QUAND LES MARQUES DE LUXE
S’HUMANISENT
HUGO BOSS
TURNBULL & ASSER
MR PORTER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
...
À LA UNE
REACH IS DOWN
Facebook a annoncé trois changements
dans l’algorithme de son fil d’actualité.
Tout d’abord, la qua...
À LA UNE
VERS LE T-COMMERCE
Faisant face à une baisse de croissance,
Twitter explore différentes pistes de
monétisation. E...
À LA UNE
KNOW BETTER
Que savez-vous de vos followers ? C’est ce
que cherche à vous apprendre l’outil
d’analyse SocialRank....
VEUVE CLICQUOT LANCE RICH POUR PLUS DE REACH
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CLICQUOLOGY
Veuve Clicquot lance...
BIENVENUE À KENZO ISLAND
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
AN INTERACTIVE EXPERIENCE
Kenzo met en scène sa colle...
VEUVE CLICQUOT ET CHANEL SONT SUR TUMBLR
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
SOCIAL MEDIA PRESENCE
Veuve Clic...
FERRARI PERMET LA CUSTOMISATION VIRTUELLE
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
AUGMENTED SHOWROOM
Ferrari, en as...
QUAND MODE ET VOYAGE FUSIONNENT
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
A YEAR-LONG PARTNERSHIP
Waldorf Astoria ...
LA BALADE EN VILLE DES SACS BALLY
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SOMMET IN THE CITY
Bally met en scène sa co...
TRENDWATCHING
MOVEments
La danse a le vent en poupe chez les
marques de luxe (BLSTK REPLAY n°116), et
Alexander McQueen n’...
LE JARDIN ZEN ET DIGITAL D’HERMÈS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
RELAX WITH MR LI
Après la flânerie, He...
QUAND LES MARQUES DE LUXE S’HUMANISENT
Dans le BSLTK Replay n° 115, nous évoquions la
propension des marques de luxe à cap...
FOCUS
MEN OF TODAY
Pour mettre en avant son parfum BOSS
Bottled, Hugo Boss célèbre l’homme
d’aujourd’hui en se basant sur ...
FOCUS
130 YEARS OF CRAFTSMANSHIP
Pour ses 130 ans, Turnbull & Asser met
ses employés à l’honneur à travers une
série de hu...
LES CONSEILS DE VIE DE MR PORTER’S BARBER
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
LOOKING GOOD, FEELING WELL
Dans son « journal...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile ...
BLSTK Replay n°121, la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.15
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

BLSTK Replay n°121, la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.15

2 632 vues

Publié le

Publié dans : Business
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 632
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 220
Actions
Partages
0
Téléchargements
23
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/
  • BLSTK Replay n°121, la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.15

    1. 1. QUAND LES MARQUES DE LUXE S’HUMANISENT HUGO BOSS TURNBULL & ASSER MR PORTER À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM VEUVE CLICQUOT KENZO VEUVE CLICQUOT & CHANEL FERRARI WALDORF & HARPER’S BAZAAR BALLY ALEXANDER MCQUEEN HERMÈS
    2. 2. À LA UNE REACH IS DOWN Facebook a annoncé trois changements dans l’algorithme de son fil d’actualité. Tout d’abord, la quantité de contenus affichée dans le fil d’actualité va augmenter et il faudra donc scroller davantage pour arriver à la « fin ». Ensuite, l’algorithme va privilégier la visibilité des posts d’amis « les plus proches » à ceux des pages likées. Le réseau social affirme que les contenus de marque seront toujours visibles mais plus bas dans le fil. Enfin, les utilisateurs verront moins les likes et commentaires de leurs amis sur des posts. La baisse du reach en sera encore plus forte. LA VISIBILITÉ DES PAGES FACEBOOK DIMINUE Social Media / Facebook Tool Update N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    3. 3. À LA UNE VERS LE T-COMMERCE Faisant face à une baisse de croissance, Twitter explore différentes pistes de monétisation. En septembre dernier, le réseau social testait l’achat de produit via des tweets. Ce dimanche, le bouton « commander » a refait surface dans le cadre d’une vente de billets pour un match de basket. En cliquant dessus, le twittos est redirigé vers le site Ticketmaster où il peut acheter sa place. Twitter affirme ne pas avoir touché de commission sur cette opération mais aussi qu’il espère augmenter ses revenus publicitaires en attirant les marques grâce à ce genre de fonctionnalité. TWITTER VEND SES PREMIERS BILLETS Social Media / Twitter E-commerce Lire l’article N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE KNOW BETTER Que savez-vous de vos followers ? C’est ce que cherche à vous apprendre l’outil d’analyse SocialRank. Un an après avoir lancé son outil pour Twitter, l’entreprise s’attaque désormais à Instagram. Après s’être connecté via son compte, l’utilisateur peut voir ses followers triés en fonction de leur taux d’engagement sur le réseau, de leur localisation ou encore selon des mots-clés précis. SocialRank fait aussi ressortir les trois posts les plus populaires de chacun des followers. Pour savoir quels followers privilégier ou comment les toucher, les marques ont tout intérêt à s’inscrire dès maintenant. ANALYSER SES FOLLOWERS SUR INSTAGRAM Social Media / Instagram Analytics Lire l’article N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. VEUVE CLICQUOT LANCE RICH POUR PLUS DE REACH Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING CLICQUOLOGY Veuve Clicquot lance RICH, un nouveau champagne spécialement créé pour la “mixology”. Comme nous le montre la vidéo annonçant la campagne, RICH peut s’associer avec des saveurs telles que le pamplemousse, le concombre et même le thé. Ce film nous montre aussi que la maison a décidé de s’attaquer à une cible plus jeune avec ce champagne. Le spectateur va suivre un groupe d’amis qui le dégustera en boîte de nuit, au bord de la piscine ou sur les toits en se prenant en selfie. Le produit fait déjà parler de lui sur Twitter et Instagram avec le #ClicquotRich. Voir la vidéo N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. BIENVENUE À KENZO ISLAND Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING AN INTERACTIVE EXPERIENCE Kenzo met en scène sa collection printemps / été 2015 de manière interactive. Sur le site de la marque, l’internaute peut aller sur la Kenzo Island. Cette île présente des boutons cliquables à divers endroits, chacun correspondant à une partie de la collection. Le jardin des dinosaures par exemple, renvoie vers les pièces pour enfants, tandis que le pont redirige vers les pièces pour hommes. Des boutons affichant un œil permettent de voir de plus près les structures de l’île. Kenzo a posté une courte vidéo sur les réseaux sociaux pour montrer le fonctionnement de l’expérience. Visiter le site N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. VEUVE CLICQUOT ET CHANEL SONT SUR TUMBLR Web Watching / Luxury Social Media TRENDWATCHING SOCIAL MEDIA PRESENCE Veuve Clicquot s’est récemment créée une page Tumblr qui recense à la fois les posts de la marque et l’UGC des internautes. Dans l’onglet “trending”, la maison présente ses propres contenus et les trie par hashtags. L’onglet “Social Gallery”, permet de voir les contenus postés par les utilisateurs avec ces mêmes hashtags. Un bouton en haut de la galerie invite aussi ceux qui le veulent à télécharger une photo directement sur le Tumblr. La maison Chanel a décidé de lui emboîter le pas avec sa propre page, Chanel Make Up, encore peu fournie en contenus pour le moment. Voir le Tumblr N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. FERRARI PERMET LA CUSTOMISATION VIRTUELLE Web Watching / Luxury Mobile App TRENDWATCHING AUGMENTED SHOWROOM Ferrari, en association avec Zspace, a développé une application pour tablette permettant de configurer virtuellement une voiture depuis son showroom de Sidney. Comme le montre la vidéo postée sur YouTube, il suffit de se tenir face à la Ferrari de son choix pour que la caméra de la tablette la détecte. L’application pourra alors superposer sur l’image réelle les différentes options de couleurs ou de design choisies par l’utilisateur. Elle va même plus loin en permettant de voir directement les entrailles du véhicule et de décomposer sur la tablette le moteur ou bien le système de freinage. Voir la vidéo N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. QUAND MODE ET VOYAGE FUSIONNENT Web Watching / Luxury Collaboration TRENDWATCHING A YEAR-LONG PARTNERSHIP Waldorf Astoria Hotels et Harper’s Bazaar ont annoncé un partenariat d’un an dont le but est la production de contenus éditoriaux associant les univers des deux marques. La chaîne hôtelière pourra ainsi promouvoir ses 26 propriétés dans les pages de la revue, sur le site web de Harper’s Bazaar et sur le ShopBazaar. De son côté, le magazine pourra mettre en avant les différents produits correspondants aux destinations où se trouve l’hôtel. Actuellement, la section “The Escape” présente le Waldorf’s La Quinta à Palm Springs, accompagné d’une ligne de vêtements d’été. Visiter le site N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. LA BALADE EN VILLE DES SACS BALLY Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING SOMMET IN THE CITY Bally met en scène sa collection Sommet in the city à travers une balade urbaine. Dans une vidéo pleine de fraîcheur, la marque fait « marcher » ses sacs avec une animation en stop motion jouant avec les différentes tailles et couleurs des pièces. La collection, nommée ainsi en hommage aux montagnes suisses, veut incarner le luxe classique avec ses lignes épurées et ses finitions angulaires, mais aussi la versatilité et la polyvalence de part ses teintes saisonnières et ses tailles variées. C’est ce second aspect que la vidéo illustre sur une musique entrainante rappelant les années 1980. Voir la vidéo N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. TRENDWATCHING MOVEments La danse a le vent en poupe chez les marques de luxe (BLSTK REPLAY n°116), et Alexander McQueen n’échappe pas à la tendance avec sa dernière vidéo, MOVEments. Celle-ci a été réalisée dans le cadre d’un projet avec le magazine anOther, qui explore la relation entre danse, film et mode dans une série de 6 vidéos auxquelles ont aussi pris part d’autres maisons telles que Prada et Calvin Klein. La marque a pour sa part choisi de collaborer avec la danseuse étoile Marie-Agnès Gillot, qui offre une danse quasi animale exécutée en pointes, ses pas rythmés par un solo du batteur George Barnett. DANSE ET MODE, UNE EXPLORATION DU MOUVEMENT Web Watching / Luxury Collaboration Découvrir le projet N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. LE JARDIN ZEN ET DIGITAL D’HERMÈS Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING RELAX WITH MR LI Après la flânerie, Hermès s’exprime sur un thème voisin : le zen. Sur son site Les Ailes d’Hermès, la maison invite les internautes à venir se détendre dans Le jardin de Mr Li. Ce dernier se présente sous la forme d’un éventail interactif en sept parties renvoyant vers divers jeux et animations. L’un des volets amène l’utilisateur à reformer un cercle parfait avec les pierres du jardin zen tandis qu’un autre ne fera que diffuser des bruits de la nature accompagnés de notes de musique. Comme à son habitude, Hermès cherche surtout à approfondir son univers et ne met pas directement son produit en avant. Visiter le site N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. QUAND LES MARQUES DE LUXE S’HUMANISENT Dans le BSLTK Replay n° 115, nous évoquions la propension des marques de luxe à capitaliser sur leur héritage. Dans la même lignée, revendiquer un savoir- faire est un code propre à l’univers du luxe. Il est notamment très prégnant en horlogerie-joaillerie, à l’image de Chanel qui diffusait récemment une vidéo sur sa collaboration avec la maison Lesage. Jusqu’à présent, la communication autour du craftsmanship se limitait pourtant à des gros plans de mains s’affairant à leur tâche minutieuse. En 2015, le discours s’incarne et s’humanise. Fières de leur talent, les petites mains prennent la parole, comme ces sœurs jumelles qui confectionnent des chemises sur mesure pour Turnbull & Asser depuis 1964. Le luxe chercherait-il à se rendre plus accessible ? Récession oblige, le bling fait moins rêver et les marques se tournent vers des valeurs plus low profile. Les égéries mondialement connues cèdent leur place à des inconnus touchants de simplicité et de normalité, comme chez Hugo Boss, qui, pour le lancement du parfum BOSS Bottled, a choisi de shooter six étrangers incarnantles hommes d’aujourd’hui. N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    14. 14. FOCUS MEN OF TODAY Pour mettre en avant son parfum BOSS Bottled, Hugo Boss célèbre l’homme d’aujourd’hui en se basant sur les parcours de six hommes très différents. Du père de famille qui s’occupe de sa fille au jeune écrivain rêveur, en passant par l’architecte, le pompier, le blogueur et le magicien, l’opération #manoftoday couvre toutes les facettes de l’homme moderne. Dans la vidéo de la campagne, l’internaute pourra voir la vision des six protagonistes sur la masculinité de nos jours. Des opinions très différentes qui reflètent une volonté de s’exprimer sans tenir compte des préjugés. HUGO BOSS REDÉFINIT LE MASCULIN Focus / Luxury Campaign Voir la vidéo N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. FOCUS 130 YEARS OF CRAFTSMANSHIP Pour ses 130 ans, Turnbull & Asser met ses employés à l’honneur à travers une série de huit vidéos. Chaque film a sa propre thématique, que ce soit un produit (shirt, suit, tie) ou une valeur de la marque (Made in England). Ces différentes thématiques sont explorées à travers le témoignage des employés qui présentent à l’internaute leur expérience au sein de la maison. Un bon moyen d’exprimer l’unité et la fidélité tout en mettant en avant les produits. Sur le mini-site de la campagne, en plus de la web-série, l’internaute pourra se rendre sur un onglet “timeline” dédié à l’histoire de la marque. LES EMPLOYÉS PRENNENT LA PAROLE Focus / Luxury Campaign Visiter le site N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    16. 16. LES CONSEILS DE VIE DE MR PORTER’S BARBER Focus / Luxury Brand Content FOCUS LOOKING GOOD, FEELING WELL Dans son « journal digital », Mr Porter a l’habitude de promouvoir ses produits via des contenus éditoriaux spéciaux. C’est le cas cette semaine avec sa gamme de cosmétiques pour homme et le témoignage du coiffeur Ruben Aronov. Dans la vidéo Barber Shop Wisdom, Mr Aronov nous raconte comment son salon de coiffure “is not just lotions and potions”, mais un lieu à part, entre la maison et le bureau, où les hommes viennent se confier. Le barbier n’hésite alors pas, comme dans la vidéo, à partager ses conseils pour « avoir une apparence soignée et vivre mieux ». Voir la vidéo N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

    ×