontanéité qui est recherchée.

59. JUSTE 5 CONSIGNES
AVANT DE COMMENCER

60. D.R.E.A.M

61. D comme Délirer
On recherche l’originalité ! Vive les idées folles
et étranges ! Pas d’autocensure.

62. R comme Respect
Aucun commentaire sur l’idée du voisin
en mal ou en bien ! Jugement suspendu.

63. E comme Ecrire
Une idée = un bout de papier (Post-it®)
On note tout.

64. A comme Associer
Les idées de chacun doivent
inspirer tous les autres, c’est le but du jeu !

65. M comme Maximum
Il faut produire le plus d’idées possible pour
multiplier les chances d’en avoir de bonnes !

66. READY?