SEPTEMBRE 2015 | SCANDOLAGENCY.CH
AdWords - Guide des extensions d’annonces
Tirer profit des différentes extensions pour vos...
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Les extensions d’annonce permettent d’afficher des éléments
supplémentaires à une annonce AdWords. Certaines sont «manuell...
• Ajouter des extensions n’engendre pas de coûts supplémentaires. Elles
ne seront cependant pas forcément affichées à chaque...
Label couleurs
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Liens.
Label «Annonce» permettant de différencier les publicités dans les
résultats de recherche.
URL aff...
Exemple sans extension
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annonce AdWords
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Extensions :
- Accroches
- Avis
- Liens annexes
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- Avis
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Extensions Manuelles : doivent être installées. Implique un contrôle sur
le contenu.
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Extensions A...
Extensions Manuelles
Liens annexes
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Afficher des liens supplémentaires et diriger les visiteurs à un endroit
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Pour être affichés, l’annonce doit êtr...
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Pas disponible en Suisse.
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Affiche la note d’un marchand, sur 5.
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Pour être visible, la note doit être d’au minimum 3.5 ...
Extraits de site dynamiques
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En cours de déploiement. Disponible pour certains comptes
uniquement et en anglais.
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Permet, par catégorie (équipements...
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Avoir au minimum 100 abonnés.
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Affiche le nombre de fois ainsi que la date de la dernière visite du
visiteur.
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Liens annexes dynamiques
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Affiche les liens annexes pertinents, basés sur l’activité de recherche
récente.
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Recommandé d’ajouter des liens annexes ...
Avis de consommateurs
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Pas disponible pour la Suisse.
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Notation de 1 à 10 (affiche seulement les excellentes notes).
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Provient de Google Consum...
•
Facile à mettre en place, les extensions offrent une visibilité
supplémentaire à vos annonces.
•
Comme tout mécanisme, il...
Scandola SA
Primerose 2
1007 Lausanne
+4121 944 33 44
Nicolas Pittet, Directeur
nicolas.pittet@scandolagency.ch
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Adwords - Guide des extensions d’annonces

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Comment tirer profit des différentes extensions pour vos annonces AdWords ?

Les extensions d’annonces permettent d’afficher des informations supplémentaires à une annonce AdWords. L’annonce deviendra ainsi plus visible, tout en gagnant en pertinence.

Découvrez tous les types d’extensions ainsi que leurs spécificités.

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Adwords - Guide des extensions d’annonces

  1. 1. SEPTEMBRE 2015 | SCANDOLAGENCY.CH AdWords - Guide des extensions d’annonces Tirer profit des différentes extensions pour vos annonces AdWords. Annonce - - -
  2. 2. • Les extensions d’annonce permettent d’afficher des éléments supplémentaires à une annonce AdWords. Certaines sont «manuelles», d’autres sont «automatiques». • Elles permettent d’être plus visible (plus d’espace occupé), elles augmentent généralement le taux de clic et ajoutent de la pertinence. Extensions AdWords 2
  3. 3. • Ajouter des extensions n’engendre pas de coûts supplémentaires. Elles ne seront cependant pas forcément affichées à chaque requête (dépendent de la performance estimée et de l’Ad Rank). • Le coût est identique à un clic sur une annonce, sauf quelques exceptions (les frais pour un clic sur une extension «réseau social» ne sont pas comptabilisés). Extensions AdWords 3
  4. 4. Label couleurs 4 Liens. Label «Annonce» permettant de différencier les publicités dans les résultats de recherche. URL affichée. Description (texte). Contenu spécifique d’une extension, sans lien.
  5. 5. Exemple sans extension 5 annonce AdWords
  6. 6. Exemple avec extensions 6 Extensions : - Accroches - Avis - Liens annexes — · · ·
  7. 7. Exemple réel 7 Extensions : - Accroches - Avis - Réseau social - Liens annexes
  8. 8. Types d’extensions 8 • Extensions Manuelles : doivent être installées. Implique un contrôle sur le contenu. • Extensions Automatiques : sont créées et ajoutées automatiquement.
  9. 9. Extensions Manuelles
  10. 10. Liens annexes 10 - - -
  11. 11. Liens annexes 11 - - -
  12. 12. • Afficher des liens supplémentaires et diriger les visiteurs à un endroit spécifique. • Pour être affichés, l’annonce doit être positionnée dans les trois premières places. • L’affichage varie (nom uniquement ou avec la description). Liens annexes 12
  13. 13. Appels 13 ordinateur 000 000 00 00 Appeler tablette/mobile
  14. 14. Appels 14 ordinateur 000 000 00 00 Appeler tablette/mobile
  15. 15. • Sur mobile : ajoute un bouton «Appeler», permettant d’effectuer directement un appel. • Sur desktop : le numéro d’appel est affiché. Appels 15
  16. 16. Accroches 16 · · ·
  17. 17. Accroches 17 · · ·
  18. 18. • Mettre en avant les points forts de l’entreprise, mise en avant d’une offre ou les bénéfices. • Semblables aux liens annexes, sans les liens. Accroches 18
  19. 19. Lieu 19
  20. 20. Lieu 20
  21. 21. • Mise en avant de l’emplacement d’une enseigne. Lieu 21
  22. 22. Avis 22 —
  23. 23. Avis 23 —
  24. 24. • Afficher un avis provenant d’un site tiers (doit être listé et autorisé par Google). Avis 24
  25. 25. Applications 25 logo Free
  26. 26. Applications 26 logo Gratuit
  27. 27. • Possibilité de télécharger directement l’application (mobile) ou, d’afficher un lien menant à la page de l’application (Android ou Apple Store). Applications 27
  28. 28. Extensions Automatiques
  29. 29. Avis sur le marchand 29 5.0
  30. 30. Avis sur le marchand 30 5.0
  31. 31. • Pas disponible en Suisse. • Affiche la note d’un marchand, sur 5. • Pour être visible, la note doit être d’au minimum 3.5 et comptabiliser au moins 30 notations uniques. Avis sur le marchand 31Image : trustedshops.fr
  32. 32. Extraits de site dynamiques 32 :
  33. 33. Extraits de site dynamiques 33 :
  34. 34. • En cours de déploiement. Disponible pour certains comptes uniquement et en anglais. • Permet, par catégorie (équipements, marques, destinations, ...), d’ajouter des arguments personnalisés. • A ne pas confondre avec l’extension «arroche», les liens annexes dynamiques mettent en avant un produit ou un service. Extraits de site dynamiques 34Image : support.google.com/adwords/answer/6098371?hl=fr
  35. 35. Extension de réseau social 35
  36. 36. Extension de réseau social 36
  37. 37. • Affiche le nombre d’abonnés Google+. • Avoir au minimum 100 abonnés. Extension de réseau social 37
  38. 38. Visites Précédentes 38
  39. 39. Visites Précédentes 39
  40. 40. • Affiche le nombre de fois ainsi que la date de la dernière visite du visiteur. Visites Précédentes 40Image : support.google.com/adwords/answer/6058574?hl=fr
  41. 41. Liens annexes dynamiques 41
  42. 42. Liens annexes dynamiques 42
  43. 43. • Affiche les liens annexes pertinents, basés sur l’activité de recherche récente. • Recommandé d’ajouter des liens annexes de manière manuelle pour davantage de contrôle. Liens annexes dynamiques 43Image : support.google.com/adwords/answer/6058574?hl=fr
  44. 44. Avis de consommateurs 44 : — —
  45. 45. Avis de consommateurs 45 : — —
  46. 46. • Pas disponible pour la Suisse. • Notation de 1 à 10 (affiche seulement les excellentes notes). • Provient de Google Consumer Surveys (avoir au minimum 100 réponses). Avis de consommateurs 46Image : .cpcstrategy.com.
  47. 47. • Facile à mettre en place, les extensions offrent une visibilité supplémentaire à vos annonces. • Comme tout mécanisme, il est nécessaire d’en mesurer l’impact. Un (probable) taux de clic supérieur n’importe pas forcément un taux de conversion suivant la même tendance. • Cette liste est amenée à évoluer rapidement, Google testant et proposant fréquemment des nouveautés. Conclusion 47
  48. 48. Scandola SA Primerose 2 1007 Lausanne +4121 944 33 44 Nicolas Pittet, Directeur nicolas.pittet@scandolagency.ch @NicolasPittet Merci de votre attention
  49. 49. • http://blog.whitesharkmedia.com/adwords-ad-extensions-infographic • https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=en • http://www.trustedshops.fr/actualites/9686-comment-utiliser-lextension- davis-adwords.html • http://www.jvweb.fr/blog/2015/09/02/adwords-une-nouvelle-extension- pour-valoriser-vos-points-forts/ Sources 49

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