Impacts du développement sur le SEO

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Conférence donnée pour les Java User Group de Nantes sur l'approche technique du SEO

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Impacts du développement sur le SEO

  1. 1. Conférence JUGNouveaux impacts du développement web sur le référencement naturel1Confidentiel
  2. 2. Qui suis-je ?2ConfidentielGuillaume Degré Fondateur Associé de l’Agence Open-linking Responsable des évènements SEO à Nantes pourl’association SEO Camp 5 ans dexpérience chez l’annonceur Consultant sur des portails éditoriaux et sites e-commerce
  3. 3. Au programme3Confidentiel Définition du référencement- Qu’est ce que c’est ?- Les principaux critères Approche technique : les fondamentaux- Transmettre les bonnes informations aux moteurs de recherche- Outils et astuces Approche technique et marketing : l’importance de l’arborescence- Principe du Siloing- Attention au nofollow- Outils et astuces Influencer le crawl des robots- Principe du Bot herding- Accessibilité et temps de chargement- Outils et astuces Augmenter le taux de clic- Principe de l’Autorship et de l’Authorrank- Meta données
  4. 4. Définition du référencement
  5. 5. 5ConfidentielQu’est ce donc ?SEO : Search engine optimization« procédés permettant dorienter le positionnement dune page Webdans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. »
  6. 6. 6ConfidentielCelui qu’il faut convaincreUser-agent: GooglebotGooglebot : pour la recherche sur le webGooglebot-News : pour Google ActualitésGooglebot-Image : pour Google ImagesGooglebot-Video : pour Google VidéosGooglebot-Mobile : pour Google MobileMediapartners-Google ou Mediapartners :pour Google AdSense et Google Adsense pourles mobilesAdsBot-Google : pour le contrôle qualité de lapage de destination Google AdsBot / GoogleAdWords
  7. 7. 7ConfidentielLes principaux critères SEO
  8. 8. 8ConfidentielLes principaux critères SEOContenuChoix des mots-clésVolume de contenuVolume de pagesOptimisation desbalises TitlesDensité des mots-clés dans les textesFraîcheur descontenu…
  9. 9. 9ConfidentielLes principaux critères SEOContenuChoix des mots-clésVolume de contenuVolume de pagesOptimisation desbalises TitlesDensité des mots-clés dans les textesFraîcheur descontenu…LiensVolume de liensQualité des liensEmplacement des liensAnchor Text des liensNombre de domainedifférent pointant desliens…
  10. 10. 10ConfidentielLes principaux critères SEOContenuChoix des mots-clésVolume de contenuVolume de pagesOptimisation desbalises TitlesDensité des mots-clés dans les textesFraîcheur descontenu…Accessibilitéet StructureSite disponibleTechnologie reconnueArborescence claire etcourteMaillage InterneBalisage de page…
  11. 11. 11ConfidentielLes principaux critères SEOContenuChoix des mots-clésVolume de contenuVolume de pagesOptimisation desbalises TitlesDensité des mots-clés dans les textesFraîcheur descontenu…ConfianceHistoriqueConfiance envers le siteTrustRankType de DomaineSécurité…
  12. 12. Les fondamentaux de l’accessibilité
  13. 13. 13ConfidentielUne approche technique déterminanteObjectif :le moteur de recherche doitinterpréter correctement monsite> Il faut lui donner le maximuminformations qualifiées
  14. 14. 14ConfidentielLa base : les métasTitleDescriptionKeywordsTD
  15. 15. 15ConfidentielLa structure de la pageTitre, sous titres, etc …> Classer et ordonnancer les informations
  16. 16. 16ConfidentielDécrire les images
  17. 17. 17ConfidentielEt le HTML 5 ?- Syntaxe allégée pour un code plus léger- Balisage sémantique simplifié- structure des pages plus compréhensiblehttp://fr.slideshare.net/EroanBoyer/html5-et-le-seo-quelles-opportunits
  18. 18. 18Confidentiel// TOOLS // Web Developer pour Firefox
  19. 19. Le rôle de l’arborescence
  20. 20. 20ConfidentielL’arborescence idéaleLe but :permettre au robot de se situer dans le site et deregrouper les informations de même catégorieCOURTE SIMPLEPROPREORGANISEE
  21. 21. Principe du Siloing21ConfidentielLe principe du Siloing consiste à définir un « univers sémantique » ausein d’une rubrique notamment en travaillant le maillage interne.Objectif : maximiser le PR au sein d’un silo (principe du PR sculpting) .
  22. 22. 22ConfidentielAttention au nofollow on site
  23. 23. 23Confidentiel// Cas pratique // le tag cloudTagCloud de la page Brochettes sur Cuisine Az.Les liens présents renvoient vers différentes recettes de brochettes
  24. 24. 24Confidentiel// TOOLS // sitemap générator« Sitemaps permet aux webmasters dindiquer facilement aux moteursde recherche les pages de leurs sites à explorer. »Sitemaps.org
  25. 25. Optimiser le crawl des robots
  26. 26. 26ConfidentielPrincipe du crawl1 site=du temps et des ressourcesmachines limitées
  27. 27. Optimiser le crawl avec le bot herding27ConfidentielBot herding :> Exclure du crawl certaines pagesqui ne présente pas ou peu depotentiel de visite.> Pour faciliter l’indexation des pagesstratégiquesExemple de pages : les contacts, lesmentions légales, les FAQ, le panier ..Robots.txt
  28. 28. Vitesse de chargement28ConfidentielPage speed :une page qui se charge vite c’est-1 meilleure expérience utilisateur- Plus de ressources Google Botdisponibles pour parcourird’autres pages du site
  29. 29. // TOOLS // Pages speed29Confidentiel
  30. 30. // TOOLS // Google Webmaster Tools30Confidentiel
  31. 31. Augmenter le taux de clic (CTR)
  32. 32. 32ConfidentielLes rich snippetRish SnippetsDescriptif de page apparaissantdans les pages de résultats deGoogle.Enrichi par rapport au snippetclassique qui ne comprend que 2lignes.Plusd’informationssur schema.org
  33. 33. 33ConfidentielL’author rank et l’author shipAuthor ShipAffirme la paternité d’un contenuAuthor RankL’auteur possède une popularité qu’iltransmet à son contenu.Pourrait influencer le positionnementdans les mois à venir
  34. 34. 34Confidentiel// TOOLS // tester les données structuréeshttps://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  35. 35. 35ConfidentielRessourcesQuelques liensForum WRI avec des astuces, actus, caspratiques …http://www.webrankinfo.com/Le blog d’Open Linking : actu et veille SEOhttp://blog.open-linking.comLe site de l’association SEO Camphttp://www.seo-camp.org/
  36. 36. 36ConfidentielQuestions / RéponsesMerci !

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