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“Boostez
les résultats de votre
marketing par email”
Quelques chiffres, des conseils et... des conseils.
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Jonathan Loriaux
Consultant Emailing et eCRM
@badsender // @jloriaux
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Audit des vos pratiques
Suivi stratégique
Audit délivrabilité
Sélection d’un routeur
Formation
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Quelques chiffres, des
conseils et... des conseils.
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Ils sont frais mes chiffres !
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B2B ou B2C ?
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E-mail Marketing Attitude
B2B
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E-mail Marketing Attitude
B2C
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Comment optimiser
vos emails ?
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Objet
- Soyez concis
- Placez les éléments essentiels au
début
- Evitez les notions trop abstraites
- Impliquez le lecteur
- Commencez par l’objet lors de la
création de votre briefing
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Objet
OPTIMISEZ !
+50%
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Identification
- L’expéditeur doit être clairement
identifiable
- Ne changez pas trop souvent le nom
de l’expéditeur
- Limitez la longueur au stricte minimum
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La première ligne de vos emails doit
être “utile” :
elle est de plus en plus souvent affichée
dans la liste des emails !
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Pré-en-tête
(preheader)
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Placez toujours un appel à l’action dans
les 300 premiers pixels de vos emails
N’hésitez pas à placer un lien de
désinscription en haut de vos emails
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Pré-en-tête
(preheader)
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- Evitez les emails constitués à 100%
d’images
- Créez du sens, faites un lien direct avec
l’objet de l’email
- Restez pertinents ! Proposez l’information
la plus fraîche possible
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Contenu
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Un bouton, en relief, isolé, avec un
contraste important !
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Appels à l’action
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Proposer un bénéfice pour l’internaute
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Appels à l’action
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Avoir une faible implication
(à tester)
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Appels à l’action
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Pas d’improvisation.
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Code et intégration
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L’email marketing ne s’arrête pas au clic
dans votre email !
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Pages d’atterissage
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Un appel à l’action ne devrait jamais
pointer vers votre page d’accueil !
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Pages d’atterissage
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Testez !
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Test sur l’objet :
Présence du nom de vos produits
Personnalisation (nom, prénom et plus)
...
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Test sur le contenu :
Longueur du texte
Appels à l’action (texte, couleur, placement, ...)
Images d’en-tête (taille, placement, contenu, ...)
Promotions (valeur, %, livraison, ...)
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Créez un historique
de vos tests !
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Partenaires
Travaillez avec des partenaires en qui vous avez
confiance, qui partagent leurs pratiques et avec qui
vous n’avez pas peur de partager vos résultats.
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Délivrabilité ?
Renseignez-vous !
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Conclusions
Identifiez clairement vos objectifs
Pensez à ce que vos clients/prospects attendent
Et...
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Testez, testez, testez, ...
(Même si ça fait 30 ans que tout le monde le dit)
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?

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